今年春節檔影片，線上電影院為你在線營業

當院線新年檔蓄勢待發，在過去兩個月迅速經濟發展起來的“線上影片院”也整裝待發。隨著院線級影片卡司王寶強、宋小寶正式宣佈重新加入互聯網新年檔，線上影片院更是因而形成了一股強勢的電影票房影響力。

“去年做新年檔主要有四個出發點”，愛奇藝副總裁、影片中心副總經理宋佳解釋道：

最近，由網工委聯合四家視頻互聯網平臺舉行的2021年互聯網影片新年檔雲高峰論壇，也正式提出“互聯網影片新年檔”概念。

在線發售，還為使用者的觀影體驗提供更多了更多機率。既能用適中的觀影效率，滿足相同類別電影的觀看需求，相較於線下觀影，也能讓碎片化、私密化觀影等等那些未受廣泛重視的市場需求，獲得滿足。

2020年是特殊的兩年，新冠心臟病的發生讓影片行業在一兩年中受到重挫。新年前夕，7部新年檔影片全數撤檔，400數家院線無大片可放。隨即一年，禽流感引致電影院停用，即使禽流感而積壓的國產電影或達至200部。

早在今年7月，愛奇藝就面世了線上電影院國際品牌“超級電影院”，覆蓋科幻、都市、青春、真愛、故事情節、驚悚、警匪、文藝片等相同類別、相同規模的國產、海外新劇，讓使用者能在“超級電影院”第二時間窗口在線觀看更多優質新劇。

今年5月，《春潮》獨家上線愛奇藝。翌年11月，《春潮》贏得了第33屆金雞獎最佳故事片、最佳編劇三項提名。這是金雞獎“最佳故事片”歷年來入選電影中，惟一一部在視頻網絡平臺以PVOD模式發售的電影。

不但是大片方和大網絡平臺愈來愈多的戰略合作案例，業界的積極態度也在釋放鮮明的訊號：在線電影發售有未來，PVOD有機會成為常態化的態勢。

現在，互聯網影片新年檔已經閃耀登場，堅信互聯網影片暑期檔、國慶檔也不能太遠了。

回看過去的兩年，隨著新年檔的全面停擺，給整個影片行業帶來了非常大的挑戰。很快，愛奇藝開始聯合片方，活耀地探索以PVOD （Premium Video on Demand）高端付費點播模式上線，使用者能在互聯網上第二時間觀看新影片。

電影工業的“縫合線”

即便，好影片從不侷限於發售模式或是螢幕大小。

對於國內在線發售模式的未來，宋佳曾有過五點暢想：

對於與否選擇線上電影院，除了使用者的接受程度，片方和投資方最關心的問題也許還有：能回本嗎？

雖然在線電影發售在國內已經贏得初步普遍認可，但不得不宣稱，較之於海外成熟的付費體系，國內情形仍然處於經濟發展末期，還須要進一步打通數個環節，探索並驗證能複用的規律性。

在那些大背景下，在線發售從最開始做為“權宜之計”，漸漸成為“業界的盛行解決方案”，能說充當了電影工業喉嚨上的“縫合線”和“延長線”。

據瞭解，之後的單片付費影片，愛奇藝都是覆蓋了80%甚至100%的製片人效率，效率回收壓力轉嫁到了網絡平臺頭上。在短期內，網絡平臺願意去多承擔許多信用風險和壓力，和片方一同漸漸摸清行業規律性。

去年開始，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等數部新年檔影片，想試試為你在線營業。即使宅在家元宵節，兩張影票花沒法一碗甜品的錢，不但可以第二時間看見王寶強、宋小寶的院線產品品質新劇，也能觀看數百部院線熱門片、互聯網影片。

或許不遠的某一天，特定的線上影片院國際品牌，還有可能將像各大影展一樣，如果榮登那個舞臺，就是具備合乎公認國際標準的產品品質認證，對於片方而言， 能得到國際品牌背書和榮譽感，投資方可以贏得影片票房投資收益的同情心，更多觀眾們也能節約選擇好影片的時間和費用效率。

除了文藝片、類型片，像製作成本高達2萬美元的《花木兰》這類院線熱門大片，也開始嘗試用“在線發售”和“院線發售”並行的形式，共同公映影片。

首先，在線發售幫助縫合了影片內容供給和觀眾們市場需求。

從愛奇藝“超級電影院”上看，新年檔的影片選擇十分多樣，不但有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》這類高品質新劇登陸，也有很多院線熱門片、互聯網電影、記錄片等為數眾多內容；還有《荞麦疯长》等百餘部影片免費展播。除此之外，愛奇藝也對為數眾多海外大片進行了廣州話配音員。

每年大約有700部電影上線，但在非線性放映的市場中，經常發生頸部影片偷走有壓倒性競爭優勢的排片，而其它多元類別的影片則面臨觸達觀眾們和投資收益回收的更多挑戰。

現階段，文藝片、中小效率的類別片更親睞試水在線發售，即使此種類別的電影對播出硬體要求相對較高，但是粉絲受眾更加垂直細分，難集中覆蓋。考慮到未來一兩年，可能將仍會存有上座率、排片等限制不利因素，在線發售對於中小影片而言，是一個值得嘗試的選擇：不但可以躲避院線大排期、大片的廝殺，也可以找出目標受眾。

在線發售也在促進電影發售工作效率提高，影片發售策略將會更有針對性和靈活度。在過去，非頸部影片經常在市場較為被動，無法分到乳酪。而本土視頻網絡平臺經過二十多年的經濟發展，已經形成一套相對成熟的營銷認識論，能夠幫助影片從線上精確覆蓋潛在觀眾群。視頻網絡平臺面世在線發售模式，讓“強者做大片、中肩部製作者也能活得較好”有了可能將，這也是電影人走向在線發售的重要。

在中國市場，愛奇藝在今年2月，就第二時間上線了動作喜劇片《肥龙过江》，最先開啟了視頻網絡平臺對在線發售模式的持續探索，並率先創建了分賬模式，也和相同類別電影一起探索並開拓了商業空間，贏得市場積極主動的反饋。

在線發售模式不僅讓多元類別影片減少了能自主選擇的發售渠道，也合乎盛行的D2C（Direct To Consumer）經營理念，也就是壓縮中間渠道，讓電影直接面對受眾，讓使用者決定影片的投資收益甚至宿命。這對電影市場的內容供求進行了有效的分眾化鼓勵，也給了更多電影人圓夢的機會和創作的空間。

從那個角度上看，線上影片院的發生，對影片人也是個好消息，片方和網絡平臺戰略合作幾塊使勁，兩方目標都是儘可能將讓更多人上看整部影片。未來，可能將有更多頸部影片步入“超級影片院”，網絡平臺和片方選擇走單片付費分賬，還是著作權採購模式，又或是是三種混合，都可以依照具體工程項目確認。

有別於海外市場較為嚴苛的社會輿論環境，在中國市場，業界對在線發售的開放度和寬容度更高，不缺少像《春潮》此種使用在線發售模式的影片，也贏得市場、行業以及主流大獎普遍認可的先例。

回顧2020年，不難發現，視頻網絡平臺的在線發售模式已經形成一定的規律性。

線上影片院的成長，讓觀眾們足不出戶，就能在家觀看院線等級新劇，另一方面，也能讓多樣化的觀影訴求得到滿足。除此之外，觀眾們的影片體驗也不能成為“將就”。比如說今年在影片《征途》在線發售前，愛奇藝專門為整部影片，重新制作了杜比視界、杜比全景聲、4K、60幀等文件格式，爭取讓使用者在硬體條件容許的範圍內，贏得最好的視聽效果。

在線發售不但幫助縫合國內影片工業曾經的喉嚨，也為影片行業均衡市場供求、提高發售工作效率、多樣使用者體驗等方面提供更多了驅動力。影片人正在藉助“在線發售”和“院線發售”模式，兩條腿走出更寬的路，讓國產影片迎來新的轉機。中國影片在全球影片事業中率先衰退，中國開始成為全球第二大票倉，電影票房少於英國。

2021年的新年檔，註定是令很多電影人和電影迷都難忘的。

不論是行業擁抱的D2C態勢，還是漸漸盛行的在線發售，又或者正在成長的線上影片院，背後只不過都是使用者的市場需求在驅動，現代人不但對影片內容的市場需求在分眾化，對看影片的形式、場景、社交方式也有了更多的細分市場需求。

照片來源：中商產業發展研究所