《赘婿》的劇影協同模式“實驗”

據悉，除了整部影片之外，同樣發生在去年愛奇藝片單中的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等數部IP協同互聯網電影，也採取了正篇電視劇集同步研發的模式。至於那些工程項目如此歷險大膽的緣由，自然還是離不開一個具有受眾基礎的優質IP，給了出品方十足的底氣。

榨取剩餘價值還是續熱良方？

而在宏觀經濟維度上，後禽流感時代的線上文娛賽車場，傳統的內容爭奪戰已經不再是各網絡平臺鬥爭焦點。取而代之的，是想像空間極具寬廣的商業生態環境。

上半年，愛奇藝、百度先後面世“雲影片院”和“雲首發”線上影片院廠牌，以在線付費點播交易平臺的渠道多樣市場業態。對近兩年優質工程項目頻現的互聯網影片市場來說，亦為利空消息。

至於選擇網絡影片這一媒介，更大程度上出於該產品自身所具有的製作週期短、准入門檻低、效率高等多種不同先天競爭優勢。有利於更高效率地轉化電視劇集的高關注度，以小博大，締造更高的經濟效益。

在內容層面上，電視劇集衍生互聯網影片的故事情節多半區別於主線，並由主人公之外的女演員參演。在這之中更何況有三點考量，其一就是主線故事情節是根基，牽一髮而動全身，衍生影片勢必會要避重就輕，以新切口展開故事；其三，熱門電視劇集執導多半為知名女演員，片酬、檔期皆成問題，如繼續延用原班主人公，高性價比並不高。

倍受期盼的《赘婿之吉兴高照》總算在上週五揭開了它的神祕面紗。藉著爆款電視劇集《赘婿》第二季的廣汽，整部番外互聯網影片在上線前就以突破159萬的預約量締造了互聯網影片近六年最低預約歷史紀錄。而上線3天分賬801.2萬的電影票房戰績，也讓《赘婿》的IP價值又一次獲得了市場的檢測。

利用劇影協同，一方面能夠將影視製作IP價值加以放大，另一方面也通過更多衍生經典作品繼續播種IP的關注度，此為一舉兩得。

儘管細看之下還是換湯不換藥的劇版老套路，以互聯網影片的評價國際標準來看待《赘婿之吉兴高照》，及格線之上的戰績還是挽回了。

文｜小福 編輯｜樸芳

“不論和做為網劇贅婿的一部分，還是單掏出上看，都很傑出。”

如《将爱情进行到底》《奋斗》《武林外传》《爱情公寓》等電影，均依照同名高國民度電視劇集衍生研發。利用熱門影視作品的IP效應，那些電影也贏得了更大的市場基本盤。在2011年分別斬獲1.93億和1.86億電影票房的《将爱情进行到底》《武林外传》，在2018年斬獲5.55億電影票房的《爱情公寓》，便足夠多說明問題。

憑藉著不錯的完成度，本片現階段在豆瓣奪下了6.2的打分，較正篇《赘婿》的豆瓣分差僅有0.2。做為《赘婿》IP系列化研發的一環，《赘婿之吉兴高照》的這份成績單好歹是及格了。

在這一環境下重新步入觀眾們視線內的劇影協同，通過《赘婿之吉兴高照》等工程項目的試水探索，仍不失為一次積極探索。

原味“贅婿”

至於翻拍表現手法，無非就是續寫、擴寫三種思路。第三部《老九门番外》、後傳《最好的我们番外》《独家记忆番外》，還有把小角色拔擢成主人公的《陈情令番外》《赘婿之吉兴高照》和借用世界觀開闢新故事情節線的《灵魂摆渡·黄泉》。一切能夠避免主線情節的創作，都在衍生影片的考慮覆蓋範圍之內。

在近幾年的眾多衍生互聯網影片中，只有《灵魂摆渡·黄泉》達至了狹義上的高口碑，在豆瓣上迄今保持著7.1的較低打分。

據主創人員介紹，早在《赘婿》第一季開拍當日，相關《赘婿之吉兴高照》的末期總體規劃就已經展開。將衍生影片《赘婿之吉兴高照》開發計劃前置，並放到第一季與第三季之間投放，一來維持了IP關注度的延續，二來也在一定程度上起到了承上啟下的促進作用。

無獨有偶，2018年上線的《灵魂摆渡·黄泉》與2019年暑假爆款網劇《陈情令》的三部番外互聯網影片，亦在分賬電影票房上收穫頗豐，延續了電視劇集本身的高關注度。

實際上，早在“一魚多吃”模式誕生前，劇影協同便已經在市場上盛行十多年。在互聯網影片應用領域，最先能回溯到2016年的《老九门》五部番外影片。

而在片頭彩蛋中一閃而過的寧毅製作羽絨服的身影，又為電視劇集第三季故事情節序幕埋下了新伏筆，讓很多老觀眾們為之振奮。

“儘管故事情節是《赘婿》的番外，也是爽劇的套路，各式各樣對現代網絡民營企業的致敬啊更讓人覺得較好笑。”

劇影協同真的是門好生意嗎？那個肯定答案毋庸置疑。

而做為電視劇集的衍生產品，這類衍生互聯網影片的市場表現與關注度常常與電視劇集、IP本身呈正有關。像《老九门》的五部番外，憑藉著來自《盗墓笔记》IP和《老九门》電視劇集的超高關注度鋪墊，在尚處在互聯網影片市場經濟發展前期的2016年便贏得了4部累計4000多萬的超高分賬戰績。

離開了寧毅與蘇檀兒的庇護，《赘婿》中的搞怪擔當“吉吉一世”蘇文興扛起了整部番外影片的主人公大任。《背影》的陳年老段“再就業”、來自《海绵宝宝》的經典轉場、密集投放的網絡子公司新梗，讓《赘婿之吉兴高照》的戲劇主色更為充實。

但在影片票房以外，內容水平成了衍生互聯網影片的最大表達式。互聯網影片的先天屬性，註定了工程項目在過短製作週期下無暇細細雕琢正片，口碑迄今仍是互聯網影片亟須突破的瓶頸。像此類由電視劇集衍生而來的番外互聯網影片，大抵少不了“蹭關注度”、“賺快錢”的初衷，自然也更難苛求內容產品品質。

《赘婿》說起了新故事情節。

而除了我們所言的網劇+互聯網影片組合外，市面上也有許多電視劇集+院線影片的劇影協同研發工程項目。這類工程項目多半為獨立研發的影片版電視劇集故事情節，研發過程雖較互聯網影片更為繁瑣，但內在商業邏輯卻是相連的。

既為劇影協同，其前提便是衍生於熱門電視劇集。其本質上說，此種研發方式就是基於電視劇集關注度，用番外互聯網影片來延續關注度，放大價值。

從工程項目驅動過渡到IP驅動，在沒多久的將來，劇影協同研發模式或將成為更多優質IP的有效賦能方式。剩下的，就是希望各出品方能夠在協同過程中，不負優質IP的“優質”二字，打造出更多能夠被觀眾們普遍認可的口碑經典作品。

現如今，隨著市場的經濟發展與變遷，能看見，在《赘婿之吉兴高照》中重出江湖的劇影協同，也在重複前人先進經驗的同時，對研發模式進行了些許優化。

當劇影協同在“一魚多吃”模式下捲土重來，這一波到底是升級還是原地踏步？

想必那時，劇影協同就可以真正摘下“榨取IP剩餘價值”的刻板標籤，不再原地踏步。

在原班主創人員團隊與成熟製作體系的輔助下，用短短的五個月工期打造出的《赘婿之吉兴高照》，完成度或許已經少於了許多觀眾們的市場預期。