「刘德华+抖音」為什麼救沒法《人潮汹涌》？

《人潮汹涌》，“自私”錯了新年檔

“短視頻營銷，已經並非什么新鮮事了，到現在基本上成為宣發方的固定動作，想要再度和《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》等電影一樣出奇制勝，須要極具創意設計的玩法，再配上更有發洩力度的感情方向。何況，整個新年檔電影在線下路演缺位的情況下，都在加強短視頻營銷。《人潮汹涌》憑著郭富城，《唐探3》積載了兩年多期待值，《李焕英》還有賈玲、沈騰坐鎮......我們在抖音上也很熱鬧 。在浩如煙海的新年檔物料面前，各自都沒有出奇制勝的突破性營銷，只不過抖音對於影片的前期轉化率加成都不能太高。”一名電影行業觀察人員對 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道。

去年的新年檔，除了第二陣營的《唐探3》 《你好，李焕英》電影票房表現堅挺外，《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》的口碑表現也與《人潮汹涌》相差無幾，這就引致留給《人潮汹涌》的機會更不多了。

為什麼《人潮汹涌》的關注度還是輸了？

電影在還未上映、口碑仍未誕生前，在市場競爭異常激烈的新年檔，片方只有絞盡腦汁去減少電影關注度，就可以負面影響到電影的排片比率和預售戰績，而對於《人潮汹涌》而言，映前關注度的壓力， 片方直接傾向到了郭富城和抖音上，並進行兩者捆綁，企圖達至全民關注的效果。

“史上最強大新年檔”前進至白熱化階段。

除了郭富城的賣力宣傳外，過往成功短視頻營銷案例的執行方案，《人潮汹涌》也沒有放棄。比如說在抖音上公佈推展曲《新的一年》，《恭喜发财》的郭富城配上《小苹果》的肖央，兩大“神曲”貝斯手的破次元；又例如，感情共鳴方面，配合故事情節的肖央人物線，企圖通過中年失意男的境況引起社會共鳴......但是，那些營銷內容，在浩瀚的新年檔營銷物料海洋裡，快速被沖走，並沒有形成過多電勢。

短視頻營銷，一直以來是下沉市場的關鍵入口，而面對頸部電影競相稱雄的情況下，主創人員陣容、IP電勢、視效場景等方面的對比，早已能決定電影的初步走向，“小城青年”們毋庸置疑地表達出對於《唐探3》《李焕英》等電影的狂熱，這時， 在去年“就地元宵節”經濟政策提倡下，一二線衛星城回鄉率銳減，映前想靠著口碑黑馬突圍的《人潮汹涌》不先落腳於精確找出一二線衛星城的口碑發酵者，而是操之過急地猛撲抖音，自然並非恰當的解題思路。

而郭富城轉抖音，一個關鍵的任務就是《人潮汹涌》的宣傳。

2月12日，新年檔首映禮日開啟，儘管《人潮汹涌》在預售票房墊底的情況下，電影院方還是基於郭富城執導和饒曉志黑馬編劇的普遍認可，釋放了8.7%的排片比重和4.3萬放映場次，低於三部動畫片，給與黑馬逆襲的空間。

但首映禮當日《人潮汹涌》共收4323萬電影票房、93.3萬觀影萬人次、24%上座率，均為新年檔最差戰績，同時，豆瓣開分7.6分，雖列第三位，但與同步影片仍未拉開顯著差距，只好，在口碑沒有全面領先的情況下，當晚，《人潮汹涌》便被打進“冷宮”排片比重僅存3.9%。

新年檔固然是中國第二檔期，但觀眾們對於非新年檔個性電影的過濾制度更為健全。部份國產電影僅期望通過新年檔的檔期紅利來分一杯羹，恐要事與願違，搬石砸腳，這一點也將警醒各位“自私”的出品方。

除此之外，影片本身改編經典韓國電影《盗钥匙的方法》，舊有IP的聲望能忽略不計，卻在一定程度上會讓粉絲廣大群眾誤認為是“剽竊電影”。 但是《人潮汹涌》並非強IP、並非大特技、並非重戲劇，在新年檔沒有題材競爭優勢。

但是，相較其他郭富城情懷視頻（獻唱《恭喜发财》，致敬《无间道》等），《人潮汹涌》有關視頻點贊量少了上千萬，途人歌迷簡單地表現出對郭富城本人的鐘愛，而對於《人潮汹涌》仍未展現出濃郁的興趣。

面對排片敗局，編劇饒曉志連發數條微博“懇求”電影院排片，儘管惹來社交新聞媒體熱議，但迄今不見轉好。

對於業內人士而言，“為什麼迷信抖音”“何時迷信抖音”“抖音轉化率究竟在哪”等問題，伴隨著短視頻營銷成常規動作後，須要做出謹慎思索。

《人潮汹涌》肖央片花

即便如此，在受禽流感負面影響、線下路演難以促進的情況下，片方只得在短視頻營銷上持續登陸作戰，而《人潮汹涌》也繼續將抖音大登陸作戰進行究竟。

引以為傲的口碑競爭優勢，在豆瓣開分7.6情況下也跌至7.3分，處於新年檔豆瓣口碑同期電影第二位，整體上看《人潮汹涌》恐成新年檔的“犧牲品”。

五家歡喜五家愁，在《唐人街探案3》《你好，李焕英》颳起新年檔電影票房，《刺杀小说家》和三部動畫電影分羹殘餘市場佔有率，悲情配角就分給了在檔期開跑前被視作黑馬的《人潮汹涌》。

但是，從2月7日晚九點至十一點半，通過郭富城重新加入抖音現場直播前夕買進的預售票房只有200餘萬元，總預售票房當時僅有1526萬，位列墊底。

隨即，不到三個月的時間，郭富城共公佈了15條經典作品，累計1.3億獲贊，5657.2萬歌迷。前夕，郭富城贏得抖音2021本年度第117-119期已連續3期愛DOU榜周榜亞軍、明星話題榜第30期第三位等佳績，成為抖音近三個月最炙手可熱的天王新星，播種數億忠心的互聯網歌迷。

抖音給到《人潮汹涌》的轉化效果依然不佳。

今年新年檔一役，除了催生最強大新年檔以外，新年檔極端化電影票房分佈也更是強烈，《唐探3》《你好，李焕英》電影票房佔比達至80%，兩者再加上《熊出没：狂野大陆》能夠得益外，其餘影片都要面臨“陪葬”的可能將。

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為的是替《人潮汹涌》映前造勢，郭富城在宣發上的賣力程度同樣令人欽佩。原先是“2G衝浪”的華仔，為的是配合電影宣傳，積極主動擁抱網絡熱門場景，並且緊密觸及短視頻營銷。

2月7日，《人潮汹涌》在預售戰績不理想的情況下，郭富城也來到抖音現場直播間，繼續為影片搖旗吶喊。現場直播過程中面對《人潮汹涌》預售票房欠佳的現實生活，編劇饒曉志在現場連線中也向監製郭富城致歉，而郭富城引導饒曉志千萬別洩氣，堅信他們電影產品品質。此行徑令千萬歌迷敬佩，現場直播間氣氛升溫。而此次的《人潮汹涌》現場直播專場，也衍生出了9個抖音熱門話題，有關內容成功奪得抖音熱榜前三。

饒曉志大年初一、初三連發微博

郭富城做為執導暫且不談，他的編劇經典作品也時常是市場上的不幸驚喜，比如說甯浩和《疯狂的石头》，而此次郭富城選擇的饒曉志，就在五年前憑藉著《无名之辈》將冷門的11月變為了黑馬檔期。無論如何，郭富城配撫州曉志的雙份壽險，讓市場和觀眾們都有了第二層期盼。

文/巴蒂斯塔

但是， 做為黑馬電影最根本的口碑電勢，看似要起勢的《人潮汹涌》，豆瓣打分卻又漸漸大幅下滑（開分7.6迄今7.3），現階段位列新年檔口碑第二位，不敵《你好，李焕英》和《新神榜》。隨著新年檔進程過半，口碑端不增反降，《人潮汹涌》情勢已定。

中國電影觀眾們回去了，傳奇歷史紀錄仍在打破。

“相較其它影片， 《人潮汹涌》處在題材劣勢，並非強IP，沒有強特技，並非重戲劇，改編的韓國電影在國內沒有名氣，部份粉絲觀眾們甚至以為又是剽竊電影，但是並沒有高到一定地步的口碑，而且，在那個全省電影院‘生死攸關’的利潤檔期，一切情懷都是空談。”某位二線衛星城電影院副經理向 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透漏。

因而，到了預售的管路被關上後，《唐探3》的態勢凶猛，《你好，李焕英》的有條不紊，和各個電影的表現情形，都如市場預期的一樣，沒有過多不幸。

2021新年檔首天電影票房位列，來源：燈塔專業版

公映四天總電影票房才剛破億，排片比重平均值只徘徊在3%上下，黃金場次僅存2%左右，上座率也未有亮色，《人潮汹涌》的以下數據均坐落於新年檔最末端。

在郭富城公佈的14個抖音經典作品中，其中4個是直接造勢影片《人潮汹涌》，創作內容有推展主題歌《新的一年》，#人流洶湧話題#郭富城出演最經典的29個配角，獲贈影片票等等有關內容，可謂十分賣力。

郭富城抖音公佈和《人潮汹涌》有關經典作品

用郭富城電勢豪賭抖音，

現在的《人潮汹涌》只能寄希望於後新年檔。

面對這種殘暴的新年檔， 編劇饒曉志在大年初一、初三連發微博，宣稱他們與片方在宣發營銷的瀆職引致預售表現疲軟，隨即懇求電影院方、業內同仁多多給與《人潮汹涌》關注，並再度掏出《无名之辈》的情懷牌，以爭取最後的逆襲機會。《人潮汹涌》官方微博也一改此前有意迴避《无名之辈》關鍵詞，數條文案都在故意提起《无名之辈》的黑馬主題，以期喚醒粉絲觀眾們的情懷記憶點。

《人潮汹涌》總體預售前夕最著重的抖音營銷，也基本已失利收場，最終預售僅3160多萬元，位列墊底。

《人潮汹涌》絕非一無是處電影，它也在內容上有很多可取之處， 但是也許它最大的敗點還是選擇了並不合乎該電影個性的“新年檔”。

對於“飢渴”了兩年多的電影院方來說，吃下新年檔就能讓自己兩年都不必太擔憂，因而，商業性很強的影片是他們的首選，而觀眾們期盼長達兩年多的《唐探3》自然成了他們的排片第二選擇，而新年檔預售一開跑，再到新年檔前半程，《唐探3》異常凶猛的電影票房電勢早已讓電影院方備感欣喜。

《人潮汹涌》絕非最先一大批定檔新年檔，在當時《唐人街探案3》《刺杀小说家》《紧急救援》（後改檔）均已定檔。《人潮汹涌》片方過分痴迷電影的黑馬才華，“貪心”地選擇了並不屬於電影性質的檔期。

依照抖音影片雙週調查報告顯示，利用郭富城進駐抖音網絡平臺，影片《人潮汹涌》在抖音宣髮網絡平臺的確收穫了上佳知名度：影片官方抖音號點贊量名列第二，官抖新增8000萬觀看，歌迷創作視頻播出量跌至首位等等。

儘管郭富城仍是70、80、90後內心深處的天王新星並且擁有不容替代的情懷動力系統，但上一次郭富城發生在新年檔之中還要回溯到2016年的《澳门风云3》，並且隨著近幾年港片勢微，內娛飛速發展，內地觀眾們對於口碑化要求愈來愈高，引致老一大批澳門新星在內地關鍵檔期的電影票房影響力不斷大幅下滑。

而今年春節檔的殘暴程度可不通常。

1月27日，抖音官方正式宣佈，郭富城正式進駐抖音，這也是郭富城的首家社交帳號。啟用後，郭富城更新了第一條視頻，致敬了《无间道》天台較量的經典片段。那個情懷協同視頻公佈後，郭富城的個人歌迷數瞬間超千萬。

談到《人潮汹涌》繞不開的話題就是郭富城。

據燈塔專業版顯示，新年檔單週電影票房已連續三天破10億，三天累計達57.16億元，在平均值車費創發展史最低的情況下，觀影萬人次也實現了大幅度下跌，成為最快破億萬人次。

《人潮汹涌》片花

只不過，在預售前，《人潮汹涌》通過執導郭富城緊緊擁抱抖音營銷本無過錯，但在大打情懷牌之餘， 對於片方盲目特別強調的“黑馬”，其所依仗的內容產品品質，並無過多探討，甚至也沒有開啟大規模點映場次，線下路演僅有重慶一站。甚至連動畫電影經典作品《新神榜：哪吒重生》也在新年檔正式開賽前，在全省範圍內開啟點映公益活動以不斷擴大自身口碑傳播，而自詡“黑馬”的《人潮汹涌》卻一直維持神祕。 粉絲觀眾們深感過分神祕的另一面時，也存有著對於口碑不信任的憂慮。

這一行徑在互聯網上獲得一陣陣好感，眾多圈內明星講話力挺，途人粉也紛紛表示希望看見更多黃金場排片。瞬間，《人潮汹涌》的探討量也在急速減少。

電影官博曾發文澄清“定檔批評”，較為迷糊地說明堅信電影會像《无名之辈》一樣口碑逆襲。

在抖音影片榜中，《人潮汹涌》從預售開始迄今，關注度僅一直保持在第五，仍未有顯著建樹。視頻單曲播出總量為180.5萬次，做為對比《唐人街探案3》為4621.8萬次，《刺杀小说家》為665.2萬次播出，差距懸殊。執導郭富城和片方在短視頻網絡平臺上賣力宣傳，還無法助推起《人潮汹涌》的總體預售。

映前，《人潮汹涌》沒有找出他們的精確受眾，而片方在特別強調“黑馬”之餘，對於新年檔的“自私”，才真正讓《人潮汹涌》身陷囹圄。

《盗钥匙的方法》片花

因而， 郭富城在抖音的數據持續升溫，但是轉化給《人潮汹涌》的參與度不太悲觀，並且沒有形成連貫性大潮。

但《无名之辈》基於自身定位，選擇在11月冷門檔期，並無過多市場競爭電影，在長時間的放映週期內，口碑漸漸釋放，最終成就黑馬。

前腳郭富城執導的《拆弹专家2》颳起13億電影票房，撐起近三個月的電影票房上證指數。後腳郭富城執導並編劇的青年導演饒曉志《人潮汹涌》新年檔熱映。

從新年檔完結到三月底，電影市場上仍未有過多影片選擇定檔，但是，新年檔的影片們也會繼續在這幾天內充分發揮餘溫，但這時， 對於口碑電勢幾乎已定的《人潮汹涌》來說，後新年檔能給它留多大的長尾空間，卻是前途未卜。

來源/壹娛觀察

除此之外，再看新年檔傳統的“逆襲好戲”，不論是《红海行动》，還是《流浪地球》，能夠實現黑馬之姿的逆襲，本身電影就有一定的投入規模，再加上自身的題材競爭優勢，做到了類別足夠多搶眼，且各自的口碑都奪下了同檔期的領先位。 返回《人潮汹涌》，出品方太陽光企圖拿著中等規模的犯罪行為戲劇，攬上檔期“黑馬”的榮譽稱號，卻在質檢後換來並不顯著的口碑競爭優勢，《人潮汹涌》只能黯然神傷了。

隨即，伴隨著《唐探3》口碑的兩極分化，新年檔口碑第二的《你好，李焕英》實現逆襲，連同《唐探3》繼續率領高電影票房播種。

經過多方努力，《人潮汹涌》初一相較前天下跌400多萬，初九排片比重和黃金場次比重分別從3.0%和1.8%下降至3.2%~2.2%。但對於總體電影票房仍未有總體幫助。