線上新年檔，首戰啞火了！

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《囧妈》因而成為了第一部院線新年檔影片繞過院線窗口期，直接線上發售的影片，這也讓很多影片人通過這件事重新檢視了互聯網渠道的價值。

但這一次新年檔的嘗試，並非一無是處。實際上，互聯網新年檔的試水，對於整個影片產業發展，都是一個頗具象徵意義的該事件。

較之端坐在的影廳內，居家線上觀影，觀眾們難被各式各樣事情分散注意力。居家可以選擇娛樂形式更多樣，有抖音有快手，有《王者荣耀》，但是在電影院內，我們只能“老老實實”欣賞影片。堅信很多人會有這種的感受，即使是不小心踩了雷，選上了一部高於市場預期的影片，但也許礙於許多社交壓力，比如說陪同觀看，甚至覺得轉頭退場可能將對鄰座打擾的麻煩，絕大多數人還是會耐著性子，把電影看完，這也就給了編劇一個漸漸把故事情節講完的機會。

當時院線方面和許多傳統影片製作人，對於徐崢團隊這種的重大決策極其反感，也讓“院轉網”那個在行業內一直避而不談的話題，顯得更為敏感。但，也有圈內人對徐崢這種的行為則表示讚許，比如說，力挺徐崢，稱《囧妈》放棄院線的決定“有遠見”、“有前瞻性”、“反應很快”。

《红番区》在當年成為了傲視群雄的存有。中國電影產業發展史上，它不但在兩岸三地的院線攬下了票房全年亞軍，也成為首部在北美地區領到票房周亞軍，和打破非荷里活電影票房歷史紀錄的港產片。

“即使是有信用風險，我們也要去嘗試，因為我們是成熟的團隊，我們有成熟的資源。假如我們都做不到如果，那么年長的團隊就更為難突破了。”唐季禮對鈦新聞媒體說。

唐季禮告訴鈦新聞媒體，作出這種的重大決策，是即使自己都極為看好互聯網影片單片付費的方向。儘管線上發售的經濟發展需要一個培養的過程，但即使網絡平臺的透明度、分賬形式搭建成熟，製作方就能獲得錢。而影片製片人是一個不能退場的行業，賺到錢只會重複投入在下一部戲，而且必須要給影片人有一個機會再做、再嘗試。

鈦新聞媒體瞭解到，《少林寺之得宝传奇》是迄今為止首部投資過億的互聯網影片，而從《发财日记》的明星陣容上看，想必在資金投入上也不能較低。

這主要彰顯在打頭陣的三部新劇上。這三部互聯網影片，不論是初始啟動的資金體量，還是製作團隊，和出演人員，都企圖對互聯網影片牆壁進行一次“破冰”之旅。

這似乎也是一次“迎難而上”的決定。百度視頻公佈的《2020腾讯视频年度指数报告》顯示，即使在2020年使用者的觀影市場需求小規模向線上遷移，互聯網影片迎來了經濟發展紅利的情況下，互聯網大影片票房最低經典作品，分賬也只在4000多萬元左右。

這一次唐季禮和王寶強的《少林寺之得宝传奇》，影片從製作到發售，就沒有那么坎坷了。片方極為迅速且果斷，索性直接選擇線上渠道。鈦新聞媒體瞭解到，唐季禮團隊和王寶強團隊，大約在今年暑假談好故事情節大綱之後，10年底就正式立項，之後立刻投入攝製，42個工作日提前完成經典作品，定位衝擊新年檔的結點。

由於產業經濟發展的慣性，現階段傑出的編劇和影片製作者，目前還是期望一兩年磨一劍的經典作品能夠上議院線。所以，這不但是對於影片事業本身的“情懷”，也即使經過數十年的經濟發展，院線已經形成了一套相對健全、成熟且透明的電影票房和分賬體系。

不過，不論是線上還是線下，電影人可能將須要面對的一個殘暴事實是，電影吸引到的觀眾們正在增加。2020年，中國院線電影的人均觀影頻度，已經從3.5上升到2.0，有85%的觀眾們兩年只看完一部電影。儘管這其中也許是受到禽流感不利因素的負面影響，大量影片沒能公映，但這對於電影產業發展來說，也並非一個好的訊號，何況，互聯網電影要突破原有的傳統電影的框架，面臨的是兩條更難走的路。（本文首發鈦新聞媒體App，作者｜李程程）

與院線的火熱態勢較之，“雙線新年檔”首次PK上，互聯網大影片此番出征略顯尷尬。

比如說，女演員的眼神，在大熒幕上，即使是選擇中景，都可以看得清楚每一個女演員的眼神。假如是在智能手機螢幕上，在攝製重要的眼神戲時，就要將攝影機往前推選擇近景。而在中後期聲畫製作上，離開了影片院的場景，經典作品的鏡頭須要面對的光線條件非常複雜，通常是室外光線，甚至可能將是太陽光，互聯網影片調顏色光部份，也要亮許多。除此之外，互聯網播出條件下，大多數硬體的音響設備自然比不上院線更加專業，因此聲音也要調低。

戰績怎樣呢？從大年初一到現在，三大網絡平臺暫時未對外發布影片事實上的電影票房戰績。

做為院線新年檔的常客，唐季禮此前在新年檔的作品，均收穫了上佳的電影票房戰績，除了上文提及的名作《红番区》以外，近年來，他的團隊還先後製作了《功夫瑜伽》（2017）、《十二生肖》（2012） ，分別斬獲了17.53億元、8.81億元的電影票房。

事實上，許多技術樂觀主義者，很堅定地指出在線視頻經濟發展是大勢所趨，即使技術對於各行各業的顛覆是無情的，而影片的誕生本身就是基於圖像技術創新性而來。

在新劇單元，一部是唐季禮執導的動作影片《少林寺之得宝传奇》，由王寶強領銜主演，著名演員倪大紅、吳孟達和劉昊然均參予其中。王寶強在影片中出演了一個名為東門得寶的小混混，影片講訴了東門得寶遭人暗算後成為明廷逮捕要犯，為洗清罪名追隨僧人修練，最終揭開密謀的故事情節。

假如這一次成功了，各方都賺到錢了，那么，將來互聯網影片行業的投資財政預算就可以提高了。這意味著，今後互聯網大影片的製作水平，就有可能獲得總體的提高。唐季禮指出，荷里活的影片之所強大，就是即使片方有充裕的財政預算，而前提是，它的定位是全球市場，只有全球市場的觀眾們規模，才能支撐得起動輒過萬美元的投入。擁有的足夠多的資金，荷里活的影片子公司，才可以請得起全球最好的女演員、導演和特技子公司。

與國外在線視頻與傳統院線“硬剛”得熱火朝天相反，現階段中國影片產業經濟發展態勢上看，互聯網渠道還是相對弱勢。院線影片迄今為止，還是被許多影視製作從業者，冠以影視製作輕工業皇冠上的明珠。站在與優質內容的製片方磋商的角度，互聯網網絡平臺是相對弱勢的，這也可能將是自己在儘可能放低姿態的其原因之一。愛奇藝創辦人龔宇曾告訴鈦新聞媒體，網絡平臺花大價錢出售著作權，實質上是“租”著作權，著作權期一過，又要重新談。市場每年都在變，這對網絡平臺來說並不划算。

今年，即使禽流感忽然而至，做為新年檔的主力之一，徐崢團隊臨時棄院線，選網絡，還選擇了移動互聯網時期崛起的二進制跳動——直接躲避了長視頻巨頭愛騰優，將《囧妈》選擇線上播出。

所以，選擇四家視頻互聯網網絡平臺聯合發售，某種意義上，也是不得已而為之的行為，即使就當前互聯網影片經濟發展的進程來說，任何單一的視頻互聯網網絡平臺，選擇獨家發售如此資金規模的互聯網影片，能說是一件頗具商業信用風險的事情，即便牆壁還逗留在4000萬。

中國的互聯網觀影習慣已經創建，也處於龐大的人口數紅利時期。假如單片付費能夠助推人群消費習慣，對未來中國影片經濟發展自然不利。與此同時，網絡平臺能夠幫助分流影片主題，一定程度上可以增加盲目投資，也能幫助培育第三代影片人。

但，鈦新聞媒體從土豆網方面贏得了一組數據顯示，《少林寺之得宝传奇》土豆網站外最低關注度達至8399，上線後已連續7天名列土豆網站外影片榜TOP3；《发财日记》站外最低關注度達至8829 ，上線後已連續7天名列土豆網站外影片榜TOP1，位居站外總榜TOP3。

院線影片人之所以願意參予其中，拋開許多刻板成見，進軍互聯網影片市場，也許是受到了今年徐崢及其《囧妈》的刺激。

但是與線上關注度相同的是，這三部影片在豆瓣上的打分並非太理想。截至鈦新聞媒體截稿，《少林寺之得宝传奇》僅4.2分，現階段有少於六千人評價；而《发财日记》少於十萬人評價，拿了“及格分”6分。很多網民深感沮喪，一名豆瓣使用者還吐槽說，“還我6塊錢”。

今年，基於對禽流感經濟發展的預判，二進制跳動與徐崢團隊，在24半小時內談妥，，成為了發展史上首度新年檔影片在線互聯網播出。

這一次，直接衝擊線上新年檔發售，他的考量是，希望通過這種的嘗試，以四家視頻互聯網平臺共同發售，探一探四家使用者，能無法突破互聯網影片過億的投資上限。

在盈利模式上，現階段互聯網影片收費模式，即使是經典作品收穫了與院線同等規模的觀眾們，但在電影票房總收入上，也是難以與院線匹敵。拋開線上發售更容易被盜版的不利因素不談，一方面，互聯網影片的定價更低，現階段普遍為6元/部；另一方面，與影片院一處一票較之，在家庭場景下，一次出售，能多人一同觀看，也會減少經典作品的總體投資收益。

是經典作品本身不讓人討厭嗎？可除了前述三部新劇以外，還有一眾此前在院線收穫大筆影片票房的影片“限免”，合力形成了線上新年檔的“組合拳”。這說明，互聯網新年檔並不缺少優質內容的供給。

今年新年前夕，平日裡紅眼相逢、刀光劍影的競爭者愛奇藝、百度視頻和土豆網，拋開過往的愛恨情仇，首度團趴在一同，決心打造出一個“線上新年檔”。

時隔多年，唐季禮一手操盤《少林寺之得宝传奇》，衝擊線上新年檔。在“人工打造出”的線上新年檔，唐季禮的《少林寺之得宝传奇》和宋小寶首秀《发财日记》，以單片付費的方式上線三大視頻網絡平臺，車費為6元。

換言之，在當下，4000多萬元是互聯網大影片投資額的牆壁。

“做為製作人，我們搞好他們能做的事情，把90兩分鐘的內容做精，把互聯網影片的生產模式搞好。”唐季禮告訴鈦新聞媒體，為的是適配互聯網渠道的播出場景，在製作上是經過了一番精心的科學研究。

但是，做為一間沿用了邵氏影片和嘉禾影業那一套模式的製作子公司，唐季禮及其團隊自然是極少操盤過這么小投資額的影片，好在《少林寺之得宝传奇》爭取到了一個億的財政預算。

試想，假如是在線來看觀看《您好，李焕英》，說不定許多觀眾們邂逅不討厭的故事情節，就會拖著進度條跳看，或是倍速觀看，甚至可能將沒有等到結局就關了頁面。這說明，假如沒有強大的圖像能力和敘事能力，互聯網影片是更難抓住影片核心使用者注意力的。這恰恰與現階段行業內對於互聯網大影片廉價、小製作的定位相對立。

做為最先進軍荷里活的澳門編劇之一，唐季禮還提及一個有趣的看法，現階段互聯網影片是一種“內循環”，而互聯網影片的未來，還是要走出去。在走出去之後，互聯網影片必須培育足夠多的專業人才，只有內循環立足於了，投入就可以有正常回收。而那個培育的過程，須要中央政府扶植和互聯網平臺支持。

首先，這一次外界所定義的“對打”，中國的互聯網影片各方卻不這種指出，他們將自己的姿態放得較低。在對於互聯網影片的定位上，他們都十分“謙遜”的談及了，希望互聯網新年檔與院線新年檔“相輔相成”，成為院線新年檔的一種“補充”，以“院網協作”的形式，做大做強中國影片產業發展。

影片《红番区》（1995）海報

荷里活巨頭已經鬆動，在與Netflix等撕扯之後，現在也不再拘泥於院線首發，而是重塑在線視頻與傳統院線自身利益重新分配趨勢。老牌巨頭如迪斯尼、華納兄妹，在去年直接保守地中止了院線窗口期，直接將大製作選擇線上發售。而繼迪斯尼的Disney+、環球影業的Peacock、華納的HBO Max後，“荷里活五大”中僅餘的背靠傳媒集團公司米高梅，總算也重新加入了戰況。今年2月，其子公司維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）正式宣佈，Paramount+將於今年3月4日正式上線。

整部影片當時也在中國內地公映，這對當時正處於疲軟狀態的中國內地影片市場，也造成了一次非常大的衝擊，也讓中國內地影片人學到了一個新名詞——“賀歲片”。

不缺足夠多的資金，不缺龐大的渠道，不缺傑出的團隊和經典的IP，為什么這一次互聯網大影片新年檔還是啞火了呢？

在線視頻“硬剛”傳統院線

這種看似偶然又必然不利因素，促成了中國電影史上第二個新年檔形成。

這種情況下，不得不說，有時候觀眾們反倒會收穫許多驚喜。典型如今年春節檔現階段電影票房最低的《你好，李焕英》，很多觀眾們有這種的體會，電影的後半段，無非是低配版的《夏洛特烦恼》，假如並非等到快到結局的“反轉”，可能將很多觀眾們也不能覺得整部電影有多么動人。而得益於非常大的口碑效應，才使得該部影片的電影票房，在公映四天後，逆襲了預售破電影史歷史紀錄的《唐人街探案 3》。

但須要看見的是，選擇互聯網發售渠道的益處也是顯著的，相對於院線影片，互聯網影片不存有下映一說，因此，在理論上，互聯網影片的窗口期可以是無期限的，這不但躲避了院線排片的信用風險和束縛，還能讓經得住時間考驗的經典作品贏得更長期的投資收益。

線上“破冰”之戰

唐季禮在不久前的專訪中告訴鈦新聞媒體，在《红番区》公映之後，內地和澳門等地的電影院，在新年前夕是關門的，僱員也是放暑假的。但由於《红番区》太過火熱，影院老闆娘便爭相召集僱員返回電影院開門營業。

同樣或多或少即使禽流感的關係，去年，線上新年檔的陣容較為豐厚，有三部相對重磅的新影片，同時，三大網絡平臺各自還面世了超百部院線電影限免觀看，形成線上新年檔合力。

值得一提的是，關於去年線上新年檔，《少林寺之得宝传奇》的編劇唐季禮是“新年檔”影片的開拓者。整部郭富城、張國榮執導、嘉禾娛樂出品的《红番区》在1995年1月公映後大受讚譽，讓甄子丹贏得了荷里活的敲門磚，同樣也獲得了上佳的電影票房戰績，在中國內地收穫了3500億美元電影票房，在英國贏得了3234億美元的電影票房。

儘管行業內已經發生了許多變化，愈來愈多傳統影片人，開始放下架子，以一種新的眼光來看待互聯網影片，即便院線渠道的信用風險也非常大，但互聯網影片現階段還無法吸引到更多的資金和專業人才。雪上加霜的是，居家觀影的場景，對影片經典作品本身的要求是更高的。

在院線方限制了上座率，和居家元宵節的大環境下，與遠遠超過全行業市場預期打破新年檔影片票房歷史紀錄的院線影片（78.22億元）較之，互聯網影片新年檔首度出征，即使是集齊了四家視頻網絡平臺電勢，還是有點兒讓人沮喪。

另一部則是宋小寶執導的《发财日记》，由宋小寶、沙溢、馬麗、張一山領銜主演，肖央、布萊恩、王祖藍、魏翔等友情參演。電影以下世紀末90二十世紀改革開放為大背景，講訴了小寶和舅舅這對西北發小在一夜間，從初代“深漂”變為了新手囧爸，在起伏的時代變遷下，本無親屬關係的兩個人歷經親情、友情、真愛的幾番磨難，真正成了患難與共、抱團取暖的夫妻倆的故事情節。