最火熱的市場，最瘋狂的“內卷” | 新年檔觀察

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新年檔早已是中國影片市場的第二大檔期，全省只有在這兩週時間內有這么多“閒人”，而新年檔的影片就是要滿足最大覆蓋範圍人群的趣味性。

被消失的，被侵害的

就在今天，《李焕英》排片少於了《唐探3》，後者單週電影票房會繼續彎道。但新年檔只有三天了，二者的電影票房差卻有13億，《李焕英》想在新年檔扳平難度很大。考慮到新年假期之後，上證指數縮水嚴重，《李焕英》與《唐探3》的交手，還會持續很長時間。

二八運動定律，散射市場

其一，新年檔日亞軍實現輪換，頭把交椅由《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）更改為《你好，李焕英》（下列縮寫《李焕英》）。考慮到大年初一《唐探3》比《李焕英》多出7億電影票房，那個扳平還是挺有戲劇化的。

如 果說，巨頭的交手還算彬彬有禮。那么，其餘兩部電影的大戰可說是歷年來新年檔中的“凡爾登絞肉機”。

其二，新年檔的影片是有題材、類別、氣氛傾向的，並非所有電影都適宜。

再度，片方對新年檔市場競爭的殘酷性認識還不夠深刻。

2018年新年的戰績是這種的： 《捉妖记2》（14.12億）、《唐探2》（13.03億）、《红海行动》（6.89億）、《西游记女儿国》（5.56億）；

電影放映業在2020年遭受重挫，2021年新年檔對於電影院是志在必得的翻身仗。無論是出於行業情感還是影片商譽判斷，電影院副經理一開始都很支持《唐探3》，大年初一排片達至37.5%——幾乎和《捉妖记2》開局打平。

瘋狂內卷，何以至此？

2021年新年檔top4則是：《唐探3》（30.16億）、《李焕英》（15.84億）、《刺杀小说家》（3.88億）、《熊出没之狂野大陆》（3.09億）。

從其本質上來說，商業影片就是要服務最大多數人，而並非侮辱。但將泛女權話語做為惟一尺度來削足適履，裁剪所有的文學作品，這是一種話語強權，也是除此之外一種影片審核，這種的輿情環境一定會對中國影片造成有利負面影響。

第三是泛女權話語對影片生產-消費的干擾。

在看見類別技術創新能夠帶動電影票房的同時，我們也必須注意到許多類別的衰敗。

首先是科幻片/夢幻片的節節敗退。假如不出意外，《侍神令》的最終電影票房可能將還遜於聖誕節公映一週就下線的《晴雅集》，這是中國科幻大片在本土市場遭遇的再度重挫。

這是一個All or Nothing的殘暴該遊戲，不夠最大公約數，排片就上不去，就不了被看到。這是電影院兩年衝業績預期的關鍵時刻，沒有人會為的是情懷而“雨露均沾”，贏者通吃，市場的馬太效應也較為明顯。

與 往年較之，去年的新年檔“內卷”得厲害。同樣是前三天電影票房Top4，去年的影片電影票房發生了結構性的兩極分化。

毫無疑問，《唐探3》打的是類別技術創新，而《李焕英》主打感情共鳴。近幾年興起的“新主流大片”大潮，是類別技術創新與感情共鳴的疊加產物，在欣賞聽覺奇觀的同時感受到一種國家話語權的提高。

第二是對商業影片的評價問題。

以《人潮汹涌》為例，電影的確質量不錯，但一部中小效率的白色戲劇在新年檔中只會沖走在人流洶湧之中。一句話，它選錯了戰場。《无名之辈》檔期是2018年11月16日，這是賀歲檔正式開啟前的友誼賽，市場競爭較差，能逆襲。這種的奇蹟不能出現在“刺刀見紅”的新年檔。

新年檔也是“勢利”的。做為2015年電影票房亞軍《捉妖记》的電影版，《捉妖记2》在2018年大年初一排片曾一度高達35.6%，但新年完結的這時候，它的排片已經縮水到了20%。

2019年新年戰績如下：《流浪地球》（11.94億）、《疯狂的外星人》（11.37億）、《飞驰人生》（8.17億）、《新喜剧之王》（4.86億）；

新年檔是“欺生”的。2019年新年檔電影票房亞軍《流浪地球》最初的排片只有11.5%，它用了4天時間，將排片量衝高到30.3%，之後一路高歌猛進。

從上文的分析能窺見，新年檔對於商業片的要求是極高的。以《唐探3》為例，較之起摸中國影片市場的牆壁，拍一部更為純正燒腦的推理影片，對陳思誠的誘惑似乎並不大。商業片就必須放到商業片的維度來評價，娛樂是影片業的剛需，為什么要跟它過不去？

一個洋溢著喜慶的新年檔，忽然蒙上了兩層悲情美感。

其三，截至大年末五零時，2021年新年累計電影票房超60億，超越2019年的59億，創發展史新紀錄。依照以往規律性，新年檔的日電影票房基本上會梯次上升，但由於大年末三是聖誕節，有效帶動了上證指數，當天電影票房不降反增。

打個比方，新年檔影片的難度，不遜於央視春晚詞彙類節目的創作壓力。並且央視春晚是免費觀看，而電影卻須要兩張張賣票——更何況，通常新年檔還提價。現代人只看見新年檔火熱，卻沒意識到背後的債務危機。

因而，被“卷”得最厲害的電影只不過是4部：《刺杀小说家》《哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》。最冤的可能將是《刺杀小说家》——早於2020年末，它就定檔2021年大年末一，是今年春節檔的“帶頭小弟”。

無論《唐探3》與《李焕英》怎樣你追我趕，三部頸部電影牢牢佔有了80%左右的市場佔有率，其餘四部電影在除此之外20%市場佔有率中瘋狂內卷。

2018年，《狄仁杰之四大天王》《阿修罗》三部電影票房慘敗之後，中國夢幻片曾一度近乎絕種。《侍神令》的背後是創造《狄仁杰》系列與《寻龙诀》的工夫影業，科幻片是工夫影業的最大標籤。

實際上，在三部《捉妖记》與《寻龙诀》之後，中國科幻片就沒再雄起過。但向前上溯，科幻片曾一度被指出是中國重工業電影的正道，但後來被現實生活題材影片（新主流大片、社會問題片）搶了風頭，那個類別就漸漸下降了。

假如電影票房不理想，《侍神令》系列想必也很難繼續做下去。新年檔影片的映前電視廣告有烏爾善的《封神》，暑期檔將是決定中國夢幻片的終極一戰。

《人潮汹涌》在宣發中一直捆綁執導郭富城。郭富城為的是宣傳影片開了抖音號，歌迷少於5000萬。要曉得這些微博歌迷破億的流量明星，在帶動電影票房上，也不怎么帶貨。

有一種說法叫“寧當雞頭，不做鳳尾”；也有一種說法叫“水漲船高”。絕大部分片方還是信了第三種說法。自己指出新年檔的盤子足夠多大，即使市場佔有率少，如果片子質量過硬，總能分到一杯羹——誰曾想盤子再大，也與你無關。

2021年新年檔前三天，日影片票房都在10億以下。中國影片史單週影片票房破10億隻有8天，今年新年檔佔有半壁江山，這是今年新年檔影片市場火熱的一個關鍵證明。

首先，依照以往實戰經驗，新年檔最多隻能保障4部電影的電影票房存量。

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但是，月兒彎彎照關東，幾家歡樂幾家愁。

唐季禮通常與甄子丹戰略合作，曾以《功夫瑜伽》《急先锋》（撤退檔）出席過賀歲檔混戰。去年則以網大的方式，參予了2021年的新年檔。王寶強還是理性的，他曉得武俠片現如今低迷，即使是圓夢，也選擇了一個很好的分眾市場。

去年的新年檔較為特殊，由於年末全省多地禽流感回調，新年電影院能否順利開業曾一度都是一個問題。為的是不讓錢打水漂，各個影片都儘量地增加了宣發財政預算。這引致除了《唐探3》，其餘影片的觀眾們抵達率是較低的。

2021年2月16日 刊| 總第2417期

【文/楊文山】

很難想像《李焕英》假如是一個男性觀眾們做編劇，它的口碑還能保持住嗎？可能將就會有聲音說整部影片把女性價值侷限在家庭付出、嫁個好男人上，是矮化女性的“罪證”。

除了趙文卓，宋小寶也自編自導自演了一部網大——《发财日记》。這一次，宋小寶增加了戲劇包袱，搭擋沙溢、馬麗、肖央，改走苦情路線，他演了一個男版的劉慧芳。本片在豆瓣打分6.1，在網大中算不錯戰績了。

商業片不等於爛片，不符合要求的商業才是爛片，文藝片也有拍得爛的——這為什麼並非常識？但在我們的人文中，現代人卻一直對商業片存有仇恨。一邊吐槽央視春晚不夠娛樂，一邊嫌棄新年檔影片過分娛樂化，這並非精分嗎？

但假如把宋小寶的配角改成男性，嗎香味就不對了？男性不好好搞事業，非要拉扯一個沒有血緣關係的女兒長大，默默地付出還不斷被誤會，這是要圖啥呢，你這嗎在矮化男性？

《刺杀小说家》《侍神令》儘管特技長板夠長，但一個主題艱澀，一個IP過分小眾，都負面影響了它們與最大多數人群的感情交流。《哪吒重生》是成人動畫，看上去比少兒向的動畫更高大上，但在新年檔卻佔不到昂貴。即使動畫片那個品類早就被定位更為清晰的《熊出没》劃分。

2月13日，編劇饒曉志微博發文為《人潮汹涌》求排片。

激戰三天，三個結果。

2月15日，女演員屈楚蕭為個人場內不利因素髮聲，則表示“電影（《侍神令》）是我們六年的心血，接受所有抨擊與指正”；當天，小說家雙雪濤發文支持電影《刺杀小说家》，為影片候車室。

另一邊，功夫明星趙文卓在出演了兩部《黄飞鸿》網大之後，也在今年春節親自當編劇拍了一部“準軍事片”——《反击》。實際上，早於1998年，趙文卓就曾執導過一部港片《碧血蓝天》，演的是一名在境內外打擊恐怖份子的探員。吳京的《战狼》系列讓軍事驚悚片成為一種時尚，趙文卓又走回老路。

《唐探3》的上座率也證明這是一個恰當的商業判斷，排片也隨之快速增長，曾一度高達45.2%。但當《李焕英》的上座率顯著領先之後，《唐探3》的排片率也反彈到了31.8%。市場就是這么現實生活。電影院的空間和時間是非常有限的，只會做一個投資收益最大化的選擇。

不但流量明星不帶貨，傳統意義的明星制也在漸漸失效。趙薇執導影片的最好成績也不過是11億的《攀登者》。在過去的一兩年中，真正能夠帶動電影票房的只有三個利器， 一個是類別技術創新，一個是感情共鳴。前者吃的是中國電影城市化的紅利，後者則是社會轉型期的中國人撫慰自我的感情剛需。

過多的影片重新加入，只是無象徵意義的耗用。極少有人會在兩週時間內看5-6部電影，普通觀眾們新年觀影也就圖個熱鬧，從眾的機率更大許多。這便引致很多影片在最火熱的檔期，遭受了“藝術片”的市場福利待遇。

新年檔有多“卷”，武俠片就有多慘。王寶強為的是圓年少時功夫夢，找唐季禮拍了一部《少林寺之得宝传奇》，在視頻門戶網站以單片付費方式播映。王寶強還拉來了劉昊然客串演出，與電影院公映的《唐探3》捆綁營銷。

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劉德華影片、老少咸宜的故事情節和IP、友情主題等都是以往的先進經驗。即使是科幻影片《流浪地球》，嵌入的也是友情主題，但是開篇就是喜迎新年。毫無疑問，《唐探3》《李焕英》與新年檔最搭。

悲劇是怎么造成的？

實際上，從2017年開始，《熊出没》系列動畫電影在新年檔平均值每年劃分6億的電影票房，那個分眾市場具備很高的忠誠度——《熊出没之狂野大陆》在貓眼電影票房預測戰績還是6億。

其二是武俠片讓坐落於軍事戰爭片。

今年春節檔還讓三個問題浮出水面，變得越發頭疼。

拿《唐探3》中爭論頗多的“打女護士”而言，這種的臺詞在劉德華影片比比皆是，再說還有一個話劇假定性問題。所以，時代在變化，現代人的平權意識在進一步增強，那些不合時宜的笑點所以必須謹慎，但將這種的一個細節放大，指出這部影片不值一提，似乎也過分情緒化。