互聯網影片新年檔發展前景幾何學？

這是什么概念？

由於互聯網影片的觀影形式更為自由，互聯網影片的檔期相較院線市場也更為寬鬆，戰線差不多囊括了新年前後的近三個月時間。

現階段還難找出答案。

所以，從另一個角度上看，正即使互聯網影片並不需要與檔期深度綁定。如果工程項目內容足夠多吸睛，便有充裕的時間和機會脫穎而出。因而，即便有眾多不確定性，去年互聯網影片新年檔依然有可能迎來黑馬。

眼下，院線市場的預售混戰已經順利步入後半程，而在線上應用領域，一年一度的互聯網影片新年檔，也隨著一份重量級片單的公佈正式開啟。

2021年，互聯網電影新年檔體量再次升級。近日，中國電影家協會互聯網電影工作理事會聯合愛奇藝、百度視頻、土豆網共同發起2021互聯網電影新年檔，並公開了一份影片總數目逾43部的可觀片單。

去年有成龍領銜主演的《肥龙过江》，今年則有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》三部新劇一齊公映。漸漸發展壯大的院轉網電影陣營，有望在內容層面改善整個行業環境。

值得關注的是，除了傳統概念的互聯網電影之外，自今年起，許多院線電影班底的轉網影片也開始重新加入互聯網電影新年檔。

（數據來源：貓眼、燈塔，由於數據公開情形相同，部份電影分賬電影票房數據空白）

在去年的片單中，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》三部三網絡平臺聯播的院線級影片無疑是最引人注目的存有。

不論對於院線影片還是互聯網影片來說，新年長假的龐大流量都是非常大的誘惑。較之往常的分散上線單打獨鬥，集中抱團有助於各家共贏。因而能看見，近幾年，各網絡平臺不但非常重視刻畫新年檔概念，檔期“含金量”也在逐年提高。

其中，戲劇是那個檔期當仁不讓的核心主題，與院線市場相近，選擇在新年檔上線的互聯網影片多半會著重節慶屬性。隨著市場的不斷經濟發展，互聯網影片新年檔的題材已經不侷限於傳統主流類別，呈現出多樣化態勢，讓觀眾們擁有了更多的選擇。

2018年，互聯網影片年電影票房亞軍來自2018年9月4日上線的《大蛇》，累計分賬電影票房達5078多萬元。

互聯網影片的非常大發展潛力是公認的，為的是讓市場儘早成熟，滿足線上文娛場景下觀眾們的觀影市場需求，片方、網絡平臺乃至整個行業都在有意識地加強互聯網影片檔期概念。

餘下近30部的互聯網影片經典作品，類別則涵蓋了戲劇、動作、軍事、真愛、古裝劇、玄幻、科幻、都市、青春、主旋律等市面上的絕大部分熱門題材。

近兩年間院轉網影片的重新加入與PVOD模式的探索，也許能為互聯網電影帶來新的轉機。但當前上看，市場還須要更為強有力的數據來證明此種模式的投入產出比。

那么新年檔期又為互聯網影片帶來了什么？

這三部影片之所以在院線檔期寬鬆的前提下轉投互聯網電影市場，依照過往實戰經驗，其中最大其原因還是市場競爭優勢非常有限。至於互聯網電影觀眾們與否會對這三部影片有不一樣的觀點，也須要通過電影票房數據來驗證。

穩步發展，慎重悲觀

以下兩部影片，均沒有選擇傳統概念中的熱門檔期公映，反觀新年檔互聯網電影，不但缺少高電影票房工程項目，上證指數總體表現也較平庸。足以見得，互聯網電影新年檔對影片分賬電影票房的加成並不夠強。

但另一方面，略顯模糊不清的電影票房數字，則為此類經典作品減少了不確定性。以下兩部影片，均選擇了PVOD模式上線，觀眾們將通過單片付費的方式來觀看經典作品。不過截至現階段，還沒有片方公開過具體的付費電影票房情形。

值得一提的是，去年的互聯網影片新年檔是首度由四家頸部網絡平臺聯合舉行。發佈會上，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯席會長吳曼芳還正式宣佈正式提出互聯網影片新年檔的概念。

除此之外，去年的互聯網影片新年檔還帶來了《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧急救援》等院線下映經典作品，和《刺杀小说家》記錄片、《人潮汹涌》記錄片、《唐人街探案3》記錄片、《新神榜：哪吒重生》記錄片等院線新年檔新劇的記錄片。

但在市場表現方面，在我們找出的非常有限的影片電影票房數據裡，2018至2020五年裡每年新年檔互聯網影片的影片電影票房牆壁都不少於2000多萬元，下限則低至一百萬甚至幾百萬。

以去年三部重點推介的新劇為例。《少林寺之得宝传奇》集結了王寶強、劉昊然這對“唐探”組合，還有倪大紅、吳孟達等多名整體實力女演員出演，《发财日记》則有宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等多名知名女演員護航。

假定這三部電影的內容均處在及格線以下，那么此類工程項目完全有能力在那段院線空窗期征戰市場。以定位相似的《大红包》為例，本片於1月22日公映，在缺少強有力勁敵的情況下，已經贏得了少於2億元的電影票房戰績。

但這又和新年檔有多大關連？

雖比不上院線影片新年檔深入人心，但近幾年，互聯網影片新年檔也漸漸成了各網絡平臺和片方的重點發力時段。自2018年以來，每一新年前後，各大視頻網絡平臺都會集中排播一大批互聯網影片經典作品。

互聯網影片到底是不是新年檔？

2019年，互聯網影片年電影票房亞軍來自2019年5月31日上線的《鬼吹灯之巫峡棺山》，累計分賬電影票房達3470多萬元。

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雖然去年才在行業層面確立概念，實際上，互聯網影片新年檔已經陪伴觀眾們走過了四個年頭。只是從市場層面上看，互聯網影片在新年檔的過往成績，並沒有我們想像中那般悲觀。

新年檔整整。

但是我們也要意識到，互聯網影片的市場表現與檔期的關連程度仍然不夠強。一方面，是互聯網影片老生常談的內容水平低和市場體量小的問題。更關鍵的是，互聯網影片本就擁有能隨時隨地觀看的產品功能，並不需要像院線影片一樣深度綁定人潮檔期，因而檔期概念也註定會被弱化。

我們大致梳理了2018年至2020年三年間互聯網影片新年檔的經典作品情形，能夠簡單地窺見許多數據變化。

在增效減量的大環境下，近十年來，互聯網電影新年檔的影片上線數目呈現出逐年下降之勢，彰顯了片方與網絡平臺在有意識地進行檔期集聚。

文｜小福

因而返回最初的疑問，互聯網影片新年檔到底能為市場帶來多少加成，依然要打上一個問號。

2020年，互聯網電影年電影票房亞軍則由2020年3月19日上線的雙網絡平臺聯播影片《奇门遁甲》奪下，累計分賬電影票房達5641多萬元，本片也締造了互聯網電影分賬電影票房的新紀錄。

這意味著從去年開始，互聯網影片新年檔不再是視頻網絡平臺自主發起的“主題公益活動”，而是下降到整個行業層面的正式檔期。

經過去年互聯網新年檔，互聯網影片的檔期概念勢必會獲得進一步加強，五一檔、暑期檔、國慶檔也有可能會在沒多久的將來誕生。