窗口期愈來愈短：荷里活很慌 國內很淡然

雖然派拉蒙方面特別強調此種發售形式只針對2021年，中止窗口期只是“暫時操作”，但該措施還是憤慨了荷里活，電影人更害怕這將成為長效機制。消息公佈當日，AMC娛樂、喜滿客兩大院線巨頭的公司股價分別上漲16%和22%。《信条》編劇約翰·諾蘭和《沙丘》編劇丹尼爾·維倫紐瓦均則表示譴責。

更引發業界輿論譁然的是，2020年12月4日，派拉蒙兄妹正式宣佈明年發售的《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等17部院線電影，公映當日將在在線視頻HBOMax同步上線。這意味著，派拉蒙單方面撕毀了與院線方簽定的窗口期合同。

對於窗口期愈來愈短的態勢，2019年4月，中國電影編劇聯合會、中國電影發售放映聯合會全體會員共同制訂簽訂了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》，約定：窗口期為影片在電影院線第二輪公映檔期的2倍（即：若一部影片在電影院線第二輪公映檔期為1.5個月，點播影院、院線的窗口期為1.5×2=3個月；若一部影片不上電影院線，檔期視作0月，點播影院、院線的窗口期為0×2=0月，就能直接步入點播影院、院線）。

國內“窗口期”不能中止 好影片無須害怕

一直以來，儘管窗口期在延長，但院線與視頻門戶網站還算相安無事，2020年末徐崢的《囧妈》打破了那個均衡。

2020年12月4日在電影院公映的《赤狐书生》，12月19日在互聯網視頻即能觀看，成為2020年電影票房破億影片中，窗口期最長的一部影片；2020年12月11日在電影院公映的《沐浴之王》，2021年1月1日就已上線，窗口期只有20天。

與此同時，上海新華大地電影院線股份有限子公司、上海關東中原地區數字電影院線股份有限子公司等和雲南、深圳、湖北等共23家電影院線子公司向國家電影局市場處提出緊急請示。在請示中，院線子公司再度則表示《囧妈》在網絡免費播映毀壞了行業規則。院線希望能夠叫停《囧妈》網絡免費播出行為，並在行業內進行聽證論證，取締電影院之外各類“零窗口期”的放映模式，明晰各類放映終端與院線影院放映內容之間窗口期界線，健全行業規範管理制度。

《赤狐书生》

較之於國內的溫和，荷里活對於“窗口期”的表現可謂激烈：2020年4月10日，環球影業選擇用視頻點播的形式發售了《魔发精灵2》，而並非等待禽流感完結後重新在影片院公映。《魔发精灵2》在北美地區公映的前兩週贏得了1萬美元的視頻點播總收入，讓本片成功地歸還了效率。環球集團公司首席執行官傑夫·羅斯在接受新聞媒體專訪時稱：“《魔发精灵2》的總收入已經少於了我們的市場預期，這證明了視頻點播模式的生命力。即使在影片院重開後，我們也希望通過線上和線下三種模式公映影片。”

“對決”不斷  派拉蒙一隻扎進在線視頻  引起荷里活震動

除了環球影業，派拉蒙兄妹子公司的動畫影片《史酷比狗》，和迪斯尼的《阿特米斯的奇幻历险》，米高梅的真人影片《海绵宝宝：营救大冒险》也都中止了電影院公映，直接通過視頻點播的形式播映。在禽流感略有轉好的情況下，耗費2萬英鎊打造出的迪斯尼影片《花木兰》於2020年9月4日在英國、加拿大、新西蘭、澳大利亞和部份東歐國家上線Disney+，訂閱使用者需額外耗費29.99英鎊的租賃產品價格觀看，派拉蒙兄妹的《神奇女侠1984》也在12年底採取院網同步的發售模式。

本組文/本報記者

但，現階段上看，那個約定並沒有被嚴格遵守。2020年， 7月31日，《妙先生》在院線公映，8月7日即登錄互聯網，《我的女友是机器人》的窗口期也只有7天。

2020年因禽流感其原因，新年檔影片臨時撤檔，但是徐崢的《囧妈》1月24日卻正式宣佈將從大年初一開始互聯網獨播公映，此舉受到了網民的熱烈歡迎，但是院線卻是一驚：《囧妈》線上放映，意味著影片院被完全捨棄了。寧波市影片行業於24日早間公佈新聞稿，稱全省電影院為影片《囧妈》放映投入相當大的成本，本次“《囧妈》行為”，給全省電影院帶來嚴重損失。

在2020年8月23日舉行的第10屆上海國際影展二十週年主題高峰論壇上，華誼兄弟影業CEO王中磊則表示，窗口期延長會負面影響影片院對觀眾們的潛力。但與此同時，他也不排斥影片轉向視頻網絡平臺公映。在他認為，“社交屬性沒那么強的影片更適宜轉向線上”。與此同時，王中磊也透漏，他已經向國內在線視頻網絡平臺建議，能通過相似做檔期的形式，以月度為週期面世影片小劇場，做訂製影片內容。

海內外的作法都表明，傳統的30天窗口期已經不適應現階段情勢。但對國內來說，院線依然佔有主導位置，院轉網是特殊情況下迫不得已而作出的選擇，尚不能很快變為主流方式。中國影片也許會延長窗口期，但不能直接中止（窗口期）同步登錄在線視頻，即使影片院投資收益仍然是影片總收入的關鍵重要組成部分。

對於國內而言，窗口期一般來說是30天。當然，也有極少數影片會縮短數據包時間，縮短在電影院放映的時間。但對絕大多數影片而言，假如首週末電影票房起不來，那么整部電影的電影票房發展前景很難被看好，而且不暢銷的電影排片週期會很大縮水，提早在視頻門戶網站放映。

博納影業副董事長於冬也則表示，千萬別太在意所謂的“窗口期”，“觀眾們期盼好影片，願意等好片子，製作方和院線要一條心，下游的製作團隊要珍視觀眾重新來到影片院的機會，拍出好片子，院線自然願意減少上座率。這是影片工作者們企穩回調的機會。”

也因而，近幾年，30天的窗口期漸漸形同虛設，比如2018年的《二十岁》僅有6天的窗口期，《北方一片苍茫》是9天，《江湖儿女》是13天，2019年的《风中有朵雨做的云》是15天，《素人特工》是16天，《上海堡垒》是21天。

窗口期一詞來自英文“Window Period”，指的是相同渠道/網絡平臺/媒介播出內容的次序及其須要分隔的時間，其應用包含所有線上線下及未知之渠道，具體如在線視頻網絡平臺（線上）及音像產品（線下）。在荷里活，窗口期一般來說是3個月，換句話說從影片在電影院放映開始這天算起，90天內，只能在影片院看見，之後才可以在其它網絡平臺觀看。

派拉蒙捨棄電影院一隻扎進在線視頻，在業界認為是因高層“既不瞭解電影業務，也不懂專業人才的關鍵性”。而只不過，除受禽流感負面影響外，在線視頻的負面聲望日漸強大也是一個關鍵其原因。2016年，英國電影票房總收入為113.77萬美元，僅比2015年快速增長2.2%，且觀影萬人次不斷上升，年長受眾去電影院的頻度略有減少。較之電影院業的由盛轉衰，在線視頻服務在2016年銷售收入突破62萬美元，正式少於傳統實體DVD（54萬美元）。在線視頻網絡平臺的崛起引起荷里活製片廠對其傾斜，在線視頻總收入成為製片廠總收入的關鍵來源，延長窗口期可加快影片投資收益，也可為製片廠縮減宣發成本。

之後，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等也都放棄了院線公映，改成線上播映。相對於《囧妈》遭受的院線反對，院線對於那些影片仍未有太多異議。這一方面是由於《肥龙过江》已經在馬來西亞、新加坡、泰國等地公映，假如中國遲遲不放映，更容易發生盜版。另一方面，那些影片的規模與《囧妈》也相同，自身利益的牽扯並不大，院線對此也更容易理解。第二，在當時電影院難以營業的情況下，現代人急需新鮮的娛樂內容，院線電影改成互聯網放映也是迫不得已，能確保創作方的一部分迴流現金，獲得“止損”。

在今年7月電影院恢復正常後，“窗口期”已開始延長：《妙先生》《我的女友是机器人》《赤狐书生》《沐浴之王》等，都是在嚴重不足30天的情況下即在互聯網播映。

此舉引起了全球第二大院線AMC與環球影業的武裝衝突，在兩個月的“對決”後，AMC院線和環球影業通過一項新戰略合作協定順利完成了和解：窗口期延長至17天，此次協定的達成被稱作“一次不可逆的行業地震”，業界指出足以打破全球傳統院線堅持了幾十年的90天窗口期規則，將一定程度上發生改變未來電影院和在線視頻的經濟發展。

窗口期短  30天限制形同虛設 《二十岁》僅有6天

碰到挑戰  《囧妈》院轉網打破均衡  電影院被捨棄

2020年4月29日，國家影片局舉行影片控制系統應對禽流感工作視頻會議，中共中央宣傳部常務副部長、國家影片局副局長王曉暉明確指出，要維護院線影片“窗口期”規則。統籌好線上供給，同時強化對院線影片網絡播映和網絡影片經濟發展的通盤總體規劃，積極主動藉助互聯網促進影片經濟發展。