數部影片撤走後的五一檔,給電影行業敲響了警鐘...

 

二、影片行業的夏天只怪禽流感?

動畫片《猪猪侠大电影·海洋日记》最先中止原訂4月30公映的計劃,隨即電影《哥,你好》、《检察风云》、《您好,北京》、《保你平安》等7部影片陸續正式宣佈撤檔。原先熱鬧的五一檔期共計8部影片沒能如約而至。

做為體育產業的分支,電影這類人文貨品必須隨著時代的經濟發展、觀眾們的審美觀要求提升走上坡路。若依然像此次五一檔的《我是真的讨厌异地恋》整部影片一樣,上演著充滿著邏輯漏洞、缺少真情實感的歌手童話故事真愛臺詞,電影院即便復工也很難吸引觀眾們。

從子公司營運角度上看影視製作行業的經濟發展趨勢,隨著網絡的科技技術創新的經濟發展,頸部子公司擁有更多樣的資源和技術,行業內的馬太效應會越發顯著,而科創能力落後的子公司則受限於效率的負面影響傷心禽流感關;另一方面,內容的持續技術創新才有可能滿足顧客性格多元的思想市場需求。

五一檔最後公映的新劇只剩下了動畫片《坏蛋联盟》、《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧,妈妈》、《亡命救护车》、《边缘行者》。

不只是去年的五一檔,早在清明假日,影片行業的投資收益警鐘就已敲響。

導語:

“夏天來了,秋天還會遠嗎?”,遇冷的影片行業還不致陷入絕境,這一年仍然在造成的影視劇有理由讓我們期盼恢復秋天的日子終將會到來!

再遇冷的影片院,到底受哪些其原因的負面影響,未來的影片行業又該怎樣行進呢?

而打擊影片行業經濟發展的另一個其原因則是間接的外界不利因素,即線下娛樂方式的多樣。愈來愈多的娛樂方式發生,吸引著青年人的注意力與時間,看影片已不再是娛樂消費的惟一選擇。

但是影片行業的參與者在今年還未能享受到投資的投資回報。今年第二季度,全省影片票房僅140億元,較上年上升22.7%。受此負面影響,數家影視製作子公司上半年業績預期發生大幅下滑。22家掛牌上市影視製作子公司中,13家上半年淨利潤髮生虧損,其中華誼兄弟(300027.SZ)虧損1.32億元,環比由盈轉虧,增幅高達156%。

據拓普數據公佈的《2021年影院建设发展报告》分析,近年來受禽流感負面影響,實體經濟發展受到一定的衝擊,泛文娛行業受到的負面影響更為劇烈。更加上多元化的娛樂形式層出不窮,影片劇本殺、密室脫逃等新興公益活動來到青年人的生活,做為有吸引力的娛樂形式分流了部份年長影片觀眾們。

除此之外,行業的寒冬期也讓業內人士開始更為著重民營企業聯合。博納影業創辦人於冬在北京影展揭幕高峰論壇上就曾坦言,“單打獨鬥的時代過去了,越是困難的時刻,越是須要攜手共克時艱,幫助行業儘早衰退“。

清明檔期,就曾有《人生大事》、《神探大战》、《你是我的春天》、《一周的朋友》同時正式宣佈撤檔,這也引致了清明檔的電影票房最後僅有1.2億,是多年(除2020年)來同期最高的電影票房投資收益。

變則通,經濟發展史和現實生活的實戰經驗告訴我們,技術創新對於每一個行業都是必要的。禽流感只是催化劑,要度過影視製作行業的經濟發展低谷期,從短期來說,核心動力系統是靠科技技術創新、內容技術創新。

部份資料參照:每日經濟發展新聞報導、鈦新聞媒體、揚子晚報、燃財經新聞、21世紀末經濟發展報導、甘肅無雙傳媒、艾媒網、36氪

華誼兄弟這一應對舉措具備一定的經濟效益。其投資的中小效率影片,如2021年公映的《你的婚礼》、2022年的《十年一品温如言》和《以年为单位的恋爱》,在電影票房上都收穫了過億的投資回報。

做為電影行業供應鏈的重要一環,電影院難以營業、觀眾們對電影消費充滿著憂慮的情形引致下游的影視製作方也難以放心面世影片。

其它娛樂行業與產品的衝擊是導致影片院被冷遇的其原因之一。影片行業要在同類行業的市場競爭中脫穎而出且維持話語權,要面臨持續的挑戰。內部製作其原因與外界間接不利因素的共同促進作用下,誰也無法完全把握影片院的秋天何時走進。

五一假日步入尾聲,四天的休閒時間裡,電影院卻沒能等來屬於它的熱。

極少人看好的五一檔,最後的電影票房表現也正如業界預計的那樣。依照燈塔專業版數據顯示,截至5月4日16時02分,五一檔總電影票房(含預售)突破2.8億元平均值每晚的電影票房,那個數字幾乎跟禽流感前的普通週末差不多。

沒人能十足地把握行業未來,在已有的條件下,行業內的入局者負面影響著行業的市場走勢。

禽流感下,數家電影院閉店。依照燈塔專業版數據,4月,全省電影院營業率曾一度高於50%。禽流感讓觀眾們逃出電影院,同時也把影片勸退。

五一檔原先是除了新年檔、國慶檔最具消費發展潛力的影片檔期,對比前一兩年的五一檔,去年嚴重不足3億的電影票房表現著實讓人對電影行業灰心。

z世代對文化娛樂消費的要求更高,更著重個性化和體驗感。禽流感以來,線下電影劇本殺、點播電影院、升級的電競網咖等娛樂場所和娛樂形式更能投其所好,那些行業分流青年人的消費後隨之不斷髮展壯大。

舉例來說,業務主要牽涉影視製作應用領域的華誼兄弟為應對禽流感反覆對電影市場體量及電影票房的有利負面影響,選擇側重中小效率電影的製作,繼續加強對效率的控制,適當控制高效率影片的數目,增加影片的市場信用風險。

這其中,太陽光影業的劇情片《我是真的讨厌异地恋》相對有更多的參與度,但劇情片重在口碑,一旦播映口碑不太好便難以締造電影票房希臘神話。近兩年太陽光傳媒近幾年出品的青春片,口碑都不太悲觀。《你的婚礼》《十年一品温如言》豆瓣打分分別為4.6分、2.8分,公映時吐槽聲一片。

如果說禽流感是引致影片行業遇冷的元凶,比不上退而宣稱行業經濟發展步入低谷期是早晚的必然。沒有永遠的黃金期,發展機遇是非常有限的,把握內容,在被禽流感陰影瀰漫的日子裡維持鎮靜,尋求行業持續經濟發展的內在動機,專注創作本身。

較之電影院的閉門,業內人士更害怕的是觀眾們在等待中漸漸喪失了對電影院的疑惑和期盼。即使不只是禽流感耗用了粉絲的熱誠,還有其它不利因素也都在負面影響著行業的經濟發展。

三、行業的未來在哪

禽流感導致影片院大面積停建。特別是去年3月以來,北京、廣州等地的禽流感反覆引致三地影片院全數暫停營業,全省影片院的營業率嚴重不足50%,從而導致影片行業的連環反應。

對比上年16.74億的電影票房,就快完結的五一假日即便奮起直追,也再難延續近幾年的增長勢頭。

面對行業情勢的消極經濟發展,影片行業的子公司為衝破阻礙、實現利潤進行著不斷探索與嘗試。

一個其原因是影片製作本身。“內容為王”的時代,我們愈來愈能感受到電影這類思想層面的消費產品必須要有涵義、有質量。往常的流量時代已經不再,人人都有麥克風的網絡街道社區裡,電影的口碑營銷變得尤為重要。觀眾們的選擇並非片方靠一三位女演員、一兩句宣傳語就能左右的,影片的好壞有了更加透明嚴苛的評價。

現今,z世代正在逐漸成為社會消費的主力軍。Z世代人口數現已佔有全球人口數的一半,成為人口數比例最少的一代。放眼中國市場,Z世代人口數體量已接近3億人,2021年撬動了少於5萬億元的消費空間。

一、持續冷清的影片市場

文學作品沒有跟上觀眾們思想市場需求發生改變的步伐,早晚要被淘汰。原地踏步的影片誰也救不起來。

數部影片撤走後的五一檔,給電影行業敲響了警鐘...

(2022年3月電影票房的同期對比 照片來源:藝恩數據)

轉發導語:五一影片院再遇冷?影片行業的未來在哪

影片行業遇冷,最直接的其原因當屬禽流感。

(資料來源:紅星新聞報道)

聯合作戰推動行業總體的經濟發展,中小子公司與合作方在資本、資源等各方面形成競爭優勢互補,有利於形成明確分工的互相協作,徹底擺脫單一渠道倚賴,並更大程度充分發揮獨立子公司自身的競爭優勢。各自的競爭優勢突顯,民營企業合力推動的是整個行業的進步。

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