焦點分析｜新年檔後影市疲軟，《指环王》、《阿凡达》復映能救火嗎？

整體上看，新年後的月份電影票房產出都均為冷淡。依照燈塔專業版數據，2018年3月，全月電影票房約為51.2億；2019年同期為41.6億電影票房，較之少將近10億。但旺季裡也偶有驚喜。2018年3月末公映的《头号玩家》奪下將近14億人民幣的電影票房；2019年3月底公映的《惊奇队长》斬獲約10.4億人民幣電影票房；2019年3月下旬公映的《比悲伤更悲伤的故事》最終領到近9.6億電影票房。

新年檔的火熱之後，中國影視製作市場不出意外地返回了谷底。36氪查閱下週電影票房數據，去除特殊節假日，日均在3500萬－4000萬電影票房左右；在19年同期，那個數字為6000萬－8000萬左右；在18年同期，那個數字為9000萬甚至上億。

往年3月，新年檔電影開始退溫，許多國產中小規模電影和海外引入片便選擇在那個這時候公映。

這時相距新年檔已經過去近三個月，市場顯著還在靠新年檔的電影“撐著”。在《阿凡达》公映前，《你好，李焕英》每日電影票房比重仍然位居第二達至40%左右，排片比重達至30%左右，《人潮汹涌》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等新年檔電影名列之後。

2018年11月，國家電影局第二次針對影片復映作出了規範要求，下發《国产电影复映暂行规定》的通告。通告裡表示，復映影片是指獲得《电影公映许可证》或上映許可證，距首度上映完結少於一年再度進行發售放映的國產片。

國內電影市場電影票房在相同檔期分佈不均，並並非新鮮事。禽流感前，從業者們就敦促，冷門檔期好影片供給斷層，引致市場在旺季十分冷清。禽流感也快速了這一現像。

早於本週四，《指环王》系列影片要重映的消息就在各大電影院從業者群裡爭相廣為流傳。

“市場的兩極分化更嚴重了，”有著七年院線宣發實戰經驗的王俊對36氪則表示。“大檔期片子多，小檔期快沒片了，”他說。除此之外，他揣測，那些復映片必須早就引入了，只是一直沒找出最合適的檔期公映，剛好三四月初較為空，就放進來了。他說，從引入到公映那個週期，需走一連串引入程序，週期很長的，並非幾個月就能順利完成的，而且安排最近公映，的確也是考慮到了檔期空的問題。

科幻歷險影片《指环王》系列將要於中國內地重映，為4K重製版，暫未定檔。

以2019年為例，3月底至下旬排片比重和電影票房靠前的影片有《绿皮书》、《阿丽塔：战斗天使》、《驯龙高手3》、《惊奇队长》等，當時新年檔熱門影片《流浪地球》、《飞驰人生》均位列那些影片之後；2018年的新年假期完結的較早，但3月底至下旬的熱門影片依然有《黑豹》、《小萝莉的猴神大叔》、《古墓丽影：源起之战》等。

在硬體方面，依照奧維互娛和工信部有關數據顯示，截止到2019月底，中國彩電保有量總計約5.9億臺，其中智能電視節目體量近半，滲透59%的中國家庭，可觸達使用者體量達6.3億；奧維互娛公佈的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》顯示，2020年新年前夕智能電視節目開機率達至45.0%，總體較平常提高了11.1%；IHS Markit在調查報告中預測，2022年中國的電視節目終端銷售量將迎來最近三年的低點。

隨之而來的較小檔期清明檔和五一檔，有兩部電影從卡司陣容和想看人數上而言受到期盼，如《第十一回》、《我的姐姐》等等，但是均未達至較低探討度。荷里活大片《黑寡妇》將於去年5月7日在英國公映，現階段中國的公映日期未知。不知下一部探討出圈引發市場關注度的電影，何時來臨。

2020年10月12日公佈的《2020中国网络视听发展研究报告》顯示，中國的互聯網視聽使用者體量到2020年6月已突破9億，網友普及率達至95.8%。而在這9億多互聯網視聽使用者中，綜合視頻（指在線視頻網絡平臺上的影片、電視劇和綜藝節目）的使用者體量達至了7.24億，網友普及率為77.1%。《报告》還顯示，在禽流感負面影響很大的時期（2020年3月至6月）新增的3625萬網友中，其對綜合視頻的普及率也從2018月底的43.9%提高至2020年6月的54.8%。

《阿凡达》的公映給日前疲軟的上證指數注入了一絲希望，電影院副經理們對36氪則表示，自己期盼週末《阿凡达》將帶動更多電影票房。

消息一出，熱搜安排。有網民留言，“我要住在電影院了”、“惡魔女王我來了”、“有生之年，爺青回。”

這並非上週首部正式宣佈要重映的影片。除此之外一部荷里活大片《阿凡达》已於3月12日重映，首天電影票房約為2200萬，首天電影票房佔比達至近32.6%，打敗剛成為中國電影史第三的《你好，李焕英》。

除此之外，線上娛樂形式各式各樣，觀眾們可藉助碎片化時間在在線視頻互聯網平臺上觀看互聯網影片、追劇、看綜藝節目，刷短視頻等等，那些都對觀影人群造成了分流。

老片復映能救市嗎？

3月12日週四上證指數為6909多萬元。《阿凡达》、《指环王》與否能救3月旺季，現階段依然存疑。

今年7月影城剛復工時期，仍未有許多新電影公映，觀眾們對於電影院觀影還存禽流感方面的顧慮，且即使上座率的要求對於電影票房有限制，片方在公映日期選擇時遲疑。那幾天，先後有《寻梦环游记》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》、《星际穿越》、《哈利·波特与魔法石》等重映。

禽流感前，電影復映是片商出於自身利益考量的純粹商業行為。而受禽流感和上證指數遇冷的負面影響，現如今的重映片比以往多了幾分“救市”和補缺的意味。

到了去年，驚喜卻還未發生，而禽流感又造成了世界性的影片供給嚴重不足，下月大體上量的出口片更加缺失。

而今年禽流感也快速了院網同步。有數據統計數據，今年至少已經有19部院線影片在互聯網視頻網絡平臺播出。拋開禽流感最嚴重前夕放出的《囧妈》，《征途》和《冷血狂宴》這三部投資過億的影片也選擇了院轉網。這也意味著，觀眾們可以在視頻網絡平臺上直接觀看影片。36氪專訪了多名20-30歲人士，其均則表示，自己已經很習慣在在線視頻網絡平臺上觀看節目，對於許多中小效率影片，假如能在互聯網上花幾塊錢至十幾塊觀看如果，不能願意花幾十塊的影片票錢跑到電影院去看了。

在2020年10月愛奇藝iJOY悅享會後，愛奇藝CEO龔宇發佈過一組數據：2020年年末，使用者在網絡電視節目上消費愛奇藝的總時長已少於智能手機；十四前夕，網絡電視節目耗用的總時長少於了智能手機加平板計算機。龔宇還則表示，“網絡電視節目端視聽體驗很好，是做精品專業內容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。”

電影供給嚴重不足加上電影院長期倚賴新年、暑假等大檔期來賺回兩年的錢，使得電影進一步斷層。

“都堆到新年檔，平常的日子還怎么喝茶？”前述有著二十多年電影院管理工作實戰經驗的人士對36氪則表示。

《2020腾讯娱乐白皮书》裡寫到，《八佰》30 億元電影票房救市後，電影院生意仍未完全修復，比如說 2020 年 11 月電影票房比 2019 年同期大幅下滑 47.7%。在缺少大片的日子裡，影市陷於疲軟，單週電影票房長期高於 5000 多萬元。從整年上看，年觀影萬人次和年放映場次的上升率均遠超三分之一，平均值上座率也高於往年。那些數字透漏出電影院經營的慘淡。

《指环王三部曲》自2001年上映以來颳起全球觀影風潮，電影票房累計約30萬美元，更是陸續斬獲17項奧斯卡獎及全球影展各大獎項。

復映的電影通常都是觀眾們都耳熟能詳的的片子，有大體上量的商業類型片，如《阿凡达》、《黑客帝国》、《盗梦空间》，或是許多未在國內公映過的著名高分片，如《海上钢琴师》、《千与千寻》等。

禽流感引致了影視製作行業產能總體上升。36氪查閱國家電影局的每週影片登記數據發現，自復工出現以來，每一月影片登記數目較之於往年同期均上升了35%－50%之間。

“靠炒冷飯來救市。”一名有著10年影片發售實戰經驗的前從業者對36氪則表示，“老片現在拿出來當大片重新在院線大覆蓋範圍公映，看上去面子有了，但是裡子是沒有新劇好片入市。”

電影院一直以來因其大屏幕觀影體驗、社交屬性而無法替代。但現如今，愈來愈多的顧客選擇在家裡加裝智能電視、出售投影機等，在臥室裡就可有大屏和環繞聲體驗，家庭觀影與傳統電影院的體驗差距在漸漸增大。

經典港片《东邪西毒》於2009年在內地重映，2011年《倩女幽魂》，2015年《甜蜜蜜》，《大话西游之大圣娶亲》也於2014年和2017年三次在內地重映。2012年，《泰坦尼克号》用3D版本在國內復映，獲得了約9.5億的影片票房，比1998年在國內首度公映3.6億的影片票房還要高。重映的影片一般來說會對圖像、聲音進行重新復原、重新加入老片未有的片段、或轉制3D版等方式，為觀眾們締造不一樣的觀影體驗。

從業者們爭相留言：“那個檔期沒啥好片，這是沒辦法的辦法”；還有人則表示，”四月上新劇多香，一定要扎堆新年檔”；也有人說，“有復映片總比沒有好，去年的出口片少得心疼。”

經典舊片來救市，小檔期無片可放

日前只有三部出口片公映，且電影票房均不佳。2月26日元宵節公映的依照經典IP翻拍的出口片《猫和老鼠》公映首天在全省的排片比重就達至了20%左右，但迄今累計電影票房還未過億。而3月5日公映的迪斯尼動畫片《寻龙传说》電影票房迄今才過7000萬。現階段已經定檔的出口片，只有《哥斯拉大战金刚》一部有超五萬的想看人數。

影片復映並非新鮮事。

“待映名單上的影片，毫無慾望，”一名有著二十多年電影院管理工作實戰經驗人士對36氪則表示。現階段上看，3月已經公映或即將公映的影片，如《合法伴侣》、《又见奈良》、《日不落酒店》等，從題材、卡司、貓眼想看人數來判斷，電影票房影響力都較差。