大年初一17億電影票房刷新紀錄，貓眼精確預測提早領到“預言家牌”

此前貓眼專業版公佈的《2021年春节档前瞻》（下列縮寫《前瞻》）顯示，過去三屆（2018年與2019年）新年檔，TOP3電影或攬得檔期內七成電影票房。 大年初一新年檔正式開映後，電影票房戰績基本保持了前期預售的趨勢，電影票房市場走勢則與《前瞻》高度一致。

那個機能在化解了地域限制以外，更多平添了一絲文化關愛，邀請摯友觀影，將線下社交觀影的典禮感線上化，即使就地元宵節也依然儘量讓使用者多一分陪伴感。

而其中大年初一預售票房少於10.54億，《唐探3》首天預售達至6.74億，以絕對優勢順利完成領跑，親情喜劇片《你好，李焕英》（下列縮寫《李焕英》）緊隨其後，首天預售達至1.65億，成為新年檔唯二部首天預售破億的影片。

數據顯示，公益活動前夕《李焕英》直播間在線萬人次高達156.7萬，點贊量125.3億次，同時電影官抖漲粉近10萬，而本片貓眼想看熱人數累計少於了116萬。

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同時，今年春節檔的電影票房分佈與觀眾們內部結構發生了變化，而貓眼的使用者數據將這份變化實體化、具像化的展現出了發生。如《唐探3》想看人數累計達至447萬，其中年齡20歲-24歲的觀眾們比重達至36.9%，而《李焕英》比重則達至37.6%。《狂野大陆》低幼動畫電影的特殊題材，家庭觀影為主力，其30歲-39歲觀影人群比重達至53.1%。似乎，今年春節檔觀影年輕化的態勢更為顯著。

而7部影片重裝出賽，率領著初七電影票房上證指數一路攀升至17.37億，再度創下了全球單週電影票房新紀錄。似乎，這是華語影市上二八效應最為顯著的一個新年檔，以最真實、最貼切的形式反映著觀眾們市場的市場需求。

《李焕英》做為新年檔惟一一部單純的戲劇片，掏出了“賈玲+沈騰”這種觀眾們好感度很高的戲劇陣容，首天影片電影票房達至2.84億，成為第三梯隊。儘管本片與《唐探3》存有些許差距，但是在新年檔剩餘6部影片中圓滿完成突圍，快速播種《唐探3》以外的影片電影票房紅利。

似乎， 貓眼在新年檔整個宣發放映過程裡，通過貓眼數據生態環境辨識目標觀眾們、監測輿情，依照影片高關注度地區進行精確匹配，針對影片目標觀眾們進行精確促銷，電影各類線上宣發為電影持續積累關注度，儲蓄電影票房轉化電勢，同時貓眼數據提早給院線各方排片重大決策提供更多了參照根據，使市場存量獲得釋放。

同時，貓眼還聯合QQ搜一搜，首次開闢搜一搜新年檔電影專署，使用者在QQ搜一搜搜索電影，可快速步入其電影專署，不但能看見影片的關注度值位列、預告片預告、影評人看法，還能解鎖身旁摯友的想看數據，參予“想看”交流申領電影專屬紅包封面。這無疑將QQ瀏覽器與熟人社交的流量帶進了電影宣發路徑之中，並形成了宣發到電影票房轉化的消費閉環。

另一方面，貓眼《前瞻》表示“就地元宵節”經濟政策將對影片市場造成負面影響，這一定程度提早為片方與院線進行了心理預設。

貓眼專業版數據顯示，截止2月12日零點，2021年新年檔影片總預售電影票房達至14.4億，《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）預售總電影票房少於9.55億，少於了總體預售的66.27%，成為新年檔的最大爆款。

在頸部影片擠壓下，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》三部中肩部影片排片量與電影票房下降空間非常有限，除了《刺杀小说家》首天電影票房過億，剩餘兩部影片首天電影票房均在千萬等級。

初三影片電影票房上證指數創史上新低，電影票房市場趨勢與預售情形基本一致，而梯隊內部市場走勢與貓眼公佈的《前瞻》不謀而合。正月初三，影片市場第二梯隊中《唐探3》憑藉著“系列IP+戲劇+驚悚”的競爭優勢，繼續佔有絕對領先位置，首天電影票房達至10.27億。

七片角力、“原年人”們的異地觀影，貓眼數據成行業決策依據

2021年的新年檔剛剛開始，7部電影關注度爆發，貓眼等網絡平臺與線上院線的配合，幫助發售方實現宣發工作效率最低化，有效推助了新年檔影片關注度的總體下跌。截至寫稿時間，新年檔總預售電影票房已經少於27.47億，儘管現在難以預料之後市場將會發生怎么樣的變動，但是新年檔多元的類別題材，年輕化、細分化的受眾市場，線上宣發、觀影與線下電影院的互相輔助，那個新年檔勢必會釋放更多的電影票房關注度，2021年電影市場也將迎來新局面。

雲包場、助推紅包、雲路演……貓眼怎樣熄滅新年檔關注度？

2021年的新年檔也許是近年來最熱鬧但又沒有懸念的檔期之一，電影劇本一早就已經寫好，只等著好戲開演。

歷年來的新年檔都是國產片市場上市場競爭最為激烈的檔期，大片齊聚一堂，上演一出真實的“荒野求生戰”，而去年的新年檔，在禽流感黑天鵝的負面影響下，影片市場上的遊戲規則或許被動的出現了變化，而 貓眼做為國內最大的娛樂內容服務平臺，則如放大鏡通常，將變化顯示了出來，或許提早拿了“預言家牌”。

而第三梯隊也許是市場競爭最為激烈的梯隊。新年前期的排片營銷戰，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》兩部影片與第二、二梯隊有著很大差距，但是內部差距相對較小。初三影片正式開畫，《刺杀小说家》以首天1.33億電影票房與13%的排片暫時領先，演員陣容與科幻視效贏得觀眾們普遍認可，而手機遊戲翻拍的《侍神令》與喜劇片《人潮汹涌》還在持續積累關注度。

在此以外，貓眼還面世了另一個技術創新宣發產品”助推主創人員紅包”，粉絲觀眾們通過貓眼專業版選擇支持的影片及主創人員支付下單，其他用戶就可以在貓眼APP、QQ貓眼小流程、美團APP、大眾點評APP的電影表演的取票入口看見浮動的“限時紅包”標誌，並點擊申領主創人員紅包。最大限度刺激觀眾們觀影消費，順利完成電影票房轉化。

在那個特殊的新年檔裡，傳統電影宣發形式不合時宜，線上宣發和電影營銷成為關鍵，微博、B站等社交新聞媒體網絡平臺，抖音、快手等短視頻網絡平臺成為影片宣發的主流陣地。而貓眼承擔起相連接電影內容、宣髮網絡平臺與受眾市場的重要配角，從電影宣發到電影票房切換，為電影提供更多營銷服務，進一步發掘電影票房存量市場。

在那個特殊的新年檔裡，影片行業上下游都感覺到了外部環境溫度的變化，映前片方與院線進行排片戰，映後維護影片口碑發酵，縮短電影票房長尾效應。 而貓眼做為相連接產業發展上下游各環的重要網絡平臺，在院線發售、片方重大決策、觀眾們消費轉化等方面為新年檔影片市場提供更多多元化、數據化的支持服務。

在2021年在中央政府提倡“就地元宵節”等經濟政策大背景下，一部分年輕人回到一二線衛星城原地元宵節，“原年人”們的減少，使得新年檔票倉發生了一定程度遷移，一二線衛星城年輕人觀影減少。而較之“返鄉潮”青年觀影助推家庭觀影或多人觀影，就地元宵節的人群提升了觀影頻度，造成比往年更多的觀影次數。

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新年檔前夕，在就地元宵節、線上觀影等提倡提出之後，貓眼快速麵世了“雲包場”產品，為就地元宵節的粉絲們提供更多無接觸式的“包場”新玩法。採用者能選擇討厭的電影進行下單，生成分享圖，通過朋友圈、QQ群邀請摯友一起鑑賞，申領觀影社會福利的小夥伴則可在電影公映後30天內，直接在QQ貓眼小流程採用。

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《唐探3》《李焕英》三部頸部影片電影票房佔比達至80%，《唐探3》展示出了驚人的虹吸效應，單片首天公映電影票房達至了10.58億，獨自一人形成新年檔第一梯隊，而《李焕英》做為第三梯隊，電影票房達至2.98億，市場關注度與電影票房朝著頸部電影集中。

同時， 貓眼做為網絡綜合服務平臺，除了以數據為行業提供更多決策依據與前瞻性指導，還以絕對的穩定性與技術創新思維，系統性促進新年檔電影票房上證指數的飆升。

此前貓眼《前瞻》就精確表示，那個新年檔的“第二戰場”是最強大系列影片與新年檔惟一喜劇影片之間的對決之戰，初三電影票房市場的市場走勢無疑佐證了《前瞻》的精確性。

而在新年檔正式開畫前，貓眼協助各影片展開線上營銷，使得電影精確觸達受眾，積累想看關注度並抬高電影票房預售。如貓眼聯合抖音，為《李焕英》面世雲路演模式，邀請了上海、深圳、西安等等11個衛星城的上百名觀眾們來到當地電影院，通過銀屏觀看電影路演，並通過抖音進行全程現場直播。較之普通的宣發現場直播，貓眼的雲路演更特別強調交互性與臨場感，通過該遊戲與交流打造出參與感，將現場與遠程交流融合了起來。

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值得注意的是，《狂野大陆》與《哪吒重生》三部動畫片，《狂野大陆》因其精確鎖定低齡受眾，以固定的幼兒消費市場贏得家庭消費背後的市場存量，電影票房達至1.14億。相對而言，《哪吒重生》最先感受到新年檔電影票房市場的溼度，電影票房5623萬。

這近十年來（2017年-2019年）新年檔，影片行業已經默認國內影片的票倉正在從一二線衛星城向三四線衛星城下沉，各大衛星城年輕人聚集到一線衛星城，節假日則迴流到各自故鄉，形成返鄉潮，三四線及其他衛星城的電影票房佔比，較之全年會有14%左右的提高。

截止除夕夜零點，貓眼動態想看人數數據顯示，《唐探3》貓眼累計想看人數達至445萬，《李焕英》想看人數116萬，《刺杀小说家》則近50萬，而剩餘五部影片在20萬-30萬左右， 貓眼想看人數形成的梯隊趨勢，與初三電影票房市場走勢形成了互照。

值得注意的是被分割為第三梯隊的“動畫影片組”，《狂野大陆》做為國內低幼動畫影片市場的系列IP，已經是新年檔爭戰十多年的“小將”，本片首天影片票房達至1.14億，步入新年檔中下游地段，少於了《侍神令》《人潮汹涌》三部真人影片。

在雲路演、搜一搜等以外，貓眼的短視頻MCN行列式也充分發揮出關鍵的傳播效用。據瞭解，貓眼已經孵化“貓眼影片”“貓眼劇綜團”“貓眼大明星”“有隻小婉”等帳號，全數步入抖音娛樂新聞媒體TOP10。如貓眼影片置頂了《唐探3》《李焕英》《侍神令》《人潮汹涌》五部影片有關短視頻特別節目，《李焕英》特別節目更新至89集，播出量少於7014萬。