2020年，中國電影不只200億

“上新”破局尋求更多機率

與此同時，為的是讓影片能夠贏得很好的市場效果，從業者也在發售層面不斷出新。其中，阿里影業在去年11月正式發佈了旗下的電影營銷行列式細節，並由燈塔、淘秀光影、黑馬營銷、阿里生態環境宣發進行組合，覆蓋從數據洞悉、策略輸入，到新媒體曝出、下沉觸達等營銷全信道。值得注意的是，淘秀光影是一間去年6月才設立的MCN營銷機構，但內容達人已共計達400+，自有歌迷則為近3億人，可觸達歌迷超10億。

“儘管禽流感令電影院歇業，由此造成經營經濟損失，但仍未令現代人的觀影市場需求消亡。”某影投子公司副經理周翔指出，觀影市場需求是電影院經營的核心要素，同時當下態勢證明著現代人仍有觀影市場需求，電影院也有持續發展的空間，對於影院及院線經營者來說，中後期就是怎樣在相同省份間合理佈局，並健全自身的盈利模式。

截至12月30日23時05分15秒，據燈塔專業版動態數據顯示，2020本年度影片市場含預售動態總電影票房正式突破200億元。其中，影片《八佰》憑藉著31.13億元的總電影票房位列2020本年度電影票房亞軍。

在中國影片評論家學會理事長饒曙光認為，在多種不同不利因素的合力負面影響下，近幾年國內觀眾們對荷里活影片已經漸漸造成審美疲勞，而國產影片則逐漸佔有市場主體話語權並實現份額快速提高，這對國產影片的經濟發展帶來了契機，但同時也要維持理智並促進國產影片很好地經濟發展，進一步鞏固主體話語權。

在業內人士認為，不論是相同類別電影的上座率，還是相同級別衛星城的電影票房重大貢獻佔比，均反映發生階段國內的觀影消費習慣正處於不斷變化的階段中，而便是那些變化能夠誕生出更多的經濟發展契機，須要從業者及時牢牢地抓住。

在放映端持續有新影片院登場的同時，在內容創作及發售層面，影片市場同樣維持著“上新”的步伐。

“影展或電影節除了時常放映經典電影外，還有很多粉絲關注的是未進行國內發售的影片，且以下影片均具備各自的獨有看點，表達內容及展現出形式也具備多樣化美感，這實際也能給國內的電影從業者帶來思索及經濟發展的機會，從中看見粉絲的市場需求及全球電影應用領域的經濟發展重大進展，找出自身的短板與漏洞以填補，發現新的經濟發展空間與機會。”劉賀如是說。

在電影院應用領域，據燈塔專業版數據顯示，2020年國內的電影院數目延續了此前的快速增長態勢，並從2019年的11361家快速增長至11855家，儘管總體只快速增長了約500家，仍未達至前一兩年每年快速增長約百家的體量，但仍維持“上新”則代表了資本層面對市場的信心。

去年特殊情形的發生對我國影片市場的經濟發展帶來非常大的衝擊。從去年春節起全省影片院暫停營業，到7月20日影片院重新相繼開門，中間178天的等待不免讓從業者深感恐懼，但恐懼之後則是更加清楚地檢視，找尋未來的經濟發展方向。

值得注意的是，本年度電影票房排名前十的影片中，國產片佔9席，除《八佰》外，《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》《夺冠》均名列前三，這也是近三年來首度發生國產片奪得排行榜前三名的情景。

上海晚報本報記者 盧揚 鄭蕊

據北京晚報本報記者不完全統計數據，包含深圳、蘇州、煙臺、長春、西寧、大連、東莞等數個衛星城均有新電影院開門營業，背後則囊括萬達電影、幸福藍海、英皇集團子公司、IMAX中國、CGV、國美影城等數家子公司。與此同時，數家院線子公司也已發佈了新的“上新”計劃。其中，萬達電影已確定在2020-2022年擴建電影院162家，總投資為31.45億元，牽涉北京、上海、廣州等衛星城。

中國藝術研究院影視製作研究所副所長趙衛防指出，我國影片市場仍具備經濟發展潛力是毋庸置疑的，而若要將潛力真正轉變為市場，則須要各環節從業者的共同發力，持續面世優質影片經典作品的同時，健全並找尋較佳的產業經濟發展模式。

而從電影票房較低的國產片中能發現，觀眾們的題材選擇不但更加多樣化，對展現出中國發展史與人文的影片也造成更高的觀影慾望。

2020年的最後兩天，中國影片市場影片票房突破200億元。儘管那個數字與2019年的641.49億元相距甚遠，但它對於每一名影片人、每一名愛好影片的觀眾們來說都是振奮人心的。禽流感的出現，讓影片院經歷了長達一年之久的全面停擺，在停擺的一年裡，影片人尋求著各式各樣的形式繼續著自己的夢想，無數的觀眾們也即使他們的堅守未曾返回。2020年，中國影片市場是難以用一個數字去直觀來衡量的，影片人和觀眾們一同向外界證明了我們的想像空間能無窮大。

從燈塔專業版顯示的2014-2020年相同影片的上座率能窺見，儘管引入片和國產電影的上座率均略有上升，但由影展或電影節放映且但未在國內發售的影片共同組成的其它類，則在2019年發生了上座率的逆市回調。

縱觀近幾年的影展或影片節，粉絲的觀影熱誠一直居高不下，包含去年舉行的第八屆上海國際影片節依然上演了“手快有手慢無”，開票後僅用五兩分鐘，便已經實現72%的影片票銷售一空，同時數部熱門影片更是在1兩分鐘內便快速銷售一空。

國產片勢如破竹般的電影票房表現，儘管也與上半年因受禽流感負面影響，部份引入片調整公映檔期有些許關連，但國產片能在電影院歇業一個多月，且喪失新年檔、暑期檔等數個重要檔期的大背景下，仍實現4部經典作品電影票房破10億元，最低超30億元的戰績，證明了國產片的市場競爭優勢。

以去年國慶檔公映的《姜子牙》為例，整部影片不但讓觀眾們重新認識中國希臘神話，也讓現代人認識了程騰、李煒、李夏、王昕三位編劇，從他們的手裡看見國產動畫電影的氣質。而被稱作“85後”新銳編劇的姚海濤，則帶著自己第三部真愛電影《我在时间尽头等你》出賽七夕，不但預售電影票房便實現破億元，最終累計電影票房則報收5.05億元。

近幾年，怎樣進一步發掘影片市場的潛在空間是從業者共同探索的應用領域，且據相同級別衛星城的電影票房重大貢獻比率顯示，儘管二線衛星城仍是主要的電影票房重大貢獻源頭，但三線衛星城的電影票房重大貢獻佔比正不斷提高，並在2020年達至了約20%，少於一線衛星城的電影票房重大貢獻佔比。

在影評人劉賀認為，影片市場須要與時代維持同行，這就要求內容持續出新、營銷宣傳方式跟隨市場環境的變化，並有更多專業人才，為影片市場的經濟發展提供更多動力系統。

以《八佰》《金刚川》為例，這三部均是以真實發展史為核心創作的戰爭片，公映期間引發一輪輪探討風潮，特別是《八佰》，更是已連續36天位列單週電影票房榜單的第一位。而《姜子牙》則是根據中國希臘神話翻拍而成的動畫電影片，且動畫電影題材仍未成為負面影響成年觀眾們觀影的阻礙，本片反倒收穫大量成年觀眾們的普遍認可。除此之外，以乒乓球這一體育元素，展現出中國隊的《夺冠》，同樣也在公映後實現良好的口碑，讓現代人看見體育題材電影的發展潛力。