17億、快速增長19%，初三電影票房憑啥這么猛？

還在恢復期的中國電影市場，在新年檔首天徹底爆發。

而新年檔邁過70億大關，既須要對付 《唐探3》口碑大幅下滑帶來的信用風險，也須要其它影片發力，帶動更多觀眾們來到影片院，只有如此，整個新年檔才能在後續踏進可愛的曲線。

新年檔的7部影片，去除《唐探3》，只有《你好，李焕英》和《熊出没》首天上座率突破了50%。而在2019年新年檔首天，總共計5部影片的上座率突破50%。在分片電影票房上，昨天共計4部影片電影票房破億，2部影片電影票房破2億，而在2019年的新年檔首天，共計5部影片破億，4部影片破2億.

（數據來自拓普影片智庫）

頸部影片排片迫近50%，還有哪部影片能在《唐探3》前所未有的馬太效應下順利完成逆襲嗎？這會是接下來新年檔影片要提問的問題。

截止截稿前，《唐探3》的豆瓣打分已經從開分的6.8一路上漲到6.1，有很大機率跌穿6分。相較來說，2019年唐探2出分成7.7分，最後在6.7分時企穩。但在淘票票和貓眼上，唐探的影片票房分別為9.3和9.2，依然在新年檔影片中位列前列。

“預售搞好了，新年檔首天就可以穩，去年首天最終能比2019年近有3億的快速增長，非常大程度上得益於預售戰績的較好積累鋪墊。”某發售人士對毒眸則表示。

但在《唐探3》的強勢表現下，市場對上證指數的市場預期已經被帶熱。之後曾有策略師向毒眸預測新年檔戰績為60億，而在首天過後，海通證券將新年檔預測提升到了70.53億元。

高車費下仍然能實現觀影萬人次的快速增長，也在某種意義上印證了之後許多從業者對於“車費拐點”還沒來臨的判斷，“實際上觀眾們是能接受40-50元左右的平均值車費的。”

要賣給超10億的預售，考驗的是大眾對片子的認可度，假如沒有《唐探3》積攢的觀眾們觀影意願，僅憑營銷方式無法把電影的核心信息精確傳遞給觀眾們，轉化為預售票房難度則更大。

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新年檔首天的電影票房戰績，非常大程度上歸功於映前預售的爆發，燈塔專業版數據顯示，2月11日7部影片的總預售電影票房超10億，比上年快速增長了3億。

但值得注意的是，去除《唐探3》，今年春節檔首天的電影票房陣容並比不上往日結實。

而就地元宵節的提倡下， 去年一線衛星城以12.74%的電影票房佔比，較2017-2019年略有提高，但新年前夕觀影人群向二三三線衛星城小規模流動的態勢依然存有。

此外，影片市場的火爆也在一定程度上與“就地元宵節”經濟政策相關。

由於去年新年檔沒有影片可看，有元宵節看影片消費市場需求的人群在今年會集中流入電影院，就地元宵節的新增人群和固定的新年檔觀眾們合力，締造了3456.78萬的觀影萬人次新低。

早於2020年12月23日，《唐探3》的全網絡平臺想看人數就少於了1000萬，打破了中國影片市場的歷史紀錄。而之後就有策略師曾向毒眸預測，《唐探3》的預售影片票房在3.2億-3.3億，首天影片票房大概在7億左右，而影片最終映前總預售突破10億，表現遠遠超過了市場預期。

依照毒眸聯合燈塔研究所公佈的《2020中国电影市场用户报告》，過去五年新年檔都彰顯出很強的頸部效應，由兩部頸部影片收穫了80%的電影票房，除此之外動畫影片《熊出没》系列維持著平衡的電影票房產出，形成“3+1”或是“4+1”的電影票房趨勢。

就地元宵節，則讓一兩年一線衛星城的總影片電影票房佔比締造了2016年以來的新低。拓普影片智庫的數據顯示，2017-2019年大年初一當日，一線衛星城影片電影票房佔比分別為12.67%、11.46%和12.25%，而昨日，一線衛星城影片電影票房佔比漲至12.75%。

而二線衛星城電影票房佔比達43.29％，儘管較 2018年的 44.11%和2019年的47.6%略有上升，但依然 是最大的票倉。

而在今日的排片分析中，《唐探3》的排片比重已經從首天的38.5%下降到46.2%，新年檔的上證指數的基本盤，更多落在了《唐探3》和第三名的《你好，李焕英》頭上。

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在票補大量鋪開前，很多小城電影院都會藉助會員充值折扣來吸引使用者。在新年網絡車費下跌的情況下，電影院的線下會員產品價格似乎有了更大的潛力。一名影城的值班人員則告訴毒眸，會通過線上高車費，線下正價的策略來推展影城會員。

往年新年檔的首天，新映電影之間的電影票房差距並沒有去年這么大。首天電影票房亞軍《唐探3》追上了第二名《你好，李焕英》超7億的電影票房差距，是第三名《刺杀小说家》（1.38億）的14倍，而位列最末的《人潮汹涌》則只有4445千萬的電影票房，嚴重不足《唐探3》的二百分之一。

文 | 張穎 張友發

口碑的潛在信用風險，為“一超”趨勢帶來了危險，假如《唐探3》的後勁乏力，將有可能引致後續新年檔上證指數的走高。

昨天《人民日报》發文稱，受新冠禽流感負面影響，國家引導廣大群眾就地元宵節，非必要不流動，這在客觀上大大降低了現代人新年前夕的出遊公益活動，“就地過新年，看影片成為現代人文化生活的最佳選擇之一。”

單片上看，《唐探3》在昨天以38.5％的排片比重，奪下了10.4億的單週電影票房，與第三名《你好，李焕英》（2.97億）拉開將近7.43億的差距，後者電影票房比重高達60%，擁有絕對的“霸主”話語權。

好消息是，位列影片電影票房二四位的《你好，李焕英》和《刺杀小说家》豆瓣打分分別為8.13和7.4，假如未來《唐案3》影片電影票房略有大幅下滑，這兩部份影片將有機會通過口碑效應，提升自身的影片電影票房佔比。

2019年大年初一的電影票房亞軍《疯狂外星人》單週電影票房只有4.1億，比《唐人街探案3》少了6億多，而第二名《飞驰人生》和第三名《新喜剧之王》則分別有3.22億和2.74億的戰績，頸部影片之間的差距並沒有去年這般顯著。

高車費也成為電影票房新紀錄的關鍵不利因素之一，50.02元的平均值車費比2019年漲了10.7%，為史上最貴。 在今日截稿前，平均值車費還在繼續下跌，已經走進52.2元。

觀眾們有觀影市場需求，電影質量能基本滿足觀眾們的期盼，二者合力助力了17億的新電影票房歷史紀錄。

預售冷卻上證指數，一線衛星城維持快速增長

不止如此， 從豆瓣打分上看，去年新年檔電影的總體質量略有提高。2017年新年檔電影豆瓣均分僅為5.74，2018年下跌到6.2，2019年又跌至5分，而 去年7部新映電影現階段的豆瓣均分則為7分，是歷年來新年檔裡總體口碑最佳的一次。

較之2019年新年檔首天，在觀影萬人次環比快速增長7.04%的情況下，去年同期的車費下跌了11.06%，成為促進上證指數快速增長的關鍵不利因素。

但在很多下沉市場，車費依然沒有想像中的那么貴。之後有從業者推斷，即使害怕“就地元宵節”的負面影響，下沉衛星城提價較為慎重。湖北一名四線衛星城的觀眾們告訴毒眸，他們在網絡取票的產品價格在30元左右，並沒有感覺到車費有顯著的下跌。

一超之下，並無多強

燈塔專業版顯示，2月12日（大年初一）上證指數報收17.36億元（含服務費），較2019年同期的14.58億快速增長了19%；觀影人次達至3456.78萬，比2019年同期減少了227億人次，三項指標均創下了發展史同期的最低。

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發展史同期的單週亞軍中，沒有影片比《唐探3》風頭更勁。2019年首天《疯狂的外星人》電影票房比重為28.1%，2018年《捉妖记》初三的電影票房比重在42.8%，2017年《西游伏妖》則為44%。

儘管47.1萬的放映場次，環比2019年初一的52萬場上升了9個基點，但拓普影片智庫顯示，昨日的上座率高達54.55%，比2019年的48.55%略有快速增長。 上證指數在放映場次略有增加的情況下，依然帶來了更讓人驚喜的戰績。

這也也許意味著，較之往年的新年檔，去年電影票房頭把交椅換位的情形也許將很難發生。

此次上證指數的締造發展史，某種意義上也得益於不斷升溫的車費。

照片來源：微博@淘票票

“《唐探3》是影片城市化的勝利，而《你好，李焕英》則是普世感情的勝利。”南方某影院副經理對毒眸感嘆道。

“2019年新年的這時候影片票已經很貴了，居然去年更貴，但已經習慣大年初一去看影片了，就只能接受這件事。”一名昨天去電影院連看了三場影片的粉絲對 毒眸 （QQID：DomoreDumou）說道。

之後在進行電影票房預測時，曾有策略師害怕在一線衛星城車費下跌約20%-30%的情況下，可能會直接負面影響我們的觀影熱誠。但從首天的電影票房表現上看，產品價格的負面影響相對非常有限。

相較往年數部影片齊頭並進，此次新年檔首天的電影票房戰績，更像是《唐探3》的單獨carry局。

在未來兩天的新年檔期裡，整部影片將是最有機會威脅《唐探3》位置的經典作品。而去除《熊出没》以外，剩下的兩部影片在現階段的影片趨勢下，依靠口碑順利完成逆襲的可能將行已經在愈來愈小。

數據告訴你：下沉市場究竟有多“凶猛”？

可愛的預售戰績、《唐探3》前期積累的電影票房和高車費等不利因素綜合起來，成為昨天17億電影票房收官的最核心要素。接下來新年檔的最大表達式，在於能否像往年發生電影票房黑馬，在口碑的鼓勵下持續冷卻上證指數。

傳統意義上，新年回鄉元宵節，觀影人群從一線衛星城流動到二三三線，帶來下沉省份電影票房的快速增長。據《2020中国电影市场用户报告》，2017年-2019年新年檔，近15%的電影票房比重從一二線遷移到三三線。在2019年新年檔，三三線衛星城電影票房佔總電影票房比少於了40%。

在近年來的新年檔，車費保一直持著低廉的下跌態勢。從2017到2019年，新年檔年首天平均值車費依序為37.8元，39.2元和2019年車費45.2元，去年則是車費首度突破50元大關。而也許是看見了初三的表現，今日的車費仍然在不斷下跌，截至毒眸截稿，平均值車費為52.2元。

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現階段《你好，李焕英》在數個渠道，都是新年檔影片的口碑最佳。從經典作品類別看，戲劇題材和親情元素在新年檔更受大眾偏愛，也有機會在未來的上證指數裡維持電影票房佔比快速增長。

IP效應和觀眾們積累直接助力了《唐探3》一騎絕塵的表現。而《唐探3》的戰績，又直接冷卻了上證指數。

“你好李煥英口碑”等上熱搜

“去年估算還是三加一，可能會有兩兩部片子賣的較好，有一部片子能歸還效率，其它的必須都賠了。”前述影院副經理保持了對那個趨勢的判斷，新年檔仍須要考慮市場競爭和適配，“還是對新年檔市場預期過高，總覺得新年檔蛋糕非常大怎么也能切幾塊，但有時候那個蛋糕真並非你能搶到的。”

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去除車費，口碑也會對新年檔的後勁造成負面影響，這也考驗後續能否有電影依靠口碑效應，帶動觀眾們繼續步入電影院。

觀眾們對於高車費的容忍度少於了此前的市場預期，但與否會負面影響新年檔的後勁，還有待驗證。

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今年春節檔首天的電影票房戰績，主要歸功於映前預售的前所未有火熱。

在各大社交新聞媒體，對於車費過高的抱怨依然存有。更核心的影片觀眾們常常會通過預售出售影片票，在前兩週的觀看期盼釋放完結後，上證指數後續的快速增長會受到車費不利因素更強烈的負面影響。

在國內，能將系列影片做到第二部的原本就少之又少，而前三部的電影票房和口碑上的成功，在今年直接切換為觀眾們對資料片的期盼和預售的埋單。即使去年新年檔撤檔後一直壓著沒有公映，《唐探3》也累積了足夠多的觀眾們期盼。

升溫的線上車費，也給了電影院經濟發展私域流量的機會。網上廣為流傳的一篇來自“熔點拍客”的視頻顯示，陝西周口的一間電影院的線下車費為會員38元和非會員70元，辦會員則須要進行兩三百元的充值。

觀眾們對於《唐探3》的觀影熱誠，是初三電影票房戰績背後最主要的其原因之一。而《唐探3》在電影票房上的勝利，則非常大程度上歸功於“唐探宇宙”和IP效應。早於2018年《唐人街探案2》公映前，編劇陳思誠便表達了他們的野心，希望將“唐探”系列打導致漫威式的IP。

單週電影票房佔比少於了60%，上座率達至驚人的71.3%，《唐探3》幾乎以一己之力冷卻了新年檔的首天電影票房。

去年大年初一的單週不含預售電影票房為7.36億，而2019年初一的 總電影票房為14.58億，前一晚（2月4日）總預售剛過7億，計算可得不含預售單週電影票房為7.58億——一年的數值基本持平，而且能說去年春節檔首天的電影票房存量主要來自預售。

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《你好，李焕英》做為檔期現階段電影票房季軍，豆瓣開分高達8.1，現階段已經漲至8.2分，許多從業者看本片的黑馬才華，“在感情上打動了觀眾們，情緒帶來的口碑傳播效應不斷擴大後，接下來的電影票房市場走勢必須會較為漂亮。”

“一線衛星城的觀影人群對產品價格可能將並非那么敏感，初三和朋友們去看影片的社交訴求更加強烈。”一名資深影片從業者對毒眸說道。

17億的新年檔首天電影票房新紀錄，非常大程度歸功於《唐探3》的超高電影票房。除《唐探3》《你好，李焕英》外，其它6部影片的態勢遜於2019年新年檔同位列的影片強勁， “一超多強”的局面並沒有在昨天成形。