《哥斯拉大战金刚》救市，直男唯美能否讓「怪兽宇宙」撈金升級？

另一方面，2021年荷里活大片在中國到底還能俘獲多少市場佔有率、擁有多強戰力，《哥斯拉大战金刚》成為了最重要的質檢國際標準。

《哥斯拉2：怪兽之王》片花

對於“怪物影片”傳統電影票房表現而言，發掘出多少女性觀眾們族群，也就意味著總體票倉能否再下降一個臺階。

能預想，《哥斯拉大战金刚》的口碑如果並非大面積負面差評，僅憑視聽特技提供更多的強聽覺體驗“爽片”屬性，便能讓四月有一個不錯的收尾。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）重新整理了“怪物電影宇宙”影片信息，五部影片從想看受眾性別佔比上看，女性使用者發掘越深，相應的票倉也越高。第一部《哥斯拉》男女受眾最為平衡，票倉也是最高的5.24萬美元，《金刚：骷髅岛》女性突破65%，電影票房也首度突破10億元，而當《哥斯拉2》女性數據稍稍上漲至63.1%時，電影票房也隨之走進9.37億元。

而再看《哥斯拉大战金刚》國內營銷策略，相較往常的荷里活電影更有看點，並且側重偏向女性觀眾們的營銷點。

《哥斯拉大战金刚》片花

在“極致爽片”長久缺位的情況下，國內又給與《哥斯拉大战金刚》上佳的排片比重和放映場次，再加上電影針對女性族群發掘也做到了相應工作，本片必然有著充份的市場想像空間。

怎樣打響這一關鍵會戰，《哥斯拉大战金刚》進一步發掘國內直男族群非常重要。

2019年，《哥斯拉2：怪兽之王》跳步至5年底檔期，獲9.37億元電影票房，中國市場依然成為全球最大票倉，再度凝聚一批忠實的“怪物歌迷”族群，成為荷里活所剩不多的“吸金IP”。

除此之外，當《黑寡妇》正式宣佈延映至7月9日時，整個一季度極有可能僅有《哥斯拉大战金刚》一部荷里活大片，出於對這一尷尬市場環境的減輕，電影的發售通告裡，有關職能部門直接給與四個月的數據包期限，電影院也賦予首映禮日20萬放映場次、54%排片比重，《哥斯拉大战金刚》所擁有的是，清明檔甚至到五一檔，近乎一馬平川的影市空間。

除此之外，豆瓣、淘票票、貓眼三大網絡平臺均未釋出打分之後，垂直於直男族群的虎撲此次率先開分，不出意料的是《哥斯拉大战金刚》贏得少於96.4%的虎撲鍾愛值，成為最近虎撲打分最低電影，超高速率在直男圈層蔓延口碑。

2021年“發展史最佳”或許成為中國影片市場各項KPI國際標準，但是，在火熱的新年檔之後，四月市場開始快速降溫。截至截稿，四月影片票房僅為18.52億元，環比2019年仍有近20億差距，出口大片缺席成為最主要其原因。而在那個敏感結點，影片市場總算迎來了“能打”的《哥斯拉大战金刚》。

《哥斯拉大战金刚》儘管讓女性觀眾們失去掉了這一唯美傳統，但無可厚非的是，挽救“哥斯拉”票倉的一定還是女性垂直族群。

四月冷市，碰到去年第一部也是一季度大機率惟一部荷里活大片時，美妙的市場反應開始了。

四月出口片是影市主人公的傳統早於2014年之後便已確立，並即使2018年51.19億元、2019年41.61億元迎來輝煌時刻。《惊奇队长》《绿皮书》《黑豹》《环太平洋：雷霆再起》等類別多樣化的出口片坐鎮，釋放著強視聽特技體驗的荷里活大片專屬氣質。

比如說，邀請到影片執導之一的韓國女星小栗旬深度參予到影片宣發之中。四月小栗旬先後進駐B站、抖音等短視頻網絡平臺，進一步為影片宣傳造勢。而在小栗旬頭上，片方的宣傳點集中在名作《热血高校》的情懷牌，小栗旬在影片中“瀧谷源治”的熱血形像深得國內女性觀眾們鍾愛，成為經典“爺青回”之一。在情懷力量的帶動下，小栗旬在雙網絡平臺均獲數千歌迷、一百萬視頻播出量。抖音電影熱度榜影片跌至第三位，#哥斯拉混戰金剛#抖音話題也有近8億下載。

要曉得，上一部在國內獲得5億元以下電影票房的出口片，還要回溯到2019年11月的《冰雪奇缘2》，2020年包含《信条》《花木兰》《神奇女侠1984》在內的多類別荷里活影片都是全面潰退。

這時，面對中國冷市和更冷的北美地區市場，能夠堅持公映的惟一“強視聽特技”大片，就是十月初才剛定檔的《哥斯拉大战金刚》。

往年實戰經驗而談，四月並並非最冷門檔期，甚至在非關鍵節假日時間段內，電影票房表現都處於前列。其原因在於伴隨著新年檔的餘溫，新的兩年國內影市便快速擁抱出口大片，國內觀眾們也被新年檔國產內容充斥聽覺三個月後，急須要荷里活大片調節口味刺激脊髓。

在2020年，受到女性族群熱烈歡迎的國產類型片，比如說內戰、警匪等，都獲得了不錯的電影票房電勢。通過《八佰》（電影票房第二31.11億元）《拆弹专家2》（第五13.15億元）《金刚川》（第六11.23億元）等影片的電影票房表現，國內女性族群已經更明晰展現出對於電影市場的埋單能力。

市場快速給與熱烈澄清，《哥斯拉大战金刚》首映禮日超54%的排片比重、位居第四位，檔期排映已超19.4萬場，開局5400萬的預售戰績，成為影片院復工以來體量最大的出口片。依照那個態勢，怪物影片又要在影片院和社交網絡平臺上展示出勢不可擋的戰力。

《金刚：骷髅岛》片花

直男唯美挽救“怪物宇宙”

中國影片市場衰退之後，以國產主旋律題材、肩部影片為主，國產商業大片和荷里活出口片相對較少，且口碑也均處在劣勢。一定程度上，對於視聽體驗享受有著很大訴求的女性觀眾們，自己的口味沒有獲得充份滿足。

《哥斯拉大战金刚》與以往出口片稍有相同的是，為的是避免盜版洩漏、口碑提早釋出，電影數據包是首映禮當日中午8點生效，這也就意味著出口大片首度開沒法晚上場，遙想《复联4》零點場的總電影票房達1.78億元，是中國電影史第一部晚上場電影票房破億的電影。

再加上《黑寡妇》延檔7月，《速度与激情9》《007：无暇赴死》《黑客帝国4》等電影都還未定檔，《哥斯拉大战金刚》此後針對女性觀眾們的稀缺性不言而喻，“飢餓營銷”便有更高的機率。

一定程度上，對於打造出宏偉戰爭場面、強烈視聽效果，並且將兩大怪物IP“金剛”和“哥斯拉”置放一部影片，以期“極致爽片”的《哥斯拉大战金刚》，破圈女性觀眾們並並非重要，怎樣將國內男性觀眾們進一步發掘才是最佳答案。

所以，男性觀眾們這塊，片方也沒有完全放棄，比如說安排小栗旬做客李佳琦直播間“線上路演衝擊播”。這本是荷里活電影對於內地營銷的一次“因地制宜”的美妙嘗試，以期發掘更大的觀眾們存量，最後網傳由於小栗旬被網民扒出出演“辱華電影”該事件而中止公益活動，相應的進駐短視頻網絡平臺流量也沒有獲得充份的曝出。但李佳琦直播間依然進行了0.1元換39.9元觀影資格券的搶票公益活動，迴響同樣熱烈。

近幾年，傳奇影業與派拉蒙影業攜手打造出的“怪物影片宇宙（DCEU）”向市場面世了五部經典作品，隱有成為漫威超級英雄宇宙之勢。而“怪物宇宙”在中國電影票房電勢同樣更讓人驚豔，之後三部經典作品《金刚：骷髅岛》《哥斯拉2》國內電影票房均少於英國本土，佔全球電影票房30%以下。

在零點場看一場IMAX的荷里活極致爽片，這是直男觀眾們專屬唯美傳統之一。《金刚：骷髅岛》有千萬零點場電影票房，《哥斯拉2》也贏得2615多萬元戰績。

經過多方努力，這時《哥斯拉大战金刚》的女性想看數據已經下降至72%，成為“怪物影片”系列“含男量”之最。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

《哥斯拉大战金刚》挽救四月危市，能否成為荷里活審美疲勞的“減輕藥”？

《哥斯拉大战金刚》提早北美地區四天公映，預測電影票房11億元，極具獨有屬性的“怪物電影”變得更單純，捨棄大IP、中國元素、驚悚燒腦等眼花繚亂要素後，專屬“極致爽片”的《哥斯拉大战金刚》能否保留荷里活影片最後幾塊自留地，喚醒國內觀眾們對荷里活專屬氣質的興趣，這一戰象徵意義不凡。

去年四月之後，中國市場早早突破200億元，成為全球第二大票倉，另一方面，全球影市依然處在水深火熱之中，這也引致了荷里活出口片會長期斷檔，業內也多方預測四月將遭受冷市債務危機。

但是，《金刚：骷髅岛》的表現卻勢如破竹。首周便獲得了5.01億元電影票房，“《人与自然》+《现代启示录》”的創作野心，就商業類型片而言，在口碑上大獲好評，《金刚：骷髅岛》被譽為“最驚豔”的怪物題材系列。總體電影票房11.60億元，也讓中國市場成為本片全球最火熱的票倉。

2017年3月24日《金刚：骷髅岛》公映，被尷尬地夾在《金刚狼3》《美女与野兽》《生化危机：终章》等大IP出口片之後，同類型“爽片”繁多，市場需求並不升溫。

以下成效都直接反應在《哥斯拉大战金刚》的電影票房方面，首天電影票房破億已無懸念，多方預測的最終電影票房走進了11億。

在口碑釋放的觀影團公益活動上，眾多觀影團也打出“激素專場”“邀請各地猛男觀眾們”等等集中觀影公益活動。

十月初的迪斯尼動畫電影經典作品《寻龙传说》僅得1.15億元電影票房，面對持續上證指數走高，國內觀眾們對出口片的市場需求仍在，2010年公映的《阿凡达》復映救市，但電影票房表現到目前為止也只有3.15億元，變得杯水車薪，下月臨近尾聲，整個四月電影票房仍嚴重不足20億元。

《黑寡妇》片花

而此次的《哥斯拉大战金刚》又選擇返回最適宜的四月檔期。

國內直男觀眾們能否讓“怪物宇宙”再上一個階梯，滿足獨有的“唯美體驗”後，能否再度開啟荷里活大片的秋天，對於兩大怪物的精采較量拭目以待。

“怪物影片宇宙”上佳的電影票房電勢也是在四月發跡。

四月冷市須要“怪物們”，“怪物影片”在北美地區電影院疲軟的大背景下，更須要中國市場提振。《哥斯拉大战金刚》提早北美地區四天在國內公映，宣告著禽流感之後荷里活特技大片再次迴歸，成敗是否，也將成為出口片關鍵的參照國際標準。

2020年《信条》《花木兰》並不屬於“強視聽”體驗的荷里活特技大片，《神奇女侠1984》遭受口碑債務危機，對於國內女性觀眾們而言，自《复联4》《速度与激情：特别行动》之後，近兩年半的時間，沒有在大熒幕觀看到專屬女性廣大群眾的出口大片。