互聯網影片也做新年檔，能夠與院線爭到多少蛋糕？

此外，互聯網影片還得首先明晰他們的受眾定位，在院線影片車費升溫的同時，互聯網影片能否留住下沉市場的產品價格敏感人群。即便，在老一輩心底，賀歲影片智能手機計算機都可以看，沒必要非得跑到影片院花低價去看。

今年新年檔，三大視頻互聯網平臺上線的18部互聯網影片中僅有4部份賬電影票房破千萬。2018至2020五年裡每年新年檔互聯網影片的電影票房牆壁都不少於2000多萬元，下限則低至一百萬甚至幾百萬。

一方面，是老生常談的內容水平低和市場體量小的問題。互聯網影片不像院線大片，製作效率動輒上億，互聯網影片准入門檻低，多半做為IP衍生產品而發生，除了極少數頸部影片以外，多半數影片還是處在粗製濫造的階段。

但是去年，視頻互聯網平臺也各自發力：土豆網影片頻道上線了“爆笑影廳”，組合面世5部喜劇類互聯網影片經典作品；愛奇藝面世“新年影片元宵節”專題講座策畫；百度視頻則面世11部互聯網影片供會員免費觀看，並對100部影片大片限時免費播出。

另一方面，互聯網影片本就擁有能隨時隨地觀看的產品功能，並不需要像院線影片一樣深度綁定人潮檔期。但是院線影片院有著不容取代的社交屬性。

依照萬達電影公佈2020年業績預期預告，預計歸屬於上市公司股東淨利潤虧損61.50億元，較去年同期47.29億元的虧損，不斷擴大了20億元。

華誼兄弟已連續五年虧損，依照華誼兄弟公佈的《2020年年度业绩预告》，預計2020年歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損7.9億~9.8億元。據公開數據，2018、2019、2020五年，華誼兄弟至少虧損58億元。

為的是增加虧損，製作方也開始將院線影片轉至互聯網影片新年檔。徐崢的《囧妈》以6.3億元轉賣給黃瓜視頻；隨即《肥龙过江》轉至互聯網；去年則有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》三部新劇一齊公映。

線上觀影有著隨時性、便捷性，其非常大發展潛力是公認的。為的是增收，片方、互聯網平臺乃至整個影片行業都在加強互聯網影片檔期概念。但對於“互聯網新年檔”更像是一個訊號：院線新年檔的非常大流量，愛騰優們也要搶。

《你好，李焕英》和《唐人街探案3》持續刷屏，影片院人滿為患，但在院線影片百花齊放的同時，線上觀影市場需求也不可忽視。去年，互聯網影片行業舉行了2021年互聯網影片新年檔的雲發佈會，首度提出“互聯網影片新年檔”的概念。

院線影片票房創紀錄之後，互聯網影片的機會在哪？

燈塔專業版數據顯示，新年首天影片均價50.2元，較2019年新年首天下跌將近5元，相較2018年新年首天下跌了11元。以熱門影片《唐人街探案3》為例，北京地區數家影片院，車費都在八九十、甚至上千元。

文丨松果財經新聞，作者丨寧缺

但是在那些小成就之後，還是要看見背後所隱藏的問題。

但是，較之好評，更是要先正視互聯網新年檔的嚴重不足。

只不過與影片一樣，較之平時分散上線單打獨鬥，製造出“新年檔”的概念難營造氛圍，鎖定新年長假的龐大流量，所以這也有助於各家共贏。但是伴隨著檔期概念的加強，五一檔、暑期檔、國慶檔也會來臨。

院轉網影片陣營漸漸發展壯大，在海外，《花木兰》《心灵奇旅》等荷里活大財政預算電影也都改成線上放映。

有別於往年新年檔的單獨發力，2021年，互聯網電影新年檔體量再次升級。近日，中國電影家協會互聯網電影工作理事會聯合愛奇藝、百度視頻、土豆網共同發起2021互聯網電影新年檔，並公開了一份影片總數目逾43部的可觀片單。

“分賬影片票房翻番快速增長”、“增效減量”、“盈利模式技術創新”那些關鍵詞圍繞著互聯網影片新年檔，能說，檔期的“含金量”正在逐年提高。

與此同時，“院網結合”的呼聲愈來愈高，近兩年間院轉網影片的重新加入與PVOD（高端付費點播）模式的探索，也給了中國電影行業看見了一線曙光，互聯網電影面臨著千載難逢的機會。

值得注意的是，自今年起，許多院線電影班底的轉網影片也開始重新加入互聯網電影新年檔。比如成龍領銜主演的《肥龙过江》和《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》，這也大大提高了互聯網新年檔的知名度。

其中，《奇门遁甲》以5641萬的分賬電影票房創下了記錄，《陈翔六点半之民间高手》更是締造了PVOD盈利模式。

此外，文投控股、文學文體和新文化4家子公司預虧都超10億元。據《经济日报》報導，2020年前四個半月，已有5328家影視製作子公司註銷或吊銷，這一數據是2019年全年的1.78倍。

互聯網新年檔體量再次升級，“含金量”逐年提高

那么，互聯網新年檔能夠颳起多大水花呢？線上觀影能否成為一項“新習俗”？未來互聯網院線與傳統院線並駕齊驅又能夠有多少機率呢？

這種上看，互聯網影片新年檔或許並無法擔起大態勢。

2021年，禽流感有抬頭的態勢，線下觀影依舊被控制在安全閥值之內，比如說上海的電影院上座率仍然降到50%，在此種情況下，線上觀影也成了受眾不錯的選擇。

實際上，互聯網影片新年檔已經陪伴觀眾們走過了四個年頭。只是過往成績，並沒有想像中那般悲觀。

從那個角度上看，互聯網新年檔遠遠比但院線的經濟繁榮。

這其中不乏名編劇，名演員的經典作品；比如唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小寶自導自演、馬麗等戲劇人主演的《发财日记》等。與此同時，三大視頻互聯網平臺還有30部左右的互聯網影片蓄勢待發，10部左右的映後網播院線影片進行助推，數目少於往年同期。

但是，院線影片車費升溫也間接地給了互聯網影片新年檔機會。在各地“就地元宵節”和“限制出行”的倡議下，人口數多回到一線衛星城，一線衛星城車費高，抬高了新年檔的總體影片車費。

那么，為什麼會發生新年檔的概念呢？

此外，院線影片持續虧損，影視製作子公司也爭相試水互聯網影片。過去兩年，能說是中國影片行業空前的至暗時刻，線上院線停擺，數部影片延遲公映，觀影萬人次和觀影頻度“雙低”，影視製作子公司成本高企。

新年，去電影院觀影已經成了大眾風俗，今年新年電影票房這么高，視頻門戶網站自然眼紅。

車費下跌，除了和新年檔相關以外，也與票務網絡平臺相關，現如今票務網絡平臺集中度愈來愈高，已經過了燒錢財政補貼使用者的階段。車費暴跌無法忽略，喪失了“電影票自由”的網民把目光轉向視頻門戶網站

從2020年業績預期預告上看，A股25家影視製作上市公司中預計虧損的達至了21家，其中預虧上億元的有16家，即使做為現階段新年檔電影票房最大贏家《唐探3》的出品方，萬達電影也遭受巨幅虧損。

內容水平低，市場體量小，互聯網影片痛點難忽略

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而《你好，李焕英》出品方上海人文也面臨虧損難題，依照上海人文公佈的2020本年度業績預期預告，預計2020年全年虧損6.4億-7.9億元，而去年同期同期虧損為23億元。

依照《2020年中国网络电影行业年度报告》顯示，2020年互聯網電影的上新數目為769部，有效播出環比快速增長59%；其中有79部影片分賬電影票房破千萬，環比增加41部，而千萬級影片的累計電影票房環比快速增長125%。

今年，分賬影片票房TOP20中僅有一部《辛弃疾1162》豆瓣打分過6，絕大多數互聯網影片依然集中在動作、科幻等大熱題材類別。

無論是報復性消費，還是賀歲影片嗎強，但去年的新年檔電影票房超78億元破記錄確是不爭的事實。

互聯網新年檔想要真正地全面落實下來，最重要的就是高質量影片的聚集，高質量原創內容是吸引付費的關鍵。較之於院線電影而言，互聯網電影的檔期相較院線市場也更為寬鬆，拿新年而言，囊括了新年前後的近三個月時間。有了好的電影，有了更長的時間，互聯網新年檔有非常大的機率。