從“浪姐”到“李煥英”，男性題材迎來大年？

數項研報和統計數字表示，女性對日常文娛消費的時間投入和消費開支總體比男性更高。2020年發生在社會公眾視野的女性題材影視製作，應是2018年~2019年籌備和製作的。能說，便是近幾年女性人文消費行為的減少，反向刺激了女性題材影視製作、綜藝節目產品的供給。

聚焦“她議題”

華映資本創始管理工作合夥人季薇指出：“中國男性基礎教育程度在提高，普通高校本專科中男生比率達至52%，男性對他們想要什么、想消費什么有很清楚的認識。”

此外，2020年還發生了關注家庭暴力的網劇《不完美的她》、以男性獨白為方式探討男性困局的《听见她说》、融入驚悚元素的《摩天大楼》。到了2021年，影片《你好，李焕英》衍生的互聯網社會輿論熱點，則延伸到男性創作視角和主創人員之間的男性情意上。

2020年，電視劇《二十不惑》《三十而已》，和綜藝節目《乘风破浪的姐姐》，均以男性群像形式聚焦了男性的年齡恐懼，與消費人文對男性年齡恐懼的不斷渲染造成了呼應。電視劇《流金岁月》《了不起的女孩》則使用雙女主設置，更多關注男性親情與自我成長。

總監製：陳良傑

編輯：顧佳 贇

編劇：夏宇

早於2007年，“她經濟發展”就被中華人民共和國教育部公佈的《中国语言生活状况报告（2006）》列入本年度新詞，當時，圍繞男性消費、投資理財市場需求形成的經濟發展現像已引發廣泛關注。

自2020年開始，男性題材在內容市場上迎來“大年”，綜藝節目《乘风破浪的姐姐》、電視劇《二十不惑》《三十而已》等，均贏得較低探討度。隨著數部男性題材的發生，“她力量”引起的水花已不可忽視。

隨著受基礎教育水準的普遍提高，男性族群在事業經濟發展、家庭生活中開拓著自我，對“她議題”自然愈發關注，也愈發挑剔。可預判的是，在兩部“爆款”的刺激下，男性題材經典作品會迎來高產期，怎樣防止同質化，精確找出細分受眾和其痛點，值得思索。

所以，男性題材是一個漫長的賽車場，較之於盤子如此之大的男性人文消費市場，男性人文產品供給仍然不夠多樣，對男性議題的闡釋，也常陷於被社會輿論挑剔和消解的宿命。

截至3月8日，影片《你好，李焕英》累計電影票房已超51億元，成為中國影史上電影票房第三的影片。

也正因而，“怎樣掙錢”曾長期困擾著男性題材影視製作。隨著近兩年內容市場的滌盪，不合理泡沫漸漸消亡，迴歸產品品質、認同市場規律仍是王道，在那個時機，《乘风破浪的姐姐》《你好，李焕英》應運而生，在商業上贏得了真金白銀的收穫，為男性題材關上態勢開了好頭。

“得男性者得天下。”近幾年，這條“金科玉律”在影視製作綜藝節目內容製片方之間廣為流傳，究其原因——男性在我國人文消費中飾演的配角越發關鍵。

據海通證券有關研報數據，在我國，近75%的家庭消費重大決策由男性主導，男性有關消費市場體量已由2014年的2.5萬億元減至2019年的4.5萬億元。男性總收入也在漸漸提升，艾瑞諮詢公佈的《2019年中国中产女性消费报告》透漏，中國中產階級男性體量已超7000萬，該調查報告指出，這部分男性對未來的消費市場將起引領促進作用。

除了消費端定價權的提高外，男性也開始更強有力地介入體育產業生產端。依照2010年人口統計數據，男性從業者在廣播電視影視製作行業中佔總就業人數的40%，在娛樂業中這一比率達至51%。

2020微博娛樂白皮書公佈，《三十而已》綜合關注度92.1，整部聚焦“30歲男性”話題的都市劇，超越《安家》《以家人之名》蟬聯本年度熱劇亞軍。

2015年後，網絡巨頭入局內容市場，流量當道、唯數據論曾一度“橫行”，相對而言，男性題材經典作品、男性歌手在數據中均處弱勢，只好便發生了張雨綺所言的男性題材“缺失”現像。

貓眼專業版總北美票房動態截圖（2021年3月8日上午1時）

兩部“爆款”男性題材經典作品的發生，可用女演員張雨綺在專訪電視節目中的看法加以解釋：“假如其它方向的產品輸入過分氾濫，這方面又尤其缺失，那一定會發生一個極端的現像級的表現。”

以下經典作品構成了過去兩年男性題材影視製作、綜藝節目對市場的集體反攻，這在2021年仍將延續。僅看2021年第二季度，電視劇市場有男性群像劇《爱的理想生活》、男性職場劇《正青春》，影片市場有雙女主設置的《八月未央》和抗疫題材故事情節《世间有她》，綜藝節目市場則有《乘风破浪的姐姐第二季》。

中國電影家協會副總幹事楊燁指出：“隨著‘她經濟發展’迅速發展，愈來愈多承擔多樣化配角的男性，在表演藝術、信息技術、影視製作等應用領域擁有愈來愈關鍵的公共定價權。”

那些思索被融入到了人文產品生產之中。古裝劇“大女主”劇和愛情甜寵劇濫觴後，文學自然主義男性題材加強了聲量，並慢慢徹底擺脫以往過分著重家庭生活、兩性婚戀的桎梏。社會對男性議題的討論更為多維和深入，使得深入探討男性親情、職場、現實生活困局的經典作品日漸激增。

“我們究竟要成為一個什么樣的男性？我們要在影視劇中刻畫什么樣的男性？男性除了可愛、瘦、花瓶那些標籤之外，還有什么其它的機率？”中國表演藝術研究院影片電視節目表演藝術研究所副所長丁亞平曾如此表達他們做為男性編劇的思索。

2020年30個“30+”男藝人出席的競演綜藝節目《乘风破浪的姐姐》引起大量關於熟齡男性職場生存的探討，“妹妹”一詞被重新定義。

製作：張靜、萬宏蕾

儘管主創人員團隊仍未對影片的“男性視角”作過多特別強調，但是整部由男性編劇主演、雙女主設置、講訴母子友情的影片，的確是中國電影史電影票房榜單上最具男性美感的經典作品。因而，探討《你好，李焕英》的電影票房表現時，外界常有此種表述：它為前一兩年電影票房表現疲軟的國產男性題材電影打了“翻身仗”。