互聯網影片爆款有規律可循嗎？

在互聯網影片新年檔告一段落前夕，三部在4月底上線的新劇，成了行業內的新焦點話題。分別於4月1日和4月2日上線的《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》，不但都在四天之內分賬電影票房突破千萬大關，還都在豆瓣網絡平臺獲得了及格的打分。

互聯網影片觀眾們最愛看什么？

互聯網影片的下一個爆款在哪，現階段我們還很難找出那個答案。但隨著從業者製作能力的不斷提高，觀眾們審美觀的不斷進步，堅信相距看見口碑電影票房雙收的爆款影片已經不遠了。

第三個結點就是翌年9月4日上線的怪物片《大蛇》。整部影片一舉締造了土豆網的怪物互聯網電影時代，高達5000萬+的分賬電影票房，讓整部經典作品在之後的兩年多時間裡一直穩坐互聯網電影電影史分賬亞軍寶座。

但我們也注意到，最近倍受關注的“檔期”概念，在過往的高分賬工程項目中並沒有獲得顯著彰顯。

簡單列出分析一番，最終得出結論的結論並沒有我們想像中那般驚喜。

樂觀許多看，即使是那些抵達互聯網影片市場金字塔頂的爆款工程項目，也但是至多五千多萬量級的分賬水準。早於2018年，《大蛇》就已經將分賬歷史紀錄抬升到5000萬+的程度，看似觸手可及的6000萬大關，卻是迄今都沒有新劇能夠觸及。

所以，我們無須過分憂慮。即使行至2021年，互聯網影片行業依然處在一個轉折階段。片方與網絡平臺方聯手摸索前進，在這一年多來，已經獲得了足夠多的搶眼戰績。

在我們統計數據的近十年時間上線的10部高電影票房影片中，有少於七成經典作品都來自2020年。從這方面我們也能簡單感受到，互聯網電影經過19年的經濟政策調整期後，增效減量態勢顯著，最終得以在2020年實現全面爆發。

雖然和院線影片的分賬制度天差地別，但互聯網影片市場同樣須要由觀眾們用腳投票表決。因而一定程度上說，每一部高電影票房爆款工程項目，都是觀眾們審美觀的態射。

而日前湧現出的《兴安岭猎人传说》、《浴血无名川》三部焦點新劇，在我們認為，其價值也有如今年的《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人间情》通常。除了高電影票房外，這三部影片的高口碑表現才更令行業為之振奮，對於互聯網電影行業來說，這也是一個久違的積極主動訊號。

也許我們能在過往一兩年的爆款互聯網影片中找尋到那些答案。

從題材角度上看，《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》絕非嚴苛象徵意義上的熱門互聯網電影題材類別。一部是承繼了國產恐怖電影韻味的驚悚歷險題材影片，另一部則是聚焦抗美援朝時期的內戰題材經典作品。

除了今年的《倩女幽魂：人间情》和《鬼吹灯之湘西密藏》選擇五一檔、國慶檔播映外，其它五部電影都沒有選擇節慶檔期，但同樣贏得了較好的市場反饋。

互聯網影片爆款總是來得很忽然。

而縱覽這10部影片不難發現，能夠贏得較低分賬戰績的多半還是以傳統互聯網電影題材居多。其中，互聯網電影觀眾們更愛看動作、科幻這三類題材元素，且對IP翻拍互聯網電影偏愛有加。

今年一年間，頸部爆款工程項目頻現，究其背後其原因，除了內容本身的升級外，還有不斷提高的效率投入和互聯網平臺的鼎力相助。回過頭來看，現如今新爆款互聯網影片的投入產出比，與否也在無形中減少了呢？

如內戰題材的《狙击手》，融入男性向真愛題材的《倩女幽魂：人间情》《海大鱼》，也都贏得了觀眾們的廣泛普遍認可。日前的驚悚片題材爆款《兴安岭猎人传说》，亦在擴寬著互聯網影片題材的新領域。

隨著觀眾們審美觀的演化，許多高影片票房互聯網影片的類別也在出現轉變。

更關鍵的是，像這種的口碑電影票房雙收影片，在過往互聯網電影市場實則很少見。這種三部“異類”的脫穎而出，與否意味著互聯網電影觀眾們的審美觀已經開始出現轉變？而過往一兩年的爆款工程項目裡，又擁有著哪些共性與各自的獨有之處？

觀眾們依然青睞著這些過去盛行的賣點。較之裸眼可見的大製作和教育經費充裕的營銷物料，好口碑更像是為互聯網影片錦上添花的附屬品，可有，也可無。

值得一提的是，近十年來，分賬較高的四部影片無一例外均為頸部工程項目。這種的現像背後，一方面是由於在工程項目規模普遍較低的互聯網電影市場，廉價多半意味著“粗製濫造”；另一方面，也是由於互聯網電影受眾審美觀相對單一，即使有許多獨闢蹊徑的技術創新工程項目，如今年的口碑之作《双鱼陨石》，依然很難打動主流市場，實現“以小博大”。

截至現階段，《兴安岭猎人传说》的累計分賬影片電影票房已經少於一億，締造了互聯網影片最快破一億影片電影票房的新紀錄。而分賬表現稍弱的《浴血无名川》，在經過兩千多名豆瓣網民的“嚴苛評判”後，打分仍穩定保持在6.4。

而這最後一個關鍵結點，就是去本年度的分賬電影票房亞軍，也是互聯網電影新任電影票房牆壁《奇门遁甲》。本片是互聯網電影史上首部選擇雙網絡平臺聯播的影片，憑藉著頸部班底的高製作水平和三個網絡平臺的深度助推，《奇门遁甲》在上線後快速走紅，電影票房一路上揚，口碑方面也超越了此前公映的同名院線電影。

在這首詩中，我們大致重新整理了自2018年起的10部份賬影片票房較低的爆款等級互聯網影片工程項目。

隨著行業的經濟發展，頸部工程項目的效率投入、製作水平乃至互聯網平臺的關注度也在不斷提高。像今年上線的《倩女幽魂：人间情》，營銷成本投入逾近2000多萬元，製作、營銷佔比接近1:1。同時，頸部互聯網電影的營銷方式也在顯得更為精確化、多樣化，最終為影片熱度、分賬電影票房等帶來切實的加成。

高口碑，同樣並非當前互聯網電影的必備項。縱覽這四部影片，除了豆瓣高達7.1的《灵魂摆渡·黄泉》之外，餘下五部影片的豆瓣打分無一及格。而口碑高點《鬼吹灯之龙岭迷窟》，豆瓣打分僅3.1分，依然贏得了少於3500萬的分賬戰績。

作者 ｜微幅

傳統題材仍然是當仁不讓的互聯網影片市場新寵，但近幾年來，許多昔日的小眾題材元素也開始發生在頸部陣營。

先從時間維度來梳理。互聯網影片的爆款之路終點，還要返回2018年2月1日公映的《灵魂摆渡·黄泉》。做為一部由同名網劇原班人馬打造出的互聯網影片，整部經典作品終點不低、完成度亦十分出眾。最終不但領到了少於4500萬的分賬電影票房，豆瓣打分也高達7.1，迄今仍是行業內叫好叫座的工程項目典範。