十一月電影票房大豐收，四月院線沒片看

“接下來的3月初，我們可觀看《戏子无戏唱，戏台无人站》特製電影。”一名北方影院副經理在四月那天發朋友圈說道。

換句話說，之後因禽流感不確定性而對影片衰退進程造成的搖擺、憂慮，現階段已經基本消除，在較為明晰的電影院衰退和觀眾們觀影意願下，今年的上證指數最終的數字，也許有機會將去年禽流感未出現前時行業的想像，變為現實生活。

許多口碑不錯的國產電影，如《过春天》和《地久天长》，因文藝片的受眾不廣泛沒能領到好的電影票房戰績，“海外大片不給力，國產商業片缺貨，”當時一名影城副經理對毒眸則表示，“電影院可以說是無米下炊了。”

同樣值得注意的現像是，原先即使禽流感在新年前夕關門的華北地區電影院，也在節前重新營業，減少了新年檔的後勁：新年檔前夕全省電影票房位列前三的多為北京上海等一線衛星城的電影院，而在2月23日，長春的5個影城以17.7萬-24.1萬不等的單週電影票房戰績奪得全省電影院單週產出前三。

在今年新年檔電影頭上，逆襲該事件數次出現，《李焕英》逆襲《唐探3》，《刺杀小说家》和《人潮汹涌》在後半程發力，重點電影票房交織生長，把那個“新年檔”拉得很長。

一直到2年底，電影的單週電影票房平衡在1億左右，排片比重超百分六十，現階段電影票房已經超49億，成為國內電影史電影票房排名第一3的電影。

拓普影片智庫數據顯示，2億6639萬的月觀影萬人次也較2019年同期有近一百萬的下跌；上座率20.47%，與2019年2月的19.76%相差並不大，但較2018年的24.06%大幅下滑將近3.59個基點；平均值車費為46.03元，為歷年來同期最貴。

從電影票房市場走勢上看，較之於往年新年檔中肩部影片，《新喜剧之王》《飞驰人生》三部影片在公映第十一天時，單週電影票房只有378萬和2338萬，而《刺杀小说家》和《人潮汹涌》則有3184萬和3584萬——今年新年檔影片的長尾效應較為顯著。

《人潮汹涌》同樣未放棄中後期營銷，燈塔專業版顯示，在電影公映第二週（2月8日-2月14日）其在抖音熱度榜僅位列第五，而在2月15迄今的兩週裡位居第二名，在抖音網絡平臺，電影的經典片段、對白被不斷傳播，動輒贏得幾百萬的點贊量。

數據來源：拓普影片智庫數據

新年檔被拉長不只是即使電影后勁，節前營銷上的一連串動作，也讓新年檔的熱鬧得以延續。

產品價格正在成為調節影片電影票房分佈的槓桿。在新年檔車費維持逐年下跌的情況下，新年的提價和節前的漲價可能將在今後成為常態。很多觀眾們會在新年檔的折扣季裡，依照口碑挑選出影片，這對高質量的中肩部影片，是節前實現影片電影票房快速增長的機會。

而好消息在於，經過了十一月的大豐收，觀眾們對影片的市場需求和消費心理基本經受了禽流感的考驗。華安證券在2月22日公佈的研究報告中表示，今年春節檔除了業績預期上的直接重大貢獻以外，最大的價值在於從經濟政策端和顧客心理三個方面告訴市場，禽流感負面影響已經完全消亡。國內多地的禽流感反覆，未對影片消費帶來很大的負面影響。

節前電影票“折扣”，加上營銷宣傳“促銷”，讓新年檔後的電影市場仍維持火爆狀態。但中肩部電影的“促銷”效果，同樣和電影的質量息息相關，由於今年新年檔影片總體質量較低，才有機會在節前很長一兩年內依然能吸引觀眾們步入電影院。

編輯 | 張友發

總的來看，十一月上證指數的表現為市場帶來了雙重思索，新年檔固然經濟繁榮，但節前市場空間同樣非常大，假如有能吸引觀眾們來到電影院的高質量影片、車費回落後，市場依然能繼續保持的豐收狀態。

車費的回升，給了對產品價格敏感的觀眾們再度來到電影院的機會。原先因高車費在新年前夕只看了1、2部影片的觀眾們，流入《刺杀小说家》《人潮汹涌》等影片。在節前觀影人群流失的情況下，2月20日上證指數電影票房依然保持了超5億的高產出，比2019年同期多了1.2億。

十一月的新紀錄主要由新年檔締造。新年檔7部電影票房達至116.65億，佔比高達95.13%，《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）及《你好，李焕英》（下列縮寫《李焕英》）撐起了十一月後半段的票房，後半程中肩部的《人潮汹涌》和《刺杀小说家》陸續發力，與頸部電影合力促進了上證指數火爆。

文 | 張穎

《刺杀小说家》大年初三的排片比重為13%，隔天掉到9.3%，初七再度少於10%，公映第十二天漲至11.1%；《人潮汹涌》從初三的電影票房位列墊底，在公映第8天位居單週電影票房第三，黃金場次比重從1.8%的高點，在2月最後兩天減至12.5%。

由於電影主題熄滅了全民觀影情緒，靠真摯打動觀眾們的《你好，李焕英》勁頭猛烈，不斷創下各項記錄，長尾效應極為顯著。隨著電影平衡在單週電影票房亞軍的位置，市場也在期盼，其中長線放映、衝擊由《战狼2》締造的電影史最低電影票房歷史紀錄。

出口片堪憂，國產片方面同樣不理想。已經定檔的《又见奈良》《日不落酒店》等電影，從商業才華上而言，電影票房影響力並不大，而新年檔電影在3月依然會有中長線電影票房投資收益，中小效率的國產片很難與之匹敵——強片缺席，去年四月也許只能繼續消化新年檔的“剩飯”。

而即便出口片來勢洶洶，其促進作用也早已遜於當年。在一年前毒眸就曾分析過，小語種電影（尤其是批片）在2018年只不過已經發生了疲弱，出口大片在國內市場的牆壁也逗留在《复联4》。特別是到了四月這種的冷門檔期，整個上證指數都很高亢，出口片很難憑一己之力扭轉局面。“四月也為出口片重點月初，但隨著中國觀眾們觀影討厭漸漸養成，非鉅製出口電影票房也不太理想。”程飛說道。

國內電影市場電影票房在相同檔期分佈不極其均勻，早就並非新鮮事，其背後反映的影片內容供給問題也由來已久。之後從業者們就一直在敦促，冷門檔期真的缺少中等規模的影片，供給斷層引致市場在三、四、十二月十分冷清，電影院們長期孤注一擲地倚賴新年、暑假等大檔期來賺回兩年的錢。

相比之下，《唐探3》的美景則暗淡了下來。從2月19日之後，電影單週電影票房未再破億，而這也在排片上給其它電影釋放了空間：

2月15日大年末四，《李焕英》憑藉著強大的口碑競爭優勢，榮登單週電影票房第二，黃金場次佔比達至39%，比《唐探3》只少了0.6個基點；到了2月21日公映第十天，《你好，李焕英》總電影票房扳平《唐探3》，開始獨佔新年檔中後期的風頭。

綜合上看，新年後電影們再度發力營銷，從社會輿論關注度上給電影票房的快速增長添了一把火。“許多片方都沒有放棄，新年檔的營銷宣傳戰是較為長的，從結果上看也都沒有白費。”一名資深營銷人士對毒眸說道。

相較之下，新年檔後的2月公映的新劇較少，引入片《猫和老鼠》月份公映，現階段只贏得了三千餘萬的電影票房，而文藝片《郊区的鸟》只在十一月領到嚴重不足20萬的電影票房，新劇對十一月電影市場的重大貢獻並不大，帶動上證指數的主力軍依然是新年檔影片。

“新年後遺症”不僅僅出現在影片頭上，初一當日49.1元的平均值車費到初三聖誕節就已經漲至50.3元，之前毒眸就已經分析過高車費對觀眾們觀影頻度的負面影響，而在初三之後，車費略有回升，2月20日大年初四，平均值車費已經降到43.3元。

四月上證指數的慘淡早在從業者們情理之中，2019年3月以41.4億的影片票房收尾，比上一年同期的51.2億少了近10億，單月9.13%的上座率刷新近8年來最差戰績。雖然彼時有很多荷里活大片實現了同步引入，但表現最好的漫威的女英雄“驚訝副隊長”，也只帶來10億影片票房，《驯龙高手3》（3.6億）和《乐高大电影2》（1767萬）等荷里活影片都未能調動起觀眾們的熱誠。

“後新年檔”，折扣、促銷？

在可見的時間裡，主流的荷里活影片將會使用在線視頻和電影院上線並行的形式，比如說最近定檔的超級英雄電影《黑寡妇》。此種態勢帶來的直接負面影響是，荷里活一旦將新劇押寶在線視頻，對於國內公映的電影票房也會有一定的負面影響，荷里活大片在國內帶動上證指數的療效會進一步弱化。

最大的逆襲依然是《李焕英》。原先在預售和公映末期的排片上，《唐探3》都碾軋《李焕英》，燈塔專業版顯示，大年初一《唐探3》黃金場次比重則高達45.6%，是《李焕英》的三倍。但隨著打分跌落和口碑爭論，《唐探3》看起來不容撼動的第四位位置只維持了3天。

沒有大片，四月怎么過？

但中國電影市場大的檔期規律性並沒有因而而發生改變。步入3月，又到了影院副經理們每年都抱怨“無米下鍋”的旺季，雖然一大批小效率文藝片和零星的出口片將要公映，但整體上看缺少強勢帶動上證指數的頸部影片。2月大豐收之後，3、4月初的上證指數也許又將迎來漫長的冷清。

“中車尾電影質量過硬的前提下，儘管在檔期內有長尾效應，但電影票房投資收益並沒有頸部電影顯著。”程飛則表示，假如口碑平庸則在大檔期很難生存，未來能嘗試調檔公映，“比如說在初一初九檔期中程公映。”錯峰公映，或許是未來新年檔的一個新的思路。

口碑刺激了觀眾們在檔期後程的多刷率。“檔期前半程看主流頸部電影，中後期則將目光轉向口碑良好的中車尾電影，”拓普數據CEO程飛對毒眸則表示，大檔期電影票房耗電量持續放大，未來如果電影口碑過硬，非頸部電影也能踏進長尾效應。

而去年，禽流感又造成了世界性的影片供給嚴重不足。較之2019年的《惊奇队长》和2018年的《黑豹》《环太平洋》，去年四月大體上量的出口片更加缺失。現階段已經定檔的出口片，只有《哥斯拉大战金刚》一部有超五千的想看人數，另一部出口片《五尺天涯》想看人數只有2萬。

到了去年，禽流感負面影響下外片供給嚴重不足，國產電影跟不上，老生常態的供給問題更為暴露無遺。行業一直在敦促中肩部優質影片的供給是中國電影的長期命題，一旦中肩部影片能有大量、平衡的產出，整個市場上證指數會更為多樣且健康。

節前由於禽流感負面影響沒能小規模展開的全省路演，於節後相繼展開。2月19後，《你好，李焕英》開啟全省路演，首站選在海口，接著一路向北，路演現場女演員之間的交流話題經常能榮登微博熱搜，連執導張小斐的穿搭都成為網民的話題探討點。

“新年檔的‘剩飯’足夠多我們從初三吃到十一。”

這句影片從業者們經常用以揶揄的玩笑話，在剛過去的十一月有了新延伸：新年檔“餘溫”的促進下，去年2月上證指數報收122.6億，比2019年同期下跌11億，締造了中國影片市場單月最低電影票房歷史紀錄。

電影票房趨勢上，在十一月的後新年檔時期，《你好，李焕英》一騎絕塵，而《唐探3》《刺杀小说家》和《人潮汹涌》則共同組成了第三梯隊。昨天，《人潮汹涌》總電影票房破5億，走進了單週電影票房第三的位置，能見得，中肩部影片的後勁上佳，加上頸部影片平衡收穫電影票房，二者合力締造了十一月上證指數可愛的電影票房曲線。

數據來源：燈塔專業版

藉助好“後新年檔”這一檔期，也許會在未來成為電影們逆襲的新機遇。

而在線上，電影主創人員進直播間交流，張小斐澄清歌迷對其“爸爸”的稱謂、賈玲挽著沈騰和張小斐等都時常掛在社交新聞媒體探討的重點位置。主流新聞媒體對電影價值觀念的肯定，以及自新聞媒體為電影關注度的造勢，和“爸爸效應”引起的社會探討，讓本片贏得了源源不斷的社會輿論關注度，幫助電影實現長尾效應。

有發售人士對毒眸則表示，西北部份省份的影城即使禽流感其原因元宵節前夕關門，開門後觀眾們湧向影片院看影片，為電影票房市場平添了一點新的水花。

對於中肩部電影，有的片方因電影票房的慘敗而在社交新聞媒體上發“小題目”，《新神榜：哪吒重生》編劇趙霽於2月21日在微博寫長文表達惋惜，稱影片3億的電影票房離回本遠遠不夠；《侍神令》的編劇李蔚然也在當天髮長文敦促電影院排片，盼望“至暗之後迎來光明”。