巴基斯坦影片行業總收入激增80％，寶萊塢還能重回大熒幕嗎？

業界專家則表示，大製片廠通過數字發售挽救了部份經濟損失，但從長遠上看，中較大型製片廠更有可能從在線視頻的經濟繁榮中受惠。安德黑爾說，很多“中小效率的電影會在那些網絡平臺上獲得更多的關注”。即使在院線，這類影片一般而言會被大製作電影的大筆財政預算和明星效應所掩飾。除此之外，數字網絡平臺的營銷和電視廣告耗費相對較少，這對較大型電影公司而言是一項額外的競爭優勢。

坐落於巴基斯坦加爾各答的寶萊塢（Bollywood）代表著價值25萬美元的烏爾都語影片產業發展。一部小型寶萊塢製片廠影片的成功，在非常大程度上取決於電影院的觀眾們，即使自己重大貢獻了影片的絕大部分總收入。粉絲則表示，寶萊塢出品的喜劇片時長通常在三半小時左右，最適宜的觀影形式是集體觀看——在影片院裡與其它觀眾們一同歌唱、歡笑、歡呼或是痛哭。

同時，該行業也難以制止新數字消費態勢的經濟發展。Viacom18 Studios的首席運營官阿哈爾·安德黑爾指出，數字消費態勢“將繼續存有並不斷經濟發展”，意味著寶萊塢將不得不同時擁抱大熒幕和小螢幕。

2020年10月15日，做為為防疫一線值班人員及其親屬舉行的尤其放映公益活動的一部分，多名觀眾們在影片院觀看寶萊塢影片。照片來源：Amarjeet Kumar Singh/Anadolu Agency/Getty Images

影片主任達數年的歇業，讓顧客轉向了在線娛樂。Viacom18 Studios的安德黑爾表示：“環流新聞媒體而言，那場禽流感無疑是一個‘黑天鵝該事件’，流新聞媒體的業務規模發生了大幅度快速增長。”

儘管巴基斯坦的電影院已經重新開放，但很多電影公司都選擇延後影片的檔期，等待中央政府容許電影院的上座率恢復到100%。Viacom18 Studios原訂於2020年聖誕節檔期與《摔跤吧！爸爸》（Dangal）和《三傻大闹宝莱坞》（3 Idiots）的執導阿米爾·汗戰略合作發售《阿辛正传》（Laal Singh Chaddha）。而整部電影現定檔去年12月公映。

喪失院線總收入的電影製作子公司，能通過向電視節目和在線視頻網絡平臺（比如迪斯尼+ Hotstar、Amazon和Netflix）轉賣內容來挽救許多總收入。前文中提及的普華永道的調查報告指出，寶萊塢電影製作子公司2020年的數字著作權總收入翻了一番，達4.718萬美元。電影對外貿易策略師、寶萊塢電影週刊《电影信息》（Film Information）的總編輯科馬爾·納塔則表示，製作子公司“在過去18個月裡繞開院線來發售電影，（直接）將大約30至40部影片轉賣給了在線視頻網絡平臺。這是變現其投資的惟一途徑。”

小型製片廠索尼影業巴基斯坦子公司（Sony Pictures India）也實現了為在線視頻的跨越。該子公司於2020年7月在AmazonPrime Video上線了喜劇片《左右互搏》（Gulabo Sitabo）。寶萊塢歌手阿米特巴·巴強在該片中飾演了一名吝嗇的老房主。索尼影業巴基斯坦影片子公司的董事會主席維韋克·克里希納尼稱，子公司還將《拨号100》（Dial 100）的著作權買下了巴基斯坦在線視頻網絡平臺Zee 5，並計劃於9月底在另一個網絡平臺上線影片《头盔》（Helmet）。

雖然數字在線視頻在飛速發展，但著名影片人和小型製作子公司仍然決意恢復影片院發售。即使與數字發售較之，影片院發售帶來的總收入依然很豐厚。2019年，巴基斯坦國內和國際影片的影片院發售總收入達至了19萬美元。其中，電視節目和數字著作權總收入為5.54萬美元。納塔還則表示，高效率影片的製作也會考慮到大熒幕的觀影體驗。

業內高管們將11月的排燈節（Diwali）視作巴基斯坦社會恢復正常生活的標誌。斯里瓦斯塔瓦則表示，排燈節將是“（巴基斯坦社會公眾）出外和娛樂方面的一大信心推注器”。安德黑爾也指出：“現代人都已經對在智能手機計算機或手機上消費內容深感厭煩。”吉安昌尼悲觀地認為，院線的總收入將在11月或12月回調。

來源：財富中文網

對寶萊塢而言，2020年是艱困的兩年。電影院在這兩年的絕大部分時間裡都是停用的。2020年的第一部寶萊塢影片《塔纳吉：无名勇士》（Tanhaji: The Unsung Warrior）於1月在影院首映禮，獲得了5200億美元的票房總收入，也是2020年的票房亞軍——這兩年在影院公映的電影數目極少。2019年的寶萊塢電影票房亞軍是Yash Raj Films出品的驚悚片《宝莱坞双雄之战》（War）。本片由新星拉赫亞歷克斯·希爾漢領銜主演，總票房達6700億美元。2020年3月，英國中央政府針對禽流感實行了為期三個月的全國性封鎖舉措。但之後，電影院又繼續歇業達六個月的時間。中央政府首先放鬆了對基本服務的限制；影院復工則是次要事項。

假如《喇叭裤》的影片票房可以獲得成功，那么未來一到三個月裡可能會有更多的影片公映。德希穆克稱：“這是將觀眾們送回影片院的一個（重要）步驟。”

正如納塔所言的：“表演要繼續......直至下一次封鎖。”

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短篇小說《孟买：欲望丛林》（Maximum City: Bombay Lost and Found）的作者蘇科圖·梅塔為《纽约时报》（New York Times）編寫了一則該文，講訴了他對於去電影院觀看寶萊塢影片此種體驗的愛好。“我為什么討厭寶萊塢影片？對一個菲律賓人而言，這就像問我們為什么愛他們的父親；我們別無選擇。我們可以直接跟熒幕上的人物對話、拍手、吹口哨或是發出取笑，尤其開心的這時候，還能夠扔銀幣來則表示對影片的鐘愛。”巴基斯坦的影片院與世界其它地方相同，即使其它絕大多數電影院都要求觀眾們儘可能維持愜意。

下一部登錄巴基斯坦院線的大片將是倍受期盼的特工恐怖片《喇叭裤》（BellBottom）。定檔8月19日的《喇叭裤》由老牌明星穆爾謝·庫馬爾領銜主演，可以試驗出巴基斯坦觀眾們對重回影片院觀影的立場。該片的編劇迪皮卡·德希穆克說：“我們希望（整部影片）的發售能夠為所有人帶來悲觀情緒，不但是為我們，也為整個行業。”

工人們為2020年5月13日公映的寶萊塢影片《宝莱坞犯罪都市》（Radhe）掛起海報。照片來源：Noah Seelam/AFP/Getty Images

英國政府放寬新冠心臟病禽流感有關限制舉措後，值班人員在寶萊塢影片的攝製現場工作。照片來源：Sujit Jaiswal/AFP/Getty Images

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禽流感關停了影片的拍攝製作，更打擊了該行業的利潤能力。阿莉雅·布格林、迪皮卡·帕度柯妮和奈特莉娜·卡芙等最具商業價值的明星均病毒感染了新冠心臟病（並已經康復）。劇組的技術人員、髮型師、大背景舞蹈女演員和初級女演員等日薪制值班人員受到的負面影響最為嚴重。由於中央政府沒能提供更多有關經濟援助，Netflix等子公司以及達爾曼·汗等明星均承諾要為該族群提供更多資金支持。

在禽流感之後，此種發售策略對絕大多數小型電影公司而言都是無法想象的。那時，小型電影公司會首先進行院線發售，等影片在院線放映約8到10周後，再將數字著作權買下網絡平臺。納塔則表示，即使電影公司會隨著禽流感的減輕而恢復院線首映禮，它們依然可能將加快電影在網絡平臺上發售的速率，或許在首映禮後6周內就會進行數字發售。

由於有數部大片依然在等待公映，普華永道預測，巴基斯坦2023年的國內影片發售總收入將回落至18萬美元，低於2019年（禽流感出現前）的15萬美元。但巴基斯坦影片業的衰退離不開院線和在線視頻服務的共同促進。

隨著第二波禽流感的消散，英國政府在今年10月給影片院開了綠燈，但只容許50%的上座率。斯里瓦斯塔瓦則表示，第二輪封鎖完結後，巴基斯坦有“大量的觀眾們重回電影院”。此種回調也喚醒了影片行業的信心，深信觀眾們會返回電影院觀影。

受新冠心臟病禽流感的負面影響，巴基斯坦各地的影片院爭相歇業，影片製作也不得不停止。粉絲們被迫回到家裡，轉而通過互聯網進行娛樂消費。PVR Pictures旗下有著巴基斯坦最大的連鎖店院線。該集團公司的首席執行官卡邁勒·吉安昌尼則表示，2020年，巴基斯坦院線的總收入銳減至3.77萬美元，較之2019年的19萬美元上升了80%。

菲爾瓦尼也同意此種觀點。但他補充說，這在非常大程度上取決於可能將出現的第二波禽流感、其嚴重程度和巴基斯坦的藥物接種率。截至8月12日，巴基斯坦近30%的人口數已經至少接種了一劑新冠藥物。這就意味著，巴基斯坦不大可能將在今年底前實現為所有孩童接種藥物的目標。受藥物接種速率的負面影響，寶萊塢也不大可能將在秋季之後全面衰退。斯里瓦斯塔瓦說：“小型製片公司都在為實現這一目標而努力。”

過去的18個月引起了一場辯論——巴基斯坦的影片和觀眾們與否會重回院線，寶萊塢的未來與否會被降班到個人電子設備上等等。加爾各答Diorama國際影片節（Diorama Film Festival）的聯合創辦人、影片及電視廣告製作子公司India Shoots的創辦人庫納爾·斯里瓦斯塔瓦表示，絕大多數行業策略師都希望觀眾們可以迴歸電影院，即使傳統的寶萊塢觀影體驗“不可能將在智能手機或家庭電視屏幕上實現”。

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戈登·卡普爾電影子公司（Roy Kapur Films）的創辦人、巴基斯坦編劇聯合會（Producers Guild of India）的副主席悉達斯·戈登·卡普爾稱：“許多（體量較小的）單熒幕電影院沒有大子公司的捐助，不得不歇業或轉賣給小型民營企業。這是一個零和該遊戲，即使你要么開放，要么不開放。”他說，許多單熒幕影院都經營不善了，無力經濟負擔房租、維護費用和工人工資。