88888張《沐浴之王》觀影社會福利券秒空！彭昱暢、喬杉亮相快手“現場直播帶票”

據瞭解，此次公益活動是快手首度嘗試現場直播販售影片票券產品，而“現場直播帶票”新嘗試亦贏得非凡迴響。數據顯示，現場直播平均值在線10W+使用者同時搶票，限牌88888張觀影社會福利券秒售一空。同時，話題#彭昱暢像極了摸魚的我#成功榮登微博熱搜第4位，閱讀量達至2.8億，交流探討3.7億次，視頻累計播出592億次。

現場直播的最後，三位執導鞠躬非常感謝我們對《沐浴之王》的支持，同時也熱烈歡迎我們來到電影院觀影，希望能通過快樂解壓的故事情節為我們帶來較好的觀影體驗，收穫更多感悟。

值得一提的是，通過“現場直播帶票”的形式，“搓澡”這門老手藝在快手煥發了新光彩。而利用擁有1393萬歌迷的頸部主持人“瑜大公孫”的強影響力，《沐浴之王》實現了從探討到觀看的消費轉化，在電影公映前成功導流。

此前，影片《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》等熱門影片都通過快手網絡平臺的宣傳贏得了較好的轉化效果。為很好賦能影片營銷生態環境，快手官方也搭建起快手影片、快手星聞等優質影片帳號行列式。未來，快手將抓住流量、內容及網絡平臺競爭優勢，快速話題核裂變，推動消費轉化，進一步助推優質影片在快手出圈。

快手與片方合力打造出的影片營銷新玩法，則是基於影片自身個性與網絡平臺的高度契合。根植於真實，刨除精巧的剪接與編排，以平民化接地氣的內容居多，《沐浴之王》與快手一樣，通過講訴普通中國人正直、純樸、刻苦以及那微妙的親情和人情味，讓觀眾們感受到熱鬧的“知名度”，進而引起共情，實現電影票房的高效率轉化。

“搓澡原來這么有意思”“好想去南方大澡堂體驗下搓澡啊”“買到票啦，會準時去觀影噠”......在現場直播過程中，網民也爭相表達了對搓澡手藝的興趣和對電影的期盼。

在一個半小時的現場直播中，喬杉為歌迷介紹了南方的搓澡人文和“鹽搓”、“醋搓”、“奶搓”等搓澡形式的相同療效。而彭昱暢則笑出一口大白牙，引導我們積極主動搶購觀影社會福利票。除此之外，瑜大公孫還在現場直播過程中成立了眼神6連拍、唱情歌等環節，為將要公映的《沐浴之王》宣傳加油打氣。

不久前，郭富城和編劇邱禮濤也帶著影片《拆弹专家2》做客薇婭現場直播間，知名度升溫曾一度引致現場直播間卡到黑屏，並在當天刷新全網現場直播售票新紀錄。能看見，“現場直播帶票”已是行業公認的影片行業技術創新玩法，也成為影片營銷的下一個“風口”。

喬杉成“澡堂之子”與彭昱暢PK搓澡技術？南方人“瑜大公孫”搓澡首秀居然送給彭昱暢和喬杉？12月9日，喜劇片《沐浴之王》的三位執導——喬杉和彭昱暢聯手神祕來賓做客瑜大公孫現場直播間（快手ID：yw110016），開啟快手“現場直播帶票”首秀。

除了科普“搓澡科學知識”外，彭昱暢和喬杉也沒有忘掉“正經事”，引導網民們搶購《沐浴大王》影片的觀影社會福利票，眼尖的網民也發現，《沐浴之王》編劇易小星“潛伏”在直播間榜二默默地窺屏，為女演員們打CALL。

同時，現場直播的形式也拉近了執導與觀眾們的相距，由明星和歌迷人際傳播創建起的信任制度，也進一步提高了歌迷粘性。在無排練無預設的現場直播環節中，彭昱暢和喬杉展現出了真實的狀態：在和歌迷真摯對話、跳舞、眼神連拍等環節，為潛在粉絲締造溝通交流空間，有利於增進歌迷與影片的關聯度，進而贏得很好的宣推轉化效果。

因搶購人數過多，很多網民在前幾輪並沒有搶到觀影社會福利票，“小二太忙了”“小二被我累死了”等“消極言論”也屢屢發生在評論家區。彭昱暢“見勢不妙”現場化身成為立志少女，引導廣大快手使用者堅持搶票，“別放棄，我們的人生千萬別有放棄這三個字”。

除此之外，做為神祕來賓，“中國搓澡第二人”的師父也亮相現場直播現場，為我們親傳搓澡技術。“手平八穩、勁頭勻，把握好力道是搓澡的心靈”，在他的親自示範下，瑜大公孫在現場直播中感受了人生中第二次搓澡，並則表示“掌握了搓澡的竅門”。

彭昱暢喬杉直播間大秀“搓技”，瑜大公孫整體實力帶票秒罄

“‘搓澡’對我們而言是一件很稀鬆平時的事情，大家能在澡堂吃飯閒聊，對我們而言那兒更像是一個社交場所”。在現場直播中，喬杉向大家簡要的介紹了南方沐浴人文，並向大家強烈推薦搓腳石、搓澡巾等強效去死皮和“下cun”的搓澡工具，引來“瑜大公孫”大呼實用。

在各方努力下，8萬多張觀影社會福利券迅速銷售一空，這一結果也大大遠遠超過了三位執導的市場預期，爭相在直播間表達了對售票結果的高度評價。

“現場直播賣票”玩法大熱，快手或成影片營銷“新藍海”