財華洞悉|中國電影市場,回去了嗎?

 

2019年新年檔甯浩集齊了黃渤、沈騰、徐崢四個中生代電影票房確保女演員;韓寒在巴音布魯克又恣意飛馳了一把;《新喜剧之王》將《喜剧之王》臺詞再演了一遍,電影票房卻仍然負於00前秦今麥和50後吳孟達領銜主演的《流浪地球》。

定論。在口碑持續發酵情況下,《李焕英》在新年後幾天的日電影票房屢技術創新高,而《唐探3》則是開局MVP,到中後期電影票房大幅度大幅下滑淪落為配角球星。

截至16日(初六)上午三點,按燈塔數據統計數據,新年檔累計電影票房已達65.5億元。《唐探3》和《你好,李焕英》大幅度跑出,累計電影票房分別為32.2億元和20.2億元。

但無論如何,步入2021年,中國電影行業還是開了一個空前那么好的頭。

一個大爆特爆的新年檔無法令行業徹底回春,那么對於此次新年檔影片的出品方來說,情形又怎樣呢?

《李焕英》便是吃了中後期口碑的紅利。從觀眾們的反饋上看,《唐探3》內容更大雜燴,而《李焕英》表達更為真摯,“溫暖而不煽情”。前者是電影業的符合要求流水線產品,後者是披著戲劇外衣的喜劇片。

一名影片行業的從業者說道,“真好,影片市場又回去了。”

但是,上一部分已經分析過,去年新年影片市場的量價齊升,才最終打造出2021年的“真-最強大”新年檔。依照往年實戰經驗,新年檔電影票房佔全年電影票房大約為9%。去年情形特殊,佔比大機率會少於10%,但餘下還有90%的電影票房是須要行業其它傑出的影片補上的。

在睽違兩年之後,去年的新年檔在19年基礎上更上一層樓。如果說19年雲集了甯浩、韓寒、劉德華,還有一夜成名的郭帆的新年檔是製作班底奢華的“最強大新年檔”,21年的新年檔則是一場飢餓營銷下的勝利:

鑑於去年電影院有兩個月時間處在停用狀態,今年的總電影票房一定會好於去年,但與否能創行業新低,現階段仍很難預計。

2020年即使禽流感,線上院線從新年開始關停,從業者經歷一個多月的停建期,當年新年檔和之後的聖誕節檔、五一檔統統被中止。

實際上,每年新年檔都是影片扎堆,紅海廝殺,沒有一定質量誰敢貿然與其它大製作相市場競爭呢?

今年7月初開始,線下影片院重開,但絕大部分影片處在觀望期不肯貿然定檔,最終7月初電影票房只有些許2.16億元。8月初多次即使“技術其原因”延後公映的《八佰》公映,最終收穫31.09億電影票房,斬獲全年電影票房亞軍。但8月初市場總電影票房仍大幅下滑56%。

對於三部影片在打分、排片及電影票房幾乎完全相反的表現,行業人士的分析已經有許多了。主要而言,《唐探3》贏了此前三部影片打造出的IP和影片的宣發,而《李焕英》則勝在影片內容質量本身。

《李焕英》則幾乎是各方面反向的《唐探3》。影片首天只有20.1%的排片比重,首天電影票房只有2.91億元,但影評人門戶網站的開畫分卻有8.1分,且隨著觀看打分的觀眾們愈來愈多,其評分不降反升至8.3分。

從此到聖誕節檔及賀歲檔,《拆弹专家2》、《心灵奇旅》及“愛豆圈真正的頂流”易烊千璽同學與劉浩存執導的《送你一朵小红花》公映,12月電影票房環比漲幅才又大幅度收窄。去年1月新年假期觀影萬人次環比發生2020年新年(禽流感還未爆發)發生大幅度減少。

影片從2019年開始籌備,2021年錄得投資回報,看似利潤率還算高,但子公司今年前四個季度淨虧損20億元,速動比率只為0.37。《唐探3》大賣只能稍減輕子公司的資金壓力,但總體而言,其流動性依然緊張。

三部影片相距下架還有很長的時間,最終新年檔影片票房亞軍鹿死誰手現在還很難下

《唐探3》那個春節假期的排片量的塌方說明了,宣發及IP能決定前期影片票房大賣,但中後期要吸引更多觀眾們進影片院,還得靠影片與否為老百姓所喜聞樂見。

就以現階段新年檔的票房亞軍《唐探3》為例計算。截至最新,電影票房是33億元,按院線分票房57%,出品和製片方分餘下42%計算,出品和製片即可分得13.86億元,萬達電影投資比率是74.5%,因而可贏得10.33億元的分賬,剔除大約6.1億元的總成本(計算三次宣發),餘下利潤率為4.2億元。

毫無疑問,2021年的新年檔才是史上“最最強大新年檔”。

我指出,院線那個說法只不過並不站得住陣腳。依照取票APP顯示,不止在一、二線衛星城,在許多三、三線衛星城的電影院上午至早上較為黃金的時間段,影院一二排的“抬頭位”都被搶購一空,說明電影票下跌並並非只有就地元宵節的顧客在壓低。

2. “最最強大新年檔”或無法複製

而到了假日中後期,市場則恢復主要目地是看影片的增量觀眾們居多的態勢,院線副經理排片亦會依照影片口碑、每場影片的入座率等指標釐定,以最大化總體的電影票房分為投資收益。這時候口碑的發酵則更為關鍵。而新年假日的線上線下社交活動更是大幅度減少影片口碑的可傳播性,因而新年檔的影片中後期電影票房表現更倚賴口碑的發酵。

其它影視製作子公司情形大體上相近,今年四個季度發生淨虧損,流動性都較為緊張。

1. 宣發VS口碑,《李焕英》會是最後的電影票房亞軍嗎?

依照燈塔統計數據,截至16日上午五點,新年檔總出票已達至1.36億張,總計場次280.53萬,平均值車費為49.2元。

2021年新年檔,各項電影票房歷史紀錄隨意破,但這是犧牲了國內部份旅遊觀光消費遷移回來的。

綜上,今年新年檔的大爆,對於過去兩年十分長時間無米下炊的影視製作子公司及院線從業者而言無疑是極佳的消息。但此次新年觀影人數及車費大漲都有禽流感不利因素負面影響,行業及子公司要重回景氣,現在而言還為時過早。

2月16日大年末五,A股聖誕節開市。內地影片市場的火熱也動態傳導到港市。

去年的新年檔,《你好,李焕英》後程發力,漸漸追近前期大幅度領先的《唐探3》—五年的新年檔都有黑馬跑出,中國電影正式步入口碑(內容)為王的時代。

2018年新年檔有《唐探2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》,最終的電影票房亞軍卻花落題材並不那么“閤家歡”、甚至很多恐怖少兒不宜的《红海行动》。

一直到10月初,國慶檔《夺冠》、《姜子牙》等原新年檔影片及《我和我的家乡》等影片上畫後,市場總電影票房漲幅才略有收窄。

站在純商業影片的角度,三部影片都是成功的經典作品(個人更看好《李焕英》會是最終的新年電影票房亞軍)。

不論最後誰能奪得2021年新年檔的花魁,勝利的都是中國電影。

去年的新年檔情形較為特殊,即使禽流感反覆,全省處在“非常有限流動”的狀態,上下共識是防止跨省大覆蓋範圍流動,建議就地元宵節及鄰近短途遊,出境遊更是迄今仍未開放。

過了那個村,明年新年檔十日會否還有那個店兒,電影票房再創新高,衝破80億元?怕是很難了。

去年假定出品方宣發力度相差無幾,一年加起影片的宣發成本就少於3億元,力度不可謂並不大。在影片上映前,《唐探3》的宣發已滲透到潛在觀眾們生活各個方面,包含面世與綜藝電視節目《明星大侦探》聯名電視節目、與蛋殼別墅戰略合作面世聯名Q版盲盒、手辦、與郵政戰略合作面世收藏紀念郵票、正式公映前於上海灘的直升機宣傳等。

實際上,真的是這種嗎?

再向前上溯兩年,當年新年檔有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》,最終的影片電影票房亞軍卻屬於締造了中國科幻片二年的《流浪地球》。7日假日影片市場共錄得影片電影票房總收入54.7億元(藝恩數據),再破2018年曆史紀錄。

A股市場來自內地市場的影視製作股亦自然迎來兩連勝。截至16日收盤,阿里影業及IMAX China均漲超30%,貓眼娛樂漲10%。

作者:橘子汽水

3. 影片市場回去了?

只好院線為其排片的比重亦從20%減至16日的38.8%,超越《唐探3》,其單週電影票房(5.34億元)亦在15日少於《唐探3》,蟬聯當天的日電影票房亞軍。

按以下邏輯考慮,以後再想如法炮製一個相似的“真-最強大新年檔”更何況有難度。其原因並並非怕陳思誠拍不出《唐探4》,而是在跨境、跨省的長途旅行開放之後,顧客在新年假期有更多其它的娛樂選擇,不用步入電影院,行業供大於求,院線想再坐地起價沒有顧客支撐。

從今年恢復正常經營後影片市場的表現上看,觀眾們都愛看的“好影片”才是將觀眾們拉回影片院最強有力的利器。

至於其中與否有電影質量的其原因,個人指出近六年的新年檔,每年都有質量不俗的電影票房黑馬跑出(就是口碑最好,最後獲得檔期電影票房亞軍的《红海行动》及《流浪地球》),去年的情形(《李焕英》及《唐探3》跑出)並不算是個偶然個例。

最後再加上延後兩年的飢餓營銷與前三部經典作品的口碑,和影片驚悚+戲劇的閤家歡設定,元宵節夫妻倆看什么影片最好,在什么都不曉得的情況下,《唐探3》是最穩妥的選擇。新年檔最晚期幾天,吸引的觀眾們還包括平常鮮少去影片院的大齡觀眾們,對於自己來說,“閤家歡”更重要。

有電影院副經理則表示,新年前夕影片車費下跌的其原因包含就地元宵節讓一、二線衛星城觀眾們減少,推升了當地車費;其二,由於電影院須要採取禽流感防控工作,部份電影院限流75%甚至更低比率,額外軍用物資採購令影片院營運成本增加,因而出於利潤須要影片院只能提升每場影片的車費。

而是全社會所有顧客一同進電影院將電影票的產品價格壓低。

而在今年春節檔和聖誕節檔重合猛如虎了一頓之後,按燈塔APP統計數據,二、三月份已定檔的影片再無名氣如《唐探》般大的系列經典作品,下一個清明檔假日現階段已定檔的只有《魔法学院》、《小美人鱼的奇幻冒险》及《奇异历险记》等面向幼兒族群的製作。

但同時,影片在影評人門戶網站上的打分卻由6.8分的開畫分直跌至16日的5.7分,在兩部新年檔影片中排最後。大年初二至初六(2月13日至16日),影片的排片比重亦從45.2%跌至31.5%。

(圖源:豆瓣網)

甚至有行業人士已經指出,隨著春節假期的完結,絕大部分人迴歸日常工作,影片院就會再“空”起來,影片車費很快就會恢復至以往的正常水準。

《唐探3》的開局可謂是所向披靡。新年上午四點,影片買進的預售電影票房已少於7.74億元,打破《复联4》刷新的中國電影史預售總電影票房歷史紀錄。大年初一,《唐探3》單週收穫10.08億元電影票房,大幅度少於此前中國首天電影票房歷史紀錄的保持者《复联4》7.28億元的戰績。

不論是從業者發出驚訝的感慨還是A股市場影視製作股獲得元宵節聖誕節的兩連勝,都讓人隱約覺得,經歷了禽流感的煎熬之後,中國電影市場總算回去了。

《唐探3》從去年新年一直延後到今年新年,一直沒有像其它20年新年檔影片一樣選擇其它去年檔期擇期公映或直接選擇線上放映,吊足了觀眾們胃口;即使禽流感負面影響跨省旅遊觀光受阻的顧客;坐地起價的影片車費……

平均值50元兩張的電影票,怕是許多顧客十多年沒有經歷過了。

當電影院的量、價齊飛時,2021年的新年檔很難不一波四天半順利完成破2019年新年六天電影票房歷史紀錄的KPI。

依照萬達影片(002739-CN)2019年4月在《发行股份购买资产暨关联交易报告书(修订稿)》公佈,萬達影片對《唐探3》(右圖影片7)的投資比率約為74.5%,工程項目總成本為4.475億元,由此可得影片總投資大約為6億元,涵蓋宣發費用。

當就地元宵節和短途遊碰上六天的新年長假,電影院就成了為數不多的閤家歡休閒活動,只好更多地觀眾們願意步入電影院。當電影院供大於求,形成賣方市場,今年絕大部分時間都在停業的電影院本身就有提價的動力系統,再順水推舟行業共識集體提價也是情理中的事情。

對比其它新聞媒體公佈《唐探2》的總投資及宣發效率(總投資5.5億元,宣發1.5億元(真實情況存疑)),《唐探3》在2020年的宣發成本大約在1.64億元左右。但今年的新年檔所有影片在將要公映前三日全部中止,而且今年的宣發打了個水漂。

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