2021年新年檔，“黑馬”已就位

對比2020年早夭的新年檔，從配置上能大致判斷電影的位列，去年尚有“梯隊”，今年已經跨入全員高配的大片時代。

另一邊，現場直播售票仍在締造新紀錄。1月29日，陳思誠與劉昊然步入薇婭現場直播間宣傳《唐探3》。官方數據顯示，《唐探3》在薇婭現場直播間以105萬本全數售空的戰績創現場直播售票新低，累計觀看少於1856萬，總體曝光量超1億，現場直播時段預售銷售量新增1185萬，有顯著飆升。

《刺杀小说家》的主控之一上海自由酷鯨影業在編劇路陽名下，同時路陽還參投了相同類別的《人潮汹涌》；而《人潮汹涌》編劇饒曉志的廣州市一怡以藝文化傳媒既是《人潮汹涌》的五大出品子公司之一，也是《刺杀小说家》的聯合出品方。

《唐探3》領跑

2020年，線上宣發成為重陣地，短視頻宣發體系不斷成形，電影發售操作也更加細緻。社交新聞媒體如微博、短視頻如快手抖音與頸部主持人的直播間等，都是“兵家必爭之地”。

《侍神令》同樣派出執導陳坤步入頸部主持人的現場直播間，配合著#陳坤李佳琦現場直播##陳坤示範晴明表情殺#的微博話題，李佳琦現場直播間內《侍神令》30萬本觀影社會福利券銷售一空，累計觀看達1265萬。

轉載請標明來源、作者、編輯署名，違者必究

口碑、影片票房雙高的本作，留下了終極BOSS的疑團等待《唐探3》解開，2020年的惋惜，又進一步抬高了觀眾們的期待值。暫居第二的《唐探3》呈領跑姿態，提早鎖定爆款議席，但其餘六部影片也不可小視。

但帶“東方科幻鉅製”六字的國產片，隱約又透漏出熟識的爛片個性。從主創人員上看，《侍神令》編劇李蔚然、監製陳國富、楊家魯。執導陳坤、周迅的配置，或許有意重現經典《画皮》的效應。

除了首度參予現場直播售票，陳坤也第二次體驗了明星“掃樓”。提早半小時抵達的陳坤，讓B站僱員沸騰。#陳坤以為掃樓是掃地#微博話題閱讀量突破2.1億。

頂著財報財政赤字的業績預期壓力，巨頭們的新年檔火拼一觸即發。

━━ 已進駐網絡平臺 ━━

©鏡像娛樂原創

被指出最具黑馬才華的《人潮汹涌》，是《无名之辈》編劇饒曉志的續集，郭富城、肖央、萬茜執導，同時也由郭富城出任監製。改編自韓國電影《盗钥匙的方法》，影片講訴了郭富城出演的殺手周全與肖央出演的落魄龍套陳小萌互換身分，引出的一連串陰錯陽差的風趣故事情節。

ID1：love-travis

除了最先打響“營銷戰”的《新神榜：哪吒重生》，以線下路演居多，1月底開啟了“新封神·新國潮”全省路演，和“追光有你—從‘白蛇緣起’到‘孫悟空復活’公益活動”線下見面會，並從公映前30天開始公佈倒計時海報，新年檔電影的營銷玩法，顯著向短視頻、現場直播傾斜，來勢更為迅猛。

商務戰略合作、投稿、應

新年檔7部影片背後，有一百多家出品子公司。而此次上場球手可分成四類：電影子公司、主創人員團隊、跨界球手。

以現階段情形上看，75%的上座率限制與禽流感不利因素，仍未對新年檔導致嚴重影響。而在過去兩年的沉寂又衰退後，2021年新年檔備受矚目。

主創人員團隊繼續競逐資本市場，北京電影學院子公司也成為不容忽視的新勢力。

最為注目的是各類跨界新面孔。

由親身經歷翻拍而來的《你好，李焕英》，講訴了橫越回九十年代的賈曉玲看見年長的李煥英，為發生改變父親宿命而竭力撮合李煥英和沈光林。

《你好，李焕英》的“抖”路演，邀請了上海、深圳、西安等11個衛星城的上百名觀眾們來到電影院通過熒幕觀看現場情形。協同11城的雲路演共計156.7億人次觀看，累計收穫3.7萬條評論家、125.3萬點贊，為官方抖音號漲粉10w+。雲路演+線下路演的模式，為影片帶來貓眼想看指數從20302到32734的快速增長。

較之於短視頻網絡平臺、直播間的擠迫，傳統營銷渠道則變得清閒很多。《刺杀小说家》主創人員演唱的第二期《王牌对王牌》，奪下同時段收視率第二；《侍神令》執導陳坤、周迅演唱的《快乐大本营》，引申出#陳坤在快本笑裂了##陳坤老凡爾賽了# 三個熱點話題。

院線以外，愛奇藝也開闢了“線上新年檔”。唐季禮執導、王寶強主演的動作影片《少林寺之得宝传奇》將於2月12日上線愛奇藝超級電影院，打響線上新年檔頭炮。“線上新年檔”的面世，為觀眾們提供更多了新的娛樂選擇。

A股上市公司本年度業績預期調查報告的相繼公佈，讓新年檔的戰火燃得更旺。

來到2021年，聚焦競逐新年檔的7部大片：戲劇與科幻平分秋色、明星編劇與著名監製共同組成極強陣容“保駕護航”、傳統影視製作子公司與跨界球手蓄勢待發。

《白蛇：缘起》原班人馬耗時六年打造出的《新神榜：哪吒重生》，又是一次對經典希臘神話IP的故事情節新編。動畫片已逐漸關上市場，從預告上看，揉合國潮元素、賽博龐克美學藝術風格的《新神榜：哪吒重生》形成了“東方龐克”、世界末日廢土風，對觀眾們而言必須是一次十分新奇的聽覺體驗。混搭效果到底怎樣，還需看市場反饋。

《新神榜：哪吒重生》主創人員團隊率先步入騰訊Lofter直播間，隨即薇婭直播間“國潮IP美妙夜”也推薦了《新神榜：哪吒重生》及影片專屬盲盒。

數百家子公司“火拼”新年檔

賈玲、沈騰同框的喜感與觀眾們緣，加上核心的友情故事情節，《你好，李焕英》必須是一部笑中帶淚的閤家歡影片，合乎觀眾們對賀歲片的市場預期。

賈玲設立的大碗娛樂首度出征新年檔，而陳思誠已經經驗豐富。陳思誠母親出任法人的上海壹同傳奇影視製作是五大出品方之一，而陳思誠與萬達影視製作共同設立的騁亞影視製作則為聯合出品方。

同樣主打動作、科幻的還有《侍神令》。陳坤、周迅執導的《侍神令》，改編自爆款該遊戲《阴阳师》，也是騰訊第一部影片經典作品。據陳坤透漏，《侍神令》共計2500個視效攝影機，超越《刺杀小说家》的1700數個創國內之最，且片中的晴明庭院，搭建於5000萬平方米棚中，絕對的重工業水平。

值得關注的是，站在太陽光影業、華誼兄弟、萬達影視製作、博納等傳統影業背後的互聯網大廠，存有感愈來愈強。太陽光影業背後的北京太陽光傳媒股權股份有限子公司，十大股東包含蘇州阿里股權投資股份有限子公司，美團系子公司上海漢濤信息諮詢股份有限子公司。而《你好，李焕英》的保底發售發上海儒意影視製作，於2020年10月被富力集團公司和騰訊控股的恆騰網絡全資全面收購。

和《你好，李焕英》同樣有“時空漩渦”的《刺杀小说家》，改編自雙雪濤長篇小說集《飞行家》中同名長篇小說，子集了雷佳音、楊冪、董子健。《刺杀小说家》的編劇路陽，終點是金雞獎最佳新編劇獎，近幾年的經典作品《绣春刀》《金刚川》又穩固了其做為新生代商業片編劇的口碑，而監製甯浩，也為電影平添了一份產品品質確保。

大碗娛樂、騰訊影業亮相，泡泡瑪特進場

郭富城與肖央獻唱的影片推展曲《新的一年》，重新加入了《恭喜发财》《小苹果》三首神曲，年味濃郁。而圍繞郭富城的從影經歷，《人潮汹涌》還面世了一版郭富城二十九個經典配角海報。郭富城的個人聲望與影響力再一次獲得驗證，為其擔綱執導與編劇的《人潮汹涌》贏得了更高的市場參與度。

錯綜複雜的商業關係與密密麻麻的子公司名單，被資本和觀眾們寄予厚望的新年檔，註定是一場激烈火拼。

線上營銷，短視頻網絡平臺已成為“兵家必爭之地”。1月27日，郭富城進駐抖音，48半小時歌迷數突破4000萬，榮登明星愛DOU榜第二的同時斬獲52個全網熱點，總曝光量達至23.9億。而郭富城在抖音更新的經典作品中，最新的兩條就是為《人潮汹涌》宣傳。

《刺杀小说家》的營銷則十分貼合年長受眾的喜好：聯名限定盲盒、聯名口罩，以及影片上映前三個月發行的官方許可同名電影劇本殺。1月11日，《刺杀小说家》編劇路陽與執導雷佳音、楊冪、董子健、於和偉共同應邀出席了“聖誕節茶話會”。一場內部茶話會現場直播重大貢獻了#楊冪行走的飯圈百科##董子健被問及組cp時的反應##楊冪 只有我們看選秀的人懂##楊冪說打雷佳音手感好#等數個熱門微博話題。

2020年，影片行業掉入“至暗時刻”，又重聚希望。長達一年的停擺後，復映的國產影片熱量大爆發。《八佰》以超31億的電影票房超越《绝地战警》成為全球本年度電影票房亞軍。近40億的國慶檔為影片業注入一針強心針。

據萬達影片對《唐探3》的投資比率34.5%、投資總成本4.38億測算，《唐探3》總成本約13億，而影片最終電影票房要突破40億，就可以確保投資方回本。

按預售票房位列上看，排在第三名的《你好，李焕英》，改編自經典同名小品，也是賈玲第二次擔綱編劇主演影片。

缺乏賀歲最暢銷的戲劇元素，但特技與故事情節也許能成為《刺杀小说家》突圍的重要。雷佳音出演的母親為找出被拐騙的兒子接下一樁“暗殺作家”的任務，而與此同時，作家創作的科幻世界裡，也有一個男孩開始了他們的復仇之旅。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創該文

今年春節檔電影，配置上幾乎無短板。

預售票房破2億的同時，《唐人街探案3》大年初一預售票房也突破了1.5億。2021年新年檔 大年初一的預售票房總體達至2.4億。

《你好，疯子！》《无名之辈》的荒謬戲劇類別經過市場驗證之後，首度殺進新年檔的新生代編劇能否繼續獲得觀眾們親睞，有待考證。《人潮汹涌》現階段預售票房名列第六，處在劣勢，公映後能否靠口碑與內容翻盤也未可知。

《刺杀小说家》或成黑馬

抖音人文（福州）股份有限公司參投《刺杀小说家》，騰訊影業以《侍神令》出品方的身分發生在演藝圈。嗶哩嗶哩影業成為《新神榜：哪吒重生》主控之一，聯合出品方則是衝刺盲盒第一股泡泡瑪特。相比之下，以電視劇製作居多業的華策影業、新麗傳媒、歡瑞世紀與慈文傳媒投資影片也成了常規操作。

除了瞄準幼兒市場的《熊出没·狂野大陆》，其餘電影的構成，幾乎都是大IP、名編劇、熱門題材，和國民度超高的女演員。

ID2：CourserLee

“時空漩渦”，不但是數部經典電影的成功要素，也屢屢發生在近幾年爆款影視劇中。“短篇小說發生改變現實生活”的設定，極具潛力，片花中的視效也極為吸睛。有強大的班底作支撐，新穎的內容與設定、重規模特技大片的競爭優勢，讓《刺杀小说家》具有黑馬才華。儘管現階段預售僅排第二，但電影公映後經過口碑發酵，電影票房可能會發生扳平。

萬達、華誼兄弟、博納、太陽光、上海人文及樂創影業平衡充分發揮，做為7部影片的主控方衝刺領跑，阿里影業、中國電影、貓眼電影仍然活耀，發生在數部影片的出品方名單中。

上週資金緊張的上海人文，預計2020年歸屬於上市公司股東的淨虧損為6.4至7.9億，扣除非經常性損益後淨虧損6.43-7.93億。利潤能力嚴重不足投資又十分大手筆的上海人文，從2020年5月開始現金流持續吃緊，假如2021財務報表沒能轉好，將面臨ST信用風險。因而《你好，李焕英》的電影票房表現，對上海人文來說象徵意義重大。

以《唐探3》背後的萬達影片為例，2020年前四季度萬達影片淨利潤虧損約20億，去年同期同期盈利8.29億元。2020年業績預期預告顯示，Q4預計銷售收入27至35億，較Q3快速增長近兩倍，預計全年實現營業收入在59億至67億的區間之中。儘管Q4銷售收入迴歸正常水準。但萬達影片2020年仍預計虧損21.5至24.5億。影片的順利公映，對於萬達影片縮窄虧損大有益處。

連奪一年預售亞軍的《唐探3》，做為四部曲的終結篇，預售戰績一騎絕塵，貓眼網絡平臺想看數現已突破429萬。