中國電影史電影票房最低新年檔“煉成”記

周偉成介紹，望京麒麟新天地電影院是全員就地元宵節，自己當中有70%的本地人。“我們主要考慮回鄉的不確定性，可能會對隨即的復工導致負面影響。大地電影院在新年前夕也提升了僱員的福利待遇。”

南方週末貝殼財經新聞本報記者 白金蕾 張妍頔 編輯 趙澤 校對 賈寧

新年檔能否發生爆款或雙爆款，片方的抉擇很重要。

來自機構的數據也佐證了觀眾們的體會。貓眼專業版數據顯示，今年新年檔電影票房前五的《唐人街探案3》《你好，李焕英》和《刺杀小说家》，其平均值車費分別為49元、47元和49元，而2019年新年檔電影票房前五的《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的平均值車費為44元、41元和41元。燈塔專業版數據顯示，今年新年檔全省平均值車費為48.9元，比2019年新年檔高出4.2元，一線衛星城跌幅更顯著。有網民揶揄，低價買了《唐人街探案3》的電影票，“還以為是趴在劉昊然的腿上看”。

“說白了，每年的新年檔能跑出來的也就是兩部甚至三部片子，動畫電影每年肯定是掙錢的，《人潮汹涌》《侍神令》《刺杀小说家》這幾部在電影院線端必須都不掙錢”，前述發售人士說。另據瞭解，《唐人街探案3》在電影票房達至25億時，已經實現了回本。

“以往沒有哪年的新年檔（初三至初六）能同時誕生三部影片票房30億元以下的影片！”一名電影圈人士面對南方週末貝殼財經新聞本報記者難掩激動。

去年異常火熱的新年檔為影片人注入了一劑強心針，王磊稱，這是影片行業的迴歸，特別是院線行業的迴歸。

業內人士對南方週末貝殼財經新聞本報記者則表示，從影視製作子公司的角度上看，在年景不好的這時候更倚重資金的週轉率，線上發售是延長資金週轉週期的一個形式，資金週轉率提升之後能用眼前的投資收益進一步提升生產力，為此寧可拋棄可預期的更多的投資收益。從資本層面上看，保底發售也能夠儘早地回籠資金。

很多在今年春節檔重大貢獻了電影票房的觀眾們接受南方週末本報記者專訪時指出，今年春節檔車費非常高。

但每一次的債務危機都是轉機，院線行業重新洗牌，強者越強的二八效應更為顯著。宋雨翔則表示，2021年新年檔前四天Top10院線總計實現不含服務費電影票房41.99億元，市場佔有率為66.25%，較之2019年新年檔上升0.62個基點，其中萬達院線實現電影票房8.37億元，較之2019年同期快速增長36.95%，市場佔有率為13.21%，較之2019年同期快速增長0.32個基點。

從影視製作類掛牌上市子公司財務報告中不難看見，院線遭受重挫，也引致了影視製作類掛牌上市子公司盈利動力系統嚴重不足，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受南方週末貝殼財經新聞本報記者訪談時曾則表示，禽流感出現後，各個電影子公司的後期財務報表中，絕大多數子公司虧損的其原因都是因為旗下有電影院。

去除線下發售端，也開始有影片試水線上發售，愛奇藝、百度視頻、土豆網四家頸部視頻互聯網網絡平臺共同發起了“大年初一電影到家”2021互聯網電影新年檔，唐季禮主演的《少林寺之得宝传奇》與宋小寶主演的第一部影片《发财日记》於大年初一在三大互聯網網絡平臺現身。

“去年觀眾們太須要尖叫和淚水了，包含就地元宵節那個點，我們須要感情宣洩，這都是《你好，李焕英》制勝的重要。青年人希望雙親開心，中年人希望雙親長壽，中老年人追憶雙親，能說三代人都被《你好，李焕英》拿捏得死死的，這是一部和《战狼2》一樣‘通吃’的片子”，前述發售人士分析稱。

據淘票票客服人員體驗負責人慧心介紹，“去年是禽流感之後的第二個新年檔，仍然充滿著各式各樣不確定性，我們部署了150多人的客服人員團隊，兩班倒，同時額外準備了300人的機動雲客服人員團隊，新年前夕在線人工客服人員的服務時間也由12半小時縮短到了15半小時。在應急保障方面，我們上線了‘電影撤檔、使用者退票、自動付款’的標準化程序。我們還面世了智能化客服人員‘票小蜜’，主要是處理許多標準化的使用者問題，減低人工客服人員壓力。”

許多觀眾們對高車費不予理解，高車費也沒有堵住現代人步入電影院的意願。燈塔專業版數據顯示，今年春節檔總觀影萬人次1.6億，較2019年多了3000萬。

今年春節前夕，看影片成為熱門休閒休閒活動。 圖/IC photo

對於觀眾們反映的車費高問題，一名電影院線副經理告訴本報記者，預售階段即使片方票補的投入，還是有很多高價票的，新年檔絕大部分片方的平均值票補在2000萬上下。但觀眾們假如在新年前夕，出售臨近場次的電影票，產品價格的確會比往常高一點，這主要是受禽流感負面影響，影院上座率控制在75%（北京地區為50%），但是很多影院也希望挽救一點今年的經濟損失，採取了提價策略。

在2021年影片新年檔到來之後，電影院、票務網絡平臺等影片行業供應鏈上的人員也在提早做著準備。

“許多人回到異地元宵節，但是沒有其它的休閒活動，客觀上減少了觀影族群的基數。同時，賀歲檔各個片方的宣傳力度很足，而其它各行各業也在促進影片行業的衰退。”資深影片發售人士袁海彬告訴南方週末貝殼財經新聞本報記者。在他認為，從年前的賀歲檔開始，中國影片行業的經濟發展步伐已經迴歸正常。

做為和使用者直接接觸的票務網絡平臺，客服人員成為新年檔走低重點。

“即使去年新年的大撤檔，今年各家電影院都早早憋足了勁。”大地電影院上海望京麒麟新天地電影院副經理周偉成告訴本報記者，“1年底我們已經準備了充裕的防疫軍用物資，還制訂了禽流感防控工作應急預案，設置了隔離觀察區，新年前（2月8日）還對僱員做了相應的專業培訓。”

片方、電影院、票務網絡平臺備戰新年檔

去年電影新年檔因禽流感“爽約”，觀影市場需求在今年集中釋放，線下影院也“一票難求”。上海的李女士介紹，“除夕就打算去看《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，結果雙井附近的電影院場場爆滿，去除上午十點鐘以前的場次和夜場，夜間的電影票幾乎訂不到。最後只訂到了三張初九下午的電影票，座席還是前後排，同排挨著的座席都沒了。”在浙江某二線衛星城元宵節的張先生稱，當地午飯前後的熱門影片、熱門場次很緊張，其它場次能選到還不錯的觀影位置；上海朝陽區的王先生也表達了完全相同的觀點。

高車費和高萬人次共同推升了今年新年檔的電影票房。編劇王磊對南方週末貝殼財經新聞本報記者則表示，“我很高興，新年檔電影票房獲得這么好的戰績，但也必須看見未被轉化成的娛樂剛需增量還非常大，即便新年檔釋放了1.6億的觀影萬人次，但還有許多人新年一部電影都沒有看”，“許多人並不覺得新年檔看電影是生活須要，而且電影人仍要創作相同類別的影片來滿足現代人的觀影市場需求。”

做為電影《你好，李焕英》出品方和聯合發售方，上海人文公告顯示，《你好，李焕英》已委託第三方子公司進行保底發售，保底電影票房總收入為15億元。上海人文就該電影獲得的營業總收入將依照子公司與其它合作方簽訂的協定的約定進行計算。

2021年電影新年檔以78.22億元的總電影票房收官，創下了歷史紀錄，位列前三位的影片《唐人街探案3》（35.5億）、《你好，李焕英》（27.2億）將七成電影票房攬入囊中。這三部影片還雙雙闖進了中國電影票房影遠古十，並且前者於大年末四總電影票房就達至了30億元，後者在正月初七也突破這一數字。與此同時，在禽流感防控工作常態化的大背景下，就地元宵節進一步釋放了觀眾們的觀影市場需求，1.6億的總觀影萬人次同樣創下了新年檔的歷史紀錄。

前述電影院線負責人則表示，去年旗下院線的主要票倉集中在一、二、四線衛星城，四、五線衛星城在初一、初二發生爆滿，在初三後開始發生回升。

一個小片尾曲是，1月29日全省電影院已經依照75%上座率進行預售，但隨即有關職能部門公佈了天津市電影院上座率控制在50%的防疫舉措，這讓很多電影院經歷了一次“退票”。“我們根據後臺數據，判斷使用者下單的時間次序，逐個協調多出來的使用者改換其它場次，或是退票”。值得欣喜的是，望京麒麟新天地電影院已經超額完成了復工後大地電影院根據實際情形制訂的新目標。

國信證券傳媒行業首席策略師宋雨翔告訴南方週末貝殼財經新聞本報記者，受“就地元宵節”經濟政策負面影響，新年檔一線衛星城電影票房表現超市場預期，降幅近50%。新年檔前四天一線衛星城電影票房比重為13.49%，環比快速增長1.37個基點，二至五線衛星城電影票房比重分別為32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

由於有阿里“雙十一”的實戰經驗，淘票票客服人員在新年檔採取“錯峰元宵節”制度，僱員一部分回家元宵節，一部分留下工作，去年大概有75%的僱員回到工作崗位上備戰新年檔。在淘票票已經工作了六年的慧心稱，“我們也是影片有關的工作者，是娛樂有關的工作，大家休息的這時候我們是最忙的，不但是新年檔，平時也是這種的，現實生活中許多工作崗位都跟我們是一樣的，家裡人也是很理解和支持的。”

回血，對於從2020年走過的電影公司極為關鍵。做為“爆款引擎”的上海人文再度賭對了《你好，李焕英》這一匹電影票房黑馬，但已連續一年虧損、出現銀行貸款違約的上海人文情形並不悲觀，在鉅額的短貸面前，上海人文急需輸血現金流。

一名參予過《你好，李焕英》定檔的資深發售人士介紹，上海人文希望《你好，李焕英》和《沐浴之王》三部片子，一部奪下數千萬電影票房，另一部去（新年檔）“賭”一把，當時被寄予厚望的是《沐浴之王》，即使有人指出執導喬杉的演出更適宜新年檔，而《你好，李焕英》更適宜賀歲檔。“我當時給自己的建議是《沐浴之王》去賀歲檔，《你好，李焕英》去新年檔賭一下”，“之後喬杉的《来电狂响》也是上的賀歲檔，嘻嘻哈哈的效果還不錯，而《你好，李焕英》有笑有淚更適宜新年檔。”