2021年的互聯網影片市場正迎來“西北戲劇風”

文/雲鵬

2021年的互聯網電影市場在一則歡聲笑語中完結了“新年檔”首秀。從本次互聯網電影新年檔的片單看，為的是烘托新年前夕的觀影氛圍，愛優騰等網絡平臺也可謂是費盡心思，除了科幻、歷險、動作等主流題材以外，戲劇題材影片佔有了整個新年檔片單的一半。其中，唐季禮執導，王寶強主演的《少林寺之得宝传奇》;宋小寶自導自演，馬麗、沙溢、張一山等多名著名演員轉投的《发财日记》最引人矚目，不論在製作方面還是陣容方面都是堪比院線電影等級的經典作品。

尤其是2020年，禽流感助推了互聯網電影“宅紅利”的爆發，讓這股濃濃的“東南風”打下了在互聯網電影中的一席之地。據統計，2020年上線的西北戲劇題材影片超二十部，像《东北往事：我叫刘海柱》《东北老炮儿》《中国飞侠》《囧途夺宝》《四平青年之三傻罪途》《别叫我酒神》等均是電影票房和口碑雙佳的影片。

注：部份信息及數據來源於互聯網，按事實上線情形為準。

在宋曉峰執導的《别叫我酒神》裡，煙花繚繞的燒烤攤、人聲鼎沸的市井氣、大金鍊子暴發戶、西北話、倒騎驢、農家院，那些生動鮮活的的西北元素，也是觀眾們採納、普遍認可電影的加分項。

“小人物”向陽而生，不斷與觀眾們產生共鳴

喜劇電影做為經久不衰的熱門題材，擁有數百名的忠實觀眾，但喜劇電影的創作難度也是業界一致公認的。而且說拍好喜劇片難，拍好頗具地域民族特色的西北喜劇片，更是難上加難。

因而，隨著觀眾們審美觀品位在不斷提高，也給互聯網影片內容製作者帶來警醒和挑戰。內容為王，沒有哪一種題材佔有絕對主流和紅利，只有不斷深耕內容，為觀眾們提供更多更高產品品質的經典作品，才是熱門題材持續“保鮮”的不二法門。

由此可見，故事情節、劇情出彩，也離不開女演員的傾心詮釋。做為西北戲劇人的代表，宋小寶和宋曉峰在戲劇應用領域浸淫十多年，頭上帶著西北戲劇女演員獨有的樸實，對於許多底層配角都能很真實地駕馭。但是，觀眾們看戲劇電影多以放鬆減壓為主要訴求，以及思考，感悟現實生活。而且，新鮮笑話、內容技術創新和配角的詮釋也是觀眾們較為倚重的要素，好的戲劇電影不但臺詞密集、包袱多，還要更多的與觀眾們有共鳴。

無論在何時，西北人文一直都受到全省受眾的關注，所含西北元素的影片也時常利用西北的話題性和西北元素的關注度，以西北元素標籤和女演員知名度用來宣傳。進而使得受眾對影片的關注點主要集中於西北元素所附帶的“搞怪”“戲劇”等功能上，在觀眾們接受層面就有了更加方便快捷的通道。

高度契合的調性，讓西北戲劇更“接網氣”

在愛奇藝上線的《东北往事：我叫刘海柱》十分成功地把握住了西北人文的其本質與涵義：在西北這片農地上生活的人，都有一種極堅極韌的狠勁兒，不能為炎熱退縮，更不能被宿命打垮。《东北往事：我叫刘海柱》裡由西北籍女演員許君聰出演的女主角劉海柱，充份展現了西北漢子“人狠話不多”的人物特徵。

徹底擺脫二八運動定律，內容題材將更為“保鮮”

現階段，互聯網影片行業依然存有內容總體技術創新嚴重不足、跟風嚴重，在西北題材上也是如此，某部片子火了，前面也是一擁而上，長江後浪推前浪，後浪死在海灘上，成為炮灰的為主。二八運動定律在互聯網影片行業較為明顯，只有少部分的頸部內容就可以真正實現利潤。而且，即便是西北題材成為互聯網影片行業熱點，製作子公司和創作人也要注意取捨自身競爭優勢，而並非一味的跟著使用者走。

2014年以來，戲劇類互聯網電影多以誇張故事情節，令人捧腹的情節設定和女演員自帶喜感的搞怪演出滿足受眾放鬆減壓，娛樂身心的市場需求，成為大受關注的影片類型之一。同時，戲劇互聯網電影的製作效率相對較低，但創作難度很大，常常對經典作品創作的各項要求較高。而且，市面上具備典型民族特色的“高射炮”類西北戲劇一直佔據很大佔比，如《四平青年》系列，《人间大炮》系列，《山炮进城》系列等，電影票房空間也相對很大。

在那些戲劇影片中，更是以西北戲劇題材居多，像《发财日记》《人间大炮3》《你瞅啥？外星人》《让我过过瘾》等，均是由西北籍的戲劇人執導。可見，西北戲劇經典作品在尖叫與爭論中走過了六十載，西北戲劇人的藝術風格也在不斷進行再技術創新，在提高其審美觀趣味性的同時，在繼小品、電視劇等應用領域之後，這股“西北戲劇風”已滲透入更為寬廣的互聯網世界，並漸漸在互聯網電影市場佔有了主流話語權。

西北戲劇經典作品在尖叫與爭論中走過了六十載，西北戲劇人的藝術風格也在不斷進行再技術創新，在提高其審美觀趣味性的同時，在繼小品、電視劇等應用領域之後，這股“戲劇西北風”已滲透入更為寬廣的互聯網世界，並漸漸在互聯網影片市場佔有了主流話語權。

在2020年土豆網公佈的《喜剧类网络电影用户洞察》調查報告中也顯示，現階段市場上的喜劇類互聯網影片存有的問題主要就是內容俗套缺乏技術創新。而負面影響觀眾們觀看意願的不利因素通常是：有熟識的男演員，內容IP有潛力，劇名和海報有潛力等。

來源：傳媒內參-傳媒大眼

數個案例證明，無論是短篇小說還是影片、電視劇，都有許多以西北這塊黑土地為大背景，二人轉又是其獨有的表現形式，在笑星趙本山的十多年助推下，已有風行全省之勢；從地域性上看，西北人久居中國最南方，每年長時間的寒冬養成了自己樂天豪爽的個性，戲劇和自嗨思想在全省範圍內當屬領先。並且，互聯網影片對於有著表現思想和戲劇傳統的西北題材而言，也是高度契合的舞臺。

同時，由宋小寶執導，宋小寶、馬麗、沙溢、張一山等領銜主演，肖央、布萊恩、王祖藍等親情參演的喜劇片《发财日记》在“愛優騰”同時上線後，本片播出數據在雲和、燈塔、骨朵、貓眼等專業排行榜全面領跑，可說是互聯網影片新年檔“黑馬”。其在快手短視頻網絡平臺有關話題頁下造成將近7000個經典作品，播出量超20萬次，抖音主話題播出量超18萬次。

步入2021年，西北戲劇題材互聯網電影更是呈現出爆發之勢，在短短的三個月，愛優騰就上線了包含由宋小寶執導的《发财日记》，楊樹林執導的《兴风作浪3》，宋曉峰執導的《让我过过瘾》等六部西北戲劇題材影片。其中，由宋曉峰編劇並執導，賈冰，蔣詩萌、論語葉、吳建錚等執導的互聯網電影《让我过过瘾》，上線兩天電影票房403萬，四天575萬，上線6天分賬超1100萬，成為2021全網最快破千萬互聯網電影，成功給2021“互聯網電影新年檔”打響了前哨戰。