批片重返小眾族群

宣發乏力也是老生常談的問題。這一點不但適用於批片，在宣傳營銷環節“掉鏈子”的分賬大片也算不上少見。

工程項目引入方面，將要在下週公映的《名侦探柯南：绯色的子弹》檔期較韓國僅延遲兩天，實現準同步公映，在往年的批片市場也幾乎沒有發生過。那些都是批片市場更為成熟化、精細化的積極主動訊號。

禽流感後遺症？市場開倒車？

在批片爆發的2017年，《摔跤吧！爸爸》曾憑藉著12.99億的票房一舉打破內地巴基斯坦電影票房歷史紀錄，這一票房戰績還少於了16年的批片票房冠軍《你的名字。》三倍以下。季軍《生化危机：终章》也奪下了11.09億的票房戰績，絲毫不遜色於翌年公映的很多分賬大片。

更何況，影片行業本就難陷於同質化市場競爭。絕大部分片方都會選擇更加壽險的工程項目公映，如此一來，可能將還會快速觀眾們對批片的審美疲勞。

依照貓眼數據，截至現階段，去年內地公映的引入電影數目為19部，其中批片數目15部，比重超75%。而這15部影片在去年引入片的總電影票房中，比重僅嚴重不足10%。

像動作、犯罪行為、驚悚、動畫電影等以往批片市場的熱門類別，在近幾年的國產電影應用領域也湧現出了很多佳作。當批片喪失了獨特性，觀眾們似乎會優先考慮更接近本土人文、更容易喚醒自身共鳴的國產經典作品。

而這也正說明了，雖然魅力不再，但做為彌補冷檔期、多樣市場類別的最佳選擇，批片在現階段依然是內地影片市場的剛需品。

縱覽去年前四個月公映的那些引入批片，表現足以用一句“令人堪憂”來形容。暫且不去對標過往電影票房輕鬆過億的小爆款工程項目，就連突破千萬也成了一道無法跨越的准入門檻。

除此之外，這兩年還有《一条狗的使命》、《天才枪手》、《看不见的客人》等高電影票房批片公映。該本年度公映批片總計63部，贏得總電影票房達57億元，是近三年來批片電影票房表現最好的兩年。

今年的影片電影票房冠軍同樣由韓國影片贏得，為熱門IPOVA動畫電影《数码宝贝：最后的进化》，累計影片電影票房達1.25億元。亞軍和季軍分別由8622.2多萬元影片電影票房的《地狱男爵：血皇后归来》和7906.8萬影片電影票房的《汪汪队立大功之超能救援》奪得。

如此再看批片市場，穩紮穩打已是萬幸，再求爆款難上加難。

相比之下，2018年的批片市場總體電影數目在快速增長，但高電影票房工程項目開始發生回縮。一方面是由於該本年度分賬市場表現亮眼，湧現出了《复仇者联盟3：无限战争》、《海王》、《毒液：致命守护者》等數百名頸部大片，搶佔市場了一部分市場佔有率；另一方面，則是批片市場開始顯露出觸頂的端倪。

每年3、4月初都是內地院線市場的電影票房低潮，在這一時期，各種各樣的引入片常常要背起救市重任。但是在禽流感之後，屋漏偏逢連夜雨，伴著頸部荷里活大片的缺席和啞火，被留下的只剩一大批規模非常有限的引入批片。

在頭部份賬大片缺位的當下，批片正在成為引入片陣營中的“主力陣容”。

外部環境自然也是一個問題。自新冠禽流感出現以來，全球影片產業發展均受到相同程度波及，特別是在以荷里活為代表的海外市場，迄今仍處在幾近停擺狀態。影片出口量激增直接從供給側削弱了國內批片市場的整體實力。

而到了2019年，國內批片數目達至一個低點，全年公映引入批片數目達86部，締造總電影票房42.9億元。相較前兩年，19年的批片市場又發生了許多衰退的態勢，但還是沒能再現17年的批片盛景。

種種不確認不利因素相乘，這類工程項目放不開宣傳手臂，也在意料之中。

截至截稿，《名侦探柯南：绯色的子弹》的首天預售電影票房已經突破1000萬大關。不出意外的話，整部電影有望締造去年批片電影票房的新紀錄，毒奶預測組給出了2.15億的預估平均值。假如整部電影能夠順利熄滅市場，那么4月的片荒，也能夠獲得一定程度的改善。

除此之外，這背後也有一部分審核環節的間接負面影響。做為填檔專用工程項目，批片的檔期選擇並不自由。提早三四個月、提早兩週定檔都是常用狀態，在真正過審前，許多工程項目甚至難以確認與否能順利榮登內地熒幕，就如此前正式宣佈引入卻絕跡的《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》。

而在毒奶影片認為，起到關鍵性促進作用的，還是內部環境的轉變。不但是批片應用領域，近幾年來，國內影片市場的各個題材類別應用領域都開始步入“精細化作業”時期。一邊是迅速崛起的國產電影，另一邊則是審美觀快速演化、受眾細分態勢顯著的影片觀眾們。

那場禽流感的發生，也許只是批片市場轉冷的又一劑催化劑。

整體上看，批片市場已經開始步入飽和階段，市場電影票房耗電量幾近觸頂，入場的影片數目卻仍有下降空間。因而，一部分有發展潛力成為高電影票房爆款的批片工程項目，其市場空間無形中被更多影片搶走了，培育爆款的機率也就更低了。

批片性質帶來的外力不利因素是不可忽視的干擾項。眾所周知，批片操作程序分成著作權採購、提出申請配額、審核、檔期選擇五個環節。在這一過程中，常常要耗上很多時間，平常短則幾月，有些碰到問題的工程項目，可能將要長則兩三年。

中國市場對批片總體持包容立場，在禽流感前的一兩年時間裡，每年公映的批片數目都呈快速增長態勢。在過去一兩年中，批片市場也曾經有過很多輝煌成績。

在這批電影中，高口碑文藝片《波斯语课》憑藉著3308.2萬電影票房暫居去年批片電影票房亞軍，其餘工程項目中，除“黑豹”飾演者查德維克·博科曼執導的《21座桥》領到2843.3萬電影票房外，剩下電影均未達至千萬量級，電影票房最高的工程項目甚至分賬嚴重不足5多萬元。

2018年國內公映批片數目達76部，總影片電影票房僅收31億元。其中，該本年度影片電影票房前二中被巴基斯坦影片奪下了三個議席。分別為2.85億的批片影片電影票房年冠軍《小萝莉的猴神大叔》和2.1億影片電影票房的季軍《起跑线》，第二名則由韓國動畫影片《哆啦A梦：大雄的金银岛》奪下，累計影片電影票房2.09億元。

走進2020年後，因新冠禽流感的爆發，內地電影院停擺一個多月時間，也直接衝擊了批片市場。該本年度公映批片總計40部，較前兩年數目“腰斬”，總電影票房約8.9億，較前兩年回縮將近80%。

近幾年來，縱然引入批片的市場價位水漲船高，但整體而言還是中小效率的買賣場。本就比不上本土電影擅於營銷造勢，加上財政預算上限的限制，無形中為電影破圈帶來更大的壓力。

漫長的引入週期，將很大程度擊潰觀眾們的觀影熱誠。而另一邊，許多操作中的批片工程項目可能將已經先行流入了盜版資源。現如今網絡技術越發成熟，一部分核心觀眾們可能將因而放棄院線觀影，選擇觀看盜版。

所以，像《绿皮书》、《何以为家》等高口碑電影，即使在公映前同樣流入過盜版資源，依然在院線贏得了不錯的電影票房戰績。只是相較晚期批片市場的大熱電影，現在已經很難再締造10億+的爆款工程項目。

但，幸運的是，批片也有了許多好的起色。像《绿皮书》、《波斯语课》此類高口碑小眾電影，還有《天才枪手》、《网络谜踪》等類別技術創新影片，都在這一兩年漸漸步入觀眾們視線，並贏得了廣泛讚譽。

作者 ｜微幅

這兩年的批片影片電影票房冠軍為韓國經典動畫片《千与千寻》，累計影片電影票房達4.88億，亞軍和季軍則由三部高口碑文藝影片《绿皮书》、《何以为家》奪下，分別贏得了4.7億和3.7億的影片電影票房戰績。

而這種的現像僅僅是禽流感帶來的負面影響嗎？

在我們認為，批片市場的遇冷主要有五個負面影響不利因素。