《你好，李焕英》電影票房將要突破50億，貓眼跨界營銷締造更多可能將

3月3日，影片《你好，李焕英》公映第20天，累計電影票房突破49億，50億大關近在咫尺。《你好，李焕英》的逆風翻盤，離不開故事情節的感情衝擊力，離不開口碑發酵的影響力，做為出品和主控發售方,貓眼娛樂在《你好,李焕英》的黑馬養成馬路上也起到了十分關鍵的促進作用。

除此之外，貓眼還協同戰略合作國際品牌在影片公映前後發起#影片李煥英幫爸爸圓夢#和#一句話證明你看完李煥英#等話題交流，並通過微博抽獎活動的方式抽取幸運觀眾們送出戰略合作國際品牌方提供更多的禮品。對於影片官方帳號營運而言，話題交流能有效提高宣傳期內使用者的活躍度和黏性，加強使用者對影片認知的微粒度；對於戰略合作方而言，國際品牌和產品也贏得了充份的曝出。

須要說明的是，跨界戰略合作絕非直觀的元素疊加，而要講究兩方調性的契合度，只有屬性吻合就可以形成同頻交互作用，阻抗觀眾們對跨界兩方的好感度，進而實現“雙贏”。

影視製作衍生產品正獲得愈來愈多的重視，它不但能幫助觀眾們與影視製作作品創建起更為密切的感情取得聯繫，也是將影視製作IP的人文價值最大化的有效方式。

此次戰略合作中，由於《你好，李焕英》開頭有極強的催淚效果，而觀看一部“好哭”的電影觀眾們自然會想到“帶毛巾”。基於此，貓眼聯合竹態毛巾，依照影片和產品的特徵打通強關連場景，打造出擦淚專屬毛巾，也讓毛巾國際品牌的發生變得恰到好處。在線下，貓眼牽手竹態毛巾聯合北京、蘇州、武漢、重慶、西安四大衛星城少於200家電影院舉行毛巾發放公益活動，為觀影觀眾們免費發放毛巾，引發觀眾們的一致讚譽。

線上+線下全場景覆蓋，深度觸達目標人群

隨著《你好，李焕英》的關注度不斷升溫，貓眼協同戰略合作國際品牌爭相面世各類影視製作衍生產品，如空故意麵、桃樂絲啤酒、物鳴針線盒、LOZ人物積木、冠戒禮帽等。那些衍生產品類別多樣設計精緻，各類元素的應用與故事情節故事極其貼合，一方面維繫了電影關注度，另一方面也是影片打造出長期IP價值的有效載體，賦予了影片中長線經濟發展更大的現像空間。同時，那些衍生產品以微博抽獎活動的方式進一步蔓延，借勢微博社會輿論場持續炒熱話題，讓片方和國際品牌方都贏得了充份的曝出機會。

跨界戰略合作的其本質在於戰略合作兩方的優勢互補，通過接入戰略合作方的渠道和資源，觸達更多的潛在目標人群，為兩方各自帶來投資收益。貓眼打造出的《你好，李焕英》與娃哈哈等200數十個國際品牌的跨界戰略合作，就是通過打造出線上+線下的全場景覆蓋網，將影片營銷的觸角鋪開到每一個可能將引起消費慾望的觸點，激活潛在消費人群。同時，戰略合作方也藉由優質的影片工程項目與自身國際品牌的深度捆綁，創下顧客對國際品牌的認知。

除此之外，電影中張小斐出演的李煥英自小給兒子縫補衣褲這一細節是故事情節的重要轉捩點，也是電影催淚場景之一。在本次跨界戰略合作中，家居國際品牌物鳴便以此為契合點面世聯名針線盒，向大眾傳遞“將父親的暖，縫在頭上”的產品文件系統。實際上，物鳴一直堅持“給大多數人的好用與迷人”的國際品牌經營理念，此次面世的針線盒與電影中所傳達的“親情”主題極為契合，小小的針線盒不但寄託了很多顧客對父親的悲傷與愛，也讓其所承載的國際企業形象極具感情環境溫度。

隨著新的傳播形式、新的生活形式和新觀眾們的崛起，現代人對於休閒娛樂消費的市場需求越發旺盛，也更容易被有深度交流感的營銷形式所吸引。基於此，影片營銷也漸漸向日常生活滲透，跨界協同成為影片營銷的常態，而深耕影視製作營銷的貓眼，則是跨界營銷的箇中高手。自影片公映以來，貓眼統籌協同了超200家國際品牌為影片進行跨界營銷，成為《你好，李焕英》電影票房持續走熱的“幕後推手”，同時也成功打造出了影片跨界營銷的又一個標杆案例。

貓眼在為《你好，李焕英》提供更多的國際品牌戰略合作服務中，依照影片故事情節與戰略合作方國際品牌調性訂製技術創新玩法，不但讓電影有聲量，更通過柔性的植入消弭顧客對電視廣告營銷的牴觸，在潛移默化中進一步增強了對國際品牌和產品的記憶點與認可度，形成較好的口碑。

首先，鑑於電影受眾和日常消費人群有較低的重疊度，貓眼與國民國際品牌娃哈哈達成深度戰略合作，實現線下場景的資源置換與優勢互補。一方面，娃哈哈利用其海量數據渠道資源，助推《你好，李焕英》霸屏線下361個高速鐵路站4200塊大屏，藉助春運大遷徙，形成千萬級核心消費人群的傳播量級，精確鏈接國際品牌、影片與目標顧客的生活觸點；另一方面，娃哈哈還投放了《你好，李焕英》聯合映前電視廣告，國際品牌聲望借勢影片關注度向更垂直的空間與場景進行滲透。同時，貓眼敏銳洞悉到日常消費的層次性，聚焦就餐後現代人難造成休閒娛樂的市場需求，協同招行與全省餐飲店面積極開展線下投放，進一步激活了潛在受眾。

《你好，李焕英》跨界戰略合作的成功，也是對貓眼智能化宣發能力的又一次檢測和肯定。做為相連接優質影視製作工程項目與多樣國際品牌資源的中間紐帶，貓眼精確地結合兩方的相近DNA，技術創新跨界交流玩法，進而大大進一步增強兩方的營銷和轉化能力，實現1+1＞2的效果，締造三方共贏的戰略合作生態環境。

對於當前的影片行業來說，衍生產品也許仍未充分發揮出其最大的化學物質價值，但是卻能給影片本身締造長尾的流量效應，給影片適當“隔熱”，同時也為戰略合作國際品牌的產品技術創新關上了新思路。

微博抽獎活動交流從映前持續到映後，實現在影片公映的全生命週期維持與使用者的深度交流。比如，在映前發起的“電影李煥英幫爸爸圓夢”話題交流中，空刻、竹態、娃哈哈、顧家家居、格雷佳等為數眾多國際品牌給網民準備了訂製禮品；而在映後的“一句話證明你看完李煥英”話題及晒票根參予抽獎活動公益活動中，物鳴家居、皇鹿驛站、SVR比利時舒唯雅、可可之謎、蒙面小熊等國際品牌也給廣大使用者提供更多了多樣的禮品；3月4日公佈的錦鯉抽獎活動公益活動還將抽取一名幸運觀眾們送出由28個國際品牌提供更多的錦鯉大獎。

其二，除了線下的場景觸達，貓眼還藉助美團國際品牌的聲望及美團網絡平臺店家的高覆蓋率，與全省上萬家店面展開戰略合作，通過線上資源位的露出為《你好，李焕英》帶來高曝出。除此之外，貓眼通過微博等互聯網網絡平臺積極開展中長線經營，利用開屏、彈窗等方式，搶佔市場使用者的認知，在潛移默化中增進使用者對電影的第一印象。

除此之外，竹態毛巾還在全省積極開展商超新年尤其公益活動，凡出售竹態毛巾就可以參予影片票抽獎活動等公益活動，通過訂製化的細緻營運實現對影片關注度的借勢，同時減少了國際品牌環境溫度。

基於全文娛發展戰略，國際品牌戰略合作服務是貓眼智能化宣發體系的重要一環。此前，貓眼曾為《后来的我们》、《银河补习班》等影片做跨界營銷，一同參予協同的國際品牌戰略合作方都贏得了超市場預期的效果。

共同開發衍生產品，用創意設計激活長尾市場

國際品牌調性契合影片屬性，形成同頻交互作用