觀影萬人次與車費消長 新年檔防禦戰正膠著

電影車費由影片發售方、售票網絡平臺和電影院三方決定。一般而言而言，片方定好最高發售價，之後的產品價格由B2C網絡平臺服務費、電影院的服務費及有關折價共同組成。

依照國家電影專資辦數據，截至截稿，《长津湖之水门桥》報收12.97億元，名列第一。除此之外映前被看好的兩部影片遜於市場預期。《奇迹·笨小孩》報收3.28億元，位列第三，讓坐落於《这个杀手不太冷》，報收5.37億元，位列第二；《四海》豆瓣打分5.6分，日電影票房佔比遜於《熊出没》。外界爭相下調對舊有兩部頸部影片的電影票房市場預期，並上調了《这个杀手不大冷》和《熊出没》的電影票房市場預期。

假日十日已過去兩週，電影院提價的同時，觀影萬人次發生顯著大幅下滑，新年檔那個被外界視作電影工業最重要的“黃金檔期”，能否讓各方得償所願？

三位老人家帶著侄子侄女想看《熊出没》，不巧上午場均已銷售一空。氣憤之下，張可介紹了其它新年檔電影的大致內容、明星陣容，供自己選擇。最後，老人家即使認識女演員馬麗而選擇了出售閤家歡電影《这个杀手不太冷静》。

張可分析稱，去年只有一部《这个杀手不太冷静》能佔有閤家歡的大市場，而除了《水门桥》站穩50億元影片電影票房以外，其餘真人影片的表現均遜於市場預期。後續影片電影票房得看口碑發酵情形而定。

市場開跑後，電影票房的表現決定了上座率。出於對不確定性的把控，慎重排片成為了很多電影院的選擇。

相距影片開場還有半小時，已經取好票的張可並沒有閒著。看見前臺沒人，長期在電影院工作的他，習慣性地為前去買票的觀眾們提供更多起了幫助，張可發現許多人並不知道怎樣取票。

“上午小學生這么多，推薦自己看什么，為什麼是《四海》、《奇迹》、《水门桥》么？我是給許多人都介紹了，但自己都選擇了《这个杀手不太冷静》。”張可說。

據貓眼專業版數據統計數據，去年大年初一、初三兩週，觀影人次累計環比增加近1700億人次。

“提價，或許失靈了”。一名電影院有關人士說，往年新年檔稍稍漲提價，觀眾們依然埋單，去年預售價那么高，想割“韭菜”，居然“韭菜”躺平了。

張可告訴本報記者，今年最大的體會是觀影萬人次和上座率嚴重大幅下滑，“去年影片院幾乎都是滿座，放什么影片都無所謂，今年許多場次的上座率都不忍心直視，甚至須要臨時把排片費退還給片方，加場其他影片。”

“《熊出没》真無敵，場場滿，買不到票的小孩，影城還要負責管理哄”，某電影院有關人士在一個影視製作歌迷群裡感慨。隨即很多電影院人士也紛紛表示他們所在影城《熊出没》售票火熱。

大年初二，動畫片《熊出没》電影票房佔比以少於《奇迹》、迫近《四海》，位居上座率位列第三的戰績，成為新年檔不幸出圈的球手。除此之外，放映前關注度名次靠後的《这个杀手不太冷静》電影票房現階段已突破4億元，力壓《四海》、《奇迹》、《狙击手》等高關注度影片，暫列新年檔電影票房第三。

很難確認提價與萬人次大幅下滑之間存有因果關係，但觀影萬人次受負面影響這一點毋庸置疑。前述影院副經理對經濟發展觀察網則表示，車費高會負面影響質量不太好的影片，而《水门桥》這種等級的電影基本不能受到負面影響。另有影院副經理則表示，車費高低依照黃金場和非黃金場區分，黃金場的車費會低點。相應的，許多平常習慣高價的觀眾們可能將就索性不看電影了。

依照國家影片專資辦數據，大年初二電影票房報收9.65億元，同比去年初二上升30.02%，環比初三上升33.49%。

“沒得選啊”，他感慨道。

去年的提價依然由背後幾方共同促進。據一名三線衛星城電影院副經理介紹，此次新年檔影片，片方漲了5元，他所在電影院漲了8元，總計13元，跌幅28%，價格46元。

一般來說而言，新年檔的總體市場走勢最重要是看大年初三那天。但據一個垂直類影視製作新聞媒體《电影票房》在微博中透漏，大年初三刷新（以往）新年檔初三最大漲幅後，很多影院考慮繼續提價。即使初一、初三電影票房太低，比以前差太多，提價補回去。

“說不定哪天就關門了”。為數眾多電影院副經理則表示，提價，主要是為的是應對禽流感帶來的不確認。截至現階段，很多電影院的上座率都被限制在50%。

2018年10月，有關職能部門正式宣佈中止票務財政補貼，大眾認知的19.9元車費一去不復返。2019年，車費下跌至45.2元，較2018年跌幅顯著，“去年大年初二上證指數（總影片票房）增長速度較低，與2019年有點像，那年車費也被罵了。”某影片數據網絡平臺策略師說。

跳水、扳平、黑馬......讓新年檔電影票房市場走勢充滿著了不確定性。受禽流感負面影響，各地電影院上座率依然受到限制，為保障自身利益最大化，各方採取了最為立竿見影的方式——提價。據貓眼專業版數據顯示，新年檔首天平均值車費為56元，較今年下跌了12%，成為本次新年檔的最大焦點。除此之外，觀影人次的大幅下滑也受到外界普遍關注。大年初一、初三兩週，觀影人次累計環比增加約1700億人次。

夾在保利潤還是保客流量之間做抉擇的影片院，不得不優先考慮後者。但在影片票房捷報頻傳的同時，有影視製作行業從業者也因觀影萬人次大幅下滑而開始憂慮：元宵節看影片，還能成為大眾普遍的娛樂形式嗎？

從大年初一迄今，相關車費高的議題關注度在社交新聞媒體中居高不下。爭論的焦點，一方面在於定價高，一線衛星城部份頸部電影的車費均不高於100元，而三四線衛星城，產品價格跌幅更加顯著；另一方面在於電影質量，“值不值得買”的探討在今年春節檔更突出。

經濟發展觀察網 本報記者 謝楚楚從映前普遍被看好的《水门桥》“空降”到現如今的《熊出没》出圈，新年檔出其不意的電影票房表現仍在延續。

“今年春節檔總體片單都還不錯，但“還不錯”的評價已無法滿足當前那個產品價格了。”前述策略師則表示，車費的高低與影片質量好壞掛鉤，相等於一個高性價比問題。假如電影質量足夠多好，觀眾們願意多花許多錢去支持。今年春節檔，在影片車費下跌的情況下，從觀眾們心理變化看，只不過是對影片質量提出了更高的要求，因而，許多質量尚可的影片想突圍會顯得更難。