國產電影奪得電影票房TOP5，《李焕英》們的爆款密碼是……？|圓桌

小羅：《李焕英》是真正的情緒影片，我覺得它已經超脫了影片的那個範疇。實話實說，賈玲她拍的儘管是影片，但是她的表現手法有多好，換句話說真正能達至它的平均分嗎，並並非，它就是一個及格的喜劇影片，但即使這是她本人的真實經歷，放到新年檔，我們只不過都須要這種一個情緒的釋放。

如果你點，我們就是好朋友

你怎么看待影片裡的“國民情緒”呢？

《刺杀小说家》新年檔電影票房啞火，絕非即使類型片有“牆壁”，而是觀眾們缺少對它的理解動力系統。這並並非一部晦澀的電影，敘事直給，線索清晰，但是新年檔是屬於情緒型觀眾們的檔期，絕大部分觀眾們步入電影院，只想被影片的某許多地方觸動一下，逗樂，或者敬佩，不太願意跟著編劇一同走，而且整部影片評論家兩極，在電影票房上，整部電影缺少《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的先天競爭優勢。

吳孟達：希望觀眾們還能記得我

1905影片網：怎么看待《你好，李焕英》在今年春節檔爆發？在您認為它算是一部“國民情緒”影片嗎？

同時，還有歷史紀錄正在被不斷改寫：2021年新年檔大爆款 《你好，李焕英》，在公映第16天力壓2019年新年檔黑馬《流浪地球》，走進電影史第二位。本片累計觀影萬人次也在當天正式突破1億大關，成為繼《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》後又一部達成這一成就的經典作品。

1905電影網：縱觀現階段的電影史北美票房，位列靠前的經典作品與否都存有相似的“情緒”共性？

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1905影片網：“國民情緒”會不能在某種程度上在未來成為爆款影片的“必備元素”？此種“賣點”嗎中國的影片市場獨特的？

但觀眾們須要被打動，行業對類型化經典作品、城市化經濟發展的市場需求與追求也不能暫停。比如《唐人街探案3》在製作及亞洲地區整合型區域創作上的實踐，《刺杀小说家》民族化特技輕工業的進步，都讓我們看見中國電影在各個層面無窮的探索空間。

後臺回覆“社會福利”

北風：個人指出存有此種共性。《战狼2》公映時期，影片中“犯我中華者雖遠必誅”的主題思想，只不過就是就是替當時的絕大多數中國人高喊了內心深處的聲音；《流浪地球》公映的這時候，許多人高喊了國產奇幻影片二年的榮譽稱號，奇幻影片是城市化水平的彰顯，而且國人心中那種少數民族認同感油然而生。再加上以往奇幻大片都是西方國家來挽救火星，整部影片則是中國國人挽救火星，更激化了此種情緒的共鳴與傳播。《哪吒之魔童降世》那個“我命由我不由天”的對白，打中了現代人內心深處一些脆弱的地方。可能將現代社會我們須要孫悟空這種一個熱血的人物，來替我們代言人。

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營銷去放大情緒的這時候，影片票房可能會即使接到助推有很好的經濟發展。我不覺得它是必需品，但是很關鍵。對影片有了解認知，進而造成興趣，這就是你想去看影片的一個過程。什麼樣讓你造成興趣？一定是那種最能打中人心的點，也就是所謂“與我相關”。我覺得爆款不就是這種，它的情緒都更為大眾化和直觀，比如說愛國、真愛、戲劇，那個是我覺得是最直接的兩個點，即使《你好，李焕英》，我覺得現在友情也算是一種。

去年的元宵節只不過更尤其一點，就是大家都要原地元宵節。我沒有辦法吃到家裡頭的飯，沒有辦法真正去經營我的友情。在沒有那么多選擇之後，看影片變為了一個不必付出很多的錢，就能獲得的一種娛樂。 而且說當娛樂和一個正向的感情點掛鉤的這時候，它就是會被無窮放大。當時我們也有關注《你好，李焕英》，沒有想到它在新年的力量有這么大。

比如說像《刺杀小说家》，經典作品拍得不錯，有較為深邃、可以吞嚥的地方，甚至它的編劇思維、表演藝術思維甚至創作過程肯定都比《你好，李焕英》不曉得複雜多少。但恰恰就是即使或許看上去只是在輕工業角度而言有非常大的提高，但跟國民情緒或許沒有太多的關係，在我們現有的觀眾們的角度而言， 它可能將就並非那么的匹配。

觀眾們為什么討厭（《李焕英》）？即使看的影片還較為少，對於什么是好影片的評價維度過分單一，指出我哭、我笑就是好影片，事實上並並非這種。影片最重要在於影片的表演藝術思維、畫法和視聽詞彙。我個人指出《你好，李焕英》只不過是一部尤其通常的經典作品，但是恰恰那個經典作品打中了普羅大眾的情緒，也恰恰成為了它成功的實戰經驗。

阿輝：一部電影最強勢的宣傳來自於普通觀眾們的口口相傳，要讓這么多人都共鳴，影片深入探討的話題就必須是國民情緒的，比如說《你好，李焕英》聊的是親子關係，《战狼2》激發了現代人的愛國情懷，《流浪地球》號稱首部國產科幻電影，也是觸動了現代人的愛國情懷。能看見，現代人的愛國情懷是較常被觸發的國民情緒。

北風：個人指出未來超級爆款影片一定是“優質口碑+國民情緒”的有機融合。口碑決定了電影票房基準線，情緒決定了電影票房天際線。個人指出此種“賣點”是現階段中國影片市場獨特的，敏感、抱團、討厭熱鬧等，那些中國人個性的主色，決定了影片裡的一些情緒能夠被社會公眾辨識到，產生共鳴之後再進行更大範圍內的傳播。

北風：《你好，李焕英》的此次新年檔爆發，是“天時地利人和”各式各樣不利因素疊加之下的產物。 個人指出它算的上是“國民情緒”電影，且此種“國民情緒”可遇不容求，直接衝高了影片舊有電影票房上限。

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早在《你好，李焕英》新年檔爆發之後，包含陳思誠、路陽等編劇也曾多次提及過對電影城市化的追求，和單一類型化影片在市場中可能將面對的牆壁。誠然，賈玲的此次真摯創作，也許會讓一部分人重新思索怎樣在創作中更精確的抓住“國民情緒”。

沙丹：想成為爆款如果，國民情緒必須是最佳元素其中之一，它或許不一定是完完全全的必備元素，舉個例子，比如說一個影片可能將拿了金棕櫚、奧斯卡金像獎也不見得能挑動國民情緒。

（國民情緒）所以並非中國影片市場獨特的“賣點”，在全世界此種形式都很關鍵。（與少數民族、國家有關的）國民情緒一直都是很關鍵、屢試不爽的“賣點”，但是它要創建在類型化、城市化的基礎上。這種形成的傑出影片產品，既有影片特徵，同時又有商業屬性。首先要有意識的調動我們的情緒，同時又一定是漂亮的、過關的產品，就像《战狼2》就是這種的經典作品。

阿輝：我指出“國民情緒”是爆款電影的充份但不必要條件，比如說《捉妖记》大賣就並不算是觸發了“國民情緒”，完全靠影片本身說話。此種“賣點”也並並非中國市場獨特的，日本經常出現這種的情形，比如說前些年的《鸣梁海战》，日本觀眾們愛國情緒也是極為升溫的。

阿輝：今年新年檔兩部參與度最低的電影裡，《你好，李焕英》的戲劇標籤是最顯著的，即使它有賈玲、張小斐這樣深入人心的戲劇演員，但是比系列片《唐人街探案3》更有新鮮感。 戲劇是新年檔標準配置，整部影片戲劇效果十足，落點動人，算是“國民情緒”電影，即使非常精確地切入了新年前夕社交場合的主要話題：家庭，在新年檔此種以家庭為主要單位的社交密集時刻，它很難成為現代人探討的話題。

沙丹：大概都是有這種的共性。無論是像《战狼2》還是《流量地球》，事實上都是從個體到集體的情緒，它們和中國在國際當中的話語權提高，大家愛國主義情緒的振奮，還有我們的價值觀念都有直接關係。

才剛過去的那個週末，中國電影又迎來了一波新紀錄的誕生。

《赘婿》憑什么？

隨著《唐人街探案3》累計票房突破42.6億，本片超越《复仇者联盟4》，躋身於中國電影史北美票房第二位。至此，中國電影北美票房前四名已成功被國產影片奪得。

《流浪地球》祝賀《你好，李焕英》的微博下，觀眾們真情實感的探討，或許在又印證著中國影片市場中一個愈漸顯著的有意思現像——真正的“爆款”出圈，絕不僅僅與一時的影片票房數字掛鉤。高影片票房說明了一部影片所觸及的國民度，而支撐起這份國民度的，是讓每位觀眾們在影片中找出他們的那份情緒。

新年檔後的3月，還有驚喜！

情緒波動率較為強的影片，事實上對於整個受眾族群都是通達的，從年輕一代一直到爸爸媽媽這一代，（情緒的調動）都尤其精確和恰當。 閤家歡的新年檔，觀眾們須要這種釋放情緒，由於今年新年前夕也沒有其它更多的娛樂形式，影片《你好，李焕英》某種意義上已經成為，換句話說取代了央視春晚的某些機能，對於國民情緒（釋放）充分發揮了必要的促進作用，它可能將在元宵節的這時候講出了你的許多心裡話，比如說跟媽媽說一聲“媽媽艱辛了”，回來看看，這只不過跟《你好，李焕英》的成功都是有直接關係的。

沙丹：情節劇嘛！前面笑後面哭， 這種的影片似的已經成為咱們當下影片市場中的“大殺器”。除了“李煥英”以外，包含《送你一朵小红花》也是這種的模式，讓觀眾們笑一笑、哭一哭。

為的是找出“李煥英”們出圈的答案，我們邀請影評人沙丹，媒體人北風、阿輝及資深影片宣發從業者小羅展開了一場探討。

眼下，兩部有著感情共性的大爆經典作品總算在影片史北美票房“顛峰相逢”，這也更引起了我們的疑惑：“國民情緒”與否已經成為爆款影片的成功密碼？此種元素會不能在未來影片的創作中充分發揮愈來愈關鍵的促進作用？它是中國影片市場中獨有的“賣點”嗎？

採寫|尖牙牙

“今天的蘭考”

它是十多年之後仍然清晰記得吳京單手揮舞國徽的鏡頭，是總會即使那句“我命由我不由天”而燃起來的心緒，是中國人挽救世界也不忘帶著家走的唯美，現如今也能是聽到“我寶”就哭溼口罩的動情。

小羅：我覺得“情緒”在當下影片營銷層面來說是很關鍵的，並非說影片裡頭必須要重新加入多少，只是從營銷的角度，它會放大那些情緒。只不過過去許多影片都有相似的個性，所謂的情緒影片之後只不過是口碑影片，所謂的“口碑”就是你要有一個尤其關鍵的點被觀眾們察覺，比如說很好笑、很好哭，此種情緒是與我相關的，並且一定要與我相關。這樣的話做為觀眾會更投入，才更願意去分享。

任何初生事物都會在起步階段面對“牆壁”，而從《战狼2》到《流浪地球》，再到《哪吒》和《你好，李焕英》……似乎，當下的中國電影正在不斷打破“牆壁”。