新年檔電影票房預售破億，《唐探3》比重超70%大局已定？

2020年禽流感衝擊，影片傳統的線下宣發幾乎停擺，真正舉行過正式發佈會、跑路演的影片工程項目屈指可數，宣發集中在了短視頻、現場直播等線上。

此種態勢下，《唐探》系列的稀缺之處就彰顯了出來。《唐探》已經公映的前兩部影片豆瓣打分分別達至7.6分與6.7分，少於了商業影片的口碑及格線。同時，影片之間內容互相關連，趨勢一步一步不斷擴大，從第一步的草包柯南+神探少女組合，到第二部放故事情節放到芝加哥，引出柯南宇宙，到第三部將故事情節放到韓國，韓國一眾人氣明星參演，影片系列化十分成功。

《人潮汹涌》公佈了郭富城、肖央戰略合作的推展曲《新的一年》，開啟MV百城巡迴演出，打卡全省百城地標性建築物，企圖以音樂創作順利完成影片傳播。此前郭富城在抖音現場直播引發關注，但是對於影片關注度的提高並不顯著。

預售開啟後，原先只是按部就班公佈物料的《唐探3》也在薇婭直播間進行了線上路演，並聯合王寶強、劉昊然、妻夫木聰、長澤雅美、張鈞寧等國內外明星公佈《唐探3想你的365天》MV。 影片關注度已經有了基礎，線上宣發進一步錦上添花。據瞭解，《唐探3》的線上路演刷新售票105萬本的行業新紀錄。

本年度TOP子公司|《街舞3》到《追哥》，燦星再探索快速增長“第三曲線”？

預售票房與排片，必然也將對影視製作資本場造成負面影響。截止1月29日收盤，文投控股、祥源文化跌停，萬達電影、美盛文化、華誼兄弟等影視製作子公司股價均漲超5%，同時萬達、華誼、華誼兄弟等影視製作子公司爭相公佈了2020年財報預告，似乎等到下週一開市，各子公司股價還將用以一波變動。

瞭解了這種的“時代背景”，就不能對現在《唐探3》的情形深感不幸。事實上，《唐探3》與他們此前的預售情形對比，電影票房增速並算不上驚人。

而值得思索的問題是，為什么《唐探3》不論是在《囧妈》《夺冠》等群雄逐鹿的2020年還是新老大片較量的2021年新年檔，都能維持絕對的競爭優勢？

而預售票房讓此前沉默的排片戰有了結果，大年初一（2月12日）《唐探3》單週排片達至37.9%，《你好，李焕英》與《刺杀小书架》排片少於了10%，分別達至19.5%與12.8%，剩下兩部影片吞併30%左右的排片，單片比重均未少於10%。

在影片行業焦急的盼望中，新年檔預售總算開啟，但是開啟之後，龍爭虎鬥的態勢沒有發生，只剩下《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）一個人笑傲江湖。

名列第三的是喜劇影片《你好，李焕英》，本片預售票房1611萬，貓眼想看人數才剛突破100萬。這跟《唐探3》較之似乎有著十分的差距，但是比上不足比下有餘，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》（下列縮寫《狂野大陆》）《新神榜：哪吒重生》四部影片，預售票房均在一百萬等級。

另一方面，則是由於《唐探3》的題材。驚悚題材在國內影片電影票房市場並並非熱門題材，縱觀國產片市場，以驚悚元素為主要題材的影片，如《幕后玩家》《烈日灼心》《记忆大师》等影片，儘管口碑並不差，但是影片電影票房少有突破5億的經典作品。

黃奕女王文等“怦然再心動”，國產綜藝節目總算還是對“再婚族群”下手了？

在商業性上，隨著《唐探2》在2018年新年檔嶄露頭角之後，該系列累計電影票房達至42.2億，在電影票房市場有了他們的山頭。《唐探3》以外，《唐探4》和《唐探5》已經提上日程。

唐探家族、賈玲“雲路演”，營銷能切換多少預售？

貓眼專業版數據顯示， 截止寫稿時間，新年檔預售開啟2天，預售電影票房累計達至1.21億。而這其中《唐探3》一部影片預售電影票房達至8943萬，佔比少於了70%，可謂一片獨大，電影票房市場上吸虹效應顯著。本片貓眼想看人數累計達至424.1萬，幾乎是新年檔其他6部影片的總和。

燈塔上對《唐探3》的總電影票房預測為42.5億-50億，似乎《唐探3》的預售表現讓院線與行業都更多了許多信心。

而影片宣傳在社會輿論市場上也有了反應。據瞭解，僅抖音雲路演的80兩分鐘裡，《你好，李焕英》官方抖音號漲粉10w+，總計156.7億人次觀看了雲路演，貓眼想看爆增1.24萬，貓眼當天想看數據達至3.27萬。

現階段儘管新年檔預售票房在有條不紊的躥升著，但是不意味著新年檔就此平衡了，部份省份禽流感還在反覆，離大年初一還有13天，就地元宵節、電影院營運受到限制等負面影響對新年檔的衝擊依然存有。《唐探3》預售的火爆是新年檔的特例，它的確代表著一部份關注度，但比不代表普遍情形。

《唐探》系列的討巧之處是在驚悚中結合的戲劇元素，戲劇內容大大沖淡了驚悚推理的嚴肅性與燒腦性，甚至讓驚悚刑事案件的單薄都變得可以理解，減少了影片的推理內容要求，也減少了觀眾們的觀影准入門檻，還儘量合乎了新年檔閤家歡、熱熱鬧鬧的觀影氣氛。

本年度TOP子公司|影視製作子公司生死存亡的2020，橙子映像的“當打之年”

相對而言，《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》兩部影片的營銷儘管加碼了，但是水花並不大。《侍神令》聚焦在在陳坤、周迅“好友戰略合作”上，線上登陸綜藝節目《快乐大本营》，線下則將融合該遊戲《阴阳师》主題店進行宣傳，陳坤也步入了李佳琦的直播間進行宣傳，並在B站掃樓。

在影片國際品牌逐步形成之後，《唐探》系列還研發了他們的同名網劇，“唐探宇宙”進一步不斷擴大。

對於《唐探3》預售票房一騎絕塵的情形，是意料之外意料之中。

【戰略合作 | 投稿 | 應聘 | 加群 | 轉載】

社會公眾關注頸部影片，同樣也必須從車尾影片的情形瞭解真實情形。截止寫稿時間，《刺杀小说家》預售僅563萬，《侍神令》則391萬，《人潮汹涌》則是276萬，三部動畫影片境況則更為艱困，僅一百萬左右。儘管頸部大片決定電影票房市場關注度，但是所有人都曉得， 僅一部影片，是難以形成一個大檔期的經濟繁榮的。

一方面，是《唐人街探案》系列本身的IP效應。《唐探》是影片市場上極少數具有IP認可度與電影票房變現能力的商業影片系列。近年來影片市場上也有很多系列影片發生，如徐崢的《囧》系列、張徹的《狄仁杰》系列、吳京的《战狼》系列、田羽生的《前任》系列，但是這其中能夠形成系列IP認可度並持續確保電影票房變現能力的經典作品並不多。如徐崢的《囧系列》在《囧妈》之後宣告完結，《狄仁杰》系列電影票房差強人意，而《前任》系列口碑相同程度的崩壞，且各部影片之間並無取得聯繫，只是延用了“前任”那個後綴。

新年檔的影片宣發此前也是如此。電影票房預售正式開始前，營銷聲量最大的是《你好，李焕英》。在2020年影片公佈推展曲之後，《你好，李焕英》2021年相繼公佈了有關預告和內容特別節目，值得注意的是，賈玲率先帶著影片主創人員在抖音、鬥魚、薇婭現場直播間等開啟了線上現場直播，並在綜藝節目《王牌对王牌》上進行宣傳。

彼時《唐探3》全網想看人數少於千萬，刷新了了全網想看人數的最低歷史紀錄。在2020年新年檔聚集了《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等大片的情況下，《唐探3》的排片依然輕鬆少於了30%。

《刺杀小说家》同樣榮登了綜藝節目《王牌对王牌》，線上則步入了薇婭直播間，發佈新MV。

從2020年新年檔延遲到2021年新年檔，《唐探3》一直就是影片市場上無出其三的種子選手。2020年新年檔仍未中止之時，1月18日零時正式開啟預售，《唐探3》預售開始23半小時內，單片電影票房突破1億，1月21日下午突破2億，已連續刷新華語電影史預售最快破億、破一億新紀錄。新年檔中止前一天，《唐探3》的累計預售電影票房近3億，社會輿論市場上曾一度有人揶揄“《唐探3》50億已經穩了”。

新年檔7部影片，為什么《唐探3》一片獨大？

而當影片形成系列效應之後，歌迷粘性與覆蓋範圍就比普通影片更大，這也是為什么漫威打造出影片宇宙、《哈利波特》系列能夠成為頸部IP的其原因之一。《唐探》在國內影片市場上也有了系列競爭優勢，《唐探3》是新年檔中除了《狂野大陆》以外唯一一電影版影片，有了系列支撐，《唐探3》在觀眾們市場上具有先天競爭優勢。