超級電影院裡的聖誕節俗：線上新年檔將濺起多大水花？

愛奇藝會員及海外業務群副總裁楊向華指出，好的內容不侷限在發售模式或大小螢幕。他則表示，“愛奇藝在PVOD模式上的探索已經持續了一兩年，不斷積累實戰經驗，逐步完善使用者體驗，沉澱了一大批有付費意願的使用者。從長期看，PVOD模式能滿足使用者自由選擇觀影的多樣化市場需求，同時能夠形成新的發售形式，從而形成新的盈利模式。儘管現階段那個模式還存有非常大優化空間，但我們會一直探索前進。”

資料顯示，《少林寺之得宝传奇》由唐季禮執導，王寶強、倪大紅、吳孟達、劉昊然等女演員主演，出品方為上海樂開花影業股份有限子公司，該子公司的代表作品包含劉德華編劇的《新喜剧之王》。而《发财日记》由宋小寶編劇，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演，出品方為蘇州貴映金畫文化傳媒股份有限子公司、吉林民間藝術團股份有限子公司、上海藍鑽文化傳媒股份有限子公司等5家子公司。

作者：本報記者 謝若琳

在許多人的第一印象中，線上影片被統一稱作“網大”（網絡大影片），是小效率高製作的代名詞。2019年第二屆中國網絡影片週上，“網絡大影片”在四家網絡平臺聯合倡議下，換成“大”字，將“網絡影片”做為通過互聯網發售的影片的統一稱呼，這也標誌著網絡影片邁入了與整個內容產業發展接軌的新時期。

2020年，中國電影票平均值價格為37元，對比之下，通常一部線上電影的付費影片價格僅為12元（會員半價）。“以前線下所以是片方的首選，但隨著線上播出率的提高和分賬模式多元化後，片方開始重新考量渠道的優劣勢。同時，線下檔期是非常有限的，而線上播出具備長尾效應。”一名不願具名的智庫人士告訴《证券日报》本報記者。以愛奇藝為例，1月4日，愛奇藝公佈互聯網電影嶄新分賬規則，原A、B、C、D、E信用評級調整為S、A+、A、B四檔信用評級，S級影片可應用高端點播付費（PVOD）模式，贏得使用者點播分為。同時，S級影片還將贏得步入愛奇藝超級電影院的機會。

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中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯席會長吳曼芳則表示，“我們正式提出了互聯網影片新年檔的概念，其象徵意義中長期上看，有利於進一步增強新年前夕優質互聯網視聽電視節目的供給，很好地滿足觀眾們日漸多元的影視人文市場需求，讓廣大就地元宵節的人民廣大群眾享受更為多樣的視聽盛宴。長期上看，高品質的互聯網影片能夠與院線影片形成合力，做大做強影片市場，成為體育產業內循環的關鍵助推，促進影片產業經濟發展與人文大國的工程建設。”

實際上，除前述三部電影外，四家網絡平臺均為新年檔面世了多姿多彩的“年味”電視頻道，以愛奇藝為例，2021新年檔前夕，愛奇藝將在現階段萬臺電影片庫基礎上，持續吸納更多新劇，囊括《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》《按下葫芦起来梨》《天才雀妈》《灵域1》等近20數部相同類別影片。同時，還將面世“上海新視聽”“新年電影元宵節”等系列專題講座策畫。

2020年在線視頻早已成為電影關鍵的發售渠道，國內以《肥龙过江》為首的11部電影，海外《魔发精灵2》《花木兰》等數部電影均參予PVOD（Premium Video on Demand）高端付費點播模式，派拉蒙兄妹2021年北美地區公映的17部電影也將同步登陸HBOMAX。

2021年新年已經臨近，往年這時便是影片發售人最後衝刺的日子，但去年十分特殊，一方面，傳統發售線上化，現場直播賣票替代了線下路演；另一方面，渠道線上化，愛奇藝、土豆網、百度視頻（縮寫“愛優騰”）三大在線視頻互聯網平臺首度攜手，發起了“‘大年初一影片到家’2021互聯網影片新年檔”公益活動。

據瞭解，愛奇藝將在2月12日大年初一上線賀歲片《少林寺之得宝传奇》及《发财日记》。不論是從明星陣容，還是從投資宣傳上看，這三部影片的體量都不遜色於同檔期的院線大片。除此之外，四家互聯網平臺還官宣了40殘部互聯網影片新劇和限免院線大片，發力線上新年檔。

“做為片方創作人來說，我是看好單片付費那個方向的，它的經濟發展有一個培育的過程，即使平臺的透明度、分賬形式好，製作方能獲得錢。”唐季禮則表示，“互聯網影片現階段是內循環模式，只有內循環立住了，投入就可以有正常回收，那個培養的過程須要中央政府扶植、互聯網平臺支持。”

從效果上看，PVOD模式獲得了流量和口碑的多重普遍認可。以PVOD模式首發的電影《春潮》入選第33屆中國電影金雞獎最佳故事片、最佳編劇三項提名，《春江水暖》被比利時《电影手册》評選活動為2020本年度十佳影片。

具體到互聯網網絡平臺方面，愛奇藝共上新互聯網電影385部，單互聯網網絡平臺分賬電影票房百萬元級的影片42部，同比增加17部，破百萬元等級的影片累計分賬電影票房達至7億元；土豆網上新217部，分賬電影票房百萬元級的影片23部，破百萬元等級的影片累計分賬電影票房達3.48億元；百度視頻上新159部，15部純分賬影片電影票房破百萬元，上新純分賬影片累計分賬電影票房達5.34億元。

一名傳媒行業基金公司策略師在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示，禽流感負面影響下，線下電影院的承載能力較往年略有大幅下滑，在新年檔那個全國性的娛樂時間段，在線視頻網絡平臺面世兩部重量級影片，不但能抓住線下無法承載的消費人群，更代表了行業播出渠道的一次變革。

回溯過去兩年，互聯網電影的環境出現了重大發生改變。2020年2月初，《肥龙过江》在愛奇藝上線，中國視頻網絡平臺首度展開了對電影PVOD模式的探索。伴隨著影片數目的激增和類別多樣，今年7月初愛奇藝正式面世線上電影院國際品牌“超級電影院”。

《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》成了首批“吃螃蟹”的片方。

國家廣電總局互聯網視聽電視節目管理司副司長李忠志則表示：“此次互聯網影片新年檔公益活動的舉行，是互聯網影片經濟發展的關鍵里程碑式，同時也是那個行業責任感提高的集中體現。”

愛奇藝副總裁、影片中心副總經理宋佳則表示，“愛奇藝去年做春節檔主要從四點出發：打造出聖誕節俗，讓我們能在雲上元宵節、看大片；其二，將線上獲贈影片票打造出成聖誕節貨，使用者能相互獲贈線上影片票；第二，打造出聖誕節味，在超級電影院第一時間供新劇的基礎上，網絡平臺還開放了許多免費大片。”

“在網絡平臺不斷深入使用者生活，以及國家對打擊盜版內容力度加強的大背景下，內容付費已經漸漸被顧客接受，能說這是線上內容平臺最好的時代，也是其面世單片點播模式最正確的時刻。”前述策略師指出，線上平臺在新年檔如此關鍵的檔期中發力還尚屬首度，以往片方和平臺都會略有疑慮，對大製作而言，線下電影票房總收入仍是極為豐厚的。

依照中國電影家協會互聯網電影工作理事會公佈的《中国网络电影行业年度报告》，在過去兩年中，互聯網電影對電影行業的貢獻率提高。2020年國內上新1089部電影，其中院線發售新劇305部，互聯網發售新劇784部，佔新劇總體數目的72%。在電影院停擺、電影市場總體大幅下滑的態勢下，2020年互聯網電影的線上播出表現逆市快速增長，全年線上影片累計正片有效播出528萬次，其中互聯網電影112萬次，環比快速增長30%，佔比提高至21%。

在“增效減量”的大趨勢下，互聯網電影精品化成效顯著。一方面，2020年互聯網電影正片有效播出1000億次下列的影片共530部，環比減少103部；另一方面，互聯網電影票房再獲新突破，全年上新互聯網電影中，共79部影片分賬破百萬元，環比增加41部；百萬元級影片票房體量13.9億元，環比快速增長125%。