《只要你过得比我好》為什么賣的這么差？

當然從影片本身而言，電影劇本的問題過大。影片在短短的104兩分鐘裡揉入了太多“苦情元素”，以致於一個頗具現實生活話題的電影劇本卻即使元素過分密集而難以讓觀眾們堅信。當現實生活主義“失真”，那而且基於現實生活主義的“催淚”就顯得毫無意義。

相比之下，《我的姐姐》男女比例分別是25.1%和74.9%，但是張子楓對於年長的男性觀眾們而言必然是友好的，且影片的兄妹情對於核心受眾而言也更容易引起共鳴。

而且，看似是一個現實生活題材的友情片，但影片裡的“現實生活”難以和影片外的“現實生活”造成交集。

除此之外，《我的姐姐》真正能夠出圈在於社會話題的探討。一是原生家庭痛苦的問題，二是傳統重男輕女的話題，這三個話題足夠多引發普通觀眾們的興趣點。儘管影片可能將並並非有意引發社會話題爭論，但也能夠說明整部影片本身的“現實性”夠強。

觀眾們沒有“耐心”等待。

只不過整個故事情節裡的元素過分龐雜，即使龐雜引致觀眾們難以相信。患有腦癌的外賣員母親、丈夫出軌引起車禍、丈夫因植物人哺乳最終逝世、扶養丈夫出軌誕下的女兒、找尋失足的親姐姐要親身母親的喪生證明、把超越親屬關係的女兒送至福利院，那些元素子集在兩對沒有親屬關係的兄弟二人頭上是無法讓觀眾們真正敬佩的。

但是《只要你过得比我好》為什么起跑如此之差，事實上是必須被好好覆盤的。電影從使用者的想看肖像上看，是一部顯著的男性向影片，且偏向於年長使用者。依照貓眼專業版的數據顯示，電影的男女比例分別是26.5%和73.5%，且以20-24歲的年齡段為主。

“友情紅利”下國產片還是慎用“催淚瓦斯”。

影片必然會有一段女兒歇斯底里的“找媽媽”，特別是影片裡用了和《我的姐姐》同樣的“哨子”做為感情記號。當女兒在暴雨裡一遍又一遍的“吹哨子”之後，觀眾們就對這一段有太過分顯著的預見了。當感情預見如此貼切的這時候，觀眾們為什么還會敬佩？

整部電影之而且賣的這么差，自然有本身劣勢過大的問題。此種劣勢，一是自導自演的曹炳琨和電影偏男性向的定位存有著偏差，電影在選角上難以贏得下沉市場的關注；二是電影明晰了“催淚瓦斯”的定位，基本上完全知會了整部電影走的是苦情路線，但“催淚瓦斯”本身是一個雙刃劍，一旦用不太好就會令觀眾們不滿。《只要你过得比我好》似乎沒有用好，而且催淚瓦斯影片必須怎樣把握營銷的“度”是值得關注的一個話題。

影片總共104兩分鐘，前30兩分鐘主要交待了整個故事情節的大背景，在這30兩分鐘裡交待清楚了母親的丈夫出軌——即使出軌引致了車禍——車禍後發現丈夫懷孕——懷孕的小孩是和出軌對象所生——丈夫車禍成植物人，最終死因是植物人哺乳——母親患腦癌僅餘一年心靈——給女兒找福利院“託孤”。

一個直觀的三幕劇，影片卻加上了最複雜的社會元素，這就讓觀眾們對於最後的“哭”喪失了等待的耐心。

從除此之外一個層面而言，“我要哭”的背後潛臺詞是“為什么我要哭”，無形中對於影片就抱有更大的期盼。但影片在電影劇本層面存有的問題，完全難以讓觀眾們發自真誠的無法自控的“哭”，而是在情緒鼓動下“哭”，那影片自然會碰到非常大的阻礙。

對於這種一部影片而言，曹炳琨的市場影響力就很非常有限了。儘管曹炳琨是一名有唱功的中生代女演員，但是這和電影的核心受眾是有錯位的。其二電影在“妹妹”那個配角上也缺少市場影響力。而且在整個選角上存有漏洞。

在海報上明晰寫著2021本年度壓軸“催淚瓦斯”的《只要你过得比我好》可能將他們都沒有想到的，經歷了一個週末後影片依然沒有開分。貓眼和淘票票兩大票務網絡平臺迄今暫無打分，豆瓣也未能開分。

只是居然的是，整個市場甚至都未能給電影引發“爭論”的機會。現如今，《只要你过得比我好》可能將成為賀歲檔最先掉隊，也最不幸掉隊的影片。

—慎用“催淚瓦斯”—

這30兩分鐘裡的信息表面積之高是很少見的，儘管一下子交待清楚了整個故事情節，但即使過高的信息表面積只不過完全沒辦法讓普通觀眾們有感情上的緩衝。只不過單拎出來這條故事情節主線裡的任何一個元素，都沒問題。但揉合在一同就變為了既有出軌又有車禍還有肺癌的“現實生活片”，特別是那個小孩明知是丈夫出軌和出軌對象所生，但毅然決定扶養，只不過鋪墊也完全不夠。

儘管公映前影片也做了超前點映，並且入選了三個影片節（展），但是公映四天也僅僅贏得300萬左右的電影票房。較之起爭論而言，此種無人問津是更尷尬的存有。

即使從觀眾們的角度而言，這段“哭戲”太讓人能夠預料到了。只不過整個故事情節感情坎坷的含量過高，特別是前30兩分鐘就已經對觀眾們形成了耗用。觀眾們在前30兩分鐘就能夠完全預見到接下來的感情走向，而且最後10兩分鐘所謂的“感情最高潮”在觀眾們眼中並非最高潮，只是“開頭”。

文/龐宏波

而且，隔天電影的排片比幾乎“砍半”，只剩下了4%，首週末過後的第二個工作日就只剩下3%。對於當下的電影市場而言處在“月底衝刺”的最後階段，在整個兩年的時間裡被禽流感、暴雨等已連續負面影響引致年初的壓力激增。那個這時候，整個市場必然主打“安全牌”，對於未能扛住“起跑”的中小規模影片而言，自然是很不友好的。

友情向喜劇片的爆發，一是感情共鳴的氣口精確，從三部成為爆款的國產電影上看，主創人員在表現“感情”的能力上獲得了提升。《你好，李焕英》的巧妙在於開頭的“超級反轉”，此種更小品式的創作形式在電影裡呈現出是較為新穎的，再加上賈玲自身的真情實感讓電影打通了觀眾們的氣口。《我的姐姐》則在戲外找出了“原生家庭”的共鳴點，儘管影片延展的許多社會話題引發過許多爭論，但“原生家庭痛苦”是一個能夠最能打通觀眾們的共鳴點。

而且，“友情紅利”在當下市場確實存有，但前提是通過一段可信的、可共鳴的感情關係來讓觀眾們敬佩，而並非通過一段“現實生活”故事情節來讓觀眾們掉淚水。

很不理想的戰績。

但《只要你过得比我好》可能將只是看上去現實生活，首先影片許多元素都是難以出圈探討的。丈夫出軌誕下的小孩究竟應不應該他們扶養本身就存有著眾多的“不容信”，即使觀眾們難以切身體會到其中的為難。此外，外賣員身分、關於喪生證明和親自鑑定以及福利院的問題切口都過小，普通觀眾們過分陌生。

在武漢青年影片展首映禮的這時候，在現場QA環節只不過有問到影片的編劇為什麼選擇那個電影劇本。從編劇的提問上看，那個電影劇本是導演曹炳琨想寫的一個關於兄弟二人的故事情節，而且用了五六年的時間不停的磨電影劇本。但基於什么其原因，引致曹炳琨寫下如此“直觀又複雜”的電影劇本是未確定的。

總之，影片真正的“感情最高潮”必然是女兒從福利院跑出來，在暴雨裡跑回來找媽媽。但這整整10兩分鐘的“幼兒獨角戲”卻讓觀眾們深感無比漫長，這確實是影片在電影劇本層面的重大失誤。

二在於禽流感後普通觀眾們對於感情向電影的市場需求在減少，從今年開始整個市場只不過有意的在明晰“溫暖、治好”等感情向標籤，這就說明感情共鳴較之禽流感前有更大的市場剛需。

—“劣勢”過大—

到第二個30兩分鐘的這時候，女兒進了福利院，媽媽因肺癌中晚期進了療養院。最後十兩分鐘，女兒從福利院跑出來，完全就是“催淚瓦斯爆炸”。但即使後面90兩分鐘的“失真”，讓觀眾們在這最後的10兩分鐘裡是完全得不到釋放的。

“起跑”問題最大。

—“友情紅利”並非想吃就吃—

從影片總體而言，難以就此認定自導自演大熒幕成名作的曹炳琨不用心，但是切準現實生活題材的基礎上首先須要化繁為簡，儘量直觀、儘量真實、儘量共情。

對於《只要你过得比我好》而言，最大的問題是“起跑”的問題。公映首天，影片的排片比重只有7.5%，但綜合電影票房比重只有1.9%，上座率是1.7%。排片比重能夠排在單週第三的位置上，但單週電影票房僅名列第六，特別是上座率讓影片喪失了競爭優勢。

從外在的“感情元素”上看，《只要你过得比我好》完全沒有問題。兩對足夠多“動人”的兄弟二人設定理應讓影片贏得“友情紅利”。但問題出在，圍繞著這對動人兄弟二人關係的一切現實生活元素出了問題。

第三個30兩分鐘，影片主要是尋求小孩親身母親的兒子，也就是小孩的妹妹來做親子鑑定，進而獲得小孩親身母親的喪生證明來送小孩到福利院。這就讓電影從“我的媽媽”又走向了“我的妹妹”，但兄妹關係仍然在電影裡還是過分侷限。

由於前30兩分鐘現實生活創建的失利，就讓許多觀眾們指出“失真”。只不過此種“失真”並非這對父子關係不動人，而是這對父子關係不“設立”。當現實生活主義電影讓觀眾們覺得“失真”，那後續所有的感情走向都喪失了象徵意義。

“堅信的力量”。

去年整個國產電影市場，友情向喜劇片的暢銷必然是月底盤點時能被反覆提到的一種“新類別”。新年檔，主打“母女情”的《你好，李焕英》伏擊黑馬，最終奪下54.13億的總電影票房。清明的，主打“兄妹情”的《我的姐姐》也成功突圍，最終累計電影票房8.6億，擠進國產電影本年度電影票房榜單的前五。

除此之外在營銷上，影片直接打出了本年度壓軸”催淚瓦斯”的標籤，表明了希望通過苦情路線讓觀眾們哭一把。但是所謂“哭片”一直以來對觀眾們的潛力都是有爭論的。特別是在市場較為疲軟的當下，從一開始就告訴觀眾們“給我哭”，事實上對於許多普通觀眾們而言都是一種觀影阻礙。即使此種觀影推動力過分貼切，就是“我要哭”。