Q1互聯網影片觀察：嚴肅題材強勢，IP總算沒落了？丨網生研究所

2021年Q2伊始，互聯網影片就迎來了三部爆款。

這也證明，戲劇+笑匠的組合，在互聯網影片賽車場，依然強勢。

在逐漸精品化的當下，互聯網影片急需不斷擴大使用者池子，減少分賬電影票房，以持續創作更多高質量的經典作品。而嚴肅題材，不論製作水準還是話題性，都在通常的互聯網影片之上。假如能長期發力，在製作以外，提高故事性、把握節奏感，也許真能起到破圈的效果。

數據來源：貓眼

年末烹小鮮（pengxx01）公佈的“ 2020本年度中國故事情節「鲜」鋒榜——十大互聯網影片 ”中曾提及。2020年，《狙击手》《辛弃疾1162》《奇袭地道战》等嚴肅題材互聯網影片的熱播，不但表明觀眾們的審美觀在提升，還展現出製作者在類別探索上的野心。

多年來，互聯網影片與IP的捆綁極深，從野蠻生長時期的蹭IP，到之後一年出售大IP。能說，互聯網影片的精品化之路，也是其規範採用IP的歷史。

假如對比今年中國故事情節先鋒榜的十大互聯網影片，7部有大IP加持，這一態勢，也更為顯著。

就筆者對《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》三部經典作品的觀感看，先不談故事情節，三個類別最核心的戰爭場面與驚悚效果，影片都做到了極致。同時，片子的節拍非常快，在類別化的探索上，也不遜色於院線電影。

但互聯網影片新年檔的核心，還是宋小寶自導自演的現實生活題材戲劇《发财日记》，與唐季禮主演，彙集王寶強、倪大紅等眾多大卡司的動作戲《少林寺之得宝传奇》。

《扫黑英雄》與才剛上線的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》，豆瓣打分都在6之上，這不但提振了互聯網影片製作者的鬥志，也能起到吸引院線影片觀眾們的促進作用。

在院線影片口碑營銷成為態勢後，互聯網影片也必須堅持此種做戲方式。而第一步，就是要徹底擺脫傳統的互聯網影片創作方式，通過資金與創意設計，溶解院線影片專業人才後，給與製作者空間，進一步提高製作水準與類型化水平。

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Q1，《特种兵归来4》《兴风作浪3》《暴走财神2》的成功，都代表互聯網影片原創IP的方向，獲得了市場的普遍認可。

在互聯網影片精品化時代，只有IP遠無法滿足觀眾們的期盼。而且網絡平臺與製片方，也將一部分出售IP的成本，用在了製作本身。通過製作與營銷升級，不斷擴大原創內容的聲望，進而創辦他們的原創IP。

《扫黑英雄》片花

2021年Q1，這一探索獲得延續。在分賬影片票房超700萬的22部經典作品中，有7部為刑偵或發展史題材，佔數目的一半。未來，《绿皮火车》《1944：冲出战俘营》《突击》《生死阻击》《雪豹之暗战天机》等一大批主旋律互聯網影片，也將相繼上線。

儘管現階段，兩者都沒有發佈分賬影片票房，但新年前夕，三部影片引起了非常大探討。

其中，破千萬影片票房的互聯網影片，百度視頻共計7部，佔有頭把交椅。愛奇藝後來居上，在總榜中，領到了9個議席。土豆網則是全面開花，儘管總體數目較少，但在歷險、動作、戲劇、驚悚等題材上全面開花。

但，這倒並不代表互聯網影片的IP時代江河日下，假如片方有出售IP，並能在此基礎上，將其精品化的能力，那高品質的大IP互聯網影片，依然最受觀眾們親睞。

綜上所述，互聯網影片在題材上還是以穩居多，動作、科幻、戲劇做為根基，是最能吸引觀眾們的題材，也始終是發力的重點。

但嚴肅題材的異軍突起，還是表明，不論互聯網平臺還是片方，都希望互聯網影片能在全民度上更進一步。

同樣值得關注的還有2021年，互聯網影片首度面世了「春节档」的概念，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》三部院線等級的賀歲片，也宣告了互聯網影片，在大檔期搶佔市場其它影視製作類別市場的野心。

做為最能以小搏大的類別，戲劇對影片劇本、女演員有較低要求。因而，以宋小寶、宋曉峰為代表的吉林民間藝術團，一直更受互聯網影片的觀眾們親睞。

《让我过过瘾》片花

儘管從2019年開始，原創互聯網影片的比率下降，甚至佔到了57%。以新片場、淘夢為代表的製作子公司，也開始在原創IP上做文章。但從分賬戰績看，翻拍頸部IP，依然是爆款最有效的認識論。

這也表明，對於互聯網影片來說，不論日常更新，還是之後在大檔期繼續探索，戲劇，無疑是片方與網絡平臺當前破冰的最強有力槍械。

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此種打分的差別，一方面來自互聯網影片與院線影片的質量差距，但更多是因為豆瓣使用者與互聯網影片人群的相同。

而且，上半年完結後，烹小鮮（pengxx01）也帶來了Q1互聯網影片觀察。從戰績、態勢、類別與質量等角度，窺探新兩年互聯網影片的經濟發展方向。

歷險題材做為互聯網影片的「传统节目」，一直伴隨互聯網影片成長。而伴隨觀眾們審美觀的提升，這一題材在IP的選擇與總體制作上，也迎來了升級。

而究其原因，首先是有經典作品出圈，豆瓣使用者，對互聯網影片的接受程度愈來愈高。其二就是最重要的質量升級。

最後，還是要返回故事情節本身。不論在何種渠道放映，影視劇，都要講好一個故事情節。《扫黑英雄》之所以贏得電影票房口碑雙豐收，題材是基本盤，但更多還是源於國際標準的三段式敘事內部結構，與精采、紮實的主劇情。

而 回顧整個Q1，共計23部互聯網影片分賬電影票房少於700萬，13部電影票房破千萬。

藉著這一態勢，我們能聯想到互聯網影片新年檔的發力重點。

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但是，Q1大IP互聯網影片的沒落，還是從側面表明，觀眾們選擇觀影的國際標準，已經從IP當先，切換為內容為王。

喵族碼字員 ：老九

儘管是互聯網電影，但《反击》故事情節高度類型化、大場面多、動作戲拳拳到肉，加上是趙文卓的編劇成名作，而且影片不但贏得了不錯的電影票房戰績，也拓寬了嚴肅題材的觀眾們族群。

在2020年集中爆發後，新的兩年，即便院線影片迴歸，互聯網影片還是用實打實的戰績，打破了外界對其經濟發展的批評。

依照烹小鮮（pengxx01）統計數據，Q1電影票房少於700萬的23部經典作品中，僅有《重启之蛇骨佛蜕》《白蛇：情劫》《武松血战狮子楼》《极品芝麻官》《青龙偃月刀》5部，有顯著的IP大背景，其餘並非原創經典作品，就是原創IP的資料片。

從已經上線的經典作品看， 融合動作戲，或許成了嚴肅題材的破局之道。

最後，筆者想融合Q1互聯網影片的口碑與觀感，談一談製作的升級。

《反击》海報

《兴风作浪3》片花

除此之外， 頸部互聯網影片，幾乎徹底擺脫了所謂的「6分钟」效應，貫穿全劇，都能延續較低的水平，這對於互聯網影片本身的完整性，與觀眾們觀影的滿足度，都有很大提高。

為的是延續2020年互聯網影片的強勢，愛優騰四家視頻門戶網站，在新年前夕共同面世了「春节档」的概念，併合力公佈了互聯網影片的內容行列式。

除此之外，Q1分賬影片票房名列前五的《让我过过瘾》《重启之蛇骨佛蜕》《反击》，也具備一定的代表性，甚至能代表互聯網影片題材的三大趨勢。

但2021年Q1，互聯網影片的豆瓣打分或許有下降的態勢。

市場也許會辜負好特技，但終究不能辜負好故事情節。

《奇门遁甲》維持著互聯網影片最低分賬記錄

最後值得關注的是戲劇。

Q1電影票房亞軍《让我过过瘾》，便由宋曉峰自導自演。儘管故事情節稍顯俗套，但宋曉峰、賈冰等女演員的戲劇天分，與數個「笑果」不錯的臺詞，還是讓影片在眾多大製作中殺出重圍。

題材上穩紮穩打，縱觀Q1頸部的互聯網影片，曾經最倚賴的IP，對電影票房的負面影響或許愈來愈小。

比如分賬電影票房位居Q1第三位的《重启之蛇骨佛蜕》，以大熱電視劇集《重启》中，知名度配角黑瞎子為主人公，通過特技與聲效，將驚悚感營造的較為到位。同時，動作戲+盜墓題材自身的爽感，也力助影片贏得佳績。

以分賬電影票房位列第二的《反击》為例，整部趙文卓自導自演的驚悚片，講訴了安保專家遭競爭者誣陷，靠一己之力，在東南亞地區對付黑惡勢力的故事情節。

只有關上市場，互聯網影片就可以越走越遠，越走越紮實。

同時，以《扫黑英雄》《特种兵归来4》《绝对忠诚之国家利益》為代表的刑偵或犯罪行為類別，也贏得了市場的親睞。

而且，Q1之後，互聯網影片看見了進一步經濟發展的希望，也平添了做大做強的信心。那不妨從故事情節下手，用更多時間，做更完備、精采、合理的電影劇本。

除了嚴肅題材和動作戲，互聯網影片誕生之初最暢銷的歷險與戲劇，在Q1依然強勢。

卡司陣容自然是自己能吸引觀眾們的重要，但講訴嚴肅故事情節時，不忘設計大量戲劇臺詞，才是《发财日记》《少林寺之得宝传奇》，具備一定全民度的其原因。

同時，《济公：降龙罗汉》《狄仁杰之迷雾神都》《武动乾坤：九重符塔》等大IP互聯網影片，都未能贏得700萬以下的分賬電影票房，展現了傳統IP的乏力。

今年互聯網影片票房與質量的牆壁《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》，也都是融合IP與製作的匠心影片。

4月1日上線的《兴安岭猎人传说》，與翌日開畫的《浴血无名川》，不但在短短的幾天，贏得了較低的分賬電影票房。豆瓣上，三部影片也領到了及格分。

在題材結合後，小規模的戰爭場面或動作戲，與民族情緒的渲染，能成功引起互聯網影片受眾的觀影熱誠。同時，影片本身的製作水平與類型化程度，也迫近了院線等級，對於其它觀眾們也有一定潛力。

依照統計數據，2020年影片票房最低的兩部互聯網影片，《奇门遁甲》在百度視頻和愛奇藝的打分為8.1和7.8分，豆瓣為5.3分。《鬼吹灯之湘西密藏》百度視頻7.8分，豆瓣4.0分。《倩女幽魂：人间情》百度視頻9.0分，豆瓣打分4.9。

《重启之蛇骨佛蜕》片花

如果說2020年的爆發，有禽流感的助推。那2021年依然強勢，也許代表了互聯網影片，嗎走在了經濟發展的迅速馬路上。