“跨年夜+新年”電影票房近12億，流量帶來了2021年上證指數“兩連勝”？

這其中一方面是由於《温暖的抱抱》的戲劇題材。貓眼公佈的《2020中国电影市场数据洞察》顯示，2020年觀眾們比往年更須要戲劇電影，戲劇電影長尾市場走勢穩健，並且單人觀影比率更高。

而之後1月下旬，市場上迎來動畫片《许愿神龙》，張震、張鈞寧主演的犯罪行為懸疑片《缉魂》，犯罪行為劇情片《扫黑·决战》、戲劇題材的《日不落酒店》等影片，年底則是小效率戲劇片《大红包》、大鵬執導的《吉祥如意》等影片。

而同期公映的喜劇片《温暖的抱抱》累計電影票房達至3.47億，首天電影票房達至1.94億，排片從首天28%左右略為大幅下滑至26.5%，貓眼預測其總電影票房為9.58億。

數據顯示，《小红花》貓眼想看人數少於70萬，而想看觀眾們中42.88%的觀眾們都觀看過《少年的你》。

新年兩連勝，但2021“春節前”冷淡能夠順利度過嗎？

《小红花》昨日18時正式開映之後，其總預售票房達至 2.7億，那個預售戰績不但在冷淡的2020年十分少見，在華語預售發展史上也能排進第一名。而這背後，易烊千璽做為影片的最大賣點，起到了多少推助促進作用不言而喻。

似乎，這三部2020年最後兩天公映的新劇，佔有了影片電影票房市場少於三分之一的空間，併成為跨年夜至新年檔影片電影票房的核心推動力。而這三部影片為什麼會發生這么大的影片電影票房爆發力，其原因不難理解。

本片編劇韓延曾經主演真人故事情節翻拍經典作品《滚蛋吧！肿瘤君》、動作歷險題材的《动物世界》、劇情片《第一次》等影片，以《滚蛋吧！肿瘤君》《动物世界》三部代表性的影片來說，影片豆瓣打分在7.3左右，電影票房則在5億左右，這意味著韓延對於各類類型片有十分的把控能力，偶有黑馬經典作品，但是並不屬於大眾市場上具有認可度與代表性經典作品的編劇。

但是那個情勢或許不能為保持太久，貓眼專業版顯示，之後週末三天預售電影票房從4000萬左右大幅下滑至1000萬，可以預知的下週一工作日電影票房市場會例行步入一個低谷期。問題是，那個低谷期要持續多長時間。

去年，影片行業會不能片荒的問題已經是老生常談，即使各方大佬一再表示影片儲備足夠多，但是市場的恐懼未散，影片內容的缺少觀眾們能夠感知到。而行業下游的各大子公司和製片方則更為清楚，禽流感衝擊造成的負面影響比預想中更大，資金步入影視製作行業更為慎重，片方宣發成本削減，發售策略檔期選擇更為慎重，而院線排片發售也更為現實生活，一部分院線影片走向在線視頻案例造成的負面影響，也同樣不可逆。

只好，這就讓《小红花》的最大亮點落到了執導頭上，本片執導是頂著“頂流歌手”與“巨星女演員”多重光環的易烊千璽。在《少年的你》之後，易烊千璽是年長市場上讚譽度最低的流量歌手之一，併成為金像、金雞、百花等影展關注的青年女演員，受到演藝圈的普遍認可，這為《小红花》的話題電影票房關注度起到了十分的護航促進作用。

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能感受到的是，1月市場上基本上沒有荷里活出口大片的影子了，有時幾部出口片，也多是小效率批片。而國產市場上，陣容並不絢麗，規模相對很大的影片是三部犯罪行為驚悚片，之後會不能有新劇進場未確定，但是現在的態勢，新年檔已經偷走了國產市場的大規模“存糧”。

現階段，新年四天假日正逢週末，電影票房上證指數還保持著十分的關注度。不但《小红花》《温暖的抱抱》三部新劇在持續釋放票房電勢，《拆弹专家2》《心灵奇旅》等口碑老片也佔有著一定的市場空間。

現在須要思索的問題是，一片不景氣之下，為什么2020年的跨年夜和2021年的新年能刷新電影票房新低？答案也許可以粗暴的歸咎於三個關鍵詞：明星流量+檔期。

去年跨年夜與新年檔的火熱，無疑是明星流量與檔期效應的多重加持，甚至能說，這股觀影風潮是影片市場的不幸之喜。

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商業片範疇裡，上海人文的《封神三部曲》，華誼兄弟的《美人鱼2》、萬達的《误杀2》《寻龙决2》《外太空的莫扎特》等都有有望2021公映，已經正式宣佈定檔的則有英皇出品的《古董局中局》、勞雷影業的《阳光劫匪》、華誼兄弟的《盛夏未来》等影片。

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現在已經能夠確認是，將會迎來更多的主旋律大片，2021年是建黨100十週年的重要時間結點，獻禮類別的《1921》已經定檔7月1日，此前發佈的片單中，博納、中影也發佈了《中国·医生》《江城子·在武汉》等抗疫題材影片。

依照貓眼現在已經定檔電影片單，1月初公映的頸部電影並不多。郭富城、段奕宏執導的犯罪行為驚悚片《猎狐行动》定檔1月8日，是現階段聲量較低的電影之一，貓眼想看人數達至4.65萬，這能視作《小红花》《温暖的抱抱》之後第二波進場新劇。

而去年的跨年夜與新年，在抗癌題材劇情片《送你一朵小红花》（下列縮寫《小红花》）、喜劇電影《温暖的抱抱》等新劇助推下，電影票房上證指數一路高走，不但對2020年進行了一個隆重的開頭，也讓2021年迎來了兩連勝。

《小红花》做為一部中小效率的家庭喜劇片，從內容題材與商業IP屬性上來說並不受市場注目。

在跨年新年之時，假如市場上沒有發生可以支撐市場的影片，基本1月下半旬都將步入冷淡期。今年春節來得較為晚，2月11日除夕，這意味著1月整個月初都空了出來，而那個檔期有多少影片入場，能否有影片在春節檔前順利完成預熱，無法預料。

另一方面，《小红花》在流量加持之後，口碑成功達至及格線，內容合乎社會公眾市場預期——《小红花》豆瓣開分達至8.0分（現在大幅下滑至7.8分）、貓眼打分9.5分——這讓影片沒有發生像《地球最后的夜晚》一樣“一夜崩壞”的戲劇性轉折，電影票房爆發力進一步縮短。

國家電影局12月31日晚公佈數據，2020年中國電影總票房達至204.17億，其中國產電影票房達至170.93億，佔比達至83.72%億。而這其中，12月31日跨年夜當天，電影票房大片達至5.34億，僅次於2020年國慶檔前三天單週票房，刷新了12月新低，也成為近5年票房最低的跨年夜，甚至連帶著2021年聖誕節新年的單週票房也刷新了電影史新低。

只是現在的火爆，並無法讓影片行業安心。時間跑得飛快，邁入新的兩年，新的計數快速開始，新年迎來了兩連勝，但不意味著2021年的開局是悲觀的。

《小红花》破4億，《温暖的抱抱》破3億，流量+檔期的多重加持效應

《温暖的抱抱》由男演員常遠執導，集結了沈騰、馬麗、喬杉等一眾男演員，儘管絕非開心麻花出品，但是開心麻花的影子極為顯著。儘管本片豆瓣打分5.6分，但是戲劇題材依然讓它成為觀眾們想要娛樂輕鬆之時最願意選擇的影片。

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另一方面，《温暖的抱抱》跨年新年公映，儘管那個檔期並並非傳統意義上的大檔期，但是相對而言擁有一定的影片電影票房發酵能力，並且沒有大大片擠壓，影片電影票房空間充裕。此前《情圣》《前任3》等影片，都在那個檔期圓滿完成影片電影票房播種。

南方週末報導，2021年將有262部影片公映，其中國產電影達至242部。

儘管沒有硬性規定，但是跨年夜或許是一個充滿著典禮感的時刻，而典禮感讓觀眾們願意進到影片院選擇一部影片紀念將要過去的兩年，2021年的跨年夜乃至新年，尤是如此。

那個情形是很多出人意料。從往年的數據上看，跨年夜與新年檔做為小檔期被結合在12月賀歲檔裡，並並非極為被影片市場重視。除了2018年《地球最后的夜晚》通過“一吻跨年”的短視頻營銷成功在跨年夜播種電影票房紅利，市場上明晰以跨年夜與新年為檔期概念進行宣發的影片並不多。這也引致歷年來跨年與新年檔期都是多類別、小效率影片的跑馬場，頸部國產大片常常更願意等一等，集中在之後的春節檔。

儘管2021年影片行業的前路未知，但是新年的兩連勝依然是值得開心的事情。新的年歲已經到來，新的故事情節也將開始。

而另一部影片《温暖的抱抱》，則在《小红花》的領跑之下充份釋放了戲劇題材的紅利與新年檔期效應。正式公映前《温暖的抱抱》預售票房儘管沒有《小红花》那么驚人，但是同樣少於了6000萬，在2020年的影片市場上也並不難。

1月初並並非一個熱鬧的季節。夾在賀歲檔與新年檔之間，1月的影片票房要么是由賀歲檔的爆款影片中長線支撐，要么是由出口大片填補空白，有時會被新年檔併吞。

（數據來自 中國電影票房）

貓眼專業版數據顯示，截至寫稿時間，《小红花》公映三天累計票房達至4.81億，首天票房達至了2.14億，而排片從首天24.7%下降至37.0%，重大貢獻了票房上證指數42%左右的比重，而之後兩天本片排片還將一直保持在37%左右，有十分票房快速增長空間。貓眼對其電影票房總預測達至了16.88億。