驚喜與安全隱患共存 | 中國電影市場Q1觀察

而北美地區影市，則只有56%的營業率，並且絕大多數維持著25%的上座率限制。在通過藥物短暫控制住禽流感之後，現階段英國的禽流感情勢也再度陷於了日增5-6萬的一個僵局，在藥物使用率繼續下降到70%之前，電影院預計依然很難有效恢復，這也許也是《黑寡妇》等片選擇繼續撤檔的其原因。

在清明檔，總體呈現出著一超多強的趨勢，聯瑞影業《我的姐姐》現階段毫無疑問是處在第二順位的，而包含《第十一回》《西游记之再世妖王》《明天会好的》等片也有望突出重圍。

得益於新冠禽流感的有效控制，內地影市繼續維持著全球第二大影市的絕對領先水平。甚至這一話語權，比今年還要牢固。

新年大爆，

全球第二。

2.出口分賬

儘管從今年開始，買斷批片的規模不斷被壓縮。但現階段依然有很多存貨，具備3000萬-5000萬+電影票房的機率，即使規模較少，但假如每一週末都能有2-3部此種規模的新劇公映，也不致讓工作日上證指數跌穿3000萬。不過現階段批片的引入、審核速率日益較慢，包含《入殓师》《fate3》《名侦探柯南：绯色的子弹》在內的數部韓國片依舊排著長隊。

儘管新年檔電影票房破了記錄，但是放眼整個Q1季度上證指數，依然很難稱得上出眾。

對於中國電影市場而言，這四個月，驚喜與安全隱患共存。在拍sir認為，安全隱患甚至還多些。

而從各月度的電影票房表現中也能窺見，除了新年檔所在的2月初外，其餘三個月都較2019年同期都實現了上漲，3月較2019年近40%的漲幅，也遠遠超過了所有人的市場預期。

冷檔期再無驚喜，出口片持續缺席，

儘管新年檔上證指數締造了新紀錄，儘管新年檔首度發生了三部40億+電影，儘管2月上證指數再創新高，創下內地電影史單月票房記錄。但是這在總體羸弱的上證指數面前，或許都不值得一提。

只不過從近六年的Q1季度平均值車費和全年平均值車費的對比可以窺見，每年新年檔都是提價的高峰期階段，但是車費十分高的今年新年檔，確實遠遠超過了絕大多數觀眾們的接受能力。好在，從三月份的平均值車費上看，已經基本回升至了節後水準。

但是其它電影是會繼續選擇延後還是提早北美地區上映現在還沒有定論。五一檔完結到6年底暑期檔電影正式輪番上陣之後，還有6-7周的空窗期，也許《速度与激情9》和《壮志凌云2》等片須要抓住好那個機會。

2021年，轉眼間已經過去了1/4。

除此以外，Q1季度TOP15電影的分佈上看，國產電影毫無疑問佔有著絕對主力，15部有12部都是國產電影。但，國產肩部電影的缺席也成為今年Q1季度最大的惋惜。整個排行榜的國產電影，基本都來自於新年檔和去年賀歲、跨年檔。如果說2019年Q1季度，還有《比悲伤更悲伤的故事》《白蛇：缘起》《“大”人物》《老师·好》五部電影在節假日以外締造了3億+的電影票房戰績，今年則只有一部寒假檔《大红包》突破了2億電影票房。而甚至整個四月的國產新劇，沒有一部的電影票房突破2000萬，更讓人眼前一亮。

而距今三個月的端午節檔，現階段僅有一部國產劇情片《暗恋》定檔，近幾年的端午節檔已經陷於荷里活的黃金檔期，2016年端午節檔《魔兽》，2017年端午節檔《加勒比海盗5:死无对证》，2018年端午節檔《侏罗纪世界2》都贏得了10億+的電影票房戰績。做為去年出口片的頭號種子，去年定檔6月25日的《速度与激情9》也有望提早北美地區兩週引入內地，繼續佔有電影票房主動。

通過去年Q1內地影市如此慘淡的戰績，我們能發現什么問題？做為全高的電影票房產出季度，2021年Q1表現又代表著未來兩年內地影市有哪種訊號？未來四個月的Q2，我們又會迎來哪些檔期和重點影片呢？

總算，從大年初一到大年初七，每兩天都創下了過去的發展史最低戰績，這也助推2021年新年檔總電影票房報收78.22億元，少於2019年的59.05億元，降幅達至32.47%；有別於2019年新年檔的電影票房漲、萬人次跌，2021年新年檔的觀影萬人次也達至了1.6億，較之2019年新年檔的1.32億快速增長21%。

作者 / 戰車

一直以來，每年的Q1季度，都是全年電影票房產出最低的一個季度。即使有新年檔的極強爆發力，在沒有禽流感的負面影響下，2018-2019年的Q1季度，內地影市也都是能與北美地區影市掰一掰手腕的。

181億，這是去年Q1季度的上證指數電影票房戰績，相對比2018年的202億和2019年187億的戰績，都發生了相同程度的下跌。而假如計算萬人次數據，這一差距則更為顯著，甚至只比2017年上漲了2.9%。電影票房上證指數對比發展史最低上升了7.5%，觀影萬人次對比發展史最低上升了24.5%，可謂給中國電影人再度敲響了警鐘。

同樣疲軟也有出口片，北美地區禽流感的延續也引致荷里活大片的持續缺席。《猫和老鼠》《寻龙传说》等片的電影票房表現也比不上市場預期，僅有一部《哥斯拉大战金刚》贏得了5億+電影票房戰績，成為步入電影票房TOP10的惟一一部出口片。

不可否認的是，現階段內地影市如此出眾的戰績，主要歸功於新年檔的高爆發。確實，誰也未曾想過，禽流感完結後的第二個新年檔，居然會締造如此高的記錄。禽流感持續反覆、和就地元宵節的經濟政策引致少於1億的流動人口難以回家元宵節。

即使禽流感其原因，荷里活持續缺席內地影市，也引致3、4、5、6月非節假日冷檔期持續轉差。現階段未來四個月，荷里活僅餘8部分賬片有望引入內地，其中迪斯尼的《库伊拉》和《夏日有晴天》基本100%會享受同步福利待遇。

1.國產電影

驚喜與安全隱患共存 | 中國電影市場Q1觀察

近十年最高電影票房上證指數的Q1已經過去。從現階段的電影票房戰績上看，2021年的電影票房上證指數假如想要超越600億總電影票房仍有一定的困難。出口片持續缺席、國產電影扎堆熱檔、冷檔期悲慘度日，也許建黨100十週年的主旋律影片月，能夠複製2019年國慶檔的電影票房奇蹟，但內地影市的“疾”，已經深入腠理，遠並非一兩部電影票房爆款所能夠治理的。假如內地影市想要實現長期平衡經濟發展，這也須要相關職能部門、片方與放映端共同磋商化解，這也是所有電影人的盼望。

3.買斷批片

去年Q1季度更是如此，依照上週末comscore統計數據，去年中國內地影市電影票房達至了27萬美元，佔有全球41萬美元戰績的65%以下，而北美省份現階段僅有2億多美元的電影票房產出。在開門電影院方面，內地影市維持著94%的營業率，並且除了太原等個別省份，絕大多數電影院都已經不再限座或僅禁售前一排位置。

1月和3月加起來62天，重大貢獻電影票房產出還比不上只有28天的2月的三分之一，此種反差也會在去年4-6月持續上演。

清明五一端午節接力，市場等待暑假爆發

而擁有著5天假日的五一檔，毫無疑問也成為Q2季度最大的焦點，現階段有《悬崖之上》《世间有她》《真三国无双》《秘密访客》《阳光劫匪》《寻汉计》《追虎擒龙》四部電影定檔於此。伴隨著《黑寡妇》的撤檔，去年國產電影獨佔的五一檔，也有望再創新高。

新年檔來臨之後，或許所有的客觀條件都在限制新年檔的充分發揮，但一切都沒有制止新年檔的全面爆發。但是在新年檔以外，不論是1月寒假檔還是3月開課節，上證指數冷的都有一點“太不像話”了。

2021Q2前瞻：

由於處於暑期檔之後，Q2季度的國產電影工程項目還是存有很多看點的，但重點工程項目國產電影將集中在四個小長假檔期，分別是4.3-4.5的清明小長假，5.1～5.5的五一中長假，6.12～6.14的端午節小長假。此外，按照慣例，暑期檔從每年的七月最後兩週便會開啟，因而七月底也會有重點工程項目的國產大片與我們見面。