鎖分、注水、養號……怎樣揭穿豆瓣打分含水量？

（照片來源：DT財經新聞）

豆瓣向來珍視他們的平均分含金量。在不負面影響使用者體驗的前提下，同時兼顧反爬蟲、反水軍而進行的產品考量。畢竟，豆瓣打分反應了一部劇的口碑質量。即使一部劇經常上熱搜，站內播出量關注度高，但如果豆瓣打分過低，依然會勸退一波觀眾們。

豆瓣打分，公不公正？

我們懷疑由於打分制度不合理、受到水軍負面影響等其原因，豆瓣打分很難高估或是低估了一部經典作品，進而負面影響電影票房或收視率。當年畢志飛的《逐梦演艺圈》先在國外公映後，許多使用者看完後來豆瓣打了一星，後來整部影片在國內公映僅4天就正式宣佈撤檔。畢志飛控告豆瓣，稱是因為豆瓣打分引致國內沒有電影院排片，豆瓣的行為給其造成了非常大的經濟損失和名譽侵害。

但豆瓣打分負面影響真的那么非常大嗎？復旦經濟發展大學副研究員陳沁2015年在北京影展曾則表示，週末公映的影片，豆瓣打分高兩分，一間影片院就能多賺35萬的電影票房。DT財經新聞曾蒐集了2014年至2019年在中國大陸公映的影片進行分析，數據反映的結果和我們的猜想很多進出：關注度對於電影票房的負面影響，顯著小於豆瓣打分的促進作用。豆瓣打分高低和最終電影票房的關係，真的沒有知名度等其它不利因素促進作用大。

能發現，低分影片和高分影片口碑分化都挺小，這意味著，對於絕對的好片與絕對的爛片，我們都沒有太大爭論。而中間段位的影片爭論性很大，無論是由於水軍的負面影響，還是觀眾們本身對整部影片就有很大的審美觀偏差，打分的普適參考性就小了些。

儘管豆瓣打分的促進作用沒有我們想像的那么大，但是為數眾多日常參照豆瓣的影片發燒友，還是比較關心豆瓣打分究竟能怎樣參考。

從使用者的角度上看，豆瓣評分的客觀性正在弱化。影片製片方、書刊出版社、音樂創作發售方和歌迷的刷分行為，大大降低了豆瓣評分的水份。許多使用者出於憤慨，就會給不值得高分的經典作品打一星。上週熱播的《赘婿》可能將也遭受了偏激打分。豆瓣短評區時常能夠看見很多男性使用者，組團對片中男性女演員的選角進行批評，更千萬別提本劇剛上線時就即使觸怒女性使用者，迄今口碑仍未回升。

日前，原訂於2021年6月19日-20日在上海五棵松體育場舉辦的孫燕姿“就在落日以前”巡迴演出公佈延後公告，這也向業界釋放訊號，小型音樂會到底何時能落地依然尚不可知。

為的是避免刷分，豆瓣也在不斷更新他們的平均分權重國際標準。早於2017年，豆瓣電影就不再展現全數短評，自2020年4月初起，豆瓣唸書、豆瓣音樂創作已不展現全數短評。並且影片公映之後的、與影片無關的或涵蓋謾罵等內容的短評將被摺疊，其評分不扣除豆瓣評分。2018年7月開始，國產劇評分開分開始對打分人數有了一定的准入門檻限制，且對相同關注度和播映網絡平臺的電視劇集，出分人數要求相同。

從林更新罵網民惡意打低分，到編輯發文聲討飯飼養號，豆瓣低分、水份經常引起探討。上週，豆瓣鎖分也被推向風口浪尖，“電視節目播映這么久了，為什么豆瓣打分還不顯示？”2月14日《赘婿》播映後，豆瓣遲遲未開分，實際上，與《赘婿》同處新年檔的《斗罗大陆》，更久之後的《狼殿下》《你迟到的许多年》《声入人心 第二季》……隨意在豆瓣檢索“為什么還不開分”幾個字，就能獲得大量“影劇綜”下查問不開分的發帖。

（很多人疑問豆瓣的開分問題）

不開放打分，在行業內被稱作“鎖分”。有業內人士透漏，一般而言發生此種情形，非常大程度上是片飯不自信，不肯公開打分，豆瓣評論家區也有著相似的表達：“即使沒辦法花錢改分，而且只能退而求其次延緩開分”。除此之外也有網民則表示，“豆瓣在有大量水軍惡意操作刷低或是刷高的情形下會鎖分。”

自2018年7月開始，國產劇評分開分開始對打分人數有了一定的准入門檻限制，且對相同關注度和播映網絡平臺的電視劇集，出分人數要求相同。2019年《趁我们还年轻》，在2000多人参予評分時就已出分，而同時期在播的《一场遇见爱情的旅行》，則是到了4380人打分時才開分。而像《赘婿》這種的熱門劇、《斗罗大陆》這種的熱門IP改導演，可能將對參予評價人數的要求更高。

2020年11月，《来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远点！！！》的帖子裡，《记忆记忆》一書的編輯公開控告他們的書被“養號”的歌迷攻佔了評論家區。為的是贏得豆瓣的權重，飯圈開始養號，以便日後打分不能被控制系統判成小號。而很多後援會甚至還有專門的“養號攻略”，不難想象，那些水份已經滲透進豆瓣打分中。

豆瓣對自己的打分制度似乎有著清醒的認知。2015年，影片票房降落的那兩年，豆瓣就像影片裡的大眾點評，我們想要通過方式刷點讚譽，卻發現一件事：他們刷沒法讚譽。一時間我們都在批評豆瓣的影片演算法是可以暗箱操作的，只不過也就是說那個評分不公正。即使如此，豆瓣都沒有公開自己的影片演算法規則，但從創辦人阿北寫的長文裡，大體上能曉得，豆瓣評分權重是重質不總重量。老使用者、標示影片較為多的使用者權重大，新註冊的三無小號權重小。

2、小型音樂會依然遙遙無期？

怎樣辨識被水軍負面影響的平均分？

豆瓣什么這時候開分？很多人指出和評分人數相關。豆瓣上有很多經典作品迄今難以開分，自己共同的特徵打分人數和評論家都較低，關注度不夠引致開分難。但無論是《赘婿》還是同期的《斗罗大陆》，甚至更早許多的《狼图腾》，關注度很高但開分較早。以《赘婿》為例，2月14日公映，直至2月19日才開分。融合豆瓣推薦的《赘婿》同類工程項目上看，關曉彤執導的《我就是这般女子》短評只有10332條，《林子大了》短評只有447條，而《大侠卢小鱼之夕阳红战队》全數短評論家也只有4239條，都已經亮出了評分。

“豆瓣打分與否必須成為評價影視製作口碑的核心指標？”這是一個久困行業的問題。豆瓣打分對影視製作行業的關鍵負面影響，曾一度遭遇過眾多批評。華為應用零售店裡，豆瓣的打分曾低至2.5分，評論家區網民們憤慨的火焰直指豆瓣制度。

1、《指环王》四部曲4K版確認將在國內重映

繼《阿凡达》之後，另一部經典影片也有望重登內地大銀幕，派拉蒙3月12日公佈消息，正式證實《指环王》四部曲將在國內重映，本次重映的將是4K重製版，以此紀念系列面世20十週年。

便是基於豆瓣對途人口碑的種種負面影響，圍繞著豆瓣打分造成了包含買賣豆瓣帳號、批量養號、刷分控評等兩條完整的供應鏈，據澎湃新聞報導，閒魚、騰訊貼吧、微博、QQ、微信等網絡平臺都能找出眾多買賣豆瓣帳號的網帖，部份門戶網站甚至專門從事豆瓣帳號的買賣。

另外，我們也能關注一下票型，也就是1星到5星的得票佔比。一般而言，星級都比較集中，爛片主要集中在1星和2星，8分以下經典作品的4星和5星有壓倒性競爭優勢。假如票型趨向於C型，也就是1星和5星尤其突出，就須要考量下與否靠譜了。此外，1星和5星的極端性太強，主要看中間3個信用評級的分佈比率，這種得出結論的結論也較為客觀。

除了豆瓣以外，也有很多國外的評分門戶網站可以參照。豆瓣和IMDb制度相似，為人津津樂道，它們同使用極為制，也都來源於大眾打分。DT財經新聞曾對比過二者對影片的評價，發現絕大多數電影，在三家門戶網站上的表現較為一致。Metacritic做為專業打分門戶網站，會蒐集專業影評人平均分、由影評內容換算評分，也因而最為嚴苛。爛蕃茄的最終結果則較為尤其，“新鮮度”並並非評分，而是按評分3.5分成界計算出的“推薦”和“不推薦”的比率，並無法真實說明影片質量。

儘管的確有打分人數嚴重不足，引致難以開分的可能將，但豆瓣打分人數並並非開分的唯一標準。