《七十七天》數據包延後小眾影片爆發不再是“很小機率該事件”

電影《七十七天》自11月3日上映以來，因題材獨有、製作精良，在觀眾們中形成了超高的口碑效應。截止至28日，影片綜合電影票房已超八千萬且觀眾們熱誠只增不減。面對居高不下的市場需求，《七十七天》片方決定將院線放映期再縮短三個月。

早在《七十七天》正式宣佈數據包延後之後，貓眼電影票房專業版上對其最終電影票房的預測就一直處在不斷下跌的態勢，而《七十七天》對觀眾們的持續吸引也或將締造去年又一個小眾影片電影票房記錄。

《七十七天》這類廉價、小規模的電影在過去常被指出是市場“炸藥”，即使“叫好”也一般來說無法“叫座”，常常以欠佳的電影票房總收入尷尬告終。但2017年或許見證了這一情況的決定性轉變。

要滿足多族群、多層次的觀影市場需求，內容多元化是中國電影市場走向成熟的必然選擇，也是其形成長久良性經濟發展的必經之地，更是中國電影觀眾們的福音。

同樣和西藏相關，《七十七天》有別於《冈仁波齐》對藏區人民生活面貌的冷靜觀察，它將大背景設置在極地羌塘無人區，不但展現出了羌塘更讓人眼前一亮的人文景觀，還以探險者的視角探求了心靈與毅力的議題。但兩者能在市場方面獲得成功的其原因則分享了共通點——它們是吸引了被喧鬧生活桎梏的數百名現代人的“異類”，是亟須彌補的市場空白點。因而，在觀眾們作出觀影選擇時，這類電影能以其“新”突出重圍，在應接不暇的同質化商業片空襲中構成強大的潛力。

去年，首先熄滅小眾電影市場信心的是張楊編劇的《冈仁波齐》。6月20日，《冈仁波齐》公映首天的排片量是1.6%，而上座率卻達至了21%。隨即，影片在公映第三週迎來驚人的電影票房高峰期，在7月2日拉到日電影票房834.2萬。後續的平衡電影票房總收入使片方決定將電影數據包延後三個月。最終《冈仁波齐》跨越一千萬大關，業界粗略估計其投資回報率在200%左右。

像此前《冈仁波齐》的公映面臨荷里活大片《变形金刚5》的衝擊，《七十七天》先與《雷神3：诸神黄昏》同期較量，後又有《正义联盟》的強勢來襲。但《七十七天》憑藉著口碑傳播，自小眾擴向大眾，突顯了其可持續的生命力。而本次數據包延後的決定也是出於看見了市場上平衡的受眾。