互聯網影片Q1：我們都不愛撿廢棄物了

從去年百度視頻、土豆網乃至今年1月愛奇藝的分賬規則升級上看，增效減量、優化產能是五大網絡平臺的共性導向，而在此依託於單片付費的概念升級，也在繼續。

雖然4月底也有《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》重大貢獻了搶眼的戰績，但較之於2020年Q1 23部互聯網影片突破千萬電影票房的戰績，去年的Q1僅有15部千萬量級。

總體上看，盤活國內互聯網影片市場，深挖付費分賬模式以外，海外市場的拓展也將是互聯網影片下一階段的存量。

諶秀峰告訴東西文娛，一旦經典作品形成系列化，能夠更順暢的與主創人員等各方面資源達成戰略合作。假如前作表現良好，後作融資相對也會更容易。並且，有前作做為對標物，後作能夠更為針對性的作出改良和提高，在產品品質方面能獲得更高的高度。對於網絡平臺而言，也相對更普遍認可這類經典作品。

另據接近互聯網網絡平臺方的人士向東西文娛透漏，去年第二屆官方蓋章的“互聯網電影新年檔”中的影片，比如《发财日记》，儘管沒有發佈具體的電影票房數據，但從累計播出量超2億、在愛奇藝、土豆網互聯網網絡平臺上發展史關注度達7000的數據上看，最後獲得了不錯的點播效果。

定價、分賬式子、推展資源，對於直接依靠使用者付費的互聯網影片內容來說，分賬力度的強弱直接決定了製片方內容的流入。

儘管主要受眾仍是30-40歲的三五六線衛星城的人群，但禽流感促進線上內容快速迭代，使得許多一二線衛星城的宇都宮人群也開始觀看互聯網影片。

*本文為獨立觀察

對於互聯網影片，井噴爆發過後，面向越發成熟的觀眾們和付費會員的體量牆壁，不論是製片方還是網絡平臺方，增效已成中長線經濟發展的必然。

而從互聯網影片的公映規律性而言，季節性不利因素也存有。

首先統計數據位列背後，即使互聯網平臺規則的變化，統計數據口徑上存有差別，進而讓環比數據不具備完全的參考性。即使部份互聯網平臺面世了使用單片付費的模式，仍未扣除在Q1互聯網影片分賬的數據內。

對於盈利模式，分賬、PVOD兩條腿走路會是一個大趨勢。在互聯網網絡平臺方會員使用者體量漸漸觸達牆壁的時期，怎樣通過差異化的付費內容賽車場，發掘新的利潤增長點是互聯網影片與互聯網網絡平臺方共同的命題。

綜上，百度以更高的分賬售價直接吸納互聯網影片；而愛奇藝則在玩法上更加複雜，PVOD正在向互聯網影片滲透，而配合S級內容，網絡平臺也開始為頸部產品提供更多聯合營銷的團隊服務。相比之下，土豆網的新分賬式子與鉅額激勵獎金則變得誘人但又很嚴苛。除此之外，值得注意的是，土豆網自4月1日起為時兩年的獎金激勵已於去年3月31日截止，面對頸部排行榜百度領先的態勢，土豆網接下來針對互聯網影片的動作值得關注。

“我最大的感觸就是觀眾們的審美觀與內容要求大大提高了。以前製作差，彈幕裡是懷著揶揄的心情來的，說你是5毛特技。現在就並非揶揄了，他直接就會罵了。花同樣的錢，幹嘛不看一點好的？”談到市場與觀眾們的變化，凡酷人文總編劇諶秀峰告訴東西文娛。

分賬規則：更成熟、頸部化

但，這一數據價格波動背後，歷年來Q1互聯網影片市場都會受到院線影片與新年檔期的流量積壓，從全年環比上看，具備相對的常態性。而去年禽流感前夕線上娛樂的火爆對比今年互聯網影片的戰績大幅下滑，也從側面反映著後禽流感時代院線與線下文娛的回溫。

同時，互聯網影片晚期“蹭IP”式的經典作品愈發鮮見，真正的大IP也爭相入局，甚至呈現出“劇影協同”的勢頭。

“我最大的感觸就是觀眾們的審美觀與內容要求大大提高了。以前製作差，彈幕裡是懷著揶揄的心情來的，說你是5毛特技。現在就並非揶揄了，他直接就會罵了。花同樣的錢，幹嘛不看一點好的？”談到市場與觀眾們的變化，凡酷人文總編劇諶秀峰則表示。

“事實上市場就在那兒，還是看是不是好的電影在這一時間出來。” 諶秀峰則表示。

各家都已經作出相應的內容儲備。步入到Q2，古裝劇玄幻等類別的比重會上升，而主旋律的互聯網影片會發生一定程度的扎堆。

在愛奇藝最新的戰略合作模式中，所有等級的互聯網影片的許可覆蓋範圍都為全球許可除此之外，現階段由吾道南來、企鵝影業出品的《倩女幽魂：人间情》已於去年4月8日登陸日本院線。

對於網大市場來說，視頻互聯網網絡平臺既是圈地者也是採購方，走過互聯網影片末期的野蠻生長，現階段互聯網影片早已成為高性價比較低的會員內容。伴隨三大互聯網網絡平臺會員體量漸漸邁入“億級”，互聯網網絡平臺方對於互聯網影片的市場需求也從補量走向了產品品質升級。

熱播網劇《赘婿》才剛收官，新麗傳媒又登記了互聯網影片《赘婿之赘梦奇缘》。依照馬伯庸短篇小說《洛阳》翻拍的《风起洛阳之源起》也通過登記，而其互聯網劇《风起洛阳》已於3月25日開拍。隨著大IP的重新加入，包含“劇影協同”的態勢之下，或將能夠一轉此前互聯網影片口碑與電影票房戰績倒掛的現像，這不但將成為網際網路影片投資收益的拐點，也將成為其口碑的拐點。

較之於其餘三家以固定參數計算播出量，分賬期內的累計時長在數據上更加“脫水”，在土豆網的分賬規則中，對於頸部S級、B級的互聯網影片，網絡平臺方還要求製片方提供更多營銷方案，從另一個角度上看，6元的分賬售價並不太好拿。

再也不是廢棄物遍地了，精品是未來。

態勢：類別、受眾、2C、海外

審查：EW|嶽鴻

綜合上看，經過三大互聯網網絡平臺的分賬規則升級與互聯網影片的成熟化，互聯網影片市場正在經歷由野蠻生長走向更為有序的經濟發展階段。而頸部影視製作子公司、明星歌手入局與互聯網網絡平臺對於互聯網電影院品牌化的營運，有望進一步快速整個行業的迭代。

在類別方面，2021是主旋律影視劇的大年，隨著暑期檔期的來臨和七一時間結點的將至，互聯網影片的類別在Q2和不遠的未來也將呈現出某一的態勢。

受禽流感負面影響，隨著互聯網影片經典作品產品品質的提高，其受眾也有了進一步衝高。

凡酷人文總編劇諶秀峰告訴東西文娛，影視製作行業存有一定的週期性，每年的第二季度都相對疲軟。這與新年長假和院線影片的新年檔有一定關連，觀眾們在此時間段會選擇出遊或是去院線觀影，分流導致對線上互聯網影片市場的衝擊。

從日前國家廣電總局發佈的 “2月初重點互聯網影視作品攝製總體規劃登記備案情形”上看，投資商、片方等對於互聯網影片市場的熱誠仍未沖淡，整個市場開始往更為成熟的模式去演進。

公開信息顯示，2月初總體規劃登記306部，上線登記64部。也許受春節假期負面影響，2月初相較1月初的數據均略有上升，但1、2月的月均總體規劃登記數目達至381部，月均上線登記為65部，均少於2020年的月均，呈現出高增長的勢頭。

當前，《奇门遁甲》已將會員分賬影片電影票房拉到了5300多萬元的量級，在諶秀峰認為，伴隨互聯網網絡平臺方的扶植與製片方升級，高產品品質的互聯網影片依然有單片影片電影票房的提高空間。而對於PVOD，面對待基礎教育的市場，頸部影視製作子公司、影片班底和明星的入局，正在將互聯網影片的盤子越做越大。與互聯網網絡平臺方在互聯網電影院國際品牌升級的策略相契合，S級單片付費的互聯網影片隨著產品品質與聲望的抬升，有望為成為互聯網影片市場的第三曲線。

除此之外，許多1、2月初公映的院線影片，在3月初的這時候會相繼上線互聯網視頻網絡平臺，趁著前期強勢宣發的關注度，上線後也會偷走一波流量。以新年檔電影票房亞軍《送你一朵小红花》為例，於3月5日在全網上線，據燈塔專業版院線影片網播關注度顯示，線上播映的戰績依然斐然，上線10天后仍佔有“愛優騰芒”網絡平臺上播出動態關注度TOP1。

但有別於愛奇藝、百度對於對於有效播出“已連續觀看N兩分鐘”的參數，土豆網更新的分賬策略以會員有效觀看時長進行分賬計算。

在國內視頻網絡平臺升級分賬模式的同時，很多頸部製作子公司與主流網絡平臺方也已經將目光瞄向了海外市場。

乍看“走高”的數據背後，有雙重不利因素的促進作用。

在才剛過去的Q1，互聯網影片市場總體進一步兩級分化。

在題材類別上，一直以來佔有絕對優勢的都市題材較2020年月均佔比略有上升，受《奇袭·地道战》《反击》《浴血无名川》等題材火熱的負面影響之下，愈來愈多的軍事動作、公安題材開始發生。

這也意味著四家網絡平臺的規則都已經相對成熟，總體上更趨向頸部化。

而從另一方面，值得關注的是，2021年新年優愛騰四家聯合推出了首家互聯網影片新年檔，其中包含《发财日记》《少林寺》等頸部互聯網影片PVOD的集中試水也獲得了不錯的電影票房戰績。儘管單點付費最終仍未扣除互聯網影片分賬電影票房投資收益，但頸部互聯網影片對於線上電影票房的撬動促進作用也不容忽視。

所以，近幾年在獻禮主題之下，也發生很多融入商業元素的優質電影，吸引了更多年長觀眾們。

在去年1月，愛奇藝公佈了最新的互聯網電影戰略合作模式，在提高售價、減少電視廣告分為、多樣營銷資源包的同時，單點付費是愛奇藝互聯網電影的一大亮點。在將原本5級的信用評級調整為4級後，愛奇藝針對S級影片開啟使用者點播分為模式（PVOD），在贏得保底投資收益的同時，影片還可通過單片點播贏得分為投資收益。部份影片也將有機會與動作、文藝等院網大片步入“愛奇藝超級電影院”。

前文所說IP的加持，有利於進一步增強互聯網影片市場的聲望，而在內容方面，互聯網影片也開始發生了更加成熟的系列化的經典作品。比如說前年的爆款《大蛇2》就是繼前作之後的系列經典作品。

“製作班底顯得精良了，商業投資回報也會更為不錯。而伴隨愈來愈多成熟的主創人員重新加入那個應用領域，也會助推更多的資源資金進去，總體上勢必會將影視製作推到一個更高的高度，觀眾們會對市場更有信心，長此以往，網絡平臺也會更有信心，我們的分賬投資收益也會更豐厚。”諶秀峰則表示。

Q1“走高”：雙重不利因素疊加的結果

2020年百度視頻發生改變了前期買斷、自制居多較為閉環的戰略合作模式，在3月進行了分賬規則的升級，在最新的分賬規則中，百度視頻進一步提高了分賬售價，並基於製片方角度對分賬投資收益推行按月結算。

翌年8月土豆網對互聯網電影戰略合作模式進行了升級，從售價提高到鉅額獎金，土豆網對於頸部互聯網電影的發力動作在這一時期是最大的。就分賬售價上看，土豆網對於S級影片售價6元的分賬定價為四家最低，而優質內容激勵計劃則針對電影票房少於1000萬的影片進行獎勵，每遠遠超過100多萬元網絡平臺將會給到製片方20多萬元，最少可得500多萬元獎金。

有無重量級經典作品也是負面影響季度市場戰績的主要其原因。Q2伊始，百度視頻獨播的《兴安岭猎人传说》與愛奇藝獨播的《浴血无名川》陸續開畫，短短几天內便渠道較低的分賬電影票房，豆瓣打分也都少於了及格線。截至截稿，《兴安岭猎人传说》累計分賬電影票房已近3500萬。由此可見，一旦有重量級的經典作品釋放出，市場的關注度又能被快速的助推。

支持：東西泛影視製作研究組

諶秀峰告訴東西文娛，就凡酷而言，一直有在線視頻與子公司探討著作權採買，未來伴隨子公司內容產品品質的拔高，也有計劃開拓海外市場。“以著作權採買居多，儘管投資收益不高，但是會在在線視頻和院線上有這種進一步的探索”。

發表文章：EW|胡嵐 徐肖冰