《哥斯拉大战金刚》成荷里活大片“晴雨表”，給繼承者帶來什么啟示？

線上線下全面佈局，

從題材上講，怪物電影題材及動作大災難類別影片在國內一直倍受熱烈歡迎，有著平衡的市場和電影票房規模。傳奇與派拉蒙聯合打造出的“怪物宇宙系列電影”前兩部便在實戰中展現出了彪悍的吸金能力，《哥斯拉》贏得4.81億電影票房，《金刚：骷髅岛》斬獲11.58億電影票房，《哥斯拉2：怪兽之王》贏得9.37億電影票房。

這時候，電影院的大熒幕、立體聲、3D電子設備則最大程度充份發揮了競爭優勢。近兩年電影行業的停滯不前讓觀眾們“渴”了很久，今年暑期檔的《信条》和《神奇女侠1984》雖來勢洶洶，但很快在口碑上陷於掙扎，沒能充份激發觀眾們進場的熱誠。做為久違的荷里活特技鉅製，《哥斯拉大战金刚》打中觀眾們“要害”，主打純視效場面，與大熒幕配套的浸入式環境完美契合，總算成為促進電影票房衰退的催化劑。而隨著公映時間的快速增長，影片口碑持續發酵，對觀眾們的潛力與日俱增，最終電影票房超越《金刚：骷髅岛》也指日可待。

創意設計營銷收穫“不幸之喜”

《哥斯拉大战金刚》何以成為“救市之作”？

上海apm《哥斯拉大战金刚》影片主題全球首展

做為傳奇影業與派拉蒙兄妹共同打造出的“怪物宇宙系列電影”的第二部力作，《哥斯拉大战金刚》為的是在歌迷方面固本納新，前期以“怪物宇宙”設定了眾多科普，不但夯實了影片的核心受眾族群，也減少了觀影准入門檻，充份照料到了第二次觀看該系列影片的觀眾們。隨即又以“哥斯拉混戰金剛誰能贏”為終極懸念，激發觀眾們站隊、參予。據彭博社報導，國外知名的博彩子公司BetOnline採用地理標示的twitter數據來確認英國50個州中，每一州有多少人採用“TeamGodzilla”（站隊哥斯拉）或“TeamKong”（力挺金剛）發帖，並製作了兩張戰局世界地圖。《哥斯拉大战金刚》的編劇大衛·溫加德在專訪中曾向歌迷們確保，那場較量會有一個明晰的贏家，更為撩撥起自己“站隊”的熱誠。

2020年，突如其來的禽流感使得全球影片市場遭遇重挫。經歷了長達一年的影片“空窗期”，率先復工的中國影片市場位居為全球第二大票倉，並在2021年第二季度特別是新年檔迎來“大爆發”。但在新年檔過後，影片市場卻陷於“疲軟期”。對於觀眾們來說，具有強視聽體驗的大片斷檔，是阻礙自己來到影片院的主要其原因。

3月26日，提前北美地區5天，由傳奇影業與派拉蒙兄妹打造出的“怪物宇宙系列影片”中的第二部《哥斯拉大战金刚》登陸內地院線。

現如今，國外禽流感的反覆，難免會負面影響到荷里活大片的供給。一方面，很多荷里活大片仍處在觀望狀態，很多成片甚至跳過院線，直接選擇在在線視頻網絡平臺播出。而另一方面，許多正處於攝製、後製過程中的工程項目也被迫停滯不前。“爽片”斷檔，影片院很難對觀眾們造成持續潛力，但好在，影片市場很快被“激活”。

《哥斯拉大战金刚》為什么能夠脫穎而出？除了過硬質量與宏偉的特技場面外，宣傳過程中本片片方進行的一連串契合本土、獨具特色的營銷動作也功不可沒。

國內電影市場的迅速衰退讓人驚訝，但市場仍須要大量像《哥斯拉大战金刚》這種的優質影片持續激發觀眾們消費生機，不斷提振電影市場經濟發展勢氣。在此之下，《哥斯拉大战金刚》何以擔起救市大旗？從本片，我們能看出影片哪些成功之道？

比如，電影的“陰陽水火”版中國風海報，以中國傳統人文中“陰陽兩極”的概念為靈感，完美演繹了哥斯拉、金剛兩者“對立統一”的關係，並融合花鳥畫和水墨三種技法，在古法純手工做成的楮皮紙上繪出而成，整個海報設計成上下顛倒皆可看，創意設計十足。

現如今中國已成為“全球第二大票倉”，《哥斯拉大战金刚》不遺餘力地貼近內地市場的存量觀眾們，可謂是明智之舉。而其精妙絕倫的創意設計也收穫了“不幸之喜”，中國本土化的訂製物料也獲得了不少觀眾們的垂青，在社交新聞媒體上，許多自新聞媒體競相公佈該系列海報。

線下方面，上海apm攜手《哥斯拉大战金刚》電影主題全球首展，在電影公映當日同期揭幕，上海798表演藝術區也展覽《哥斯拉大战金刚》巨幅雕塑，同時《哥斯拉大战金刚》全球最小規模的線下首映式也隆重舉行。線下公益活動的強勢曝出，為影片大開聲勢。

現如今網絡經濟發展最火熱的“直銷模式”，成為中國影片市場宣傳影片“主戰場”。步入內地市場之後，《哥斯拉大战金刚》也入鄉隨俗，與李佳琦、羅永浩等主持人戰略合作，進行現場直播賣票，締造了荷里活影片國內現場直播賣票的先河。在禽流感打亂全球影片產業佈局的當下，體系最成熟的荷里活，在本土院線所剩無幾的困局下，以“現場直播賣票”破局，無疑給業界展現出了無往不利的宣發妙招。

公映之後，本片影片電影票房一路狂飆突進。開局預售破5000萬；首天影片電影票房1.37億，一出手就把持續近兩週的2000萬左右的影片電影票房上證指數一舉拉跌至1.5億元量級，成今年影片院復工以來首天影片電影票房最低出口片；首周影片電影票房破4.59億元，僅用3天時間便打破了《信条》刷新的2020年出口片最低影片電影票房歷史紀錄；之後便以5.74億影片電影票房的戰績成為3月影片電影票房亞軍；截至現階段，本片影片電影票房已突破10億，成為“怪物宇宙系列影片”影片電影票房第三名。毫無疑問，《哥斯拉大战金刚》打了一場可愛的翻身仗，已成為2021年現像級荷里活大片。

能說，《哥斯拉大战金刚》在宣傳中成功抓住了最大化突顯電影個性與最廣泛觸達潛在受眾這四條宣傳主線，出眾地被整部荷里活怪物大災難鉅製呈現出給了觀眾們，贏得了出色的電影票房戰績。

2021年4月9日刊 總第2760期

而在故事情節上，為的是架構哥斯拉與金剛觸發“世紀末混戰”的合理性，《哥斯拉大战金刚》分別為三位怪物設置了清晰故事情節線，人類文明進行的每一個動作都牢牢限制在四條敘事軸上。有別於“怪物宇宙系列電影”前作，《哥斯拉大战金刚》大幅度刪改了聯絡線冗餘的文戲設置，而將影片的目光聚焦在怪物本身。

現階段，國內市場已經跨入了長期衰退的階段，而海外市場受不穩定的禽流感情勢負面影響，數部荷里活大片延後公映、改檔。做為開年步入內地市場的首部荷里活大片，《哥斯拉大战金刚》實現的電影經濟效益最大化，無疑為很多荷里活大片提供更多了可供參考的實戰經驗。在未來，“全球第二票倉”須要什么樣的大片，將成為荷里活片商們最須要考慮的問題，而《哥斯拉大战金刚》無疑是一次有益的嘗試。

做為“怪物宇宙系列影片”的第二部，《哥斯拉大战金刚》則是彙集了最具知名度的三大怪物的最強大集結篇章，亮點上再創新高峰。

上海798表演藝術區展覽的《哥斯拉大战金刚》巨幅雕塑“哥斯拉混戰金剛”

電影中，不論是前所未見的反引力地心奇觀、跨越海陸的宏偉戰場、怪物交戰的炫目特技，統統展示出了高質量的大片視效水平，可說是電影院復工以來最宏偉的場面，再加上編劇出眾的攝影機調度、氣氛把控，也將最大化了遭遇戰的感染力，足以讓觀眾們甲狀腺狂奔，過足大片癮。

與此同時，有別於以往國內營銷多將國外優質物料當作“舶來品”採用，這一次《哥斯拉大战金刚》的國內宣傳，憑藉著極具創意設計、充滿著中國元素的精緻物料，讓《哥斯拉大战金刚》輻射到了更廣泛的人群。