片方必備：“跨界互聯網爆款女演員”高效率使用手冊

即使是百億元影帝王寶強，他客串演出的電影《疯狂的导演》電影票房也才498萬，分到片方手上的電影票房僅183萬，真的少得心疼。

徐鼕鼕執導的“大女主”經典作品《大嫂》《特工狂花》更是片方為徐鼕鼕個人深度訂做，這三部電影都是以敘述人物和刻畫完整個性或宿命為主體的人物傳奇類電影，女演員的演出起著非常重要的關鍵作用，甚至女演員的自身聲望直接決定著電影的成敗。最終《大嫂》電影票房高達3000萬，《特工狂花》分賬1780萬，這三部經典作品的成功，就是對徐鼕鼕女演員自身聲望最好的證明。

而且，怎樣恰當使用跨界互聯網爆款女演員，讓女演員在電影中最大限度地充分發揮其商業價值，就變得尤為重要。

眾多跡象表明，謝苗、徐鼕鼕、許君聰、錢小豪等頸部跨界互聯網女演員執導的戲，多為“強男主”或“強女主”。換句話說，突出女演員個人演出藝術風格的電影，或跟頸部女演員形成“強關連”甚至“深度訂做”的電影，常常能夠獲得較低的電影票房。

如果說風格化是一個女演員的過往的話，那么可塑性，則代表著一個女演員的將來。

事實證明，觀眾們的雙眼是雪亮的，並非執導硬要宣傳為執導，這就引致電影常常呈現出衝高回落、後勁不足的勢頭，甚至此種“掛羊頭賣狗肉”的矇騙行為，還會拉低觀眾們對於經典作品的好感度和印象分，反倒難遭到觀眾們的反對。

自己的個人IP或來源於經典作品配角，或來源於女演員自身，而其最大的氣質就是自己給歌迷傳遞的是一個有個性、有環境溫度、有脾氣、活生生的人或是配角。有了個人IP，才更容易贏得使用者的感情共鳴。

比如說，即使有跟劉德華戰略合作的經典影片，大眾對謝苗“女演員”“打星”的認識根深蒂固；錢小豪執導的“殭屍片”，本身就代表著一種懷舊；許君聰在綜藝節目應用領域積攢下的戲劇知名度，同樣正在發揮作用。

只不過此種明星“被執導”的情形並不鮮見。早於2014年，黃曉明就曾在微博上斥責影片《激浪青春》為暢銷不擇手段，他只是客串演出了三天，亮相幾秒鐘，結果卻被片方當做了主人公來宣傳。

只不過在過去兩年中，唱功”已經成了演藝圈最火熱的關鍵詞。在 《演员的诞生》《演技派》《演员请就位》《我就是演员》等唱功類節目的空襲下，“深入探討“唱功”甚至成為了全民話題，一部電影到底是唱功高超還是差到摔屏，觀眾們一目瞭然。

從過往的經典作品上看，謝苗的主戰場在古裝劇動作戲，他的經濟發展路徑也是成為第三代的功夫新星，甚至曾一度被稱作“劉德華接班人”。錢小豪則專長於張天師驅魔，許君聰的公路則在戲劇應用領域，而做為男演員的徐鼕鼕配角較為多樣，古裝劇、現代、女皇、逗比，均有成功案例，展現出給觀眾們的不僅僅是火辣，還有氣質十足、有隱忍蟄伏、有搞怪有逆襲，也有義薄雲天……戲路或許要更為寬闊，呈現出了很強的可塑空間。

相反，這些以謝苗、徐鼕鼕、許君聰、錢小豪的名字冠名，看著掛著執導，實則只是虛晃一槍，打戲不多、攝影機少得心疼的電影，常常電影票房折戟，戰績並不理想。

作者 | 貓叔

即便，觀眾們須要的和盼望的，是三維的影視製作人物性格，是多樣化的詮釋藝術風格，而並非刻板第一印象和紙片化的的“工具人”配角。

但是，這種的作法也許能在短期內吸引觀眾們眼球，但終究很難真正跟女演員形成“強關連”。

實際上，那些“工具人”常常即使唱功的缺失，常常難以承擔起電影感情的傳遞和配角的表達，也難以承載起一部電影的話題、流量、推展和競爭優勢，更不可能將真正扛起影片分賬的KPI。

即使是放到整個電影圈，不論國內還是海外，靠顏值和青春喝茶的流量型歌手都正在倒臺。這類女演員也許也偶有爆款經典作品產出，但總體上看經濟發展空間並不大，影片電影票房也絕非來源於女演員本身的加持促進作用。選擇這類女演員做主人公，就像賭博，電影票房好壞基本靠碰。

婉拒“被執導”，要跟傑出女演員“強關連”

比如說，謝苗執導的《大汉十三将》《少林寺十八罗汉》和《辛弃疾1162》，就是美視眾樂依照謝苗功夫女演員的功能，將影片人物和藝術風格跟鞋面進行“強關連”的結果，最終電影票房的確十分豐厚，但是成為了互聯網電影應用領域少有的原創IP。

現如今，互聯網影片已經經濟發展6年，盈利模式已趨向成熟，投資環境也顯得理智而高效率，行業傑出案例不斷湧現，隨著謝苗、徐鼕鼕、許君聰、錢小豪等跨界爆款女演員在互聯網影片應用領域的不斷深入，互聯網影片市場規模化的升級和經濟發展也已經來臨，這將助力整個行業，走上一個新的臺階。

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而對於徐鼕鼕而言，“徐鼕鼕”這四個字本身就成為了民族特色鮮明、藝術風格極富的個人IP，徐鼕鼕的“大嫂”稱呼和“火辣”“好身材”的互聯網標籤，代表著外界對其形像、心智的鐘愛和認知，已經成為其個人IP的一部分，並具備了流通價值。

同樣的，錢小豪執導的《天师归来》《新僵尸先生2》《至尊先生》《四目先生》之所以獲得了不錯的戰績，也多半基於錢小豪此前執導的經典配角。而許君聰的《东北往事：我叫刘海柱》和《中国飞侠》，也是因為其出演劇版《东北往事》已經具備一定的廣大群眾基礎，且這一兩年在戲劇應用領域形成了他們的演出藝術風格。

一部影視劇的好壞，也許有很多種不同不利因素，但做為一部經典作品外在表達的載體，女演員的重要性不言而喻。

許君聰此前曾出演劇版《东北往事》已經具備一定的廣大群眾基礎，這一兩年在綜藝節目應用領域又積累了很多知名度，但是參演了《妖铃铃》等院線影片，已經形成了他們獨有的演出藝術風格，具備了一定的辨識度和聲望。2020年開始發力互聯網影片，執導了《东北往事：我叫刘海柱》和《中国飞侠》，儘管經典作品還算不上多，但電影票房表現同樣上佳。

在這種的情況下，片方選取女演員也就更為偏向於專業和理智，“唱功”就成了考量女演員最重要的不利因素之一。

互聯網影片高速公路經濟發展這一兩年，步入互聯網影片應用領域的明星歌手絡繹不絕，但現階段認為，以謝苗、徐鼕鼕、許君聰、錢小豪居多的跨界女演員挑起了行業大梁，不但成為了“電影票房確保”，也成為了互聯網影片演員陣容裡的支撐性力量。

更關鍵的是，徐鼕鼕是惟一具有港片個性的內地男演員，但是從其刻畫的各式各樣配角上看，並沒有走純火辣路線。《澳门风云3》裡，她是嫵媚嬌豔的骰子王；《西虹市首富》中，她是火辣撩人的“女間諜”；《追龙》裡，她純粹卻不軟弱，凌厲而不忘初心，在雙重身分中靈活切換，千嬌百媚卻又霸氣十足。

女演員入行的謝苗，以戲份著稱，少女成名，終點頗高。早年跟劉德華戰略合作了《新少林五祖》《少林寺传奇》《给爸爸的信》等經典影片，跟張家輝戰略合作了電影《赌神2》，2014年出演了張徹的影片《智取威虎山》，2018年還在陳思誠新片《远大前程》中飾演的十三太保之一的南小杜。過往的輝煌成績讓他擁有了很強的標識度，具備著一定的不容替代性。近幾年轉戰互聯網，更是如魚得水。從最初的《大梦西游》系列，到《大汉十三将》系列，再到《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》，電影票房幾乎部部破千萬，呈現出的電影票房聲望有目共睹。

總之，女演員和經典作品從來都是相互成就的，畢竟女演員可以成為片方手上進擊的槍，但做為片方也要得來點真槍實彈。只有電影為女演員提供更多真正能夠充分發揮其最大熱量的空間，才有可能讓女演員跟電影一同披荊斬棘，所向披靡。

而且，一定要謹慎選用“工具人”女演員。所謂“工具人”女演員，就是靠顏值和青春喝茶，只會扮帥、耍酷的女演員，不只是模特兒、網紅，也不論中國人還是外國籍。

因網劇《余罪》聲名鵲起的“大嫂”徐鼕鼕，不但在院線大片《西虹市首富》《澳门风云3》《追龙》中締造了一個又一個更讓人驚豔的配角，更是成為了互聯網影片裡的“常勝將軍”。從《大嫂》《狄仁杰之夺命天眼》到《追龙番外篇之十亿探长》《特工狂花》，基本上拍一部火一部，是互聯網影片裡當仁不讓的“電影票房女皇”。現階段徐鼕鼕在互聯網影片應用領域的總電影票房已經突破2億，其執導的《狄仁杰之夺命天眼》電影票房分賬高達3252萬，是現階段為止徐鼕鼕互聯網影片電影票房分賬最低的一部，同時也締造了“狄仁傑”IP互聯網影片的電影票房最低歷史紀錄。

在互聯網影片市場日臻成熟的當下，愈來愈多的人意識到，好的女演員可以成為片方手裡最強有力的槍械，但一個不容忽視的問題是，假如片方沒有恰當採用這支“槍械”，也可能將讓好女演員白白被浪費。

風格化、可塑性，才是一個女演員最強有力的槍械

這類情形通常發生於小效率電影，小片苦於沒有大咖，沒有宣傳點，只好就會請有聲望的女演員來客串演出兩三天，以此來蹭女演員關注度，但是在中後期宣傳中常常還會想方設法地突出明星效應，希望在電影票房上有突破。究其原因，還是“靠明星求電影票房”的心理在作祟。

謝苗、徐鼕鼕、許君聰、錢小豪等跨界女演員，之所以能夠在市場競爭激烈的互聯網影片市場，成為行業的中流砥柱，只不過一切都有跡可循。

而做為一代打星的錢小豪，通過經典影片《僵尸先生》《太极张三丰》被大眾所津津樂道，不但是殭屍片的締造者，也是曾經港片的代表人物，步入互聯網電影應用領域，執導了《天师归来》《新僵尸先生2》《新封神之哪吒闹海》《至尊先生》《四目先生》《大幻术师》等一連串影片，也都是互聯網電影的扛鼎之作。

認清“工具人”，別拿電影票房做賭注

此種流通價值，使得“明星”成為了一個可以辨識的價值記號和流通匯率，從而轉化成電影票房影響力，呈現出在影片電影票房分賬上。這也是那些女演員能夠成為“電影票房保障”的其原因之一。

就互聯網影片上看，在《大嫂》中，徐鼕鼕仍未大秀身形，也同樣贏得了較好的電影票房；另一部大女主經典作品《特工狂花》則兼有霸氣、火辣、戲份為一體，同樣獲得了不錯的戰績。

選對女演員很關鍵，怎樣讓女演員在電影中充分發揮其商業價值同樣關鍵。即便，能辨識好女演員是一回事，而能否恰當使用女演員，與好女演員相互成就，則是除此之外一回事。

最終，黃曉明“被執導”的《激浪青春》，僅贏得區區470萬電影票房。

縱觀2020年電影票房破千萬的80部互聯網電影，絕大多數影片都有一個共通點，那就是在女演員的使用上顯得更為重視。明星轉投已經成為了頸部影片的常態，並且此種態勢還將持續擴散。

除了唱功本身獲得普遍認可以外，那些女演員都形成了個人IP，在觀眾們中具備著一定的認可度，此種認可度本身就是電影票房影響力的一部分。

在互聯網電影經濟發展末期，模特兒、網紅流行，用顏值和火辣來為影片減少賣點的情形比比皆是。但現如今經過6年的經濟發展，整個行業已經發生鉅變，互聯網電影已經成為了中國電影產業發展不容忽視的一股力量，從明星陣容到幕後團隊再到投資規模，已經愈來愈像院線電影看齊。

也便是那些女演員的重新加入，倒逼整個行業製作升級、總體制作經營理念獲得提高，並讓互聯網影片徹底擺脫了粗糙、膚淺、低俗、鬧騰的弊端，助力互聯網影片市場步入精品化的快速賽車場。

所以，“演出”最終的目地是展現出感情，電影劇本若不夠細緻，涵義無法服眾，再加上剪接混亂、攝影過水等問題，再傑出的演出也只能淪落為架空的海市蜃樓。

近兩年互聯網影片飛速發展，特別才剛過去的2020年，互聯網影片迎來了新一波爆發，而其中最為顯著的變化就是，女演員對於一部經典作品的價值越發突顯，“明星”正在成為以獲取電影票房投資收益和保證利潤率的關鍵方式。

那些跨界爆款女演員，步入互聯網影片的時間足夠久，有足夠多的經典作品經受住了市場考驗，電影票房戰績也都有目共睹。

可見，再具商業價值的好女演員，假如只是做為小角色或者客串演出，受制於打戲多少，很難像主人公那般呈現出的豐滿犀利，電影票房不理想也就在所難免。