《你好，李焕英》單週電影票房兩連冠，貓眼娛樂（01896）或成主要受益方

比如說“雲路演”，此種情勢在去年的新年檔第二次小規模發生。較之傳統意義的路演，“雲路演”本身可以在防疫要求下打破時間和空間的限制，在覆蓋觀眾們上更為搞怪。但和大眾認知的“雲路演”所相同，假如僅僅逗留在通過現場直播提高影片的流量效應，那么似乎難以完全取代線下路演的機能。即使線下路演，其本質是通過主創人員和觀眾們的交流，進而在感情上創建一種信任關係。

對於《你好，李焕英》來說，貓眼宣發工具的升級讓其率先收穫了紅利。在線上營銷儼然成為絕對主力的大背景下，去年的新年檔線上營銷不再僅僅是取票網絡平臺和短視頻網絡平臺的對決，微博、B站、知乎等網絡平臺也成為了電影宣發的主流戰場。做為《你好，李焕英》的發售方，貓眼在助力整部電影上實現了線上宣發的精細化。

隨著影片口碑的變化，此種“中長線”的宣發形式正在清晰地發生改變影片的市場行情。特別是去年禽流感仍然負面影響新年檔的特殊情況下，網絡產品的發力是一個必然。觀眾們的感情市場需求永遠是飽和狀態，而怎樣通過網絡產品滿足觀眾們的感情剛需，則是電影在宣發上推進營運的一個彰顯。須要表示的是，技術創新宣發不只是禽流感下的應急之策，也正在成為未來影視製作宣發的常備方式。

做為全年典禮感最重的新年檔，《你好，李焕英》做為一部親情戲劇，內容上的真誠感情和在宣發上借勢升級後的線上宣發，無疑讓其閤家歡屬性獲得了最大化的釋放。而《你好，李焕英》的口碑逆襲、單週電影票房兩連冠的好成績獲將讓貓眼娛樂成為此新年檔的主要受益方。

儘管每年在新年檔突圍的影片類型各有不同，但這僅僅是觀眾們審美觀提高的一個“量變”，而難以“質變”的就是要切中觀眾們的感情剛需。去年的新年檔，《你好，李焕英》是整個檔期裡“感情力量”最濃郁的一部電影，也是惟一一部能帶著雙親“無縫”觀影的真人電影，在整個檔期裡這也是電影最具差異化的內容競爭優勢。

使用者在搜一搜中，不但能看見影片的營銷數據，還可參予“想看”交流申領電影專屬紅包封面，步入電影專署後能順利完成取票。此種宣發上的技術創新，某種意義上也是切中了潛在使用者的“剛需”，幫助影片順利完成破圈。但是從網絡平臺破圈的角度上看，不論是QQ網絡平臺的專署設置還是和抖音等短視頻網絡平臺的協同，都讓電影宣發更為全面。

除了電影本身的真誠動人，影片在宣發上的中長線佈局，也成為影片逆襲的一大助推。貓眼娛樂不但為此片的出品方之一，同時做為影視製作行業的主控發售方和全行業的宣發夥伴，貓眼在去年同時面向新年檔所有電影面世了“雲包場”和“助推主創人員紅包”三個宣發工具，其獨有之處在於能夠覆蓋影片公映的全生命週期。

對於國內的數字內容產業發展而言，網絡化一直是一個基本特徵。但是對於影片宣發，線上和線下的共融可能將才是一個長期趨勢。

除了雲路演和抖音網絡平臺的戰略合作外，貓眼去年還與QQ搜一搜攜手，首次開闢搜一搜新年檔電影專署，服務於整個新年檔的影片。

做為貓眼首創的智能化宣發產品，雲包場可以跨地區和跨時間實現“一鍵包場”，在滿足觀眾們社交觀影的基礎上，某種意義上也能實現使用者感情維繫； 而助推主創人員紅包，則為使用者提供更多了“應援進口”。除此之外，樂事薯片、一汽豐田凱美瑞、白酒國際品牌貴酒匠等與貓眼“雲包場”達成戰略合作，國際品牌方和廣告主的步入，也讓影片和其他產業發展的協同有了新的機率。

而本次，《你好，李焕英》的“雲路演”，貓眼邀請了北京、上海、深圳、煙臺、武漢、青島、西安等七個衛星城的上百名觀眾們，來到電影院通過大熒幕參予到那場路演公益活動中，且通過線上全體會議控制系統順利完成了主創人員與觀眾們的動態交流。同時，貓眼還聯合抖音，通過線上現場直播“雲路演”。即使抖音本身的日活基數，而且網絡平臺之間的協同在流量效應上自然能收穫理想的效果。而此種能造成“感情力量”的路演形式，才是雲路演必須具有的特徵。雲路演儘管是線上的路演模式，但即使有線下場景的補足，這讓兩方的融合具有在未來成為路演的完整特徵。

2月16日，新年檔正式開映第五天，《你好，李焕英》憑藉著優質口碑問鼎單週電影票房冠軍。依照貓眼專業版數據，截至16日上午16時，《你好，李焕英》單週電影票房4.55億，領先季軍《唐人街探案3》近三倍，逆襲之勢正盛。而在前一晚，《你好，李焕英》獲得單週電影票房5.39億的戰績，首度少於《唐人街探案3》，奪下電影票房日冠。

口碑上的“獨一檔”，為電影的後續市場表現提供更多了堅實的基礎。今日，整部黑馬影片背後的上市公司如貓眼娛樂（01896）、恆騰網絡(新)(00136)等也引起了資本市場的關注，其中貓眼娛樂尾盤曾一度漲超20%，公司股價最低至19.3港幣，創發展史新低。高盛刊登技術研報，指堅信貓眼娛樂公司股價會於未來15天下降，出現此機率料有80%以下，保持“減持”信用評級。該行表示，因應內地元宵節聖誕節賀歲片《你好，李焕英》電影票房勝市場預期，發售首二日達18億元人民幣。調查報告稱，貓眼娛樂為該電影牽頭髮售商及其中一間製片商。

賈玲基於他們真實的“感情經歷”用表演藝術的表現形式和絕大多數人形成友情互通，特別是賈玲通過橫越的形式來幫助父親“發生改變人生”，這在新年檔帶給我們的治好力量是無窮的。但有別於普通的“二十世紀橫越”，影片最後通過一個“反轉”讓觀眾們得到了極好的退場感。此種很精緻的設計讓電影能免於落入俗套，也讓整個電影贏得了觀眾們感情上的天然“加分”。

口碑是《你好，李焕英》開啟逆襲之路的根源。正式公映後，影片豆瓣打分快速增長，從8.1分漲到了8.3分， 80.8%的網民給出了4星及以下的讚譽，成為口碑最佳的新年檔影片。而在貓眼上，電影打分為9.5分，90.1%的觀眾們打出五星評價，也為同檔期最佳。

而從電影本身上看，也能夠窺見在整個新年檔“感情力量”的重要性，特別是“就地元宵節”的倡議下，影片讓我們思親的情緒找出了最集中的釋放窗口。