橫店影視“爆款”三連押，市場火爆與資本冷淡的對決

現階段，橫店影視或許已經摸索出兩條他們的電影工程項目投資方向。首先，垂直細分觀眾們市場。橫店影視選擇的工程項目主要定坐落於各大垂直細分的市場，如《熊出没》系列橫店影視每年都在做該工程項目，迎合了喜好固定題材的受眾。其二，著重題材的流行性。像《你好，李焕英》《我的姐姐》將視角聚焦在男性觀眾們頭上，企圖從男性成長生存來展開故事情節，戳中當下主流觀眾們的情緒贏得了更多的關注。最後，著重電影內容的新穎性。《一点就到家》講訴了四個青年人迴歸自然藉助B2C等新技術經濟發展農村經濟的故事情節；《我的姐姐》將文學二胎家庭關係的現實生活對立展現出了出來，那些新穎的題材使影片公映時具有一定的競爭優勢。

這一年“她經濟發展”的發展為影視製作行業製作指明瞭創作方向，大量男性題材的經典作品如雨後春筍般湧現出，電影市場同樣如此，由殷若昕執導，張子楓、肖央等主演的電影《我的姐姐》，張子楓在劇中出演一個成長於傳統重男輕女家庭中的妹妹，她在雙親車禍過世後面臨著追求獨立生活還是扶養哥哥的艱困抉擇，故事情節直戳當下二胎、重男輕女、男性基本權利等多種不同具有社會參與度的內容，《我的姐姐》在內容和題材上反映現實生活，用故事構築與觀眾們的感情共鳴，影片話題性十足引發網民探討風潮。該影片豆瓣打分高達7.3分，其累計電影票房已經近5億是一部口碑與市場表現雙豐收的佳作，本片斬獲了清明檔期內近半的市場佔有率，成為名符其實的檔期電影票房亞軍，電影《我的姐姐》也成為當前電影市場中最大的黑馬電影。

押中兩部電影的已連續勝利使得橫店影視對於市場趨勢有了更精確的把握，頸部電影《你好，李焕英》以戲劇為機殼、友情父愛為故事情節文件系統，戳中觀眾們感情淚點，以笑中帶淚的親情故事情節訴說著父愛涵義，本片憑藉著8.3分的豆瓣高分成為新年檔最低口碑之作。而電影《送你一朵小红花》和《我的姐姐》同屬於喜劇片類別，故事情節內容同樣有淚點且題材新穎、具有話題性，同時它們製片人效率不高，以現有電影票房戰績上看，影片投資回報十分不錯。

去年清明檔不但以8.21億檔期總電影票房打破了2019年清明檔期總電影票房6.41億的記錄，但是2021年4月4日單週電影票房高達3.14億，又一次創下了清明檔期單週電影票房電影史的最低歷史紀錄。截至4月5日24時，2021年清明檔總觀影萬人次達2225.5萬，達至歷年來最低。

反觀資本市場影視製作股一片冷淡。押中數部爆款橫店影視製作在中秋節前開盤首天公司股價不升反降，收盤時漲幅達1.42%。中國影片以出品方和發售方參予了清明檔期內的數部影片，其節前開盤首天漲幅更甚，居然達至了3.88%，做為影片《明天会更好》出品方之一的華誼兄弟同樣公司股價上漲1.77%。

《我的姐姐》3天近4億

但不論是華誼兄弟、光線傳媒或者上海人文都難以確保每一影片工程項目都能利潤，“天時地利人和”缺一不可，常勝將軍也許並不存有。只有好好做內容提升影片質量，著重觀眾們的觀影市場需求走向或許就可以讓影片市場走向正軌。

資本市場為什麼遇冷？

就影視製作工程項目投資問題，首席娛樂官本報記者專訪了著名影視製作工程項目投資者曹婷婷，他指出雖然做為影片工程項目的跟投方並不一定會獲得可觀的經濟發展投資回報，但是憑藉著頸部工程項目的能使民營企業在影片工程項目投資業務上關上一定的著名度，影片工程項目主投方投資份額大承擔的信用風險同樣也高，但是同樣主投方對於工程項目的定價權更高。

2016—2019年清明檔電影票房實現了5.22以到6.98億的躍升，去年清明檔將檔期電影票房耗電量直接拉跌至8億量級，2021年清明檔電影票房環比快速增長高達17.6%。

橫店影視製作最初主要從事院線影片發售、影片放映等業務，後來其通過全面收購，業務範圍向供應鏈下游拓展，減少了影視製作投資和製作等業務。橫店影視製作2017年開始以影片出品方身分參予影片工程項目，參予了《西游伏妖篇》《捉妖记2》等頸部工程項目，迄今共參予了21個影片工程項目。

深入分析其“爆款”三連押訣竅

3月的國內影片市場長期遇冷，日電影票房曾一度跌至2000萬，4月影片市場日趨回升，2021年清明檔以8.21億低位收官，橫店影視成績驚人，三連押中爆款，而資本對比市場高呼“史上最強大”清明檔的熱誠顯著更為冷靜和理智。

2021年從新年檔的《送你一朵小红花》到春節檔的《你好，李焕英》再到清明檔期的《我的姐姐》，那些以家庭、友情為主題的電影內容屢屢成為爆款之作，而那些影片的幕後推手均有橫店影視的身影，其以獨到的眼光押中了數個爆款經典作品。

橫店影視2018-2021年每年出品一部《熊出没》系列影片，垂直定坐落於低幼觀眾們搶佔市場份額，《熊出没》IP能夠幫助其每年都可以贏得平衡的電影票房銷售收入。在2017-2019年間，橫店影視傾向參予頸部影片工程項目的出品，比如《西游伏妖篇》《捉妖记2》等，但是由於頸部工程項目出品方過多，子公司最終憑藉著頸部工程項目贏得銷售收入可能將並不可觀，而且近兩年橫店影視有意將目標瞄準許多具有民族特色的影片工程項目參予出品，確保基本影片出品業務方面的銷售收入份額以外，傾向於投資有爆款才華的工程項目，以小博大實現市場佳績。

資本對比市場高呼“史上最強大”清明檔的熱誠顯著更為冷靜和理智。3月影片市場日電影票房曾一度跌至2000萬，《阿凡达》重映盤活部份市場，兩週後市場再度迴歸2000~3000萬日電影票房，《哥斯拉大战金刚狼》以一己之力將工作日日電影票房拉回6000萬，清明檔的小暑熱也有《哥斯达大战金刚狼》的長尾效應加成，但現階段市場面臨大片貧乏的情況十分嚴重。

影片《我的姐姐》以清明檔期內攬收3.78億電影票房打破了2019年《反贪风暴4》締造的清明檔期內2.66億的單片電影票房記錄，其做為自然主義題材文學作品成為電影票房亞軍實屬該檔期的發展史首度。

清明檔期內戰績良好的新劇《我的姐姐》《西游记之再世妖王》《明天会更好》和《第十一回》攻佔了絕大部分的市場佔有率，而這五部影片的幕後出品方高達46家，算上發售方總計61家子公司參予到2021年的清明檔，其中包含華誼兄弟、中國影片、橫店影視及貓眼等頸部子公司。

清明過後至五一檔之間截止現階段總計有27部新劇將公映，其中包含王大陸和宋佳執導的科幻歷險影片《超级的我》、鍾楚曦和羅晉執導的青春真愛影片《八月未央》、張子楓和張宥浩執導的影片《再见，少年》等。就影片規模而言，那些影片不夠頸部，哪部能成為黑馬還有待觀察，而倘若《指环王三部曲》順利在4月重映的化，必須還會帶來一波市場風潮，但整個市場環境確實不樂觀，這也是為什麼高呼清明檔締造佳績而資本市場並不看好的其原因之一。

去年清明檔期中肩部影片為主並沒有發生像《反贪风暴4》等類別的頸部大片，但從《我的姐姐》在檔期中脫穎而出後，市場須要重新思索觀眾們觀影市場需求的動向。