這匹2022“春運檔”的發展潛力黑馬只賣不到40萬，問題出在哪裡？

這種認為，《独家头条》可能將算不上一部好影片，但卻是一部有才華的“好劇”，不禁讓人懷疑，這影片嗎跑錯了賽車場？以電視劇集的方式來呈現出或許更為最合適。

新年到元宵節春節之間的這幾天，被業內人士稱為“春運檔”。那個檔期常常蟄伏著許多具備隱藏商業價值的“黑馬”，比如說今年的《大红包》，在前期賣相不佳、編劇路人緣崩潰的情況下依然獲得了2.25億的戰績，並緊接開啟了電影版的企畫。近幾年來那個較大型檔期內發生的種種逆襲現像，讓影視製作產業發展觀察造成了持續的興趣，企圖分析總結出它們的制勝禪法。

檔期不佳，宣發滯後，雖有看點仍無力迴天

某著名女星被爆出軌，JTV《娱乐头条》導演組和所有新聞媒體一同，立刻投入了對這一熱點該事件的調查發掘中，真相撲朔迷離，幕後另有隱情，成員們不僅要努力呈現出人心的真相，更要面對來自廣播電臺內外的重重的阻力.......

只不過在影視製作產業發展觀察認為，院轉網只不過也是《独家头条》一個不錯的選擇。2021全年共計64部互聯網影片分賬電影票房突破千萬，也誕生了很多口碑較好的佳作，互聯網影片的精品化模式愈發成熟。《独家头条》系列放在院線可能將競爭優勢嚴重不足，但是放在互聯網影片應用領域，卻有可能將突出重圍。一是有著與老百姓切實有關的話題性與噱頭，適宜下沉衛星城的觀眾們觀影；二是有著電影票房影響力不強，但極有情懷感的張智霖等女演員；三是由於人物複雜、線索繁多，更適宜在互聯網端反覆觀看，剛好可以填補節拍太快的短板。

依照貓眼專業版統計數據，7號當日的收盤電影票房為8368.5多萬元，環比31號上週四的上證指數縮水將近6倍，即使在隔天略有走高，達至破億水準，但對於《独家头条》而言也已經於事無補。由於前一晚的慘淡表現，它已經被絕大多數的排片副經理所棄，跌出了數據統計數據的文檔之中。

極具創新性的《独家头条》為什么會變為那個模樣呢？影視製作產業發展觀察依照之前網上公佈的一些主創人員專訪中瞭解到，那個項目前期研製的階段就是以七集互聯網迷你劇的方式來創作影片劇本的，特地伏擊了很多關於故事情節與人物的微妙轉捩點，更適宜互聯網平臺使用者的追劇習慣。等到影片劇本成形之後才被知會，《独家头条》對於國有新聞媒體職場的筆法之鋒已經觸碰到了前所未有收緊的審核紅線，不合乎電視劇和網劇的立項准入門檻。氣憤之下，為的是讓他們的經典作品有機會問世，編劇兼導演周文武貝只能曲線救國，將影片劇本翻拍成三部影片，並拍出來兩部謀求榮登院線。

在觀看過程中，影視製作產業發展觀察覺得整部電影的電視劇集層次感較為濃郁，甚至有一種由影集剪接而來的感覺，假如製成網劇可能將更最合適。首先題材很最合適，聚焦一個大的行業，電影的時長與耗電量還是有點兒小了，如《幕后之王》等題材相似電視劇集尚且須要二三十集的規模，更何況是一個像《独家头条》這種線索如此龐雜的故事情節；其二是張智霖、徐潔兒等執導參演電視劇更多，可能將平常時常看劇的觀眾們對自己第一印象更加深刻，假如放在電視劇集賽車場，這種的陣容還是較為有吸引力的；再度是因為影片牽涉到大量的閃回、伏筆與過往呼應，電影當中假如放太多這種的內容，可能將會令觀影准入門檻過高，解讀不透，但電視劇集則不能，越是驚悚性強，越是有呼應，越能引起觀眾們追下去的慾望。

看人難，認清他們更難，希望今天的該文，能為更多的青年電影人帶來許多啟示，也希望未來有更多好的經典作品不沖走在市場的茫茫浩波中，可以被更多觀眾們看見。

總編輯 | 彭侃

如此非常大的落差，讓《独家头条》在開年一眾國產小效率電影中成為一個值得反思的樣品。我們企圖找到它的癥結，並給未來選擇相似檔期的製作者、獨立影片、發售機構帶來警示。

那么《独家头条》整部影片質量究竟怎樣呢？我們趕在全上海最後一場排映的時間，觀看了整部影片。

在今年的春運檔裡，有一部電影的存有值得引發關注。它以獨立製作、全新概念講訴了一場隱藏於普通人視線中的刀光劍影，題材新穎，物料精巧，並在映前觀影中收穫了來自觀眾們的好評。整部電影名叫《独家头条》，還曾在去年上線過一部第三部，勾勒出龐大複雜的人物關係圖譜，市場預期應是能夠在春運檔市場擁有一席之地。但等到真正公映，它所獲得的電影票房戰績，現階段卻只有不到40萬。

具體以周文武貝為代表的主創人員團隊而言，只不過之後他們也拍過兩部高概念、強技術創新的奇幻題材片與災難片，儘管口碑差強人意，但對於類型片應用領域的探索實戰經驗卻是彌足珍貴的。接下來可以考慮充分發揮自己的副所長，在不觸碰審核紅線的情況下，繼續嘗試攝製一些節拍明快、概念突破的精品互聯網電視劇集。比如說近兩年大熱的愛奇藝“迷霧小劇場”，當中很多電視劇集的編劇也都是從電視廣告、互聯網影片轉型回來，可能將這種的舞臺，才是更適宜他們展現出能力的地方。

這正好印證了影視製作產業發展觀察的揣測，可惜現在說再多也於事無補，電視劇集的故事情節通過翻拍轉為院線電影，之後從未有過成功的先例，這完全是“自毀長城，”一個較好的創意設計和故事情節就這種被過分自信的青年編劇浪費掉了，硬闖敏感題材的執拗，過分信任宣發機構的能力，影片核心類別定位的失策，那些都暴露出製作者的任性和把控市場能力的嚴重不足。

如果說檔期的選擇給《独家头条》帶來的是先天性嚴重不足，那么宣發的滯後才是砸死騾子的最後兩根稻草。12月30日，《独家头条》公佈片花，31日正式宣佈定檔，同步釋出官方劇照和海報，意味著營銷方給影片的映前鋪墊僅僅預留了7天時間。實際上，不論是片花中充滿著衝擊力的剪接表現手法，還是第一款海報上將智能手機泡在冰裡的詩意，在行業內都是較低的物料水準，並引發過網民的探討，且其傳播渠道架設的總體規劃甚至短於許多互聯網電影的營銷排期，使得觀眾們的好奇心難以轉換成持續的觀影期盼。

針對電影高度緊張的故事情節設計、以及層出不窮的解謎氣氛上看，選擇在抖音形成爆款短視頻，緊抓下沉受眾的策略是可行的，其官抖在1月12日公佈的兩條議題設置短視頻在短短的24半小時內就贏得了1200數條留言和公映一週後1.4億的總話題量也證明了電影的確具備強傳播屬性，其問題依然在於投放的時效性。公映三天前，《独家头条》才在抖音上公佈第兩條短視頻，這無疑暴露出物料排期的不合理。公映三天後，《独家头条》突破單週播出量才剛剛突破千萬大關，達至了定檔以來的峰值，總量反感4000萬。但是決定新劇生死的首週末已過，在信息傳播的推遲性和排片量的負面影響下，已經難以轉換成有效電影票房。也許有潛在觀眾們在刷到視頻的這時候會被電影內容所吸引，造成觀影興趣，卻也難以在身旁找出最合適的場次。

（素材來自《独家头条》公佈的宣傳物料）

電影公映前十城“電影劇本殺專場”主題觀影的策畫也很有意思，從《扬名立万》等數部與電影劇本殺協同並取得不錯反饋的電影案例上看，電影劇本殺合乎當下年長族群的審美觀時尚，與劇中故事情節融合，跟能激發自己的自主表達。但較之起常規至少提早兩週時間的超前觀影慣例，營銷方似乎沒有為關注度的維護騰出足夠多的時間，之後的三天時間內也沒能將第一批觀眾們的反饋發酵成有效聲量，使得公益活動效果大打折扣，這種一部本可以在前期贏得高度探討和關注的新劇，直至公映都沒有引起一絲水花。

獨立編劇的困境，更須要引路人

客觀而言，電影總體的質量是能給到及格分的。看得出來片子的效率並不高，許多場景相對直觀，卡司陣容也沒有尤其出名的明星，但完成度尚可，在創意設計性和主體性上更是填補了中國類型片中關於“娛樂至死”探討的空白。

在當下的中國電影市場，好的內容同樣須要天時地利人和，檔期的選擇、宣發的節拍，都愈發關鍵。《独家头条》市場表現的失利，為電影從業者，特別是中小效率影片的營銷敲響了警鐘。

能說影片具有極強的話題與噱頭，特別在“全民吃瓜”的當下，怎樣理性地面對紛紜的評論家，堅持他們內心深處的觀點，就變得十分地關鍵。四部曲的總體規劃也展現出了製作者的野心，一部電影的規模的確難以完整呈現出一個本報記者或團隊的成長，他想講訴的不僅僅是趣味性該事件，而是時代洪流下媒體人環境的發生改變。

— THE END —

去年的1月7日看起來有著十足的吸引力，即使它是整個1月初的電影市場惟一一個沒有著名IP、大牌明星新劇參予進去的週末，看起來或許給許多影片騰出了充分發揮的空間。諸如《魔法满屋》、《最初的梦想》這種的出口批片，和相似《带你去见我妈》、《冰上时刻》、《独家头条》這種的小效率製作，爭相棲身於此。這代表著現階段業界很多片方默認的定檔策略，面對參與度較高的工程項目，出於對自身規模、流量、質量的不自信，自己會選擇一個相對安全的檔期現身，防止與大片的社會輿論大潮正面碰撞的同時，說不定還能通過適當的方式運作，實現以小搏大的逆襲希臘神話。

作者 | 22

新人女演員演出儘管青澀，但是和人物的性格較為貼近。比如說餘佳淼出演的任杏，電影中人物設計的確就是一個有幾分執拗、生澀的“愣頭青”形像，這讓一個有過十多年演出實戰經驗的成熟女演員來演顯著不最合適。再比如說製片人周道、攝像機大偉等人物，也都有許多很調皮的小細節，假如嗎找著名男星來演，可能將反而喪失了那個影片在演出層面的風韻。

在7號首映禮新劇的北美電影票房中，《独家头条》排行倒數第三，其公映17天以來的報收總電影票房，僅僅相等於新年檔電影票房亞軍《穿过寒冬拥抱你》開畫當天平均值4兩分鐘內的進帳。儘管本片在公映次周起，隨著宣傳關注度的爬升，上座率有顯著提高，但是由於排片的限制，似乎電影票房戰績上已經大勢已去。

但做為院線電影而言，《独家头条》的劣勢就顯現出來了出來。一是沒有大場面和精巧的攝影機，觀眾們買票來到電影院，肯定優先是想看極具視覺效果衝擊的電影，這一點走純敘事向的《独家头条》並不合乎；二是影片敘事專注寫實，既不談戀愛，也沒有尤其濃郁的情緒，而現如今“強情緒”是中國電影的一劑猛藥，贏得高電影票房與高參與度的影片概莫如是，《独家头条》顯著不合乎那個特點；三是節拍過快，與前作關連較為多，如女主父親的過往經歷、廣播電臺之後社會關係的形成等等，假如沒看完首部的部份國內觀眾們，難對很多故事情節點摸不著頭腦，退場感較為差。

影視製作產業發展觀察在此大膽覆盤，假如《独家头条》可以先將最新公映的第三部以互聯網影片的形式進行上線播出，為整個系列打下紮實的類別藝術風格及認知基礎，為後續佈局留下懸念，主推新人娛記涉險調查熱度新聞報道的視角，擁抱更為廣泛的受眾族群。待獲得一定的參與度及話題度之後，再將由黃覺、黃齡等執導的首部即前傳投放到院線，可能會踏進兩條迥異的路徑。

在前作《独家头条：初露锋芒》面向普通觀眾們的放映公益活動中，很多人則表示全程被跌宕起伏的該事件和相似驚悚探案的刺激感所吸引，但對於劇中所呈現出的演藝圈職場生態環境不甚瞭解，共鳴感較差。而許多業內人士普遍反應，好似在故事情節中找出了他們工作環境的縮影，電影對於職場現實生活的還原較為到位。

排版 | 李可欣

但超水平充分發揮具備很強的偶然性，具體到去年的“春運檔”，可以用“無人獲救”加以形容。就1月7日那個週末來分析，《独家头条》似乎是步入了“參與度圈套”之中。經過新年檔4部影片的耗用，觀眾們兩週後的觀影熱誠已經略有後撤，能夠引領破圈的強勢之作仍未亮相，而且大機率不能將看電影做為時段性的首選消閒形式。再加這一小店正好伏於新年與春節三個小型假期中間，20-35歲的白領極有可能趁著週末時間處理新年積壓的工作，並開始處理年關外交事務，為將要來臨的除夕做準備，導致核心票倉族群的流失。

總的來看，《独家头条》系列是很可惜的經典作品。不過在當下的電影市場中，這種的“慘劇”絕非個例，《独家头条》是因為很強的類別與話題性能被我們關注到，但還有更多中小效率獨立影片徹底石沉大海。這些經典作品並不完全是因為口碑不佳，比如說同檔期的《冰上时刻》、《一江春水》等青年編劇影片，都有著良好的口碑反饋，但走向市場同樣慘淡，可見好的經典作品也須要更專業的製片人、更用心的宣發團隊來不予把控、加持。畢竟“酒香不怕小巷深”，但在那個快節奏的時代，觀眾們已經沒有耐心去找尋那些小巷裡的好酒，或者等待酒香的發酵，好的經典作品值得很好的推手。

並非好影片，卻是一部“好劇” ，與否跑錯了賽車場？

1月5日，電影官方網絡平臺公佈系列的配角海報。平心而論，海報的設計水準儘管達不到頂級美感的程度，卻也能夠通過配角的眼神暗示，傳遞出個體相同的宿命走向。特別是版畫層次感與人像的融合，形成了類似於電影劇本殺身分卡的色澤，與電影強打的“職場驚悚”題材標籤形成協同，還為民族特色的電影劇本殺發燒友人群專場觀影提供更多聽覺鏈接，起到承前啟後的促進作用。