電影票房突破80億，2021年新年檔既殘暴又充滿希望

牛年大吉，2021年中國電影行業迎來了兩連勝。

值得注意的是，在就地元宵節的大背景下，電影票房本應大漲的一二線衛星城卻發生了下滑，反倒是多為辭官目的地的三四線衛星城電影票房大幅度下跌。數據顯示，2021年新年檔一二線衛星城總電影票房比重為56.2%，而三四線衛星城的電影票房比重分別為20.4%、23.4%，二者所比重例由2019年的34.5%進一步提高至43.8%，迫近三分之一。

儘管受禽流感負面影響，影片院上座率與排片場次都略有增加，但在經歷2020年影片荒與《唐人街探案3》等大IP的多重促進作用下，大眾的觀影市場需求反倒在新年檔獲得了集中爆發。

電影工業被壓抑了一整年，新年檔能說是“全村人的希望”。

在預售階段，影片宣發的戰場首先在最重要、最傳統的電影院渠道開啟，這是因為電影院的排片非常大程度上決定著一部影片票房的高低。

《你好，李焕英》是賈玲的編劇成名作，儘管在預售前夕在燈塔數據上的想看數僅為74.5萬，嚴重不足《唐人街探案3》百分之一，並且預售電影票房也嚴重不足3億，但後續在豆瓣、抖音等網絡平臺關注度和口碑卻發生逆襲，這使其排片率由第三名下降到第二名，電影票房直追《唐人街探案3》。

隨著藥物的漸漸接種與禽流感的平復，2021年各檔期再難發生觀影市場需求的集中爆發，中國影片行業也將走回正軌，能說，2021年新年檔既是最後的狂歡，更是一個新結點的開始，影片行業的激烈市場競爭情況也將獲得減輕。

數據顯示，《你好，李焕英》春節假期電影票房分別為2.91億、3.02億、4.54億、5.35億、5.93億、5.52億，呈現出一路走俏態勢。據悉，《你好，李焕英》的效率僅在3.8億，截止17日22時其27.23億電影票房足以讓第二投資方上海人文踏進虧損陰影。貓眼預測，其最終電影票房將達至52.30億元，屆時上海人文將賺得盆滿缽滿。

在《新神榜：哪吒重生》瘋狂營銷的同時，其它電影也在貼身肉搏戰，《唐人街探案3》靠著自身爭論屢上微博、知乎熱搜，而《你好，李焕英》也靠著自來水與營銷的推波助瀾在微博、知乎、QQ社會公眾號刷屏，所以《人潮汹涌》、《刺杀小说家》也有時冒出一個熱搜刷刷存有感，僅新年檔電影票房最後一位《人潮汹涌》就上了4次微博熱搜，而2019年其對位者《廉政风云》則無一熱搜，今年新年檔的市場競爭血腥如斯。

與此同時，2021年新年檔電影票房也刷新了發展史新低。燈塔數據顯示，截止2020年2月17日24點，缺席兩年的新年檔院線電影票房已經突破80億，超越2019年新年檔68億總電影票房，迎來深V回調。

但這一情形在2月14日，即新年檔開啟的第二天獲得了徹底扭轉。燈塔數據顯示，2月14日，《你好，李焕英》僅以26.6%的排片率，卻撬動了4.54億電影票房，佔到了當天電影票房的31.0%，更令其激動的是，其上座率卻隨著時間在不斷提高，到了2月14日已達至驚人的65.3%。

看似美景的“最牛新年檔”背後，卻是7部電影拼命“撒幣”的宣發。

市場在恢復，國內頸部大作少了，海外分食者也少了，市場競爭自然就小了。

《唐人街探案3》在新年檔開啟那天延續了預售期的強勢，電影票房上首天電影票房突破10億，刷新了單一影片電影票房最快破10億記錄；而在總收入的排片率與上座率上，《唐人街探案3》繼續統治電影院，其分別達至了37.5%與69.4%。

不過好在排片率上，《唐人街探案3》還能維持在30%上下，這為其電影票房的進一步快速增長提供更多了保障。但是，截止17日22點其電影票房仍停留在35.65億，無法甩開拓普數據此前57億的市場預期 ，而且還難以讓勞方萬達電影回本。

但宣發力度上的進一步增強，直接會引致營銷成本的下降，從而讓原先利潤艱困的影視製作子公司發生叫好不叫座的態勢。

新年檔的激烈市場競爭多來源於其票倉話語權，據海通證券預測，2021年中國電影票房約為624億，而為期6日的新年檔就分走了80.55億，奪下新年檔就奪下了2021年一季度。

在影片電影票房方面，觀眾們的觀影情緒在大年初一獲得了集中爆發，其當天影片電影票房達至了16.88億，高出2019年14.58億影片電影票房15.77%。新年檔第三次最高潮則發生在大年初三，影片《你好，李焕英》的口碑持續發酵促成了影片電影票房的升溫，當天影片電影票房達至了14.67億，追平2019年新年檔首映禮。

一名異地回鄉的觀眾們告訴商業數據派，在1月23日禽流感經濟政策出來後，就馬上從子公司請辭趕在1月28號之前回家，而往年要元宵節臘月二十六之後就可以回，去年早回去近10天，在家閒暇時間多，看影片是個不錯的選擇。除此之外一名觀眾們也則表示，在衛星城待久了，節假日觀影的習慣也帶了回去。

不論是預售階段、公映後，乃至新年檔完結前一天各家都鉚足了勁宣發，力爭多吃到一口新年檔的蛋糕。

2月12日，大年初一《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等7部院線影片如期公映，儘管去年影片上座率依然被控制在75%下列，但抵不住大眾的觀影熱誠。新年檔首天，全省超3400萬觀眾們來到影片院，當天電影票房超17億，創下了中國電影史的單週總萬人次和單週電影票房的新紀錄。

商業數據派編輯在淘票票上出售大西洋影城（雲南開江店）時也發現，原先76人的影廳有19個座席是難以選購的，以此計算其即使是滿座，其上座率也不少於75%。並且其值班人員透漏，去年（縣城電影院）即使在務工人員都回去了的新年檔還是不肯多排片，場次比前一兩年都要少，大年初一僅排了19場。

燈塔數據顯示，2021年新年檔首天觀影萬人次達3432.1億萬人次，較禽流感前2019年新年檔首天3229.3億萬人次快速增長6.27%。假如將時間放長能發現，今年新年檔較2020年三季度最重要檔期國慶檔1842萬人觀影萬人次也有非常大提高，快速增幅高達86.32%。

辭官的人比市場預期多，成為三四線衛星城電影票房大幅度下跌的關鍵其原因。

在新年檔開啟前三個月，各家電影的發售團隊就開始與電影院接觸，接觸的內容無一例外都是衝著更高的排片率去的，其中《唐人街探案3》在將排片率定在40%-45%，而《你好，李焕英》、《侍神令》、《刺杀小说家》均將排片率目標定在20%-25%。更高的排片率何方而來？除了電影本身口碑，更多還是靠投放成本，據悉，去年片方為的是爭奪戰非常有限的排片率，將行業投放費硬生生地拉高了近三倍。

湖南衛視綜藝節目、新年晚會在2021年新年檔幾乎成為了新劇宣傳的標準配置，並且還發生了一部綜藝節目數個片場相繼造訪的情形，這是同是7部影片的2019年新年檔未發生的情形，足見今年新年檔市場競爭的激烈程度。

新年檔已過，部份影片可能將要思考一下，與其擠在最牛新年檔裡看仙人打架，比不上另則檔期做側身彎道。

觀影市場需求升溫帶來的三大簡單負面影響是，新年檔電影票房的水漲船高與電影票房的攀升。

值得注意的是，今年春節檔的大熱，七成來自因禽流感跳票兩年的《唐人街探案3》，截止17日22時，其票房佔到了總票房的45.49%，《你好，李焕英》佔到了34.8%，三部影片偷走了八成票房，而除此之外5部電影票房佔比僅四成。

但，“一超多強”的趨勢在新年檔開啟的第二天，悄然變成了“雙雄爭霸”。

除此之外，在網絡新聞媒體、社交網絡平臺也能親自體驗到各部影片的爭鬥。在預售階段，影片《你好，李焕英》、《唐人街探案3》陸續發生在薇婭直播間，而在短視頻網絡平臺，影片官方帳號進駐、主創人員明星助陣，加上各類娛樂帳號剪切短片炒熱話題，讓人完全“躲不開”新年影片檔。

為的是儘可能多吃到一口影片票房蛋糕，7部新年檔影片中的5部影片在宣發上瘋狂“撒幣”，除了三部動漫經典作品，其餘影片的主創人員團隊頻繁發生在各大廣播電臺央視春晚、綜藝節目和短視頻網絡平臺，甚至一直將“拉票”延續迄今仍未完結，這在此前也是十分罕見。

對於觀眾們而言，2020年全年影片嚴重不足400部，較2019年600部以下的數目而言，是實實在在的影片荒年。

白熱化的市場競爭，加劇拼命“撒幣”的宣發

據悉，《唐人街探案3》的效率在13億左右，而萬達電影投資了4.47億佔其效率的34.5%，按院線電影分賬慣例（片方37.21%、電影院52.27%、其它10.52%）計算，萬達須要34.8億電影票房就可以不虧。現如今《唐人街探案3》在口碑崩壞與《你好，李焕英》的市場競爭多重壓力下，後續電影票房無法有很大起色，但對萬達而言，單片小賺有望，但無法拉平其它投資的中車尾影片的平均值利率。

若算上第二屆網絡新年檔電影票房，2021年新年檔總電影票房戰績激進估算為88.47億，較2019年快速增長30.10%。

如果說電影院的市場競爭仍是局部戰爭，而在電視節目綜藝上的市場競爭就赤裸裸得多。1月24日，《你好，李焕英》打響了電視節目綜藝宣傳的第一槍，片場主創人員團隊榮登《王牌对王牌》減少曝出度；1月29日《刺杀小说家》走進衛視綜藝節目《王牌对王牌》、《快乐大本营》為新劇宣發造勢； 1月30日，《侍神令》片場也榮登央視的《快乐大本营》……

除此之外，引入片去年也無法與國內影片相市場競爭。從發展史態勢上看，引入片的比率正由2014年32.5%上升至2020年的19.3%，對國產影片的負面影響正在變弱。而從現狀上看，國外禽流感不樂觀，影片行業仍有未復工的情形，而能對國產影片構成市場競爭威脅的荷里活影片，《蝙蝠侠》、《碟中谍7》、《黑客帝国4》、《阿凡达2》也由於停建，也無法在A級大片12-24個月的攝製、製作、宣發週期制約下，如期公映於2021年公映。

新年檔成救命稻草，“一超多強”變“雙雄爭霸”

而今年春節檔也是眾星雲集，不但有期待已久的《唐人街探案3》，但是還有六年磨一劍的《新神榜：哪吒重生》，賈玲、沈騰等執導的《你好，李焕英》，與《流浪地球》特技團隊加持的《刺杀小说家》等經典作品，故僅開啟預售4天電影票房就突破2億。

排片增加在數據上很好彰顯，燈塔數據顯示，2021年新年檔首天全省影片放映總場次為49.68萬場，而2021年新年檔（2021年2月12日-2021年2月17日）總計274.23萬場，較2019年新年檔277.46萬場增加3.23萬場。

但最能體現去年市場競爭激烈的是，在新年檔開啟之後它們的宣傳不降反增。以《新神榜：哪吒重生》為例，其在12日正式公映之前宣傳視頻幾乎是兩天一更，而在公映後，其13日兩天官方更新了5支剪切短視頻，不過其在抖音最低播出僅為33.4萬。

2020年中國電影行業主要掛牌上市影視製作子公司僅5家利潤，在此大背景下靠著2021一季度最大檔期“新年檔”回血成為業內共識。

除此之外，去年愛奇藝、土豆網、百度視頻聯合打造出的網絡新年檔也獲得了不錯的影片電影票房戰績。截止17日22時，《少林寺之得宝传奇》與《发财日记》三部影片累計播出量分別為6771.93萬與7350.28萬，現階段網絡新年檔影片的付費形式為會員6元/部，非會員12元/部，以此計算去年網絡新年檔影片電影票房在8.47-19.94億之間。

觀影市場需求總體提高，低線衛星城重大貢獻近半電影票房

（注：2014-2021公映電影數，數據來源：燈塔專業版）

而車費攀升之後，《唐人街探案》、《你好，李焕英》等爆款影片卻依然一票難求。拓普影片智庫數據顯示，去年大年初一平均值車費為49.19元，初二49.38元，而初三聖誕節更是突破50元大關，但車費跌幅依然高於電影票房跌幅，對電影票房總收入的負面影響較小。

觀眾們積壓了兩年的觀影市場需求，碰到求“錢”若渴的影視製作子公司，催生了“最牛新年檔”。

今年新年檔雖如期而至，但依然沒能徹底擺脫禽流感負面影響。1月22日，中國電影發售放映聯合會公佈了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，要求新年前夕的電影院要做到全數採取網絡實名預約、無接觸形式售票，原則上每場上座率嚴禁少於75%。

影片《你好，李焕英》在新年檔後期鋒芒畢現，一方面得益於其經典作品本身較好的口碑，其在豆瓣上的打分由開始的8.1分提高至8.2分，超79.7%觀眾們給與了四星及其以下評價；另一方面，其戲劇+友情的三大元素合乎新年檔的調性，在觀眾們三分之一歡笑三分之一淚的過程中，《你好，李焕英》數次榮登熱搜火出了圈，讓其後勁更足。

而在預售階段的關注度就闖進第三梯隊的《人潮汹涌》，其執導郭富城高調進駐抖音為影片宣發造勢，但電影票房卻與拓普數據預測的3.5億存有非常大進出，到新年檔完結前兩半小時其電影票房僅有1.51億。 華仔的整部新戲豆瓣打分少於7分，但是電影院排片卻只有2.84%。究其原因，也許與犯罪行為喜劇片藝術風格與新年檔歡樂祥和的氛圍格格不入有著莫大關係，即便其現在的戰績已經是中國電影史新年檔喜劇片電影票房No.2了。

而對於片方而言，2020年是流年不利。錯過2020年新年檔的《唐人街探案3》，其主要投資方萬達電影，預計2020年全年營業收入在59億-67億元人民幣之間，歸屬上市公司股東淨虧損高達61.5億-69.5億，而《你好，李焕英》背後的上海人文2020年預計虧損也高達6.4億-7.9億元。

公映首天，《你好，李焕英》表現中規中矩，在奪下20.1%排片率與52.8%上座率的情況下，其電影票房卻僅為《唐人街探案3》的一半，只有2.91億。

只好，新年檔那場無法輸的內戰在預售前就早早打響了。1月16日，《你好，李焕英》打響了新年檔宣發第一槍，在抖音開設了“我能讓你更開心”線上路演公益活動。後續《人潮汹涌》、《侍神令》、《唐人街探案3》也陸續發力。截止2月12日新年檔正式開啟之後，《唐人街探案》以809萬想看成為“一超”，而其餘六部則以高於一百萬的想看數位列“多強”。

進擊一博，或盆滿缽滿或粉身碎骨；後退一步，或溫水煮蛙或海闊天空，2021年新年檔既殘暴又充滿希望。

但隨著《唐人街探案3》在豆瓣上的口碑由首天的6.8分降到5.7分，口碑的崩壞讓《唐人街探案3》後續變得越發乏力。燈塔數據顯示，2月12日-2月17日，《唐人街探案3》的電影票房分別為10.08、8.16、7.47、4.34、3.12、2.34億元（截止17日22點），即使是使出票補後，其電影票房在15日也發生斷崖式上漲，而上座率也跟著劇烈大幅下滑，由首天的69.4%至31.6%，漲幅超37.8%。

此外，《熊出没·狂野大陆》也承繼了高幼齡動漫在新年檔闔家歡樂的平衡話語權，其在市場競爭異常激烈之下，依然領到了5%左右的排片率，並且電影票房也達至了5.38億（截止17日22點）；而主打動作歷險與特技的《刺杀小说家》，與IP加持和故事情節技術創新的《新神榜：哪吒重生》的儘管電影票房與排片率、上座率表現較市場預期差距並不大，但由於效率都不低，高於市場預期就意味著虧損。

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除此之外，《人潮汹涌》勞方華誼兄弟由2019年盈利9.48億元，預計將大幅度大幅下滑至2.3億-3億元，《熊出没·狂野大陆》的勞方橫店影視由盈利轉虧，《侍神令》身旁的中影淨利潤由2019年的10.6億變成預計虧損4.65億-6.75億。

現階段從公開渠道的信息上看，2021年定檔的電影不但數目略多於前些年，但是還缺少爆款才華。五一檔，有四部電影定檔，但僅《古董局中局》與《阳光劫匪》想看破萬；暑期檔，定檔的影片雖多，但也只有獻禮片《1921》、動作片《怒火·重案》與青春片《我的初恋十八岁》三部電影想看破億，但從電影票房破10億的影片上看，自己缺少爆款體質；而在肩比新年檔的國慶檔，現階段定檔的僅兩部影片，一部戲劇一部發展史內戰，較2020年國慶檔《我和我的家乡》、《姜子牙》等群星璀璨的態勢較之，依然算是市場充裕的。