新年宅家的一百種形式，我選擇了一部線上新劇

現如今，影片市場已步入院線與線上雙線經濟發展的新階段，這兩者在平行中互相交疊，也在結合中為整個產業發展帶來了嶄新的化學變化。

從現階段線上發售的經濟發展上看，五家視頻網絡平臺在盈利模式和品牌化營運上更多還是趨同的。

這對線上發售來說將是一個持續吸納合作方與專業人才的過程，當那個電場容納的優質從業者愈來愈多，對互聯網內容質量的提高、使用者與產業發展體量的突破而言都將造成積極主動負面影響。

在觀眾們觀影市場需求飆升的新年檔，愛優騰五大視頻門戶網站聯合發起了線上新年檔。只不過，視頻網絡平臺在影片應用領域的檔期化營運起源已久。

讓更多電影“抬頭”的新TO C場景

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“1995年的《红番区》創建了新年檔，現在我又參予了互聯網影片的第二個新年檔，對我他們的影片人生還蠻有象徵意義的。”編劇唐季禮在接受專訪時，表達了去年通過互聯網發售上線新劇、從而參予線上新年檔的尤其體會。

線上影片市場的第二個“新年檔”，來得忽然，也來得驚喜。

除了打卡所有還沒來得及看過的劇影綜，去年，也有很多人選擇了窩在椅子上關上一部線上新劇……

2012月底，愛奇藝面世“影片互聯網賀歲檔”概念。當時徐崢的“囧”系列第三部《人再囧途之泰囧》在院線公映沒多久後便上線愛奇藝。但當時，視頻網絡平臺將院線影片的互聯網公映和關鍵檔期融合起來，更多還是出於吸引使用者關注的考量。

前一兩年，線上公映的院線新劇仍與電影院存有窗口期，獨家在線上發售的院線級影片並不多。但，這一情勢在2020年得以逆轉。

這絕非特殊時期的氣憤之舉，在互聯網影片已經培養了足量的市場空間、讓許多懂影片的使用者開始習慣關上視頻網絡平臺找尋一部好影片、讓許多傳統影片人開始漸漸創建起對線上發售的信任後，禽流感起到的只不過僅是催化劑、快速的促進作用。即使沒有外界客觀因素的負面影響，好影片或遲或早都會規模化擁抱線上，一切只是時間問題。

©鏡像娛樂原創

在線視頻網絡平臺之所以能在兩三年時間內促進線上發售達至如此高的聲量，來源於其滿足了觀眾們的市場需求，同時，線上發售渠道其本質上也是影片市場所須要的。

品牌化營運的“蝴蝶效應”

《少林寺之得宝传奇》編劇任曉姸日前在接受專訪時提及，視頻互聯網網絡平臺都想打造出一種超級電影院國際品牌，背後反映的只不過是互聯網使用者對於包含但不侷限於視聽產品品質的服務要求。觀眾們的胃口總是“刁鑽”的，視頻互聯網網絡平臺須要通過國際品牌化的營運去滿足觀影人群對於“先鋒”和技術創新的要求。

具備多元承載性的線上發售可以為新人編劇帶來走向觀眾們的新渠道。正如唐季禮所言：“許多年長的編劇不一定能夠上得了院線，院線有非常大的宣發成本，而有了網絡平臺，就可以幫助培育更多年長的第三代電影人。”

院線市場頸部效應的強化帶來了更加激烈的市場競爭環境，電影票房爆款和黑馬縱然令人興奮，千萬電影票房下列的影片也許多。在此大背景下，視頻網絡平臺構築的線上發售渠道，無疑為中車尾影片提供更多了一個新的突圍機會。

在社交網絡平臺上，關於“今年春節宅家幹什么”的探討此起彼伏……除了運動、看書、自學、玩該遊戲，很多人則表示，要乘此機會把家中收拾一遍提高“宅質量”；還有人要爭做精巧“乾飯人”，就算廚藝不夠，也要擺盤來湊；在為數眾多宅家該遊戲中，Switch和在線狼人殺受到親睞；所以，假如你是忙碌了兩年的打建築工人，可能將安安靜靜躺在椅子上最合心意。

━━ 已進駐網絡平臺 ━━

商務戰略合作、投稿、應

去年“就地元宵節”建議的提出，讓許多不回家元宵節的青年人，有了機會徹底擺脫“被各式各樣催婚”的心靈拷問，同時，在新年的六天長假裡，自己也有了更多可支配的娛樂時間。

線上檔期總算向院線級新劇“下手”了

能想像，視頻門戶網站檔期化營運迎蛻變後，未來於線上發售的電影能更自由地選擇特色化、差異化的上線檔期。這就意味著，許多電影再也不必即使檔期問題一拖再拖，進而負面影響到資金回款，而中小效率電影也能在線上發售中關上差異化市場競爭優勢。

即便於整個影片行業來說，線上發售是大勢所趨，未來視頻網絡平臺要在線上發售市場獲得核心競爭優勢，品牌化營運能力是不可或缺的發力環節。因而，在綜藝節目和電視劇集應用領域通過自制形成各自的壁壘後，現如今視頻網絡平臺也正在影片應用領域形成晚期的品牌化區隔。

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2021年，線上新年檔的發生成為那個拐點。《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》三部電影的卡司並不輸院線新劇，由此可見行業對這一發售新渠道的看好。為的是讓那個具備發展史象徵意義的線上新年檔充分發揮出更大促進作用，四家視頻網絡平臺做了聯合宣推。

在那個過程中，線上發售渠道的國際品牌化營運，也是市場邁入成熟階段的標誌。雖現階段線上發售剛起步沒多久，深入探討線上電影院的國際品牌化營運或為時過早，但具備前瞻眼光的視頻網絡平臺，已經在有意識地面世他們的線上電影院國際品牌和影廳國際品牌。

就如院線市場在十多年經濟發展中，湧現出了萬達院線、大地影片院、聯合院線等院線影企，它們憑藉著企業形象刻畫刺激著粉絲的觀影市場需求，也通過自身的硬實力吸引了一大部分固定粉絲和合作夥伴。那些院線國際品牌的成長與體量擴張，也自然而然成為了影片產業發展經濟發展的推動力之一。

只不過今年開始，數家視頻網絡平臺聯播的形式就已運用在了個別單片付費的電影中，比如說《陈翔六点半之民间高手》同時在愛奇藝和土豆網公映，如《怪物先生》同時在四家頸部視頻網絡平臺以PVOD模式公映。

愛奇藝等視頻網絡平臺構築的線上發售渠道，不但為影片市場的多元內容帶來了一種新選擇與新可能將，對影片製作者來說，它也提供更多了一個新展現舞臺。

也許，此種品牌化營運就是一個初始點，將在影片市場那個實時控制系統中實現一次“蝴蝶效應”。

三大網絡平臺本次聯合的目標，在於讓線上新年檔概念真正落地，讓線上發售步入檔期化、規模化、系統化輸入的新階段。在這背後，是在線視頻要為影片從業者在線上打造出一個新存量市場的決心。

無論是愛優騰五大互聯網平臺互聯網公映新劇數目的持續激增，還是愛奇藝在PVOD模式下打造出的TO C新場景，亦或者整個影片行業對線上發售的漸漸演進，都是線上發售生態環境成形的驅動力。

Hub Entertainment Research最新數據表明，PVOD模式正在受到年長顧客的熱烈歡迎，少於60%的調查對象（18-34歲）則表示，自己可能會為最新發售的影片點播付費。這也預示著了PVOD模式在當下及未來都將成為片方實現利潤、並反哺內容創作的關鍵載體。

唐季禮在回憶新年檔概念由來時提及，1995年以前的新年，電影院都是關門的，當時即使《红番区》賣得太好了，影院破格在新年前夕開放。即使一個小小的片尾曲，才有了往後二十幾年新年檔對於優質電影人的吸引效應。

2020年，三大視頻互聯網平臺分賬過千萬的互聯網影片達至78部，其中僅愛奇藝就擁有42部份賬破千萬的互聯網影片。

在吸納院線級新劇的過程中，或許各個網絡平臺對電影產業經濟發展的滲透各不相同，但從經濟發展軌跡上看，未來最大的不同可能將來自於網絡平臺單片付費影片的數目多少和類別的多樣程度。

現如今，線上觀影更方便快捷、場景越發多樣、觀影技術也在不斷提高，如愛奇藝就在“超級影片院”中寫入了4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、愛奇藝HDR、超高幀率等新技術，那些競爭優勢都在不斷推進線上影片市場的發展潛力。

同時，由宋小寶編劇並主演的《发财日记》和由唐季禮執導及王寶強、倪大紅主演的《少林寺之得宝传奇》三部新劇，也已經在今天中午10點登錄愛奇藝。

若本次線上新年檔優質新劇的集中輸送，可以讓市場看見線上觀影國際品牌的內容聚合力和產能，看見PVOD模式下線上市場的發展潛力，那線上發售渠道勢必會走向更多電影人。

拜占庭非三日投入使用，但在檔期化營運與品牌化營運下，線上影片市場也在以他們的形式快速。

線上發售盈利模式的成熟，為片方在創收上提供更多了強有力保障。2020年，愛奇藝成為中國第一家以PVOD模式放映影片的視頻網絡平臺，這讓線上發售在分賬以外，減少了與線下販售影片票完全相同的TO C模式，此種新型盈利模式導向的是影片價值本身，同時也是對線上觀影使用者消費習慣的長期培育。

2020年2月，成龍執導的電影《肥龙过江》以PVOD（單片付費）形式上線愛奇藝，之後，《春潮》《春江水暖》《怪物先生》《冷血狂宴》等影片拉開了線上單片付費發售的浪潮。

在2020年相繼公映《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《我们永不言弃》《征途》等10殘部新片時，愛奇藝就特別強調了他們的線上電影院國際品牌“超級電影院”。

面對“就地元宵節”的建議，三大網絡平臺在2021年迅速面世了線上新年檔，此種高速公路應對能力是網絡平臺在深耕線上影片市場的過程中沉澱下來的，背後透漏的則是線上與線下、與全行業影片人扶植行進的信任與共識。

現如今，線上發售已在全球範圍內成為“未來可期”的新風口。這離不開禽流感這一偶然不利因素的促進，也離不開在線視頻在線上影片市場和發售生態環境上的持續發力，如PVOD模式的面世、線上電影院的品牌化營運等，都在為那個正在成長中的市場“建基”。

後來檔期化營運被運用得愈來愈嫻熟，視頻門戶網站對關鍵電影檔期的部署也基本成了常態。2019年，愛奇藝和百度視頻都面世過“線上暑期檔”，其中愛奇藝上線《阿丽塔》《绝杀慕尼黑》等院線電影和《陈翔六点半之重楼别》等互聯網電影的同時，站內“炎炎夏日刷片專暑檔”專署還聚集了涵蓋奇幻、主旋律在內的100數部影片。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創該文

ID2：CourserLee

能想像，當愈來愈多的優質電影通過線上電影院國際品牌打破銷售收入牆壁後，國際品牌效應的發散將吸引更多用戶選擇線上觀影，並助推更多行業從業者重新檢視線上的價值，進而參予其中。

假如實現了D2C模式（Direct-to-Consumer，通往顧客），電影也許也能像B2C一樣，締造一個視頻網絡平臺的“雙11”觀影節。按照雙11的模式，近年來B2C網絡平臺已經衍生出了無數大大小小的購物節，如“618”、“好物節”、“年貨節”，基本快達至3天一樂章、5天一大節的程度了。如果未來線上的影片更多樣，視頻門戶網站也能如B2C網絡平臺一樣，締造更多線上檔期、觀影節。

現如今，在線上線下共同發力的“平行場景”下，讓最合適的電影在最合適的場景公映是最重要的。如《红海行动》《流浪地球》等重工業、大特技、大體上量的電影，和《我和我的祖国》此種更易颳起“全民情緒”的電影更適宜在院線端公映，而《春潮》《春江水暖》等效率相對較高、更適宜中長線發酵口碑的輕規模電影現階段更多選擇了在互聯網端發售。

今天，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等7部新年檔影片已經相繼上線各大電影院，今天上午13時47分，《唐人街探案3》打破了2019年新年檔首天電影票房14.58億元的記錄，中國電影單週電影票房新的記錄造成。

禽流感負面影響下，過去兩年上影節等高峰論壇和各大影企的發佈會上，影視製作子公司們爭相將線上發售視作了下一階段發力的重點之一。

去年的新年檔有點兒特殊。