被遺忘的金掃帚

文 | 陳首丞

事情還是源起於3月28日，第十一屆中國電影金掃帚獎結果揭曉。一直以來受到為數眾多責難的郭敬明第二次贏得最更讓人沮喪男配角，而最更讓人沮喪男女演員則分別由李現&黃景瑜和郭采潔贏得。

金掃帚與大量憎惡爛片卻無處吐槽的粉絲不謀而合，“順應民意”地在2014年，2015年將“最更讓人沮喪男配角”已連續三屆頒給了郭敬明，成功地充當了大眾情緒的發洩口，也便是在這時，金掃帚獎在網絡中的話題探討度達至了一個自身的高峰期 ，迄今沒有被超越。

金掃帚獎漸漸被大眾遺忘了，依然和中國電影市場的經濟發展相關。

在當年贏得本年度電影票房亞軍的《E·T》豆瓣打分8.6

在金掃帚獎創辦人程青松的眼裡，金掃帚獎存有的最大象徵意義是“傳遞影片觀眾們的聲音”，而與觀眾們的口碑高度重疊，又未能有他們獨有立場表達的金掃帚，除了“傳遞聲音”這種已經被替代的促進作用，還能有更大的價值嗎？

接受經濟發展觀察網專訪時，程青松這種說道。

此外，金掃帚獎獨有的存有也曾引發業內探討。據中國新聞網採訪報道，陸川指出，像金掃帚獎這種性質的獎對中國電影是有必要的，批評會讓人進步，但主辦方應當營建一個透明和誠信的制度。而在寧財神認為，中國電影還有更多問題須要化解，調侃的象徵意義並不大，金掃帚還須要提升權威性。

事情在2015年發生了轉機。

金酸梅的經濟發展對金掃帚有著借鑑象徵意義，當觀眾們的聲音顯得無比關鍵，實際上也形成了一種強勢的定價權。影片市場也就更為須要專業影評人體系，來提供更多另一種角度的差評。

金掃帚獎由此創辦，對標的則是英國知名的金酸梅獎。在第二屆金掃帚獎舉行的2009年，中國電影市場已經步入一個高速公路經濟發展的階段。據《中国电影市场报告》的數據，這兩年國內電影票房總收入達至62億元，環比降幅達至42.96%。

金酸莓獎創立的初衷是單純的調侃和娛樂。在初始的十多年裡，金酸梅頒獎的多為許多小眾爛片。到了中後期，金酸梅則更為著重它的立場表達。

影片的電影票房表現愈來愈受到口碑的負面影響，近年來的新年檔，每年都有口碑很好的影片順利完成逆襲。爛片高電影票房的情形已經極為罕見。

總體上看，晚期的金掃帚獎依然做為小眾族群的狂歡舞會而存有。

《快乐到家》在豆瓣僅有3.3分

2010-2014年間，金掃帚獎的得獎者既有孫紅雷、張柏芝這種的演技派，也有高曉松、周立波、小瀋陽等跨界大腕。

無人關注乃至無人在意，正成為金掃帚獎的新標籤。此情此景下，回顧那個曾經曾一度引發大眾對郭敬明的抨擊並引致後續風波不斷的金掃帚獎。讓人不由得想問，這個社會輿論圈的魚雷，怎么忽然啞火了？

依照燈塔專業版數據，2017-2020六年的內地影片票房前五的華語影片當中，低於豆瓣6.0分的影片僅有7部，佔比約17.5%，高於7.5分的影片數目則達至了11部，遠遠好於前一兩年的市場反應。

之後的2014年，金掃帚獎加設了“最更讓人沮喪編劇獎”這一常規大獎，其餘年份，也曾依照中國電影市場的變化，短暫減少過“最更讓人沮喪電視廣告植入影片”，“最更讓人沮喪中小效率影片”，“最更讓人沮喪在線視頻影片”等大獎。

而歷數金掃帚獎歷年來的頒獎名單，除了最先兩三年，幾乎全部都是豆瓣低分之作，在有關微博的評論家區下，有網民說到：“這獎是依照豆瓣打分評的嗎？”

2016年迄今，除了“王寶強亮相領獎”和“肖戰贏得最更讓人沮喪女演員獎”兩件事（前者即使第一位明星亮相領獎而著名，後者則即使肖戰做為本年度最有話題的人物而廣為流傳甚廣），金掃帚獎再也沒有泛起什么水花。去年金掃帚獎結果揭曉後，引發的探討度也十分非常有限。

每次大獎的頒授也都能為新聞媒體制造話題。在2011年，馮小剛贏得了“最更讓人沮喪電影”、“最更讓人沮喪編劇”和“最更讓人沮喪電視廣告植入電影”四項大獎後，發了兩條十分偏激的微博，

前夕，金掃帚一直企圖邀請得獎者來現場領獎，卻即使各式各樣其原因無人澄清。依照媒體報道，2012年《B区32号》編劇呂建民本打算回來領獎，但在子公司的攔阻下作罷。而在2014年獲獎後，《快乐到家》編劇傅華陽發來獲獎感言，感嘆他們拍戲10年來的確喪失了初心。

第二屆金掃帚獎提名揭曉時，一個豆瓣小組的史前帖子在批評其真實性

影片質量和影片票房成正比，這讓很多粉絲心揣憤慨。2013年和2014年憑藉著《小时代》（豆瓣4.8分）和《小时代3》（豆瓣4.6分）分別奪下當年華語影片票房第7名和第8名的郭敬明，就成了族群情緒的眾矢之的。毒眸往期該文《被嫌弃的郭敬明的前半生》，就細數了郭敬明其人的發展史爭論。

這兩年中國影片電影票房存量達150億，但同期的影片質量卻並不讓人滿意，2014-2016這五年電影票房位列前五的影片當中，有三分之一以下豆瓣打分高於6.0。

去年的金掃帚獎結果發佈後，金掃帚獎仍將目光關注在流量明星的業餘表現當中，而已經在影片工業失靈的流量明星，多半早就選擇退出了影片觀眾們的社會輿論焦點，轉戰電視劇集和綜藝節目市場。

一方面，金酸梅獎持續做為挑戰主流大獎的另一種評價體系存有。即便是奧斯卡金像獎普遍認可的大牌女演員，如桑德拉·弗蘭克和傑克·貝瑞，也會即使差勁表現贏得金酸梅獎。

編輯 | 張友發

“本報記者致電問金掃帚獎感想，在此一併提問。為支持評獎自由，假如要有墊底的舍我取誰？惟一反感的是，怎么還有自己呀？怎么才得四項呀？要獨攬呀！評最好的你們舉棋不定，評最爛的有那么難嗎？怎么還下三黃蛋的啊？不帶這么偷懶的啊。誰也別跟我爭，我的目標是往後二十年我都預定了，問鼎了，年年最爛。”

大眾社會輿論場的差評，對影片的懲處直接反映在電影票房上。較之於此種及時有效的反饋，金掃帚獎做為年度性的總結大獎，錯失了觀眾們情緒宣洩的主戰場，也漸漸被大眾遺忘。

4月1日的早上，程青松發了兩條朋友圈，“因遭遇各方壓力，金掃帚獎即日復辦”。經毒眸（ID：DomoreDumou）求證後，有關人員稱 “所以是玩笑，但明年起也將有大變動”。認為，在金掃帚的組委會眼中，和當下的影片市場不相適應的金掃帚，現如今也不得不變了。

另一方面，金酸梅一直做為自由派大本營，通過給電影差評的形式表達政治理念。2004年，金酸梅將最差女演員頒授給記錄片《华氏911》中的小布什，嘲諷其面對911該事件假惺惺而又拙劣的演出。2021年，金酸梅獎又將最差女配給了同獲奧斯卡金像獎提名的理查德·克洛斯（《乡下人的悲歌》），亦有對其出演影片的左翼態度加以貶抑的意思。

《爱情公寓》續集公映首天，電影票房達3億元，排片比重51.9%，而在豆瓣3.2的低分和大量微博惡評下，翌日電影票房直接腰斬，十日之後，單週電影票房跌穿1億，排片比重也滑落10%下列。去年的新年檔中，《唐人街探案3》因觀眾們很高的期待值收穫了首天10億電影票房，此後的電影票房卻也隨著持續走高的豆瓣打分而漸漸減少，最終止步40億元量級，被同檔期的《你好，李焕英》（豆瓣8.1分）以高口碑扳平。

第二屆的獎項有最更讓人沮喪影片，最更讓人沮喪編劇以及最更讓人沮喪男女演員。最終最更讓人沮喪影片頒給了當年榮膺聖塞巴斯蒂安影展最低大獎的《南京！南京！》，以及《三枪拍案惊奇》和《刺陵》，最更讓人沮喪編劇則給了張藝謀和陸川。

4月9日，《极限挑战》的路透照在微博傳開，相片顯示，導演組安排了一場讓來賓李現掃街的綜藝節目戲碼。由於李現不久前才剛“榮膺”金掃帚獎“影后”，歌迷們指出是導演組內部有鄧倫歌迷在做手腳，有意涵義嘲諷，只好引發三家歌迷互撕，相互諷刺對家唱功拙劣。

唐人街探案3漸漸走高的電影票房和排片。數據來源：燈塔專業版

持續地挑戰權威是困難的。一名業內人士向毒眸說道：“差評類大獎最少做五年，往後做就做不下去，會觸怒許多人。”

據程青松事後的回憶，金掃帚獎的創辦源於偶然。

英國網絡影片數據庫IMDB，就有大眾打分和影評人打分三套體系，分別提供更多三種相同的價值尺度。而在國內，有聲望的專業影評人體系並沒有創建起來。

這時，依然坐擁很多流量和參與度以及數百名影評人和專業人士族群的金掃帚，也許能提供更多更加專業的立場。

騰訊指數數據顯示，2015年，關於金掃帚獎的探討度達至了一個高峰期

在公佈信息的微博評論家區內，仍有大量歌迷對他們愛豆得獎的遭受憤憤不平。但踏進這種的網絡社會輿論角落，與中國電影惟一差評獎的噱頭相反的是，除了微博零零碎碎地爆出許多“簽名版被偷”“編劇批評金掃帚獎張冠李戴”這種的邊角料熱搜，大獎結果帶來的探討幾乎沒有泛起水花。

金酸梅始創於1980年，翌年的英國影片業已經處在一個十分成熟的階段。據Box officemojo的數據，在80二十世紀以獲取鉅額影片票房的影片，均為《E·T外星人》《星球大战系列》《夺宝奇兵》這種的口碑不俗的名作。

在2009年，他發現《气喘吁吁》《刺陵》和《三枪拍案惊奇》等影片觀眾們迴響很差，但新聞媒體基本都在叫好。“後來我曉得，現在營銷宣傳成本數百名投給互聯網等新新聞媒體，利益驅動，抨擊的聲音聽不到了。有感於影片批判愈來愈缺少真實的聲音，我才想到創立那個大獎。”

每年批量製作的爛片仍然許多，但在口碑傳播的鏈條中，社交網絡平臺和自新聞媒體共同組成的社會輿論場對於影片的負面評價常常來的激烈持久，並且直接影響到影片後續的電影票房與排片。除了豆瓣打分這一最為直接的數據以外，微博熱搜、知乎評價、乃至QQ社會公眾號和流新聞媒體，影片觀眾們的聲音早就在各種渠道獲得了傳遞和展現。

一直以來聲稱他們代表影片觀眾們聲音的金掃帚獎，或許不但難以傳遞影片觀眾們真正關心的事情，也將一直身陷和飯圈扯皮撕逼的社會輿論漩渦當中，再也走不出這種的尷尬境地了。

回看金掃帚獎所比對的英國影片金酸莓獎，已經成功舉行了幾百屆。