《你好，李焕英》或衝50億，誰還會是「后春节档」中長線發力者？

反觀去年後新年檔週期，《你好，李焕英》已經稱雄新年檔口碑，無任何勁敵能比肩。

逆境中的新年檔再獲新低，振奮中國影片人信心同時，也讓北美地區業內備感壓力。《彭博社》日前發文感嘆：中國市場快速恢復到了禽流感前的狀態，正式替代英國，成為全球第二大影片市場。現如今中國市場將是任何主流影片發售的核心，與此同時中國影片觀眾們又將市場需求重心轉向本土影片，且由於兩國地緣政治持續緊張，這使得英國影片公司感受到更多的壓力。

去年春節檔總電影票房達78.19億元，少於市場預期。環比2019年下跌32%，而相較2019年觀影萬人次上升，單靠高車費提振電影票房相同，去年觀影萬人次創發展史最快破億，突破1.6億萬人次，達發展史最低，並相較此前最低的2018年下跌14%。

但是， 在《李焕英》的強大反攻前，這兩部電影，即使口碑平均分靠近，且相對平衡，給到自己的存量驚喜並不足夠多強勁，除此之外，這兩部電影須要填補的營銷缺口也急需解決。

返回新年檔三部頸部電影上，如果說《唐探3》依靠破紀電影史歷史紀錄的預售戰績和首天表現熄滅了整個新年檔電勢，但是伴隨著中後期口碑勢微，總體電影票房“衝高回落”，無法確保新年檔長尾效應，那么，《你好，李焕英》就強勢拾起接力棒，逆襲上位，撐起了新年檔的跌幅重任。“李煥英”的無窮可能將，也成了接下來的業界的重點話題。

做為對比2018年電影票房前三甲比重才83%，2019年前三甲僅比重77%。

縱觀《你好，李焕英》的進擊之路，與前三屆新年檔電影票房亞軍《红海行动》《流浪地球》幾乎完全相同。

去年的新年檔題材式樣足夠多多樣，閤家歡戲劇、犯罪行為驚悚、科幻特技等一應俱全，甚至連動畫電影題材也有低幼和成人三部經典作品。新年檔前期受到《唐探3》大IP、重戲劇的負面影響，形成全民觀影風潮的第二輪反攻，中後期市場再被《你好，李焕英》高口碑的友情題材所颳起。整個下沉市場也同樣被這三部影片牢牢吸引。

在全民期盼的《唐探3》首映禮過後，很多觀眾們對整部橫跨三個新年檔的大IP戲劇造成了很強的沮喪情緒，所謂“愛之深責之切”，再加上很多省份發生的近千元車費，《唐探3》負面口碑如病原體式在互聯網擴散。豆瓣開分6.8瞬間兩天上漲至6.2分，新年檔完結走到5.7，貓眼打分從9.4上漲至8.7分，列同檔期電影打分最低水平。

《红海行动》的全民向是國產片對於類型化的健全，《流浪地球》的全民向是觀眾們感慨中國電影產業發展里程碑式的進步，而《你好，李焕英》的全民向則是觀眾們總算在國產片中找出了久違的最單純、其本質的感情。

但《你好，李焕英》首天便有效地打碎批評，儘管電影在創作端並不完美，但來自編劇親身經歷的真摯感情，讓所有觀眾們造成了強烈共鳴，此種影視製作創作中獨有且不容複製的要素，在新年檔中變得彌足珍貴，瞬間打中了處於闔家團圓氣氛下觀眾們的心房。

相同的是，《你好，李焕英》在這兩部經典作品中，新年檔檔期內電影票房最低，但是未來成長空間更加寬廣。

雖然業內已經對今年春節檔抱有強烈期盼，但接二連三的驚喜，仍是應接不暇。

這無疑給未來想要寄希望於新年檔紅利“逆襲”的片方，迎面潑了盆涼水。

中國影片市場睽違一年再度熱吻新年檔，影片觀眾們悉數返回了電影院，並將內心深處“積壓”一年的新年觀影訴求全數釋放。電影院方也“賭”對了新年檔的火爆反攻，高車費並沒有制止觀眾們步伐，創發展史電影票房歷史紀錄的同時，絕大多數電影院方“大口回血”。

在新年檔開始前，禽流感的X安全隱患仍是懸頂之劍。新年前夕電影院上座率須控制在75%，部份省份限制在50%下列，黑龍江、滄州、吉林等中高風險省份部份電影院悉數停用。同時，國家提倡“就地元宵節”，引致回鄉人員激增，高車費也成為負面議題，恐引致三四線下沉市場票倉存量上升。

在以往新年檔過後至元宵節前夕仍是新年檔電影的天下，據統計，2019年除夕至元宵是95.24億，2018年為92.92億元，去年僅除夕至初七就高達78億元，到元宵還有9天時間，百億元已無懸念。

再加之2019年新年檔相較往年早已發生的“疲弱”現像，關於新年檔已經達至飽和的觀點此起彼伏，2020年失去了新年檔，觀眾們又能否被喚醒新年觀影情緒呢？

《你好，李焕英》這時的預測電影票房已經走進50億元，很大可能將引領嶄新的後新年檔時期，除《李焕英》之外，其他寄希望於口碑逆襲的影片，在後新年檔時期還有多少下降空間？後新年檔的來臨，誰將是中長線的很強發力者？

2021年在發展史最強大新年檔、春節檔的助推下，全年電影票房突破118.29億元，持續提振行業信心。業內預測禽流感依然瀰漫的2021年，國內電影票房極有可能再度突破600億元。而接下來的後春節檔，更多驚喜也將為去年的600億KPI貢獻力量。

那么，在前三屆的後新年檔前夕內（以新年檔電影排片比重10%以下為準），共計多少時間讓新年檔電影充分發揮，又獲得多少戰績呢？

兩部電影中口碑最低的《新神榜：哪吒重生》新年檔贏得2.6億元電影票房，現階段已經被Netflix出售發行權，電影在下月還將登陸馬來西亞、韓國電影院。做為惟一敢做映前點映的秋季檔電影，後新年檔內，它所要面臨的，不光是怎樣將口碑競爭優勢傳出去，還有在營銷上，電影迄今沒有化解觀眾們的困惑，也是同樣來自“孫悟空題材”後發者的劣勢，為什麼在《哪吒之魔童降世》後觀眾們須要再選擇去看一次“孫悟空復活”？

而翻閱燈塔公映日曆至4月底，三個月的時間內出口片僅有《猫和老鼠》定檔，熱門電影《金刚大战哥斯拉》、《鬼灭之刃》OVA等電影均未有定檔消息。

《新神榜：哪吒重生》片花

伴隨豆瓣打分下降至8.3分的同時，《你好，李焕英》還在大年初一就點燃了社會輿論，全民暢聊“李煥英”，僅大年初一到初三，四天榮登微博熱搜37次，且內容都為積極主動讚譽向，名列熱搜第四位的就有3次，甚至在微博上引起了國產男性編劇崛起的網民深入探討。

《李焕英》強勢瞄準50億，其他電影能否中長線發力？

新年檔觀眾們是瘋狂的，同樣也是理智的，對於非新年檔個性影片的過濾制度更為健全，對於高口碑、真實感情、強烈共鳴的訴求也更為升溫，加之現在電影市場的影片質量較為平衡，未來企圖分羹新年檔紅利的出品方要慎之又慎。

同時，《你好，李焕英》斬獲2.9億元，豆瓣開分到同期最低8.1分，坐穩第二把交椅。整個新年檔在破紀錄的公路上或許已經塵埃落定，《唐探3》將主宰檔期，《你好，李焕英》穩收口碑紅利，其餘電影難有黑馬逆襲。

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有電影院副經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）解釋，在往年後新年檔的時間內， 新年檔的高口碑頸部影片普遍長尾效應十足，因而仍會長期贏得上佳的排片，至元宵節再到四月下旬，大概有近三個月的排片（排片比重達至10%以下），其餘新年影片大概1到3周不等，前夕會依照新公映的出口片電勢略有調整，而從去年上看，未來兩個月沒有什么大體上量影片進駐，假如情形還沒有改善，只會給新年檔影片多減少排片量。

禽流感陰影、“就地元宵節”號召、上座率限制、高車費都沒有制止下沉市場存量。

經過今年春節檔“兩極強”的結局， 這些寄希望於口碑黑馬分羹大檔期紅利但沒有檔期屬性競爭優勢、題材競爭優勢和絕對口碑競爭優勢的片方們該轉變思路了，在未來三個月的“冷”檔期，或是是之後的傳統“冷”檔期，是這時候讓他們手裡的“黑馬”敏銳出手了。

但是在發展史平均值車費最貴的兩年， 影片觀眾們理所應當會對口碑要求十分嚴苛，而且“反噬”能力很強。

去年的“後新年檔”市場一樣精采。

來源/壹娛觀察

在“李煥英”的助推下，今年新年檔與往年較之更有亮點的是“後新年檔時期”（新年檔電影在新年假期完結後在排片比重仍少於10%以下）的到來。

《唐人街探案3》片花

《你好，李焕英》片花

文/巴蒂斯塔

除此之外，相較往年新年檔完結至三月底，各路荷里活超級英雄大片、口碑佳作、海外批片便如“雨後春筍”般分羹中國市場，而至四月初已定檔的出口片僅有《猫和老鼠》，備受矚目的《金刚大战哥斯拉》、批片《鬼灭之刃》、迪斯尼動畫電影佳作等影片暫無最新定檔消息。

《刺杀小说家》本是新年檔第二高電影票房，達5.79億元，但面臨鉅額投資，仍難獲投資收益。在後新年檔，本片也是兩部影片中是惟一能夠衝擊10億元+的影片，前期主打新年檔最佳視效的宣傳點收穫並不大後，後新年檔開始“索取”成功的更多IMAX廳能否再次蔓延它的視效“佳話”，還有，隨著父女情“友情牌”和“作家”世界觀等宣傳點釋出，《刺杀小说家》的後續電勢值得觀望。

自身產品品質過硬再加上有效、火熱的社會輿論發酵，《你好，李焕英》開始上演了新年檔的保留節目一一逆襲上位。

《人潮汹涌》在編劇饒曉志的深情發文後，排片比重和單週電影票房自大年末五開始逐日升高，黑馬口碑情懷效應開始擴撒，但是圍繞在該影片的宣發遺留問題仍有很多：文藝的劇名該怎樣解釋？影片究竟在講什么，它的定位為什麼只是“郭富城執導電影”？還有微弱的口碑競爭優勢，它能否點燃新的感情發洩？那些問題，對於現階段的《人潮汹涌》而言，須要化解也有一定難度。

《刺杀小说家》片花

這意味著， 全民向口碑電影《你好，李焕英》仍有超長“待機”時間，業內預測電影票房已經少於50億元，兩極分化的《唐探3》仍被預測突破45億大關，而《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜·哪吒重生》等期盼以口碑實現逆襲的新年檔電影，也有足夠多的空間來營銷中後期電勢。

同時，去年新年檔觀影萬人次少於1.6億萬人次，相較此前最低的2018年仍下跌14%。在去年一直被詬病的高車費現像，儘管在新年檔中後期略有緩和，但平均值車費仍達48.9元，相較2019年下跌4.2元。

新年檔用戰績證明了一切。16.88億元、13.76億元、14.67億元、11.83億元、11.08億元、9.58億元，已連續四天電影票房過10億元。新年檔前夕單週電影票房市場走勢平衡，中國電影市場迎來了發展史上異常火爆的兩週。

在往年探討新年檔影片有數部10億+時，去年的《唐探3》和《你好，李焕英》幾乎達至了30億+，分別贏得35.5億以及27.2億元。但這三部電影累計佔比總電影票房80%，後續4部影片預測均未少於10億元，僅有《刺杀小说家》少於5億元。

觀眾們失落的情緒須要彌補，這時《你好，李焕英》受“同行映襯”變得更為搶眼。

最貴新年檔沒有嚇跑下沉市場，卻催生了“兩配體”

去年“六大”電影中的《人潮汹涌》迄今尚未破2億元。 除《唐探3》和《李焕英》三部頸部電影，以及《熊出没：狂野大陆》穩收阻抗外，其餘電影假如長尾效應沒有爆發，都要瀕臨“陪葬”的可能將。

據藝恩數據去年一二線電影票房累計35.96億元，佔比46%，三五六線42.22億元，佔比54%。與2019、2018年下沉市場走勢較之，仍未發生頹勢。

往年通過後新年檔的電勢，《红海行动》衝破35億元，《流浪地球》躋身於45億俱樂部， 《你好，李焕英》在現有的30億基礎上，依照前三部電影55%、63%的存量計算，至少達至48億元電影票房，更何況面對如此寬廣且無強有力競爭者的情況下，《你好，李焕英》仍有更多的機率，50億元絕非難事。

今年春節檔是特殊的，但值得影片人為之自豪。

在發展史高車費被詬病的同時，四部新年檔電影口碑開分驚喜，五部7分以下，《你好，李焕英》也擔起8.2最低口碑電勢，相較往年爭論電影產品品質，有效減輕了低車費帶來的負面情緒。

發展史最強大新年檔落下帷幕。

新年檔電影中，《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）和《你好，李焕英》佔有絕對霸主話語權。三部電影分別贏得35.55億元、27.24億元電影票房，佔今年新年檔總電影票房80%。 新年檔頸部電影效應更為極端。

《人潮汹涌》片花

除此之外，受“就地元宵節”號召，留守大衛星城的青年族群反倒刺激了增長速度最為較慢的一線衛星城票倉。據統計，上海、北京、廣州仍列衛星城票倉前三甲。一線衛星城票倉達11億元，較2019年7.19億元下降53%，少於了三五六線下跌的32%，而二線衛星城去年的25.42億元雖仍是衛星城票倉之首，下跌29%。

新年檔落下帷幕，後新年檔接踵而來。

大年末四，《李焕英》以5.35億元成為單週電影票房亞軍，力壓《唐探3》1億電影票房，初五排片比重扳平《唐探3》近10個基點，初七的5.49億元單週電影票房是《唐探3》的三倍之多。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）重新整理了五年（2018/2019/2021年）新年檔數據，通過圖表能簡單窺見，2021年新年檔在檔期各項數據都獲得了顯著提高，並將新年檔期的發展潛力進一步發掘。

相較《唐探3》的“衝高回落”，《你好，李焕英》在預售電影票房和排片比重被《唐探3》碾軋的情況下，依靠高口碑、全民向共情題材在大年初三實現單週電影票房逆襲，並在初五初七順利完成雙倍電影票房碾軋，而新年檔過後，《你好，李焕英》的傑出成績仍將繼續。

《你好，李焕英》改編自賈玲的親身故事情節，最先是以在小品的方式在2016年創作順利完成，在映前，影片遭遇到“剽竊該事件”困擾和部份粉絲對小品擴展成“虛胖”影片不信任而發生負面影響。

其中，《流浪地球》在後新年檔時間內累計收穫26億元，佔比總電影票房55%，而《红海行动》則達23億元，佔總電影票房的63%。由此可見後新年檔週期電影票房對高口碑新年影片而言非常重要。

通過壹娛觀察（ID：yiyuguancha）的重新整理，2018年和2019年新年檔前三甲電影的後新年檔電影票房信息如下圖所示，高口碑檔期亞軍《红海行动》《流浪地球》確實還會擁有近三個月的時間電影票房發酵。

去年的新年檔也是“極端”的。

再將目光遷移至其餘新年檔電影。《唐探3》餘威尚在，有望繼續衝擊45億大關，而《侍神令》過差口碑釋出斷開連接，《熊出没·狂野大陆》少了新年檔氣氛助推難有起色。這時，仍在期望口碑求存量的《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》在後新年檔時期內也有一定的存量空間。

據燈塔專業版統計數據，2021年新年檔累計斬獲78.2億元電影票房上證指數，再創發展史新低，相較2019年同期的59.05億元大幅度下跌32%。

不管怎樣，不論粉絲觀眾們還是普通群眾，脫離新年檔的節慶氣氛之後，在後新年檔平均值車費瞬間上升的情況下，多刷《你好，李焕英》之餘，空缺的市場，仍留給以下那些電影非常大的進步空間。

元宵節過後步入3月初，往年的時間段，各路荷里活超級大片、動畫電影佳作、海外批片等“外來者”便開始如“雨後春筍”般聳立，漸漸擠佔新年檔影片排片比重。如2018年的《黑豹》《小萝莉的猴神大叔》《古墓丽影：源起之谜》；2019年的《阿丽塔：战斗天使》《驯龙高手3》《绿皮书》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》等。

賈玲也順勢引發荷里活的關注，《好莱坞报道者》則表示，《李焕英》的強勢表現令賈玲成為中國電影票房最低女導演。這份市場戰績令海外業內持續深感吃驚。

2月12日大年初一，《唐探3》單週颳起10.18億元電影票房，刷新世界電影史最低開畫歷史紀錄，當時的最終預測電影票房甚至少於60億元，在新年檔中所向披靡。

《比悲伤更悲伤的故事》2019年3月內地公映斬獲9.6億電影票房成為黑馬