驚悚感嚴重不足過分煽情致口碑管理工作失控？《缉魂》業界人看好卻電影票房表現差強人意

惋惜的是，當“締造電影票房奇蹟”的前提口碑漸漸失控後，《缉魂》的“口碑電影票房雙爆夢”也就成了泡影。為什麼《缉魂》會讓業界影評人集體看走眼？如此再度防止這類業界和大眾審美觀割裂的事情出現？

但惋惜的是，由於口碑破防，《缉魂》首天電影票房即被公映16天的《送你一朵小红花》超越，只好隔天排片就減半，激增至14.4%。

這與此前很多業內人士的預測相差甚遠。早在《缉魂》公映前，就有不少大V發微博則表示，《缉魂》很可能將口碑和電影票房雙爆。在豆瓣小組，也時不時有所謂的“內部口碑”流入，抬高了觀眾們的期盼。

影片的核心賣點在於燒腦和反轉，宣傳方向也主要是驚悚。但由於影片本身依照江波的奇幻小說《移魂有术》翻拍，在影片公映之初，也有很多奇幻界人士在社交互聯網上宣傳。不過惋惜的是，據娛樂資本論觀察，奇幻核心受眾或許並不吃整部影片。

《缉魂》片方原先想通過核心圈層實現口碑蔓延，但居然核心圈層的口碑並沒有發酵起來。很多業界影評人都告訴娛樂資本論，給《缉魂》高分是出於對新類別的引導，“即便在國內極少看見尺度這么驚人的影片”。

但情形在《缉魂》開啟點映後出現了微妙的變化。1月8日，《缉魂》開啟小規模點映，豆瓣開分7.3。那個平均分儘管不低，但遠遠算不上是“口碑爆炸”。

一名看完江波原著的觀眾們告訴娛樂資本論，記憶移植的梗在奇幻片中真的是太老了。奇幻短篇小說的核心在於新穎的奇幻點，縱然當年江波寫整部短篇小說時，記憶移植還算是一個新梗，但現如今見多識廣的觀眾們已經看完無數相似的影片。

而且，像《缉魂》此種小眾類型片，註定沒有市場嗎？近兩年影片市場的“檔期”概念愈來愈關鍵，大片搶佔市場了絕大部分市場注意力，小眾類型片想出頭本身就很難，但也並並非毫無出路。2017年的葡萄牙懸疑恐怖片《看不见的客人》引入內地後，電影票房1.7億元。做為一部明星陣容在國內無名氣，宣發力度較小的引入片，能有那個戰績基本全靠口碑。

業界影評人對類別突破的嘉許，奇幻界人士對奇幻影片的引導，再加上影片院對旺季新劇的期望，讓《缉魂》從一開始就被捧上了本不屬於它的低位。實際上，這類帶有驚悚片個性的奇幻懸疑影片，此前電影票房就算不上極高。2014年的《催眠大师》2.7億元，2017年的《记忆大师》電影票房2.9億元，這還是在有徐崢、黃渤等一線影片女星的加持下獲得的戰績。

是因為影片本身的其原因嗎？從內容上上看，《缉魂》是奇幻驚悚影片，故事情節圍繞一同富豪凶殺案展開，負責管理該案的法官梁文超與丈夫刑警阿爆在調查中發現，這起看似爭奪戰遺產的謀殺案背後，竟隱藏著RNA複製人腦技術。

這就造成了一個問題，有觀眾們覺得奇幻氣氛不夠，太像當今的世界。《流浪地球》樹立了國產硬奇幻電影的標杆，但《缉魂》似乎很難成為國產軟奇幻電影的標杆，國人對於軟奇幻的定義仍是模糊不清而多元的。

與此同時，《缉魂》口碑也開始走向兩極。業界影評人和從業者多半對《缉魂》持肯定立場，但在影視製作行業之外，微博和豆瓣上的普通觀眾們卻給出了很多差評。這其中有很多人抱著極高的期盼進的電影院，但看過後卻大呼上當。

但普通觀眾們沒有此種“濾鏡”。在無數大V的“吹爆”下，自己對整部影片抱有過高的期盼。當說好的奇幻懸疑片變為狗血奇情片，也難怪很多普通觀眾們不埋單了。剛開啟點映，在豆瓣娛樂小組和《缉魂》的專頁，關於口碑的爭論就已此起彼伏。

平心而論，《缉魂》在類別上的確有突破。影片揉合了奇幻、懸疑和驚悚片等多種不同元素，是在內地電影院很難看見的類別。此類偏驚悚片的懸疑燒腦影片，本身電影票房牆壁不高，但在口碑的加持下，也不無成為“小爆款”的可能將。

對於很多觀眾們詬病的煽情片段，導演程偉豪曾在專訪中提及，拍整部影片融入了他們的人生體驗。在編劇階段，程偉豪的父親因胃癌逝世，他的逝世給了導演非常大的感情衝擊。影片中那句核心對白“為的是愛的人，你能做到什么程度？”就是程偉豪看見母親一直不離不棄照料父親後心生的感悟。

對於前期聲量較小，但口碑過硬的影片而言，“小規模點映”常常有奇效。2018年的《我不是药神》，2019年的《哪吒之魔童降世》都曾靠“小規模點映”逆襲。

但這一招放到《缉魂》上並不見效。1月8日，《缉魂》提早兩週開啟小規模點映，但口碑仍未發酵，豆瓣7.3的開局顯著遜於市場預期。要曉得，此前通過小規模點映“逆天改命”的電影，絕大部分點映後開分都近9分。

口碑遜於市場預期背後，是《缉魂》失控的市場預期管理工作

除此之外，影片設定在近未來世界（2030年），但奇幻氣氛的營造與否最合適，也引起了部份爭論。編劇程偉豪在接受新聞媒體專訪時則表示，儘管原著是在“近未來”，但他嘗試把世界觀創建在文學的基礎上，而且做的許多工作是圖像方面的顏色協調。比如說檢警單位的環境用木製顏色，服飾外型上以中低明度的美感等等。

從檔期角度上看，新年檔到春節檔之間是傳統旺季，缺少新劇，口碑出色的小規模影片很難成為黑馬。2018年1月12日公映的《无问西东》就是如此，儘管個性偏文藝，但電影票房高達7.54億元。也正即使如此，《缉魂》公映那天電影院給了它28.1%的排片。

而且，小眾類別片想突圍更何況還得靠口碑。假如口碑不夠過硬，市場預期管理工作失衡，就難遭到反噬。即便，大眾看影片從沒有“業界濾鏡”。從核心圈層出發，讓口碑蔓延到大眾圈層的思路固然可行，但對於本身自帶“新類別加成”的影片而言，業界受眾和大眾的審美觀割裂也是不得不考慮的問題。

為什么小規模點映對《缉魂》無效？歸根到底，還是即使其兩極分化的口碑。而口碑兩極分化的根本原因，從內容上而言，也許正在於編劇的“混類別”野心。類別技術創新的毅力固然值得引導，但奇幻、懸疑、驚悚片和感情等一旦沒能較好地融合起來，就很難吸引相同圈層的受眾。

在內容之外，《缉魂》的口碑兩極，某種意義上還反映出業界和大眾審美觀的割裂。

公映6天，《缉魂》的電影票房還不到8000多萬元。

口碑發酵遜於市場預期，小規模點映害了《缉魂》？

在奇幻類別以外，把《缉魂》放到驚悚賽車場上，同樣爭論重重的。在豆瓣《缉魂》的短評區中，不乏被頂在後排的差評：驚悚感嚴重不足，過分煽情……