“救市”大旗，難扛

但是，即使是要“救市”，光靠自身規模夠大，不一定就完全能實現“救市”的目地。電影自身的口碑整體實力依然是硬道理。只有當口碑出眾，形成探討，同時融合正確的檔期和傳播力度，這種才有可能真正實現長遠的補足促進作用。

但，並並非說如果滿足了下面的條件，就一定能夠“救市”。換句話說，一部電影究竟能起到什么樣的“救市”效果，只不過也非定數，負面影響不利因素還有許多。

作者 / 無念

一般而言，有三種“救市”的方式。

綜合上看，無論是哪一種形式，“救市”這件行為本身，對於整個市場上證指數的平衡和提高而言，還是有十分關鍵的積極主動促進作用的。但是，到底什么樣的電影能“救市”呢？

這類電影常常具備較宏偉的場面、重視視聽體驗、著名編劇和女演員的轉投，受眾覆蓋範圍較為廣。但是，從內容和感情上上看，這類電影也能夠展現出家國情緒和少數民族情懷，更具備普適性，也更容易讓觀眾們產生共鳴，進而實現口碑的口耳相傳，助推更多人來到電影院。

我們曾多次敦促，一個健康的市場不必須有一個檔期是被浪費的。所以，去年暑期檔的情形也許較為特殊。正逢建黨100十週年的特殊結點，再加上後禽流感時代的一連串連鎖反應，那些都讓整個電影市場幾乎陷於“無片可看”的地步，不但出口片缺席，國產電影除了許多動畫電影和青春片在硬扛以外，剩下的只有主旋律影片。

假如已經定檔的電影為的是“救市”忽然提檔，那就不得不放棄已經宣傳好久的公映期，所有的宣發工程進度都要受到影響。而突降定檔的電影，常常首映禮日更是近在眼前，較短的宣發週期也並有利於電影宣傳工作的展開。但是，假如檔期太冷如果，就說明觀眾們的觀影意願低，那又有誰願意去主動承擔那個“賭注”呢？

去年的暑期檔之“冷”，已經成為業界的普遍共識。整個八月，截止截稿前，月度票房產出才剛剛少於30億。那個戰績是自2014年以來，表現最差的兩年。而就在上週末，本年度電影票房也才剛剛達至300億，那個戰績較之2019年，遲到了31天。

果然，電影公映前的兩週，工作日票房產出曾一度降至了3000萬下列，但電影公映的首天週四，就讓單週上證指數抬升了十倍。公映後的隔天週日，單週票房產出2.3億，成為整個三月單週上證指數惟一破一億的日子。從26至31號四天時間，僅這一部電影就重大貢獻了少於五億的票房，佔到了整個月上證指數的近1/4。最終，電影票房突破12億，那些數據，都是該片大力提振整個三四月上證指數的最好證明。

從三月份的《哥斯拉大战金刚》，到五月份提早北美地區三個月公映的《速度与激情9》，再到下月“逆行而上”的《中国医生》，那些電影的發生，常常成為宏觀調控整個電影市場上證指數的兩根關鍵“救命稻草”。但實際上，或許並並非所有的大體上量影片都能承擔起“救市”重任；許多此前被看好的影片，最終也並沒有達至市場預期。種種可能將的不利因素，都讓“救市”這件事，看上去更像是一門“玄學”。

“救市”，顧名思義，挽救市場。

歸根結底，“救市”那個行為本身只是這種宏觀調控的表現手法，在短期內對於現狀的改善有一定的幫助，但絕非長久之計。

這也從一個側面證明了，對於荷里活電影來說，這些重視輕工業技術的大體上量電影，奇幻、動作、怪物、歷險等類別的電影會有較為好的效果，特別是有IP加持的，有自身“宇宙體系”的，對於國內觀眾們的潛力會更大。2018年的《侏罗纪世界2》與《毒液》，也都起到了同樣的救市效果。

最近的一個“翻車”案例就是《速激9》。動作F1類別+極強系列IP+著名演員出演，每一個看上去都像是關鍵的砝碼。的確許多觀眾們在映前對它寄予了厚望，爭相預測了20億+，居然最後電影票房卻止步14億。

一個健康良性運行的電影市場，一定是把功夫分散在平常的。完全依靠熱門檔期的促進作用，或是藉助“救市片”來挽回顯露出頹勢的市場，最終只會進一步激化分化相同檔期和影片之間的差距。

在這三部新劇的共同助推下，讓昨日週四工作日的上證指數達至將近1.5億，三部新劇電影票房也雙雙突破五千萬。除此之外，三部新劇的豆瓣打分也不錯，《怒火·重案》7.8分，《盛夏未来》7.6分。截止現階段，前者電影票房已破一千萬，後者也已少於九千萬，且還在不斷追趕中。

最好的例子就是《八佰》。今年8月2日，《八佰》官宣定檔，將於當月21日上映。對於一部如此規模的影片來說，不到20天的宣傳週期似乎是十分緊張的。在影片正式全省上映之後，國內院線已經復工將近三個月，雖然有許多重映片和小規模影片做為調劑，但衰退進程較為較慢。從7月20日電影院重新開門，到8月20日三個月的時間內，全省電影票房產出不到10億，這其中還包括《八佰》點映的一億。

上證指數愈來愈不穩，冷熱檔期差距愈來愈大，甚至就連傳統的熱門檔期，現如今都不再吃香。可見，禽流感對影視製作行業導致的後續負面影響仍在延續。正因如此，自禽流感以來，愈來愈多規模很大的電影在公映前被冠以“救市”之名。下週提檔破局的《盛夏未来》，提早兩週空降定檔的《怒火·重案》，和下個月萬眾期盼的《长津湖》，皆是如此。

歸根結底，這所以是很理想的狀態，市場也有其自身的規律性，很難奢求每一月都有“新年檔”。但，電影市場要想繼續保持經濟繁榮的發展趨勢，儘量保證各路影片都能實現商業價值的最大化，同時也讓總體的電影票房上證指數節節上漲，形成良性循環，那些單靠電影局來宏觀調控一兩部經典作品來“救市”，更何況是遠遠不夠的。

電影公映首天，電影票房就達至了1.4億，接下來已連續三天，單片單週電影票房均少於一千萬。整個七月份，全省電影票房產出34億，其中光《八佰》一部電影就重大貢獻了20億，這種的戰績無疑是十分更讓人驚喜的。但是，《八佰》的餘力從七月一直延續到八月，在國慶檔來臨之後，形成了一個穩定的過渡。能說助力影視製作行業復工，《八佰》成功擔起了這面“救市”大旗。

受限於電影相較本作斷崖上漲的口碑，電影的電影票房播種主要在公映的前三天。雖然首天電影票房產出破3.2億，但後續上漲顯著，到第四天電影票房產出已嚴重不足7000萬，後勁嚴重不足，對於總體市場上證指數的提振促進作用也相對非常有限。但即使如此，整個六月，它依然重大貢獻了1/4的上證指數。

實際上，一個健康運行的市場，一定是須要多方通力合作的。頸部電影打下基本上證指數，肩部電影助推市場關注度，較小規模電影推動內容多元生態環境。同時，相對來說，大片確實是能夠給市場注入信心的，而且有時肩負起一定的行業職責，也是必要的。這種，中小規模的電影也能躲避壓力，實現多元共榮。

八月完結，暑期檔過半，期盼去年接下來兩個月的影片市場，能夠少許多“一時興起”，多許多不幸驚喜吧。

通過過往的那些“救市”電影，不難發現，大體上量的商業類型片常常肩負起了“救市”的重任。但是，並並非所有的大體上量電影都能稱作是“救市”之作。

“救市”是針對冷檔期來說的。這些熱門檔期的電影，雖然動輒能有10億+乃至更高的票房，但其本質上是因為檔期本身關注度高，繼而使得電影票房水漲船高。而且，這從某種意義上也解釋了為什么現如今檔期分化愈來愈嚴重。人人都以為他們會是那匹“黑馬”，無論什么規模的片子，都想一窩蜂地擠熱門檔期，但像去年端午節檔的情形，我們也都看見了。

隨著本週四《盛夏未来》和《怒火·重案》三部電影的雙雙入局，暑期檔終於是有一點“熱”的感覺了。

至於國產電影如果，這一兩年內戰、動作類別，以重大發展史該事件為大背景的影片常常具有較為好的“救市”效果，比如說《八佰》《金刚川》，還有將要公映的《长津湖》，包含《中国医生》等。

今天這首詩，拍sir就來和我們聊一聊關於“救市”這件事。

一個健康的市場無法只靠“救市”之作

比如說《哥斯拉大战金刚》。做為一部大體上量的荷里活怪物片，電影於3月1日正式宣佈定檔，當月26日公映，留下近三個月的宣傳窗口期。而整個四月，基本上還在吃新年檔的紅利，月度新劇產出電影票房少之又少。能說那幾天，整個市場都在等待這四隻大怪物的急忙來臨。

再比如說，去年三月份的《阿凡达》重映，和四月份公映的《指环王》系列。由於市場太冷，重映片也被再度搬出來“救市”。但只不過，儘管那些影片是當仁不讓的經典佳作，但真正的電影票房播種能力卻十分非常有限。《阿凡达》重映電影票房3.7億，《指环王》四部曲重映電影票房加一同甚至不到1.5億。對於電影市場這種一個時時刻刻須要新的內容來填充的應用領域而言，重映片永遠都只能起到調劑促進作用，並難以真正“救市”。

何謂“救市”，和為什么要“救市”？

但即使是主旋律電影來“救市”，依然沒有達至最好的效果。環比《中国机长》和《中国医生》，前者提早了足足一年正式宣佈定檔國慶，留下了充裕的宣傳期，最終電影票房近30億，大大遠遠超過市場預期。而後者，僅僅提早了不到20天，宣發工程進度十分緊湊，宣傳力度也被大大壓縮，電影的電影票房也沒有達至此前普遍預測的15億+。

為什么要救？即使市場上證指數過冷，須要通過許多宏觀調控的方式，讓許多更大規模的電影入局，激活市場，吸引觀眾們來到電影院。讓降到冰點的上證指數開始回升，同時也讓本年度電影票房總分不致太“難看”。

而且，“救市”也是有信用風險的。特別是對於這些只好提檔或空降的電影而言，儘管擔起了“救市”的大旗，但一來未必就嗎能“救市”，二來對片方來說也不一定就能實現自身投資收益的最大化。

另一種則是通過許多宏觀調控手段，主動選擇或更改檔期，比如說空降或是提檔等操作，提早讓大片入局。很顯著，此種形式更為“緊急”、更為“來勢洶洶”，也更突出“救”那個動作。

到底什么樣的電影能“救市”？

《复联4》的情形和《哥斯拉大战金刚》相似。做為一部電影票房“炸藥”般的存有，影片於2019年4月24日公映，3月29日官宣定檔，同樣是留下了不到三個月的宣傳期。上映前，清明檔的餘力已經基本充分發揮殆盡，工作日上證指數也曾一度降至了3000萬附近。但是，該片零點場的電影票房就達至了1.9億，首天電影票房破5億，已連續11天電影票房產出超一千萬。就這種，整個三月上證指數產出44億，《复联4》憑一己之力重大貢獻將近25億，少於三分之一。

一種是電影較早確認檔期，在度過了一兩年上證指數低緯度的情形後，總算等來電影公映，市場迎來回升。

正所謂，影片局一聲令下，各路片方撓破頭。坦白而言，我們的影片市場受到的限制不利因素還是太多了，這也引致相同的檔期，和定檔的新劇，時常處於一種“混亂”的狀態中。大片時刻觀望，都想去熱門檔期領跑；小片也進退兩難，一邊要警惕大片進一步擠壓自身生存空間，另一邊還要防止陷於小片自身的“內卷”中。

這種認為，國內所有30億+電影票房以下的電影裡，除了《八佰》，還有《复仇者联盟4》可以能稱得上是讓上證指數實現滑動的“救市”之作。剩下的影片，要不本就出自於大檔期，要不就是憑藉著自身口碑出圈，同時檔期內也有其它規模非常大的影片一同扛，共同助推了檔期的關注度。